峨眉山旅游可持續(xù)發(fā)展研究

1、峨眉山旅游可持續(xù)發(fā)展研究第19卷第2期2004年2月樂山師范學(xué)院JournalofLeshanTeacheCollegeVo1.19.No.2Feb-2OO4峨眉山旅游可持續(xù)發(fā)展研夯半俞曉萍(樂山師范學(xué)院旅游學(xué)院,四川樂山614004)摘要:世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地峨眉山,擁有豐富的,高品位的旅游資源,它不僅屬于中國,而且是屬于全人類的共同財富.本文分析了峨眉山的旅游價值,并對其旅游可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行探討,認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在保持世界遺產(chǎn)的真實(shí)性與完整性的前提下,對其科學(xué)管理,合理開發(fā),有效保護(hù),永續(xù)利用,使其旅游可持續(xù)發(fā)展.關(guān)鍵詞:峨眉山;可持續(xù)發(fā)展;旅游價值;生態(tài)環(huán)境;佛教文化中圖分類號:F590.

2、3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1009-8666(2004)O2一O13OO4峨眉山位于四川盆地西南部,是大峨山,二峨山,三峨山的總稱,面積623平方千米.通常說的峨眉山是指其核心景區(qū),目前面積由154平方千米擴(kuò)大到253平方千米.峨眉山擁有豐富的,高品位的旅游資源,1982年經(jīng)國務(wù)院審定為國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),1996年經(jīng)世界遺產(chǎn)委員會審議確定為世界文化和自然雙重遺產(chǎn)地,成為全人類的共同財富,具有"突出的普遍價值".峨眉山旅游價值分析(一)秀甲天下的自然風(fēng)光峨眉山屬邛崍山脈的一支,主峰金頂3077米,最高峰萬佛頂3099米.2000萬年前的喜馬拉雅運(yùn)動,使其平地崛起于峨眉平原

3、上,相對高差達(dá)2600米以上,高出五岳以及黃山,廬山等國內(nèi)旅游名山,山體雄偉,氣勢磅礴.山間峰巒疊翠,蒼茫蔥蘢,植被覆蓋率達(dá)87.2%,景色秀麗迷人,素有"峨眉天下秀"之譽(yù).著名的"峨眉十景",薈萃了峨眉山雄,秀,奇,險,幻的特色,凝聚了峨眉山一年四季,陰晴雨雪的景觀精髓.春有"雙橋清音",水聲悠揚(yáng)回蕩在深谷幽林中,仿佛古琴彈奏,黑白二水飛濺如霧,陽光映照下,雙飛橋仿佛瀠.幕水霧中的兩道彩虹;"洪椿曉雨",似雨不見雨,蒼翠濕人衣.夏有"靈巖疊翠",萬山重疊,丹巖凝翠;"蘿峰晴云&quo

4、t;,雨后初晴,煙云從澗谷,密林中裊裊升起,飄到蘿峰頂上,飛舞在游人身旁.秋有"白水秋風(fēng)",白水池畔,秋高氣爽,層林盡染,秋風(fēng)吹拂著峰巒,片片黃葉在風(fēng)中飛舞,如奏響一曲流水,秋風(fēng),樹濤的森林交響曲.冬有"大坪霽雪",滿山雪花飛舞,地面堆銀積玉,處處雪樹冰花,群峰銀裝素裹.在一日里,可朝看金頂"日出","云海"午觀"金頂祥光"晚聽"圣積晚鐘"夜賞"金頂圣燈","象池夜月".峨眉山"雄,秀"兼?zhèn)?高,中,低山美景不絕.低

