企業(yè)如何建設(shè)和培育品牌

1、（2018 年版）內(nèi)部資料注意保管企業(yè)如何建設(shè)和培育品牌企業(yè)如何建設(shè)和培育品牌？1、 創(chuàng)造世界級質(zhì)量質(zhì)量，即是名牌賴以生存的物化指標(biāo)， 又標(biāo)志著名牌滿足社會對使用品質(zhì)需要的程度，質(zhì)量是名牌的生命，是名牌的立足之本，沒有質(zhì)量文化的底蘊(yùn)，名牌豈能叱咤風(fēng)云。2、 悉心培育以質(zhì)量為支柱的企業(yè)管理文化根據(jù)對國內(nèi)企業(yè)的調(diào)查表明， 堅持強(qiáng)化質(zhì)量管理， 走質(zhì)量發(fā)展道路取得良好業(yè)績的企業(yè)，除了講究管理方法科學(xué)，更是要執(zhí)著追求和培育企業(yè)精神、形象、職業(yè)道德、經(jīng)營理念等內(nèi)在的質(zhì)量文化。3、 刻意追求用戶滿意和忠誠并使其成為企業(yè)永恒目標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)要提高經(jīng)濟(jì)效益的基本條件是用戶滿意，產(chǎn)品質(zhì)量不再由企業(yè)經(jīng)營管理

2、者來決定， 而是完全由用戶作出選擇和評價。因此，企業(yè)無論在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)， 還是在質(zhì)量改進(jìn)和創(chuàng)新方面， 必須首先把握用戶的需求。 在信息高速化的時代，企業(yè)不但要了解用戶明確的需求，更要分析用戶潛在的需求，只有建立在這樣的基礎(chǔ)之上的質(zhì)量，才恩能夠獲得令人羨慕的經(jīng)濟(jì)效益。4、 建立創(chuàng)新機(jī)制，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代日新月異的科學(xué)技術(shù)和快速多變的社會需求，幾乎使所有產(chǎn)品的生命周期大大縮短，企業(yè)將時時刻刻感受來自市場的巨大壓力，加快產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)與創(chuàng)新的周期和速度是企業(yè)的唯一出路。5、 提高勞動者素質(zhì)要成為一項長期任務(wù)在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展并向生產(chǎn)力迅速轉(zhuǎn)化的今天，綜合國力的競爭實質(zhì)上就是科學(xué)技術(shù)的競爭。 企業(yè)參與

3、市場競爭， 同樣需要增強(qiáng)科技實力和向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的能力，把企業(yè)的經(jīng)營管理轉(zhuǎn)移到依靠科技進(jìn)步和提高勞動者素質(zhì)的軌道上來。6、 所有受益者之間形成合作伙伴關(guān)系隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展， 企業(yè)管理逐步成為一種價值取向，從而使幾乎所有的產(chǎn)品質(zhì)量從產(chǎn)生到實現(xiàn)形成一種價值鏈，把投資者、 科研人員、 材料供應(yīng)商、企業(yè)全體員工、經(jīng)營代理人和經(jīng)銷商以及用戶的命運(yùn)緊緊相連。因此，企業(yè)的管理不但需要向兩頭延伸， 從市場到市場， 而且更需要涵蓋所有受益者，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)科技、信息、人才等各種資源的優(yōu)化配置和共享，形成一種真正意義上共同受益的合作伙伴關(guān)系，為企業(yè)不斷增強(qiáng)市場競爭能力奠定雄厚的基礎(chǔ)。7、

4、努力提高產(chǎn)品的國際市場準(zhǔn)入水平盡管世界貿(mào)易組織為國際市場公平競爭制定了多種貿(mào)易原則，盡管發(fā)達(dá)國家積極鼓吹“自由貿(mào)易” ，但是各種形式的貿(mào)易保護(hù)主義始終存在。一個國家或一個區(qū)域性組織以及屬性的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、調(diào)理甚至法規(guī)等合法形式的手段，成為限制其他國家產(chǎn)品的一種新的技術(shù)壁壘。因此新世紀(jì)企業(yè)的管理必須在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中充分掌握并采用有關(guān)國家和地區(qū)的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，同時還要積極推行 tqm ，貫徹 iso9000 、iso14000 、iso18000 、gmp 等國際標(biāo)準(zhǔn)。特別是通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證，提高產(chǎn)品的國際市場準(zhǔn)入水平。8、 實施名牌戰(zhàn)略激烈的國際市場競爭，以國家為單位；國家以質(zhì)量為旗

