少兒市場營銷論文范文-試議中國專業(yè)少兒出版社的營銷目前狀況與實施方法論文

1、少兒市場營銷論文范文:試議中國專業(yè)少兒出版社的營銷目前狀況與實施方法論文摘要：我國的少兒圖書出版行業(yè)正處在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時 代。傳統(tǒng)專業(yè)少兒出版社的營銷工作在市場、受眾需求、自身建設(shè)和 現(xiàn)代營銷手段應(yīng)用等方面存在著許多理由，這些理由在一定程度上制 約了傳統(tǒng)專業(yè)少兒出版社的發(fā)展，其市場占有率被眾多非專業(yè)少兒出 版社所蠶食。專業(yè)少兒出版社如何在這個大的市場環(huán)境中，利用現(xiàn)代 營銷手段，通過構(gòu)建圖書營銷體系、發(fā)揮已有優(yōu)勢和打造市場口碑來 更好的做大做強、樹立圖書品牌是我們必須要深入探討的理由。關(guān)鍵詞：少兒圖書出版社圖書市場圖書營銷品牌the current marketing strategy

2、andits implementation of children' s book publishing in china qi yu(popular science press beijing 100081)abstract: the children' s book publishing industry in china is facing both opportunities and challenges there exist many problems in the market , the audience demand , self-construction a

3、nd the application of modern marketing methods in the development of traditional publishing house specializing in children, which, to some extent, restrict the development of the industry, and its market share is eroded by non-professional children' s publishing houses the essay discusses the is

4、sue of how to bring the existing superiority into full play and create a better reputation and image of children' s publishing presses in this boosting market with the use of modern marketing methods dnd the establishment of book marketing system, so as to be stronger.kcywors:children s books, p

5、ress, book market, bookmarketing, brand image一、我國專業(yè)少兒出版社發(fā)展目前狀況近兒年，少兒圖書市場空前火爆，各專業(yè)少兒出版社都在努力 將讀者群體更好的吸引到各自出版的少兒圖書產(chǎn)品上，少兒圖書出版 的種類和數(shù)量也在逐年增加。根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司調(diào)查數(shù) 據(jù)顯示，全國579家出版社曾經(jīng)涉足少兒圖書出版的出版社已達519 家，其中專業(yè)少兒出版社30家。隨著我國近兒年的出版發(fā)行體制改革，專業(yè)少兒出版社都希望 可以在少兒圖書市場上做大做強，打造成少兒類圖書的大社名社?，F(xiàn) 代少兒類圖書出版的競爭要面對的是與世界接軌的出版理念、新奇獨 特的營銷策略和覆蓋面

6、更廣的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。雖然，我國的出版單位 已經(jīng)全面實施了轉(zhuǎn)企改制工作，但如何將專業(yè)少兒出版社優(yōu)良傳統(tǒng)繼 承下去的同時，又能在這個大的市場環(huán)境中，通過營銷更好的鞏固自 己的市場地位、更有力的發(fā)展自身品牌、更快速的搶占市場比重，成 為今后一段時間專業(yè)少兒出版社在營銷上的新課題。二、我國少兒出版社營銷目前狀況分析1少兒圖書市場近幾年，由于世界金融危機、歐債危機等國際經(jīng)濟形勢對我國 經(jīng)濟的負面影響，人們在一般市場消費上大都有所節(jié)制，在圖書市場 中也不例外。然而在面對孩子的學習和教育理由上，大部分家長仍然 不惜代價。同質(zhì)化嚴重的教材教輔、勵志文學、科普讀物等領(lǐng)域的銷 售勢頭不減，低幼讀物更是在不斷向高品

7、質(zhì)發(fā)展。同時我們也應(yīng)該意識到，雖然國內(nèi)少兒圖書市場的“蛋糕”在 變大，但在其發(fā)展到一定階段后，必定達到一個飽和的狀態(tài)。另外， 許多綜合出版社也在搶占市場，這使得少兒圖書領(lǐng)域的競爭更為激 烈。從產(chǎn)業(yè)角度分析，全國專業(yè)少兒出版社大都還處在規(guī)模總量偏小, 運營能力不強的狀態(tài)，難以突破當前市場環(huán)境。圖書營銷，是指圖書出版發(fā)行企業(yè)引導圖書商品和勞務(wù)從&產(chǎn) 者流向消費者所實施的一項著業(yè)務(wù)活動，這一活動是由圖書引起的， 并以開發(fā)滿足讀者需求為軸心開展的。2.受眾需求在詳細分析后可以發(fā)現(xiàn)，當前的少兒圖書市場還沒有達到飽和, 仍有巨大的發(fā)展空間。首先，固定的目標讀者對少兒類圖書有持續(xù)的市場需求。少兒 類圖書的目標讀者固定，這就使得市場對少兒圖書的需求有持續(xù)很長 時間的可能。其次，購買者對少兒類圖書內(nèi)容有固定需求。由于少兒 類圖書的內(nèi)容、主題受社會熱點的影響較小，孩了們主要通過閱讀學 習基本知識、領(lǐng)會道理、開拓眼界，這使受眾的購買范圍相對固定。 第三，家長的視角決定少兒類圖書的購買潛力。家長的主觀愿望是少 兒圖書出版需要考慮的方面。3 出版社自身建設(shè)3. 1舊有體制框架制約了營銷的開展。圖書營銷本來是一個伴隨 著圖書出版全過程的系統(tǒng)工作，地