淺析街頭公益廣告對(duì)社會(huì)的積極影響

1、    淺析街頭公益廣告對(duì)社會(huì)的積極影響    摘   要：當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)危機(jī)在全球開(kāi)始彌漫，在這樣的環(huán)境下，如何能夠更好的立足，抓住機(jī)遇發(fā)展是當(dāng)下學(xué)術(shù)界所重視的。對(duì)于我國(guó)來(lái)講，處在這樣的環(huán)境下，城市的建設(shè)是否能夠快速發(fā)展，這是非常重要的。文明城市的建設(shè)不僅需要物質(zhì)的基礎(chǔ)，更需要人們精神提升，對(duì)于人們的生活質(zhì)量的提高，更應(yīng)該注重。在城市視覺(jué)文化體系當(dāng)中，公益廣告作為其中的不可或缺的一部分，它在文明城市形象的建立和提升當(dāng)中起到不可替代的作用。關(guān)鍵詞：街頭公益廣告;影響;公益在現(xiàn)代化的城市當(dāng)中，社會(huì)是否在進(jìn)步一方面是由人們的素質(zhì)來(lái)衡量的，而公益廣告對(duì)于

2、公眾的素質(zhì)提升起到巨大作用，這是在歷史發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中必然的趨勢(shì)。它是我國(guó)經(jīng)濟(jì)物質(zhì)發(fā)展和社會(huì)精神面貌健康發(fā)展的積極反映。公益廣告在發(fā)展我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)維護(hù)人們的理想、信仰和道德起著積極的作用。一、關(guān)于公益性廣告概述說(shuō)到公益廣告，我們要從公益廣告去切入。眾所周知，公益廣告是通過(guò)一些媒體宣傳機(jī)構(gòu)為整個(gè)公共利益服務(wù)的廣告。對(duì)于公益廣告來(lái)講，經(jīng)濟(jì)效益是否能夠產(chǎn)生并不是其目的所在。其目的主要是為了公眾意識(shí)能夠提高，對(duì)于人們的公共道德行為起到一定的促進(jìn)作用，對(duì)于人們的價(jià)值觀，傳播正確的理念，以此提高社會(huì)道德水平。因此，公益廣告的特點(diǎn)在于非商業(yè)性、公益性。公益廣告對(duì)于社會(huì)的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)的

3、歷史文化當(dāng)中，對(duì)于人們道德觀念、價(jià)值觀、人生觀的塑造上都起著不可替代的作用。社會(huì)主義精神文明建設(shè)當(dāng)中，需要公益廣告的存在。此外，公益廣告在生態(tài)環(huán)境和計(jì)劃生育領(lǐng)域當(dāng)中，都起到不可替代的作用。文化直覺(jué)的方式是公益廣告所應(yīng)用的，對(duì)于人們的行為和思維方式在一定程度上起到影響，而人們的價(jià)值觀的形成才是公益廣告最本質(zhì)上的意義。二、街頭公益廣告的概述（一）公益性：街頭公益廣告當(dāng)中，最本質(zhì)的特征在于其公益性。其目的并不是為了經(jīng)濟(jì)利益的獲得，而是對(duì)公眾和社會(huì)福利的發(fā)展做一定的貢獻(xiàn)。（二）非營(yíng)利性：相對(duì)于其他商業(yè)廣告來(lái)講，街頭公益廣告是具有非營(yíng)利性的，不管是哪個(gè)團(tuán)體、組織或者部門(mén)在發(fā)布公益廣告時(shí)，其特點(diǎn)都是具有公

4、益性的。（三）社會(huì)性：在公益廣告宣傳主題上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)問(wèn)題是人們普遍比較關(guān)注的，因此，對(duì)于街頭公益廣告來(lái)講，關(guān)注的并不是個(gè)體。所以街頭公益廣告具有社會(huì)屬性這樣的特點(diǎn)。如環(huán)境保護(hù)、尊重教師、尊重教育等，都具有普遍的社會(huì)意義。它的社會(huì)性與公益性密不可分。（四）通俗性：街頭公益廣告相比于其他商業(yè)廣告來(lái)講，普適性是非常強(qiáng)的。因?yàn)閷?duì)于公益廣告的受眾來(lái)講，受眾所接受的教育水平不一，理解能力不一，所以公益廣告必須容易理解。三、街頭公益廣告在我國(guó)的發(fā)展對(duì)于街頭公益廣告來(lái)講，其所宣傳的主題是多樣化的。這是由我國(guó)特定的歷史條件所決定的。我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史傳承的國(guó)家，其自古以來(lái)就有尊老愛(ài)幼、孝敬父母等等這樣

