意大利的瓷磚工業(yè)案例分析

1、第第 28 28 組組4.上述的三種理論，即比較優(yōu)勢理論、赫克歇爾上述的三種理論，即比較優(yōu)勢理論、赫克歇爾 -俄林俄林 理論和波特理論中哪一個(gè)能最好地解釋意大利瓷磚理論和波特理論中哪一個(gè)能最好地解釋意大利瓷磚 工業(yè)在全球市場上的優(yōu)勢？為什么？工業(yè)在全球市場上的優(yōu)勢？為什么？3. 運(yùn)用米歇爾運(yùn)用米歇爾波特的金剛石理論分析意大利瓷磚波特的金剛石理論分析意大利瓷磚 行業(yè)在世界上的突出地位。這一分析對公司如何行業(yè)在世界上的突出地位。這一分析對公司如何在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競爭優(yōu)勢有了哪些了解？在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競爭優(yōu)勢有了哪些了解？2.赫克歇爾赫克歇爾-俄林理論可以在多大程度上解釋意大利俄林理論可以在多大程度

2、上解釋意大利 瓷磚生產(chǎn)公司在世界市場上所取得的領(lǐng)先地位？瓷磚生產(chǎn)公司在世界市場上所取得的領(lǐng)先地位？1.比較優(yōu)勢理論可以在多大程度上解釋意大利瓷磚生比較優(yōu)勢理論可以在多大程度上解釋意大利瓷磚生產(chǎn)公司在世界市場上所取得的領(lǐng)先地位？產(chǎn)公司在世界市場上所取得的領(lǐng)先地位？問題回顧問題回顧 問題回顧問題回顧概念：概念：一個(gè)國家應(yīng)專門從事其生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)品生產(chǎn)，而從其他一個(gè)國家應(yīng)專門從事其生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)品生產(chǎn)，而從其他國家購買其生產(chǎn)效率并非最高的產(chǎn)品，即使這意味著它自身國家購買其生產(chǎn)效率并非最高的產(chǎn)品，即使這意味著它自身生產(chǎn)所購產(chǎn)品的效率比出口國要高。生產(chǎn)所購產(chǎn)品的效率比出口國要高。核心詞：核心詞： 生

3、產(chǎn)效率生產(chǎn)效率項(xiàng)目項(xiàng)目意大利意大利中國中國原料標(biāo)準(zhǔn)化原料標(biāo)準(zhǔn)化好好一般一般坯料加工連續(xù)式球磨機(jī)坯料加工連續(xù)式球磨機(jī)使用使用多多2011 年有望有一套年有望有一套投入使用投入使用專業(yè)化分工專業(yè)化分工好好中等中等模具制造水平模具制造水平高，精細(xì)高，精細(xì)中等中等配色儀使用配色儀使用多多剛剛開始使用剛剛開始使用生產(chǎn)自動化水平生產(chǎn)自動化水平高高中等中等分選、包裝自動化分選、包裝自動化高高低，開始采用機(jī)械低，開始采用機(jī)械包裝包裝膠輥印花機(jī)普及程度膠輥印花機(jī)普及程度高高中等中等整廠人員配置整廠人員配置少少多多窯爐能耗窯爐能耗低低中偏高中偏高生產(chǎn)效率比較（生產(chǎn)效率比較（2010年）年）超高的生產(chǎn)效率使得意大利

