《綜合性可行性報(bào)告資料》二月全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

1、二月全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析受2004年鋼鐵塑料等原材料價(jià)格上漲等因素的影響，空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，這使得空調(diào)產(chǎn)品原本不大的利潤(rùn)空間日趨減少，于是LG在春節(jié)前就開(kāi)始調(diào)高部分空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格，還有部分廠商也計(jì)劃在春節(jié)后調(diào)整空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，由此春節(jié)后空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格走向引起了人們廣泛的關(guān)注。我們對(duì)全國(guó)12個(gè)城市36個(gè)賣場(chǎng)的家用空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了每周一次的監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)的城市有北京、廣州、杭州、青島、上海、深圳、沈陽(yáng)、天津、重慶、成都、大連和南京，賣場(chǎng)以家電連鎖為主，另有一小部分是百貨商場(chǎng)，監(jiān)測(cè)的家用空調(diào)（不含中央空調(diào)）品牌有7個(gè)，分別為AUX、MIDEA、HAIER、LG、PANASONIC、HITACH

2、I、SAMSUNG。通過(guò)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)后第一周，由于各商場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整及促銷活動(dòng)減弱的影響，全國(guó)家用空調(diào)價(jià)格總體呈上漲趨勢(shì)，但是在春節(jié)后第二周，由于促銷活動(dòng)的加強(qiáng)和特價(jià)機(jī)型的推出，空調(diào)價(jià)格整體又呈下降趨勢(shì)。2月19日各品牌空調(diào)價(jià)格上調(diào)與下降比例春節(jié)之后的第一周（2月19日），我們通過(guò)對(duì)全國(guó)各城市賣場(chǎng)的空調(diào)發(fā)票價(jià)格的監(jiān)測(cè)并與春節(jié)前的最后一周（1月29日）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)比較發(fā)現(xiàn)家用空調(diào)價(jià)格在節(jié)后第一周整體呈上漲趨勢(shì)：分城市看：成都、大連和南京的價(jià)格下降的樣本比例高于價(jià)格上漲的樣本比例，家用空調(diào)的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)；北京，廣州、杭州、青島、上海、深圳、沈陽(yáng)、天津、重慶的價(jià)格上升樣本比例均高于價(jià)格下降樣本比例，

3、價(jià)格上升成為主要趨勢(shì)。家價(jià)格上升的城市數(shù)量遠(yuǎn)高于價(jià)格下降的城市數(shù)量，由此可見(jiàn)，春節(jié)后第一周全國(guó)大部分城市的空調(diào)價(jià)格呈上升趨勢(shì)，其中的原因主要是，在春節(jié)后的第一周，各商場(chǎng)的促銷活動(dòng)與春節(jié)前相比明顯減少，許多節(jié)前的特價(jià)機(jī)型在節(jié)后第一周都已恢復(fù)原價(jià)，另外，賣場(chǎng)和空調(diào)廠家推出的返現(xiàn)金，打折等的促銷價(jià)值降低，促銷活動(dòng)減少，使大部分監(jiān)測(cè)城市的空調(diào)價(jià)格上漲。 分品牌看：國(guó)外品牌中，PANASONIC、LG的價(jià)格上漲的樣本比率最高，分別達(dá)到71.9%和63.4%；SAMSUNG和HITACHI 價(jià)格下降比例較大,均達(dá)到或超過(guò)50。國(guó)內(nèi)品牌中，MIDEA的價(jià)格上漲幅度最大，主要原因是節(jié)后廠家的促銷力度減弱。從春

4、節(jié)之后的第二周（2月26日）對(duì)監(jiān)測(cè)賣場(chǎng)的價(jià)格統(tǒng)計(jì)分析并與春節(jié)后第一周的數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，節(jié)后第二周空調(diào)價(jià)格整體呈下降趨勢(shì)。分城市看：除重慶和杭州的價(jià)格上升的樣本比例高于價(jià)格下降的樣本比例外，北京，廣州、青島、上海、深圳、沈陽(yáng)、天津、成都、大連和南京的價(jià)格下降樣本比例均高于價(jià)格上升樣本比例，空調(diào)價(jià)格下降成為主要趨勢(shì)。從一般情況看，每年的9月份到來(lái)年的3月份是空調(diào)市場(chǎng)淡季，在這段時(shí)間里廠家和賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)會(huì)相對(duì)減少在，但在這一周，許多城市賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)活躍，特價(jià)機(jī)型增多，雖然有部分產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)上調(diào)，但通過(guò)打折促銷使產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)不升反降。分品牌看：7個(gè)品牌的價(jià)格下降樣本比例均高于價(jià)格上升樣本比例，H

5、ITACHIA的價(jià)格下降樣本比率最高，達(dá)到80，其次為PANASONIC和HAIER,分別為77.8和75.8。從全國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)掛機(jī)價(jià)格看，本周各品牌價(jià)格下降幅度與上期基本相當(dāng)。AUX的一款特價(jià)機(jī)型KF-25GW/HY售價(jià)888，價(jià)格下降幅度最大，達(dá)25個(gè)百分點(diǎn)，該機(jī)型擁有精細(xì)過(guò)濾網(wǎng)、活性碳靜電纖維網(wǎng)和光觸媒的多層凈化裝置，三段折式蒸發(fā)機(jī)使制冷強(qiáng)勁，能效比高。另外一款SAMSUNG的KF-35GW/MCC機(jī)型售價(jià)1862元，下降幅度達(dá)17.85個(gè)百分點(diǎn)。本周五款MIDEA掛機(jī)價(jià)格降幅較大，這五款機(jī)型中有四款是03年中至04年初的冷靜星機(jī)型，還有一款高效能空調(diào)（KF-33GW/UY-V），同期L

6、G還有兩款2004年的機(jī)型(LS-U3611HADLS-L3215HS)的降價(jià)幅度也比較大。 從空調(diào)市場(chǎng)的柜機(jī)價(jià)格來(lái)看，AUX的兩款2003年的機(jī)型，價(jià)格下降幅度較大，一款是超能鯨霸柜機(jī)KF-46LW/DS，價(jià)格由2000元降為1800元，降幅達(dá)到10%，另一款超酷鯨霸柜機(jī)KF-46LW/FS降幅第二價(jià)格由2399元降為2199元。MIDEA的四款機(jī)型降幅較大，其中有兩款是冷靜星柜機(jī)。兩外兩款HAIER機(jī)型降幅較大。在這一周，HAIER的一款2005年的新機(jī)型高校氧吧除菌光KFRD-50LW/V(ZXF)的價(jià)格由4716元降為4434元，這款機(jī)型高效節(jié)能，并具有健康除菌光，氧吧，健康負(fù)離子功能，環(huán)繞立體風(fēng)，出風(fēng)口可關(guān)閉，是海爾2005年的主推機(jī)型。HAIER的另一款2004年的變頻柜機(jī)的價(jià)格由5057元下降為4820元。在供過(guò)于求的白電市場(chǎng)，空調(diào)生產(chǎn)廠商利潤(rùn)空間狹窄，合理調(diào)高空調(diào)價(jià)格，保證合理的利潤(rùn)率是很多廠商所考慮的。另一方面，家電連鎖是近年來(lái)一二級(jí)城市主要的空調(diào)銷售渠道，隨著各家電連鎖的擴(kuò)張加劇，使家電門(mén)店更為密集