5、山區(qū),四季宜人,處處瓊花瑤草,茂林佳木,林中百鳥和鳴,給人美的享受.山間流泉飛瀑,水聲悠揚(yáng),即可"秀湖泛舟","虎溪昕泉",也可溫泉度假.中山區(qū),重巖疊嶂,千巖竟秀,洞壑幽深,黑白二水縈繞其間,景色巍峨秀麗,更有群猴騰躍,野趣妙然.高山區(qū),奇峰怪石,峭壁萬仞,煙嵐霧靄,云路連天,人行山間,身旁云涌霧繞,恍如仙境.登臨頂峰,遠(yuǎn)眺貢嘎山,白雪皚皚,近看足下,大河翻滾,蜿蜒曲折,日出,云海,佛光三大奇觀盡收眼底.峨眉山雄,秀,奇,險,幻,獨(dú)具魅力無限,難怪唐代詩人李白感嘆:"蜀國多仙山,峨眉邈難匹"宋代詩人范成大也贊嘆:"三峨秀色

6、甲天下,何須涉海尋蓬萊!"(二)豐富珍貴的生物資源峨眉山復(fù)雜的地形,豐富的氣候和土壤類型,以及獨(dú)特的自然小環(huán)境,為生物的生存和繁衍提供了優(yōu)越的條件,因而形成了豐富的生物資源.從山麓到山頂,隨著水熱條件的變化,植被的垂直帶譜明顯,由基帶的亞熱帶常綠闊葉林帶逐漸過渡到常綠,落葉闊葉混交林帶;針闊葉混交林帶;亞高山常綠針葉林與灌叢草甸帶.峨眉山的植被垂直帶譜是我國濕潤亞熱帶山地較完整的帶譜,是研究植被科學(xué)的典型地區(qū).收稿日期:200309-26四川省教育廳資助課題(川教科SB014).作者簡介:俞曉萍(1955一),女,重慶市人,樂山師范學(xué)院旅游學(xué)院旅游發(fā)展研究中心,世界遺產(chǎn)研究所副教授.

7、130峨眉山的生物資源不儀#富多樣,而且珍怖物種多.古老孑遺物種多,據(jù)統(tǒng)計.峨眉山已知高等植物3231)種.約占全國總數(shù)的t()%,其中屬于我國特有植物925種.屬峨眉山特有植物t07種,屬國家重點(diǎn)保護(hù)的31種全山古樹,佳木,名花遍布,旅游植物景觀豐富多彩,珙桐,桫欏,洪椿,銀杏,水杉等古老孑遺植物3O多種.其中珙桐是峨眉山最名貴的觀賞植物之一,這種植物因受第四紀(jì)冰期的影響,在全球絕大部分地區(qū)絕滅,但在峨眉山獨(dú)特的地理環(huán)境中卻保留下來,并以群落態(tài)生存.珙桐樹形優(yōu)美,花朵奇特美麗,每年45月,花開時節(jié),滿樹銀花,如群鴿棲息樹梢,展翅欲飛.有"中國鴿子樹"之稱.另外,洪椿坪寺廟

8、外的洪椿古樹,樹齡1500年左右,至今仍枝繁葉茂;白龍洞附近巨大的楨楠古林,"空翠欲滴".峨眉山的奇花異草,種類繁多,極具觀賞價值,其中最著名的是杜鵑花,蘭花和報春花.峨眉山杜鵑花已知有30種,既有矮小灌木,也有高大喬木,五光十色,多姿多彩,有的花色粉紅,淡黃,潔白,素雅宜人;有的桃紅,紫紅,妍麗富貴;有的紅如烈火,艷似朝霞;有的黃燦燦,金碧輝煌;有的花大如盤,花容艷美;有的花小如珠,儀態(tài)萬方.從早春到晚夏,自山麓至峰頂都能欣賞到.其中最名貴珍奇的是美容杜鵑,它以花繁葉茂,冠壓群芳,有杜鵑皇后"之譽(yù),尤其在雷洞坪一帶,密集如林,宛如花海.其中一株樹高13米,樹齡4

9、50多年,每當(dāng)45月花期時,一樹萬花,構(gòu)成一大奇景.還有一種金頂杜鵑,是峨眉山特有的名貴杜鵑花,每年5月初展瓣吐蕊,紅的花蕾,白的花瓣,為險峻的金頂攝身巖增加了幾分俏麗,待花蕊盛開后,滿樹銀花,疑是夏日飄雪.蘭花以清雅高潔的品格,秀美的花姿,清幽的花香為世人所珍愛.峨眉山的蘭屬植物有100多種,品種繁多,四季飄香,其中虎頭蘭,峨眉春蕙,建蘭,春蘭,佛蘭等皆是蘭中珍品.報春花是與杜鵑花,蘭花,珙桐花齊名的峨眉山四大名花,全山有10大品種.其中著名的有藏報春,迎霜破雪,在百花前爭先開放;而峨眉報春則遲到于7月才開放在金頂,千佛頂?shù)膸r壁之上.峨眉山的動物資源也很豐富,全山共有動物2300多種,其中屬