4、瓷磚在國際貿(mào)易中擁有突出的優(yōu)勢，超高的生產(chǎn)效率使得意大利瓷磚在國際貿(mào)易中擁有突出的優(yōu)勢，在總的投入相同的情況下，他可以生產(chǎn)出比其他國家質(zhì)量更高，在總的投入相同的情況下，他可以生產(chǎn)出比其他國家質(zhì)量更高，設(shè)計(jì)更加優(yōu)良的并且數(shù)量更多瓷磚。這就意味著它在市場中占據(jù)設(shè)計(jì)更加優(yōu)良的并且數(shù)量更多瓷磚。這就意味著它在市場中占據(jù)了成本優(yōu)勢。這對意大利瓷磚在世界市場上取得領(lǐng)先是非常有利了成本優(yōu)勢。這對意大利瓷磚在世界市場上取得領(lǐng)先是非常有利的。的。項(xiàng)目項(xiàng)目意大利意大利中國中國原料標(biāo)準(zhǔn)化原料標(biāo)準(zhǔn)化好好一般一般坯料加工連續(xù)式球磨機(jī)坯料加工連續(xù)式球磨機(jī)使用使用多多2011 年有望有一套年有望有一套投入使用投入使用專業(yè)化

5、分工專業(yè)化分工好好中等中等模具制造水平模具制造水平高，精細(xì)高，精細(xì)中等中等配色儀使用配色儀使用多多剛剛開始使用剛剛開始使用生產(chǎn)自動化水平生產(chǎn)自動化水平高高中等中等分選、包裝自動化分選、包裝自動化高高低，開始采用機(jī)械低，開始采用機(jī)械包裝包裝膠輥印花機(jī)普及程度膠輥印花機(jī)普及程度高高中等中等整廠人員配置整廠人員配置少少多多窯爐能耗窯爐能耗低低中偏高中偏高總結(jié)總結(jié)概念：概念：各國將出口本國豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些各國將出口本國豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由要素稟賦要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率的差的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。異決定的

6、。意大利瓷磚工業(yè)意大利瓷磚工業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)迅速發(fā)展的一個(gè)原因要?dú)w于意大原因要?dú)w于意大利的利的地中的地中地中的地中海氣候海氣候，陶瓷地，陶瓷地磚需要在溫暖的磚需要在溫暖的天氣里慢慢晾干。天氣里慢慢晾干。意大利瓷磚工業(yè)歷史意大利瓷磚工業(yè)歷史悠久，在長期的競爭悠久，在長期的競爭和發(fā)展中，成功地培和發(fā)展中，成功地培養(yǎng)了很多養(yǎng)了很多技術(shù)人員和技術(shù)人員和管理人員管理人員。 并且當(dāng)?shù)夭⑶耶?dāng)?shù)卮纱u公司的一些技術(shù)瓷磚公司的一些技術(shù)人員開始離開原公司、人員開始離開原公司、開辦自己的加工設(shè)備開辦自己的加工設(shè)備制造企業(yè)，這使得這制造企業(yè)，這使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工更加明個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工更加明確，產(chǎn)生了大批各自確，產(chǎn)生了大批各

7、自領(lǐng)域中的專業(yè)能手。領(lǐng)域中的專業(yè)能手。瓷磚制造商為爭取瓷磚制造商為爭取到零售渠道，不斷到零售渠道，不斷地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和分銷渠道方面展開分銷渠道方面展開激烈地競爭，從而激烈地競爭，從而積累了積累了豐富的技術(shù)、豐富的技術(shù)、管理、市場知識管理、市場知識；意大利本身的深厚意大利本身的深厚文化底蘊(yùn)和時(shí)尚敏文化底蘊(yùn)和時(shí)尚敏銳感使他在銳感使他在流行式流行式樣樣方面有很高的聲方面有很高的聲譽(yù)。譽(yù)。概念：概念：各國將出口本國豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些各國將出口本國豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由要素稟賦要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率

8、的差的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。異決定的?；A(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施意大利的優(yōu)意大利的優(yōu)越地理位置越地理位置使得他交通使得他交通便利；長久便利；長久而集中的瓷而集中的瓷磚生產(chǎn)，使磚生產(chǎn)，使得薩索羅在得薩索羅在各方面的基各方面的基礎(chǔ)設(shè)施完備礎(chǔ)設(shè)施完備而齊全而齊全資本資源資本資源處于最密集的瓷處于最密集的瓷磚及輔助產(chǎn)品的磚及輔助產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)區(qū)”；激烈；激烈的競爭又使瓷磚的競爭又使瓷磚制造商和加工設(shè)制造商和加工設(shè)備制造企業(yè)都不備制造企業(yè)都不斷地努力加大技斷地努力加大技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新方術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新方面的投資。面的投資。概念：概念：各國將出口本國豐富資源的有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些各國將出口本國豐富資源的