5、的傳統(tǒng)美德。因此，在傳播形式上，得益于當(dāng)下不斷發(fā)展的社會(huì)，開(kāi)始朝著多樣化的方式轉(zhuǎn)變。此外，我們?cè)诮值郎蠒?huì)發(fā)現(xiàn)，很多地方都有公益廣告的影子，如公交汽車車身、站牌上等等，充分說(shuō)明公益廣告的傳播范圍在不斷的擴(kuò)大。有了這些無(wú)處不在的平臺(tái)，公共服務(wù)廣告的范圍就可以最大化。一些公益廣告運(yùn)用藝術(shù)、音樂(lè)、民間藝術(shù)等藝術(shù)形式來(lái)表達(dá)主題，給人一種清新的感覺(jué)。例如，在1996年“中華好風(fēng)尚”公益廣告活動(dòng)中，上海電視臺(tái)選擇了一則公益廣告來(lái)表達(dá)“尊重老人”的主題。以“烏鴉回饋”這一成語(yǔ)為主題，采用了電視動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法。一則央視廣告叫“我們什么時(shí)候能得到這樣的廣告”。通過(guò)對(duì)剪紙藝術(shù)的運(yùn)用，描述一個(gè)人因喝醉酒誤事而導(dǎo)致大火

6、發(fā)生這樣的事件，從而達(dá)到節(jié)制飲酒這樣的一個(gè)宣傳目的。四、街頭公益廣告對(duì)社會(huì)的影響對(duì)于我國(guó)來(lái)講，有著悠久的歷史文化，作為中華民族的傳統(tǒng)美德尊老敬老愛(ài)老來(lái)講，是從古延續(xù)至今的。一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛與否，在于其是否具有優(yōu)秀的文化傳承，因此，作為民族血脈的文化來(lái)講，其對(duì)人們精神世界的豐富起到不可替代的作用。因此，街頭公益廣告對(duì)于文化的傳承起到了促進(jìn)作用。在我國(guó)，百善孝為先，這是我國(guó)的傳統(tǒng)美德，很顯然，這樣的街頭公益廣告的運(yùn)用，在潛移默化中不斷改變著人們的行為習(xí)慣，把尊老敬老這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出來(lái)，使其得到傳承的作用。國(guó)家的興旺和國(guó)家的繁榮，在某種意義上取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和堅(jiān)實(shí)的國(guó)防。然而，一個(gè)特別重要的軟實(shí)

7、力，即人民的素質(zhì)，往往被忽視。人民的素質(zhì)直接影響著國(guó)家和民族的興衰。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)當(dāng)中，其中公民是否具有良好的道德素質(zhì)在一定程度上影響著社會(huì)的發(fā)展。五、提高街頭公益廣告對(duì)社會(huì)作用的措施在我國(guó)古代，就有日行一善、以德服人這樣的事情，盡自己最大的能力去幫助有困難的人，從而讓社會(huì)發(fā)展的更為和諧，以此來(lái)積累自己的福報(bào)。而對(duì)于現(xiàn)代公益來(lái)說(shuō)，得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)和信息技術(shù)的結(jié)合，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷進(jìn)行傳播，使得人們可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一便利的平臺(tái)達(dá)到參與公益的目的，真正達(dá)到高速、廣泛的效果，通過(guò)各地人民的合作，使世界發(fā)展的更加美好。六、總結(jié)公益廣告在我國(guó)經(jīng)歷了20多年的艱苦卓絕的過(guò)程。公共服務(wù)活動(dòng)作為全社會(huì)的共同利益，需要全社會(huì)所有受眾的支持和積極發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，新世紀(jì)我國(guó)公益廣告的發(fā)展前景將更加美好和有效。我認(rèn)為，構(gòu)建和諧社會(huì)，發(fā)揮其特殊的作用和光榮的使命，也是行之有效的。參考文獻(xiàn)：1馬文良.網(wǎng)絡(luò)