10、于國家重點(diǎn)保護(hù)的24種.小熊貓,大鯢,黑鸛,紅腹角雉,牛羚,峨眉白鷴,大蚯蚓,胡子蛙,彈琴蛙等都是極具觀賞價值的珍貴動物.峨眉山的蝶類有280多種,其中枯葉蝶是最名貴的一種,它飛舞時翅膀與其它的蝴蝶一樣華麗,但停息在樹枝或草葉上時,形態(tài)卻酷似一片枯葉;金鳳蝶體態(tài)華貴,花色艷麗,似鳥中鳳凰,有"能飛的花朵"之稱,也是峨眉山的珍稀蝶類.在峨眉山的動物中,最有名的要數(shù)頑皮的猴子.峨眉山的猴子共有8群,分布于海拔800-2400米的山中,它們各由一只年輕的成年雄性統(tǒng)率,自成部落,各有疆域.這些猴子有的彬彬有禮,有的則蠻橫無理,成群結(jié)隊擋在路中,向游人索要食物,還有的則活潑可愛,嬉戲

11、林中,給游人帶來許多樂趣.(三)獨(dú)特典型的地質(zhì)之宮峨眉山屬背斜褶皺斷塊山,擁有豐富獨(dú)特的地質(zhì)景觀.在距今8億年前元古代的晉寧運(yùn)動,引發(fā)了大量的花崗巖巖漿侵入,形成了峨眉山的地質(zhì)基底,并使峨眉山地區(qū)由活動的地槽區(qū)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的地臺區(qū),峨眉山也開始從汪洋大海中升出水面.在其后漫長的地質(zhì)年代里,峨眉山地區(qū)幾經(jīng)升降,歷經(jīng)滄桑巨變,形成了厚達(dá)8000多米的豐富的沉積地層.記載r當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)演化歷史.具有很高的科研價值,峨眉山出露的地層中,除缺失志留系,泥盆系,石炭系的地層外,世界通用的l3個地層系中就占有11)個,并且在峨眉山創(chuàng)建并以峨眉山的地名命名的標(biāo)準(zhǔn)地層剖面多達(dá)11個還有以峨眉山命名的"峨眉

12、山花崗巖"和以峨眉山地名命名的幾十種占生物化石.峨眉山還擁有5處典型的地質(zhì)剖面,特別是張溝麥地坪的震旦系寒武系地質(zhì)剖面和萬年寺以下的龍門洞三疊系地質(zhì)剖面,因剖面層序完整,界線清楚,化石豐富,沉積相標(biāo)志典型,而被地質(zhì)界譽(yù)為"地質(zhì)之宮"其中麥地坪地質(zhì)剖面以海相沉積突出,曾被作為國際地質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)剖面的候選地點(diǎn);而龍門洞地質(zhì)剖面則海相沉積,陸相沉積兼?zhèn)?同時具有豐富多樣的層面構(gòu)造,層理構(gòu)造和變形構(gòu)造等,是目前世界上少見的三疊系最典型的沉積相標(biāo)準(zhǔn)剖面,已列為國家自然科學(xué)保護(hù)點(diǎn).在龍門洞還可見到由流水的差異侵蝕所形成的景觀"普賢石船",為峨眉河中的一船形巨石,