9、有關(guān)產(chǎn)品，而進(jìn)口本國匱乏的那些產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由產(chǎn)品。國際貿(mào)易的模式是由要素稟賦要素稟賦的差異而非生產(chǎn)率的差的差異而非生產(chǎn)率的差異決定的。異決定的。總結(jié)總結(jié)：正是這種各種資源都非常充足的情況下，國內(nèi)才會出現(xiàn)供過應(yīng)正是這種各種資源都非常充足的情況下，國內(nèi)才會出現(xiàn)供過應(yīng)求，意大利瓷磚公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場，這給他們在國際市場競爭求，意大利瓷磚公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場，這給他們在國際市場競爭中提供了結(jié)實(shí)的后盾。是它們在世界市場取得領(lǐng)先地位。中提供了結(jié)實(shí)的后盾。是它們在世界市場取得領(lǐng)先地位。1988年意大利瓷磚資料年意大利瓷磚資料u全國有大小瓷磚公司全國有大小瓷磚公司360家，生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠600余家。其主

10、要分布地為莫余家。其主要分布地為莫德納和勒佐艾米利亞，其余的為伊莫拉，法思扎，威尼斯，翁布里德納和勒佐艾米利亞，其余的為伊莫拉，法思扎，威尼斯，翁布里拉，托期卡納和薩勒諾等眾多地區(qū)。拉，托期卡納和薩勒諾等眾多地區(qū)。u全國約有全國約有3萬人從事這一工作，約有萬人從事這一工作，約有5%的人在從事這一行業(yè)。的人在從事這一行業(yè)。u研究開發(fā)費(fèi)用每年約花費(fèi)研究開發(fā)費(fèi)用每年約花費(fèi)2000億意大利里拉。億意大利里拉。一個(gè)國家的內(nèi)部競爭環(huán)境是由四大因素形成的，它們可以促進(jìn)一個(gè)國家的內(nèi)部競爭環(huán)境是由四大因素形成的，它們可以促進(jìn)或阻礙競爭優(yōu)勢的創(chuàng)建。還有兩個(gè)附加變量可以對國家的金剛或阻礙競爭優(yōu)勢的創(chuàng)建。還有兩個(gè)附加

11、變量可以對國家的金剛石系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響，這就是偶然性和政府。石系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響，這就是偶然性和政府。概念概念氣候資源氣候資源人力資源人力資源知識資源知識資源1.二戰(zhàn)之后，城市的修復(fù)等帶來了建筑業(yè)二戰(zhàn)之后，城市的修復(fù)等帶來了建筑業(yè)的繁榮。的繁榮。2.意大利有一種用天然石料而不用地毯或意大利有一種用天然石料而不用地毯或木料鋪地的傳統(tǒng)。木料鋪地的傳統(tǒng)。3.意大利人均瓷磚消費(fèi)量居世界第一，人意大利人均瓷磚消費(fèi)量居世界第一，人均消費(fèi)為均消費(fèi)為3.33平方米。平方米。4.國際市場中美國，法國，德國，希臘等國際市場中美國，法國，德國，希臘等都對瓷磚有巨大的需求。都對瓷磚有巨大的需求。1.在薩索羅地區(qū)有幾百家

