美食群運(yùn)營(yíng)方案

1、.美食群運(yùn)營(yíng)方案（所有提交的需求結(jié)果、對(duì)外發(fā)布的信息，都必須給胡總、陳宏過(guò)一遍）一、目的1. 傳播我們的品牌2. * 傳播路徑：收集內(nèi)容 -產(chǎn)出內(nèi)容 -傳播渠道二、目標(biāo)用戶1. KOL-傳播媒介意見(jiàn)領(lǐng)袖，明顯特征是擁有一批自己的粉絲。2. 品鑒者 -專家真正的美食專家，可能是廚師、研究的很深，可以寫(xiě)干貨文章。3. 評(píng)論家 -會(huì)寫(xiě)最明顯特征是會(huì)寫(xiě)、會(huì)說(shuō)，隨便一個(gè)什么東西都能說(shuō)出個(gè)大道理來(lái)。* 通過(guò)群昵稱備注，打標(biāo)簽* 讓大家按照自己的喜好給自己的群昵稱命名，格式：美食名+昵稱三、群口號(hào)嘗遍美食，以食會(huì)友。民以食為天，在我和你的世界里，你就是上帝！彈指之間，美味生活。彈指之間，美食人生。生活有你，

2、美食有我。* 精神、愛(ài)好美食、生活方式四、歸屬感1. 群 LOGO1） 需要設(shè)計(jì)群 LOGO2） 群的理念2. 衣服1） 設(shè)計(jì)衣服上的展示內(nèi)容2） 什么衣服？* 需求提交：設(shè)計(jì)組，物料組.五、日常運(yùn)營(yíng)1） 內(nèi)容時(shí)間：早餐 7:00午餐 11:30晚餐 17:20宵夜 22:002） 展示內(nèi)容圖片：美食圖片文字：關(guān)于美食的每次每句3） 形式：卡片圖片* 需要提需求：設(shè)計(jì)組、文案組4） 延伸內(nèi)容：根據(jù)配的圖片，對(duì)圖中具體的美食進(jìn)行詳解（制作方法、科普知識(shí)、推薦店鋪）口水討論：提前準(zhǔn)備討論內(nèi)容5） 日常活躍為了群的活躍，將定期清理不說(shuō)話的成員，希望大家理解，謝謝。為了便于對(duì)群的管理，最近七天會(huì)清理群

3、人員，長(zhǎng)期不在線或潛水怪獸的成員將被.清理，請(qǐng)群成員互相轉(zhuǎn)告，給予諒解，謝謝。六、內(nèi)容生產(chǎn)1.探店1）探店流程2）達(dá)人確定3）探店報(bào)名邀請(qǐng)報(bào)名條件：a 微信好友3000 以上；b 寫(xiě)過(guò)相關(guān)美食評(píng)論；c 美食專家；d 懂拍攝；4）獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)門檻：a 拍攝最好的；b 投票最高的；c 人氣最高的；5）探店時(shí)間表6）探店穿的衣服7）頻率：一周一次8）探店內(nèi)容輸出著陸點(diǎn)：公眾號(hào)發(fā)文* 需要具體探店方案2.沙龍1）主題新開(kāi)店，需要帶來(lái)流量；我和你品質(zhì)生活大會(huì)；2）人數(shù)： 50-100 人3）沙龍時(shí)間表4）沙龍流程5）頻率： 1 個(gè)月到 3 個(gè)月一次* 需要具體沙龍舉辦方案3.知識(shí)分享1）知識(shí)分享流程：分享內(nèi)

4、容征集-分享預(yù)告 -分享時(shí)間 -分享方式 -分享總結(jié)a 先在分享交流群提前兩天發(fā)布群公告，并在群內(nèi)進(jìn)行預(yù)告分享主題，分享嘉賓簡(jiǎn)介等。b 固定分享時(shí)間，例如每周五晚上9:30 10:00。C 群內(nèi)文字、語(yǔ)音分享，分為嘉賓分享和群內(nèi)答疑兩個(gè)環(huán)節(jié)。2）分享達(dá)人：會(huì)做菜的人、評(píng)論家3）好處：捆綁探店、沙龍、送酒* 需要具體知識(shí)分享活動(dòng)方案.七、群人員配置1.管理人員：羅明佳負(fù)責(zé)群的日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，監(jiān)控群氛圍，及時(shí)踢除廣告；2.機(jī)器人：新人歡迎語(yǔ)、T 發(fā)小程序、活動(dòng)信息定時(shí)發(fā)送、日常美食卡片定時(shí)發(fā)送；3.KOL-傳播媒介：通過(guò)自己的粉絲幫助傳播我們的品牌八、群成員增長(zhǎng)1.內(nèi)容：表明美食群價(jià)值鏈2.形式：文字、圖片、視頻3.渠道：公眾號(hào)關(guān)注回復(fù)、活動(dòng)、文章底部* 拉新策略：分析用戶畫(huà)像，找到核心用戶所在；在線下活動(dòng)或線上活動(dòng)吸引用戶；公眾號(hào)里面關(guān)注即推送群二維碼，讓用戶掃描群二維碼自動(dòng)加群；在文章底部說(shuō)服用戶加入社群；根據(jù)用戶需求給予適當(dāng)利益以刺激進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；* 用戶來(lái)源：