13、長約35米,寬23米,高2.5米,紅白相間,逆水而上,傳說是普賢菩薩來峨眉山傳道送經(jīng)時所乘的龍舟,若從純陽殿側(cè)的山上俯視,船上似滿載經(jīng)書.另外,可與印度德干高原玄武巖媲美的峨眉山玄武巖,因其特有的多角形柱體與豐富多樣的結(jié)構(gòu)和構(gòu)造類型,構(gòu)成了峨眉山許多佳境.如雄險的金頂攝身崖一帶的絕壁;危立于茫茫云海之上懸崖邊的金剛嘴巨石;橫臥于黑白二水之間的牛心石等.峨眉山獨(dú)特典型的沉積地層,豐富多彩的地質(zhì)景觀和古生物化石,不僅使它成為中外地質(zhì)研究的經(jīng)典地區(qū)之一,也增加了峨眉山旅游資源的科學(xué)文化內(nèi)涵.(四)奇特夢幻的氣象景觀峨眉山海拔3000多米,陡然屹立于峨眉平原之上,相對高差達(dá)2600多米,使得各氣候要素

14、垂直變化顯著,呈現(xiàn)出"一山有四季,十里不同天"的景象,形成豐富奇特的氣象,氣候景觀,極具旅游價值.著名的"峨眉十景"中,有六景都屬于氣象,氣候景觀,其中金頂?shù)娜笞匀痪坝^:佛光,日出,云海更是無比奇特夢幻,令中外游客向往.峨眉佛光:又稱"金頂祥光","寶光"等,是日光通過云層或霧區(qū)時,云霧中的小水滴或冰晶對光線的衍射作用而產(chǎn)生的奇幻景觀,屬于大氣光學(xué)現(xiàn)象.佛光形成的條件是:空氣潮濕,薄霧或云層彌漫,天空中晴朗無風(fēng),陽光,人,云層三者同在一直線上,這時當(dāng)人背太陽而立,就會看到在太陽相對方向的山崖下的云屏霧墻上出現(xiàn)一個

15、環(huán)繞人影的彩色光環(huán),這就是佛光.其實(shí)世界上能看到佛光的山不少,但都因出現(xiàn)的次數(shù)太少,多難成固定地點(diǎn)觀看,旅游價值不大.而峨眉山由于云霧條件好,風(fēng)速小,加上有利的地形,因此佛光出現(xiàn)的次數(shù)居世界之最,平均6"-7天就出現(xiàn)一次,從早上7時左右到下午6時前都可能出現(xiàn),但大部分出現(xiàn)在下午25時.峨眉山的佛光色彩鮮艷,是色序排列外紅內(nèi)紫的彩色光環(huán),奇特的是縱然有成百上千的人同時同地觀看,但觀者在光環(huán)中卻只見自己的身影,而不見旁人,且影隨人移,故又名"攝身光",加上受宗教影響,更使峨眉佛光披上一層神秘色彩.云海,日出:由于峨眉山海拔高,相對高差大,東面又是一馬平川,因而金頂成為

16、觀云海,日出的最佳勝地之一.蛾眉山的云層多分布在海拔2000米左右的空中,因而游客自131山下登頂可分別領(lǐng)略云在頭上,云在身旁和云在腳下的風(fēng)采特別是登臨金頂,時而見云濤洶涌,在腳下翻滾,群峰眾嶺似云海中的座座小島;時而幾尢云海安息酣睡,如雪白的城毯平鋪在地平線上;時而見云海飄逸舒展,變幻出無數(shù)奇妙的形態(tài);有時腳下是云.天空中也是云,人站在上下兩層云之間,飄飄然如人仙境.晴天的黎明,站在金頂,只見東方的天地一色間,慢慢飄起幾道霞光,繼而在地平線上露出一個紅點(diǎn),隨后逐漸擴(kuò)展成圓弧形.最后一輪紅13拖著一抹瞬息即逝的尾光躍出地平線,將萬道金光灑向大地,峨眉山從頭到腳變成了金色的世界.(五)悠久厚重的