12、瓷磚生產(chǎn)公司和釉料，瓷在薩索羅地區(qū)有幾百家瓷磚生產(chǎn)公司和釉料，瓷漆，瓷磚設(shè)備等輔助行業(yè)公司。在這瓷磚行業(yè)及漆，瓷磚設(shè)備等輔助行業(yè)公司。在這瓷磚行業(yè)及輔助行業(yè)的公司是世界上最密集的。輔助行業(yè)的公司是世界上最密集的。2.隨著瓷磚工業(yè)的發(fā)展，瓷磚公司的一些技術(shù)人員隨著瓷磚工業(yè)的發(fā)展，瓷磚公司的一些技術(shù)人員開始離開原公司、開辦自己的加工設(shè)備制造企業(yè)開始離開原公司、開辦自己的加工設(shè)備制造企業(yè)。到。到80年代中期，該地區(qū)已有年代中期，該地區(qū)已有120多家為瓷磚制多家為瓷磚制造商生產(chǎn)加工設(shè)備的公司，包括燒磚用的窯爐、造商生產(chǎn)加工設(shè)備的公司，包括燒磚用的窯爐、成磚用的壓床和磨光機(jī)。這些公司為了爭奪瓷磚成磚用的

13、壓床和磨光機(jī)。這些公司為了爭奪瓷磚制造企業(yè)的訂單也展開了激烈競爭，設(shè)備和工藝制造企業(yè)的訂單也展開了激烈競爭，設(shè)備和工藝不斷創(chuàng)新，大大節(jié)約了瓷磚生產(chǎn)的各種投入成本不斷創(chuàng)新，大大節(jié)約了瓷磚生產(chǎn)的各種投入成本。特別是窯爐技術(shù)的進(jìn)步使薩索羅地區(qū)不僅在瓷。特別是窯爐技術(shù)的進(jìn)步使薩索羅地區(qū)不僅在瓷磚行業(yè)、同時(shí)也在輔助設(shè)備行業(yè)都處于世界領(lǐng)先磚行業(yè)、同時(shí)也在輔助設(shè)備行業(yè)都處于世界領(lǐng)先地位。地位。輔助產(chǎn)業(yè)比較（輔助產(chǎn)業(yè)比較（2010年）年） 項(xiàng)目項(xiàng)目意大利意大利中國中國設(shè)計(jì)釉料公司設(shè)計(jì)釉料公司水平高、服水平高、服務(wù)好務(wù)好中等，正在中等，正在改善。改善。陶瓷墨水生產(chǎn)陶瓷墨水生產(chǎn)公司公司4 家可生產(chǎn)供家可生產(chǎn)供應(yīng)應(yīng)

14、正研發(fā)，個(gè)正研發(fā)，個(gè)別企業(yè)開始別企業(yè)開始市場推廣。市場推廣。噴墨印刷設(shè)備噴墨印刷設(shè)備制造制造3 家家大于大于 4 家家1.為爭取到零售渠道，不斷地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和分為爭取到零售渠道，不斷地在技術(shù)、設(shè)計(jì)和分銷渠道方面展開激烈地競爭。往往在幾周之內(nèi)銷渠道方面展開激烈地競爭。往往在幾周之內(nèi)即會出現(xiàn)一些創(chuàng)新，而這些創(chuàng)新又很快被競爭即會出現(xiàn)一些創(chuàng)新，而這些創(chuàng)新又很快被競爭對手所模仿。所以，一個(gè)公司想處于領(lǐng)先地位對手所模仿。所以，一個(gè)公司想處于領(lǐng)先地位就必須不斷地改進(jìn)生產(chǎn)工藝，推出新產(chǎn)品，從就必須不斷地改進(jìn)生產(chǎn)工藝，推出新產(chǎn)品，從而把競爭對手甩在后面。而把競爭對手甩在后面。2.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：不斷創(chuàng)新和改進(jìn)

