廣告——語文學(xué)習(xí)的資料庫范文

1、廣告語文學(xué)習(xí)的資料庫廣告語文學(xué)習(xí)的資料庫有人戲說現(xiàn)在是廣告的日寸代，其實這話是有一定道理的?，F(xiàn)在生活中的廣告確實無所不在。不管你喜歡與否，它都會閃入你的眼簾，闖進你的生活。廣告是其創(chuàng)作者語文修養(yǎng)、文化底蘊、藝術(shù)靈感等的綜合體現(xiàn)，其中蘊含著豐富的可利用的語文課程資源。恰當挖掘廣告中所蘊含的語文資源，可以為語文課程提供更多鮮活的材料，豐富學(xué)生的語言積累；通過對廣告語的分析、鑒賞，可以培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣、語文能力，全面提高學(xué)生的語文素養(yǎng)。因此從這一方面來看，可以說廣告為我們的語文學(xué)習(xí)提供了一個巨大的資料庫。那么我們能從日常生活隨處可見的廣告中學(xué)習(xí)哪些知識？吸取什么樣的語文養(yǎng)料呢？我們知道廣告是語言的

2、藝術(shù)，語言是廣告的生命。廣告大師李貝奧納就說過：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達中注入熱情和靈魂。”另一位廣告大師也說：“廣告是詞語的生涯”。兩位大師的話都道出了語言在廣告中的重要性。有資料顯示，廣告效果的50%-70%來自廣告中的語言文字部分。因此，優(yōu)秀的廣告都十分注重語言的運用，語言的錘煉。走進這樣的廣告，如同進入語言的“大觀園”：典雅、簡明、絢麗、平淡、清新、含蓄、質(zhì)樸、幽默異彩紛呈、色彩斑瀾。因此廣告中異彩紛呈的語言風(fēng)格，既給我們提供了積累語言的資源，又值得我們仿效學(xué)習(xí)。具體說來，我們可從如下幾個方面來把握：一是領(lǐng)會廣告的詩情畫意之妙。有些廣告常常用抒情、精美的語言，詩化的意象

3、，創(chuàng)設(shè)出如詩如畫的優(yōu)美意境，給人以強烈的美的享受。如法拉利跑車廣告：“如果我有一輛時速300公里的456gt2型紅色ferrari我就帶著我的克里斯蒂娜在晚霞中奔馳”。廣告用詩意盎然的語言描繪了這樣的畫面：一個男子帶著心愛的姑娘開著一輛紅色的ferrari，在落霞滿天的曠野中風(fēng)馳電掣。此情此景多么浪漫，多么美妙，多么令人心馳神往i如此令人陶醉的美妙意境，就是再冷漠的人也不能不為之心動。二是學(xué)習(xí)廣告的質(zhì)樸無華之美。與上面所說的典雅詩意的語言相反，有些廣告的語言如日常通俗樸實的口語，明朗自然，明白如話，真可謂是“清水出芙蓉，天然去雕飾”。如人們耳熟能詳?shù)娜赋部Х鹊膹V告語：“味道好極了”，直白、簡潔

4、，如同脫口而出的平常語，但又瑯瑯上口，意味無窮，后成為人們喜歡說的口頭禪。據(jù)說雀巢公司曾以重金在全球征集新廣告語，但是發(fā)現(xiàn)沒有哪一條能比這句更經(jīng)典。再如“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”純樸明快，意韻顯白，就象小孩子在說話。三是體悟廣告的含蓄雋永之蘊。我們也常常看到或聽到這樣的廣告：它們語言委婉、含而不露、意味深長，留給人們豐富的想象，有時要經(jīng)過一番細細品味、慢慢咀嚼，才能品出其中的神韻，領(lǐng)會其中的含義。臺灣“味全ac嬰兒奶粉”，其廣告畫面上方，是嬰兒兩只胖乎乎的可愛的小腳，小腳下面是兩行廣告詞：“將來，這雙小腳，將會踏出康莊大道！”廣告的標題是赫赫醒目的四個大字：“龍的麟爪”。這則廣告，用語含蓄深

5、刻，意味雋永，比喻恰當。眾所周知，中國人自稱是龍的傳人，龍在中國有深厚的文化底蘊，龍在中國人心目中是神圣的。這個廣告讓人聯(lián)想到龍的傳人就應(yīng)該喝這樣的奶粉，喝這樣奶粉的嬰兒將來會有美好的人生道路。四是品味廣告的幽默風(fēng)趣之樂。人們非常喜歡這類廣告：它們用詼諧幽默的語言介紹其產(chǎn)品或宣傳對象，讓受眾在輕松愉快的氣氛中了解廣告的訴求內(nèi)容。英國的波迪斯在幽默與廣告中說：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”在法國戛納國際廣告節(jié)的獲獎作品中，幽默廣告占了一半以上，可見幽默的廣告是很受歡迎的。如一加油站廣告牌寫著：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送家人?！庇糜哪恼Z言道出在加油站吸煙的嚴重后果，寓莊于諧，趣味橫生，給人留下很深刻的印象。一美容院廣告同樣風(fēng)趣怡人：“請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。”多欣賞這樣的廣告，可以培養(yǎng)出我們幽默開朗的性格。五是感受廣告的熟語諧音之趣。有些廣告越品越有趣，越想越有味，讓我們愛不釋手。這是因為它們利用人們熟悉的語言成分，如成語、格言俗語、詩詞名言等作為創(chuàng)作藍本，有目的地對之進行加工、改造、發(fā)揮。諧音化的廣告語，易于一卜口，易于記憶，因而易于流傳。臺灣某洗衣機廣告“閑妻良母”，用的是成語“賢妻