17、佛教文化峨眉山宗教歷史悠久,早在它還沒成為佛教名山之前,就已是道教的布道基地,被道教列為"第七洞天",并傳為道教的教主天真皇人論道之地.東漢時期,佛教傳人峨眉山,并開始在山上創(chuàng)建寺廟.到了晉代,僧人跋陀羅在大方廣華嚴(yán)經(jīng)菩薩住處品中指峨眉山是普賢"示現(xiàn)"之處,從此峨眉山為"普賢道場"之說便開始傳播,峨眉山也形成佛教,道教并存的格局.唐宋時期,隨著世界佛教重心東移到中國,峨眉山上高僧云集,出現(xiàn)佛盛道衰的局面.到明清兩代,20多位帝王都篤信佛教,多次敕令在峨眉山興建佛寺,鑄造佛像,佛教進(jìn)入鼎盛時期,寺宇寶剎遍布全山,致使道教泯滅,佛教一統(tǒng)天

18、下.從此峨眉山與山西五臺山,浙江普陀山,安徽九華山并列為中國四大佛教名山,享譽(yù)中外.在漫長的歷史長河中,峨眉山形成了具有特色的佛教文化.寺廟建筑依山取勢,或屹立于奇峰之巔,雄偉險要;或隱沒于蒼翠之中,幽靜深邃;寺廟與峨眉山水融為一體,形成山野寺廟園林群落體系.寺廟中保存了大量珍貴的歷史文物.如報國寺內(nèi)有一尊1415年江西景德鎮(zhèn)古窯燒制的巨型瓷佛,高2.47米,身著千佛蓮衣,盤坐在干葉蓮花的佛座上,工藝精湛,世上罕見;寺內(nèi)還有紫銅鑄造的銅塔一座,塔高7米,共14級,塔身刻有4700多尊佛像和華嚴(yán)經(jīng)全文;在萬年寺的無梁磚殿內(nèi)有一尊騎白象的普賢銅像,高7.85米,重62噸,造型生動;在洪椿坪寺內(nèi)有銅

19、制千佛燈一盞,高約2米,上刻精致佛像300多尊,飛龍,蓮花近百個以及多組道教傳說中的神仙故事.體現(xiàn)了佛教道教相容共處的境界.這些文物古跡價值連城.此外,歷代以峨眉山水和佛道經(jīng)典為題材的詩文詞賦,書畫楹聯(lián),雕刻藝術(shù)等眾彩紛呈,文化積淀厚重,具有很高的歷史,文化,藝術(shù),科研價值.二,峨眉山旅游可持續(xù)發(fā)展策略峨眉山是經(jīng)聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)委員會批準(zhǔn)的世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地,是屬于全人類共同繼承和擁有的財富.因此,作為"遺產(chǎn)地"所在國家和地區(qū),應(yīng)當(dāng)遵守世界遺產(chǎn)公約,在保持世界遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性的前提下,對其進(jìn)行科學(xué)管理與合理開發(fā),切實(shí)保護(hù)好這份人類共同的財富,使峨眉山旅游資源能

20、永續(xù)利用,使其不僅能滿足當(dāng)代人Et益增加的多樣化旅游需求,也要保證能滿足后代人的旅游以及發(fā)展旅游的需求,使旅游可持續(xù)發(fā)展.在這方面,峨眉山取得了較好的成績,成為"中國世界遺產(chǎn)保護(hù)管理先進(jìn)單位","全國文明風(fēng)景名勝區(qū)"等,但仍存在一些問題有待解決,改善,提高.為此特提出一些建議和策略進(jìn)行探討.132(一)科學(xué)管理,合理開發(fā),保護(hù)生態(tài)環(huán)境據(jù)世界旅游組織預(yù)測,1世紀(jì)將是中國旅游業(yè)快速發(fā)展時期,到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地峨眉山作為世界"雙遺產(chǎn)地",屬于世界級的壟斷性旅游資源,它對游客的吸引力是巨大的"遺產(chǎn)旅游&quo

21、t;作為一種世界現(xiàn)象,將成為人類進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)時期,追求高質(zhì)量回歸自然,回歸歷史的必然選擇據(jù)統(tǒng)計,1982年峨眉山共接待國內(nèi)外游客63.1萬人次,2002年增加到174.62萬人次,2u年增加了111.5萬人次,其中海外游客由1982年的7964人次增加列2002年的45235人次,增加了近5倍.如何處理好迅迪曾長的旅游需求與旅游環(huán)境承載量的矛盾,以及旅游資源開發(fā)與保護(hù)的矛盾,是關(guān)系到旅游可持續(xù)發(fā)展的核心問題.世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地是干百年歷史文化積淀和大自然神奇造化而成,由于它的不可再生性,不可替代性和破壞后無法恢復(fù)的脆弱性,因此對峨眉山旅游資源規(guī)劃開發(fā)時,旅游項目立項時,必須始終堅持&qu