15、，使一些公總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，使一些公司建立了成本優(yōu)勢。司建立了成本優(yōu)勢。 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：一些公司進(jìn)行工藝，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：一些公司進(jìn)行工藝，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，生產(chǎn)了富有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。例如：德創(chuàng)新，生產(chǎn)了富有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。例如：德拉康卡、萊芬和艾迪邁斯等著名品牌。拉康卡、萊芬和艾迪邁斯等著名品牌。 1. 政府立法，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新，建立高效政府立法，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新，建立高效自動化生產(chǎn)線。自動化生產(chǎn)線。2. 供供求的時(shí)期，政府立法支助被解雇工求的時(shí)期，政府立法支助被解雇工人，使企業(yè)生存下來。人，使企業(yè)生存下來。3. 政府支持開拓國際市場。意大利早在政府支持開拓國際市場。意大利早在上世

16、紀(jì)上世紀(jì) 8 0 年代就美國開設(shè)了多家分年代就美國開設(shè)了多家分廠，時(shí)至今日約有一半美國瓷磚企業(yè)廠，時(shí)至今日約有一半美國瓷磚企業(yè)屬于意大利。屬于意大利。 波特金剛石理論從四個(gè)大方面入手，輔助兩個(gè)小方面闡波特金剛石理論從四個(gè)大方面入手，輔助兩個(gè)小方面闡述為何會在國際競爭中取得成功。對意大利瓷磚來說，國內(nèi)述為何會在國際競爭中取得成功。對意大利瓷磚來說，國內(nèi)與國際上的巨大需求，極大的促進(jìn)了產(chǎn)品特征的形成和創(chuàng)新與國際上的巨大需求，極大的促進(jìn)了產(chǎn)品特征的形成和創(chuàng)新及質(zhì)量提高。相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá)，為瓷磚的生及質(zhì)量提高。相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá)，為瓷磚的生產(chǎn)提供了高科技的設(shè)備與技產(chǎn)提供了高科技的

17、設(shè)備與技 術(shù)，使得它在國際市場上確立術(shù)，使得它在國際市場上確立了競爭地位。公司正確的策略了競爭地位。公司正確的策略 ，結(jié)，結(jié) 構(gòu)以及合理的競爭，并構(gòu)以及合理的競爭，并且加上政府的大力支持都為其在世界市場贏得巨大的市場提且加上政府的大力支持都為其在世界市場贏得巨大的市場提供了幫助。該理論使我們認(rèn)識到公司在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競爭供了幫助。該理論使我們認(rèn)識到公司在世界經(jīng)濟(jì)中獲得競爭優(yōu)勢是各種因素互相作用的結(jié)果，即便是其中有一種起主導(dǎo)優(yōu)勢是各種因素互相作用的結(jié)果，即便是其中有一種起主導(dǎo)作用，但也不是只關(guān)注該因素就可以取得成功。作用，但也不是只關(guān)注該因素就可以取得成功。生產(chǎn)效率生產(chǎn)效率比較優(yōu)勢理論比較優(yōu)勢理

18、論赫克歇爾赫克歇爾俄林理論俄林理論波特金剛石理論波特金剛石理論要素稟賦要素稟賦政府的政策政府的政策要素稟賦要素稟賦相關(guān)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與與輔助產(chǎn)業(yè)輔助產(chǎn)業(yè)國內(nèi)需求國內(nèi)需求公司的策略，公司的策略，結(jié)構(gòu)和競爭結(jié)構(gòu)和競爭 三種理論從某種程度上都可以說明三種理論從某種程度上都可以說明為何意大利瓷磚工業(yè)在世界市場取得領(lǐng)先為何意大利瓷磚工業(yè)在世界市場取得領(lǐng)先地位。但是比較優(yōu)勢理論只考慮了生產(chǎn)效地位。但是比較優(yōu)勢理論只考慮了生產(chǎn)效率所起的重要作用，而忽略了其他各方面率所起的重要作用，而忽略了其他各方面的綜合作業(yè)。赫克歇爾的綜合作業(yè)。赫克歇爾俄林理論則著重俄林理論則著重考慮要素稟賦帶來的影響。相對前兩種理考慮要素稟賦帶來