中國主題公園存在的問題及發(fā)展對策

1、中國主題公園存在的問題及發(fā)展對策中國主題公園存在的問題及發(fā)展對策從主題公園的獨(dú)特性、投入高、占地面積大和游樂產(chǎn)品精致化等特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合對主題公園發(fā)展建設(shè)影響比較大的客源市場、交通條件、區(qū)域發(fā)展水平以及經(jīng)營者和決策者行為等主客觀因素，分析了中國主題公園現(xiàn)存的四個主要問題，并根據(jù)現(xiàn)有問題，提出了四點(diǎn)中國主題公園今后發(fā)展的可行性建議。 關(guān)鍵詞：主題公園；客源市場；發(fā)展建設(shè) 引言 主題公園是為了滿足旅游者多樣化的體閑娛樂需求需要和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。荷蘭的“小人國馬都洛丹”可以說是主題公園的萌芽，這一模式使美國動畫大師迪斯尼受到了啟發(fā)，于1955年建

2、成了世界上第一座真正意義上的主題公園。美國迪斯尼的成功，使主題公園這一游樂形式在全世界普及開來。 一、主題公園的特點(diǎn) 1主題具有獨(dú)特性 主題公園與普通公園的主要區(qū)別，就是每一個主題公園都擁有一個很強(qiáng)烈的主題特色。主題公園里的景觀以及游樂設(shè)施都要配合這個主題。一個鮮明而具有獨(dú)特性的主題，可以給游客帶來一種新奇的體驗(yàn)感覺，這就是一個成功主題公園所具有的核心競爭力，也是該主題公園的標(biāo)志。 2投入高、占地面積大 主題公園大多需要投入大量的資金并占用大面積的土地。中國主題公園投資額在l億元人民幣以上的有142個，超過20億元的有個。成都國色天鄉(xiāng)總投資20億元人民幣，占地40多萬平方米。深圳歡樂谷投入資金

3、10億元人民幣，總占地面積35萬平方米。蘇州樂園投資6億元，占地54萬平方米。北京世界公園投資1.5億元，占地46.7萬平方米。 3游樂產(chǎn)品要精致化 主題公園的產(chǎn)品設(shè)計必須要符合該公園的主題，一切景觀和游樂設(shè)施都應(yīng)精心構(gòu)思，盡量圍繞這個主題展開。而一個成功的主題公園的設(shè)計施工無不精巧。隨著科技的迅速發(fā)展，高科技越來越多的運(yùn)用于主題公園產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造。高科技產(chǎn)品的投入可以使主題公園產(chǎn)品獲得動態(tài)的、多彩、立體化的效果，提高了產(chǎn)品參與性、娛樂性，增加游客與公園主題的互動，使游客獲得全新的體驗(yàn)。高科技的游樂產(chǎn)品，將是未來主題公園創(chuàng)造娛樂空間的發(fā)展趨勢。 二、主題公園發(fā)展的影響因素 一般主題公園的發(fā)展主要

4、受主客觀因素兩個方面影響。保繼剛通過研究，對主客觀因素進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。 客觀因素主要包括一個必要條件和一個限制條件。必要條件有客源市場與交通條件及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小，基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。對于高投入高門票的主題公園，缺少這一個條件的任何一個都不能成功。限制條件是城市的旅游感知形象和主題公園的空間集聚和競爭，它們影響著游客的決策行為。 主觀因素是投資者的決策行為和政府的決策行為。投資者的決策行為包括宏觀區(qū)位確定、微觀選址、投資規(guī)模和主題選擇；政府的決策行為關(guān)系到主題公園的微觀選址(土地獲取)以及基礎(chǔ)設(shè)施的配套及其他優(yōu)惠條件。主題選擇是宏觀區(qū)位確定后主題

5、公園發(fā)展的關(guān)鍵因素，城市旅游感知形象和空間的聚集與競爭，微觀區(qū)位是重要的影響因素，只有游客量超過主題公園的門檻游客量，主題公園才能生存發(fā)展；只有主客觀兩方面的關(guān)案協(xié)調(diào)，主題公園的開發(fā)才會成功。 三、國內(nèi)主題公園的發(fā)展 1989年9月21日深圳錦繡中華的成功開業(yè)，標(biāo)志著中國主題公園的誕生。由于錦繡中華的成功所帶來的轟動性的示范效應(yīng)，以及在巨大的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，中國各地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出各式各樣的主題公園。如北京的世界公園、蘇州的蘇州樂園、杭州的宋城及杭州樂園、三亞的南山文化旅游區(qū)、昆明的云南民族村和世界園藝博覽會、開封的清明上河園、成都的國色天鄉(xiāng)等，都已達(dá)到了較高的水平。 中國主題公園的發(fā)展并非一帆剛順。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2002年，全國建起了約2 500個主題樂園，投資金額達(dá)3 000多億元。這些公園70虧損，20持平，僅有10贏利。例如20世紀(jì)90年代中后期，福祿貝爾、美國科幻樂園、西奇樂園等一批主題公園出現(xiàn)在長三角，包括科學(xué)科幻、機(jī)動游樂、動物觀賞等等，讓人們眼花繚亂，行