22、ot;保護(hù)第一,開發(fā)第二"的原則,在生態(tài)環(huán)境的承載力之內(nèi)實(shí)行嚴(yán)格有效的保護(hù)性開發(fā)利用,避免只圖經(jīng)濟(jì)利益,不遵循客觀規(guī)律,犧牲環(huán)境和珍貴的旅游資源,急功近利的破壞性開發(fā);避免高質(zhì)量的旅游資源低水平開發(fā),破壞了遺產(chǎn)地的真實(shí)性和完整性.為了有效的保護(hù)峨眉山的生態(tài)環(huán)境,可引進(jìn)分流機(jī)制,通過控制游客的旅行方式來避免時問和空間上的過度擁擠,必要時,要犧牲眼前利益,實(shí)行人數(shù)總量控制,避免生態(tài)環(huán)境的承載力遭破壞,保障峨眉山旅游資源的永續(xù)利用.同時要建立和完善旅游環(huán)境動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)和保護(hù)設(shè)施,實(shí)行科學(xué)管理.開展宣傳教育工作,提高旅游者和旅游經(jīng)營管理者的環(huán)保意識,避免快速增長的游客和大量不文明旅游行為對環(huán)

23、境的破壞.在節(jié)假日,旅游黃金周,可組織部分中小學(xué)生在景區(qū)內(nèi)擔(dān)任環(huán)境保護(hù)的義務(wù)宣傳員和監(jiān)督員.還要健全保護(hù)峨眉山生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展的政策和地方性法規(guī),使其管理法制化,規(guī)范化.(二)整體策劃,準(zhǔn)確定位,加大宣傳力度為了保證峨眉山旅游可持續(xù)發(fā)展,有必要以系統(tǒng)的方法對峨眉山旅游發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行整體策劃,要對峨眉山的旅游資源,旅游產(chǎn)品,旅游形式和內(nèi)容,旅游風(fēng)格和特點(diǎn)以及旅游市場等進(jìn)行全方位分析和策劃.制定出近期,中期,遠(yuǎn)期旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),設(shè)計出一個獨(dú)特的,具有鮮明個性又有深厚文化內(nèi)涵的整體性形象.特色是旅游發(fā)展的生命力,吸引力和競爭力.峨眉山秀甲天下的自然風(fēng)光,豐富珍貴的生物資源,獨(dú)特典型的地質(zhì)

24、之宮,奇特夢幻的氣象景觀和悠久厚重的佛教文化,就是峨眉山發(fā)展旅游的資源優(yōu)勢和特色.因此峨眉山應(yīng)定位在形成以生態(tài)王國,佛教圣地,科普基地和休閑度假名勝區(qū)為結(jié)構(gòu)鏈的旅游產(chǎn)品體系.要突出旅游產(chǎn)品的地方特色和壟斷性,開發(fā)出不可重復(fù)性和不可模仿性的拳頭產(chǎn)品.并根據(jù)客源市場的需求和變化,不斷提高和完善產(chǎn)品的品質(zhì)和結(jié)構(gòu),做到人無我有,人有我新,人新我變.同時應(yīng)以"雙遺產(chǎn)"為核心,大力整合資源,形成以峨眉山樂山大佛沫若舊居以及黑竹溝金口河大峽谷和大風(fēng)頂生態(tài)風(fēng)景區(qū)三大旅游精品線,形成樂山大旅游格局,實(shí)現(xiàn)旅游資源價值的最大化.隨著我國旅游市場的逐漸成熟,旅游業(yè)開始進(jìn)入營銷時代,宣傳促銷的作用和