5、幟，以名牌為標(biāo)識。只有質(zhì)量的振興，中國才能在人類社會發(fā)展的歷史上打出自己的品牌印記。所以，企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。 名牌就是質(zhì)量，就是效益， 就是競爭力， 就是生命力。 名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力和市場信譽(yù)的重要標(biāo)志， 擁有品牌的多少； 還是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們必須要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，爭創(chuàng)世界頂級品牌。要加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該努力做到以下幾點：1、 品牌意識的樹立是企業(yè)品牌建設(shè)的前提。品牌是企業(yè)的無形的寶貴財富，知名品牌更是無價之寶。 企業(yè)要想在激烈的社會競爭中占有一席之地，首先從上到下必須樹立品牌

6、意識， 其次必須創(chuàng)建自己的品牌。 要從市場競爭戰(zhàn)略的高度認(rèn)識品牌，其中包括對品牌的涵義、品牌戰(zhàn)略、品牌效應(yīng)等方面的認(rèn)識，這是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。2、企業(yè)文化素質(zhì)的建設(shè)是創(chuàng)建企業(yè)品牌的動力。現(xiàn)在市場上的品牌產(chǎn)品，既是物質(zhì)成果更是精神成果， 也體現(xiàn)了企業(yè)的文化素質(zhì)。 只有具有高水平的企業(yè)文化，才能生產(chǎn)出精品、名品，創(chuàng)造出體現(xiàn)全部品牌價值的產(chǎn)品。因此，創(chuàng)建品牌、名牌，必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高文化素質(zhì)。3、優(yōu)秀人才是創(chuàng)建企業(yè)品牌的決定因素。人才是企業(yè)發(fā)展的根本所在，優(yōu)秀人才更是創(chuàng)建品牌的決定因素。因此，創(chuàng)建品牌、名牌，首先要從提高人才素質(zhì)做起。一要制定具體的措施，吸引優(yōu)秀人才，激勵優(yōu)秀人才，合理

7、使用優(yōu)秀人才; 二要重視人才的培養(yǎng)，加快實施人才興企戰(zhàn)略，有計劃地抓好人才培訓(xùn)，培養(yǎng)和造就優(yōu)秀的科技和管理人才， 建設(shè)國內(nèi)一流的員工隊伍; 三是要練好“內(nèi)功” ，形成積極向上的企業(yè)理念和企業(yè)文化氛圍，依靠企業(yè)上下的精誠團(tuán)結(jié)、 踏踏實實創(chuàng)出企業(yè)品牌。4、科學(xué)管理是創(chuàng)建企業(yè)品牌的基礎(chǔ)?？茖W(xué)管理在創(chuàng)建品牌過程中占有很重要的位置。因此， 一要加強(qiáng)對品牌自身的科學(xué)管理， 準(zhǔn)確地為品牌進(jìn)行市場定位，永遠(yuǎn)地保證品牌的質(zhì)量， 精心地為品牌包裝， 巧妙地為品牌設(shè)計廣告， 深刻的挖掘品牌的文化內(nèi)涵 ; 二要加強(qiáng)對企業(yè)的科學(xué)管理， 抓好人才、管理、科技、產(chǎn)品、營銷、公共關(guān)系等戰(zhàn)略的落實，全面提高市場競爭力。5、產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)建企業(yè)品牌的保證。品牌是高質(zhì)量的標(biāo)志，質(zhì)量是品牌的生命，開拓市場效益的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，創(chuàng)建企業(yè)品牌，必須把質(zhì)量工作當(dāng)作企業(yè)的“生命工程” ，高度重視產(chǎn)品的市場質(zhì)量，千方百計地保證產(chǎn)品質(zhì)量。6、創(chuàng)新是保護(hù)和發(fā)展企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)之計。創(chuàng)新在現(xiàn)代社會中的作用原來越重要， 產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才會有更好的進(jìn)步。 要在創(chuàng)建品牌的同