DM廣告設(shè)計PPT課件

1、學(xué)習(xí)內(nèi)容 一、什么是DM廣告？ 二、DM廣告的分類. 三、DM的優(yōu)點 . 四、DM的設(shè)計制作方法學(xué)習(xí)重點學(xué)習(xí)難點第1頁/共51頁一、什么是DM廣告？ DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強調(diào)直接投遞（郵寄）。 第2頁/共51頁第3頁/共51頁第4頁/共51頁第5頁/共51頁第6頁/共51頁 因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)

2、布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標(biāo)消費者廣告通道。第7頁/共51頁二、DM廣告的分類 DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等. 1、DM廣告雜志標(biāo)價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費，只能免費贈送； 2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號才能刊登廣告； 3、目前可以和郵電局的DM專送合作。 第8頁/共51頁第9頁/共51頁第10頁/共51頁第11頁/共51頁第12頁/共51頁第13頁/共5

3、1頁三、DM的優(yōu)點： 1DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，有的放矢，減少浪費。 2DM是對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。 3一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達到最大化。 （如下圖所示：系列廣告欣賞）第14頁/共51頁第15頁/共51頁第16頁/共51頁第17頁/共51頁第18頁/共51頁第19頁/共51頁第20頁/共51頁第21頁/共51頁 4不會引起同類產(chǎn)品的直接競爭，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。 5可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適

4、應(yīng)善變的市場。 6想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產(chǎn)品。 第22頁/共51頁第23頁/共51頁第24頁/共51頁第25頁/共51頁第26頁/共51頁第27頁/共51頁 7內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球。 8信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。 9廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調(diào)控。 第28頁/共51頁第29頁/共51頁第30頁/共51頁第31頁/共51頁第32頁/共51頁 10擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 11DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新

5、調(diào)配廣告費和調(diào)整廣告計劃。 第33頁/共51頁四、DM的設(shè)計制作方法： 1設(shè)計人員要透徹了解商品，熟知消費者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。 2愛美之心，人皆有之，故設(shè)計要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。 第34頁/共51頁第35頁/共51頁第36頁/共51頁3DM的設(shè)計形式無法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。 4充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實際重量，便于郵寄。 5可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。 第37頁/共51頁第38頁/共51頁第39頁/共51頁第40頁/共51頁 6配圖時，多選擇與所傳

6、遞信息有強烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。 7考慮色彩的魅力。 8好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通消費者眼里，DM與街頭散發(fā)的小報沒多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。 第41頁/共51頁第42頁/共51頁第43頁/共51頁第44頁/共51頁第45頁/共51頁第46頁/共51頁 在DM中，精品與垃圾往往一步之隔，要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告技巧來提高你的DM效果。有效的DM廣告技巧能使你的DM看起來更美，更招人喜愛，成為企業(yè)與消費者建立良好互動關(guān)系的橋梁，它們包括： 第47頁/共51頁 1、DM創(chuàng)意與設(shè)計要新穎別致，制作精美，內(nèi)容設(shè)

7、計要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價值。如古井貢在非典期間以幽默的表現(xiàn)手法宣傳防治非典知識，就深受廣大消費者的喜愛，引起了消費者的爭相傳閱。 2、主題口號一定要響亮，要能抓住消費者的眼球。好的標(biāo)題是成功的一半，好的標(biāo)題不僅能給人耳目一新的感覺，而且還會產(chǎn)生較強的誘惑力，引發(fā)讀者的好奇心，吸引他們不由自主地看下去，使DM廣告的廣告效果最大化。 第48頁/共51頁 3、紙張、規(guī)格的選取大有講究。一般畫面的選銅版紙；文字信息類的選新聞紙，打報紙的擦邊球。對于選新聞紙的一般規(guī)格最好是報紙的一個整版面積，至少也要一個半版；彩頁類，一般不能小于B5紙，太小了不行，一些二折、三折頁更不要夾，因為讀者拿報紙時，很容易將他們抖掉。 4、隨報投遞應(yīng)根據(jù)目標(biāo)