25、帶來的效益正逐漸顯脫,因此光有準(zhǔn)確的定位和優(yōu)秀的策lJ還不夠.峨屑【jJ旅游可持續(xù)發(fā)展,還需加大宣傳促銷力度峨眉LLI旅游專賣店網(wǎng)絡(luò)的建立.無疑為峨眉山品牌的宣傳促銷起到_r很好的推動作用.開創(chuàng)了旅游風(fēng)景區(qū)與旅行社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合互利雙贏的營銷模式,但還需加大利用電視,電臺,報紙,旅游廣告等大眾媒體宣傳的力度.將峨眉山各種旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的信息傳遞出去,讓更多的潛在旅游消費(fèi)者感知和初步認(rèn)識峨眉山,從而增加選擇到峨眉山旅游的機(jī)會.(三)加強(qiáng)中山區(qū)旅游資源的開發(fā)利用峨眉山豐富的旅游資源遍布全山,高,中,低山區(qū)美景數(shù)不勝數(shù),各有特色,從不同的側(cè)面反映了峨眉山雄,秀,奇,險,幻的自然風(fēng)光和悠久豐富的佛教文化

26、底蘊(yùn),它們共同構(gòu)成了峨眉山品牌的整體形象.但從峨眉山旅游發(fā)展現(xiàn)狀看,高山區(qū)和低山區(qū)的旅游資源開發(fā)利用率較高,中山區(qū)較低.一般遠(yuǎn)距離游客有相當(dāng)部分游覽了低山區(qū)的報國寺就直接驅(qū)車上金頂,然后再乘車離去;附近周邊區(qū)縣和當(dāng)?shù)氐挠慰蛣t多選擇低山區(qū)的溫泉度假等旅游方式;而中山區(qū)廣大的地域開發(fā)利用率較低,這既浪費(fèi)了峨眉山珍貴的旅游資源,又使游客不能真正的,全面地了解和認(rèn)識峨眉山.因此應(yīng)當(dāng)采取有效措施,加強(qiáng)中山區(qū)旅游資源的開發(fā)利用,除了現(xiàn)已規(guī)劃并正在實(shí)施的把清音閣一帶建成全國最大最好的生態(tài)猴觀賞區(qū),把洪椿坪九老洞一帶建成世界獨(dú)特的珍稀植物觀賞與科普,科考走廊等措施外,還可開發(fā)如九老洞的洞穴探險游,以滿足現(xiàn)代旅

27、游者求新,求奇,求刺激的旅游需求;也可將山中部分賓館,廟宇和一些環(huán)境好又干凈并有一定檔次的農(nóng)家樂,在度假療養(yǎng)功能上進(jìn)行改造,完善配套設(shè)施,成為吸引游客,尤其是吸引海外游客以及周邊區(qū)縣和當(dāng)?shù)赜慰颓皝硇蓍e度假的一個亮點(diǎn);另外在旅游路線設(shè)計上,可采取空間分流,有計劃的引導(dǎo)游客游覽中山區(qū),可采用套票形式,降低全山游的價格以及食,住費(fèi)用,提高單個景點(diǎn)游的價格,使整個峨眉山旅游資源得到充分利用.(四)生態(tài)觀光游,佛教朝拜游,休閑度假游,商務(wù)會展游并重隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,人們的旅游需求已不滿足于單純的觀光旅游,旅游消費(fèi)向多元化發(fā)展,旅游者更多的追求,釬休閑,康體娛樂和參Lj性因此,峨眉山旅游的開發(fā)蜆劃.應(yīng)溝旅游市場創(chuàng)造更多的空間和機(jī)會,豐富旅游活動行為結(jié)溝,增加參與性強(qiáng)的休閑,度假,娛樂,康體等項目,為游客提供廣闊的自主活動空間和充分展示自我的環(huán)境如利用峨眉山豐富的蝴蝶資源,在金頂或山腳建造制作蝴蝶標(biāo)本的小型作坊,為游客提供不同類型,不同檔次的蝴蝶和制作材料,讓游客根據(jù)自己的愛好和需求,自行設(shè)計,親自動手制作全世界獨(dú)一無二的蝴蝶標(biāo)本