“說新聞”面臨的困境及發(fā)展策略

1、“說新聞”面臨的困境及發(fā)展策略【摘要】1998年香港鳳凰衛(wèi)視鳳凰早班車的開播，引發(fā) 瞭內(nèi)地電視節(jié)目播報方式的變革。近年來,"說新聞"成為電視 新聞節(jié)目的播報新方式,因其切合受眾新的審美方式和收視心理, 受到觀眾的普遍關(guān)註。但就在刻意追求輕松、通俗的語調(diào)之時， “說新聞"也出現(xiàn)瞭過度娛樂、報道誇大等尷尬現(xiàn)象。本文從說 新聞"目前遇到的問題談起，探尋電視新聞播報形式的發(fā)展策略【關(guān)鍵詞】說新聞播報方式困境發(fā)展策略“說”作為自然的語言傳播樣式，隨著電視節(jié)目的需要而逐 漸滲透到大衆(zhòng)傳播的領(lǐng)域。從上世紀(jì)對"播音腔"的探討到如今 “說新聞"

2、;方式的盛行可以看出，電視開始踐行平民意識的新聞 報道理念，堅持貼近生活、貼近受眾的價值取向。隨著大眾媒體 的日益發(fā)展，受衆(zhòng)的媒介素養(yǎng)和自我認(rèn)知不斷提高，他們不再滿 足於被動的接受新聞，而是要求電視媒介的親和力，從而在審美 和收視上提出瞭更高的個性化要求，這也是"說新聞"出現(xiàn)的重 要原因“說新聞"，是指主持人以與受眾一對一的講話方式，將新聞 事件傳達(dá)給受衆(zhòng)的一種播報方式。它突破瞭傳統(tǒng)播新聞字正腔圓 的方式，用平常話輕松地把新聞?wù)f出來。這種不追求權(quán)威感和嚴(yán) 肅感的播報方式使得新聞打上瞭"親切、輕松、通俗"的烙印， 擴(kuò)展瞭新聞的容量，拉近瞭與觀衆(zhòng)的

3、距離。在這股播報之風(fēng)的引 領(lǐng)之下,讀新聞氣聊新聞、“演新聞方言說新聞多種 播報名詞應(yīng)運而生。這些播報方式固然有各自特色，但是它們都 遵循著平民化和大衆(zhòng)風(fēng)格，均堅持口語化的播報。衆(zhòng)多新的形式 給電視新聞節(jié)目註入瞭活力，電視新聞也因此從信息播報轉(zhuǎn)向輕 松娛樂，從嚴(yán)肅正統(tǒng)轉(zhuǎn)向通俗流行?！罢f新聞：盛行之下的瓶頸 縱觀我國的"說新聞"節(jié)目，央視綜合頻道的朝聞天下、遼寧電視臺的清晨麻辣湯、江蘇電視臺城市頻道的南京零 距離、杭州電視臺西湖明珠頻道的阿六頭說新聞等r說新 聞”遍地開花，在電視新聞節(jié)目中占據(jù)著重要的位置，成為電視節(jié) 目的一道獨特的風(fēng)景線。但就在"說新聞"橫

4、行天下之時，其特 定的說話方式、主持人主持風(fēng)格的變化等引起瞭電視界對於說 新聞"播報方式規(guī)范的討論。作為一種創(chuàng)新的播報方式,"說新 聞"在發(fā)展中展現(xiàn)瞭其諸多的不足，盛行之下瓶頸出現(xiàn)1、過度口語化、通俗化"說新聞"以其活潑的形式、強(qiáng)烈的貼近性吸引眾多的受眾。 但這並不意味著新聞可以拋開傳播特質(zhì)隨意地說，不能因一味追 求與受衆(zhòng)的對等而放棄新聞的審美。目前許多"說新聞"的節(jié)目 過分強(qiáng)調(diào)"生活化、口語化、不要有距離感"，這實際上是違背 審美基本原則的沒有傳播主體對文本主體和接受主體間的思維的撞擊和心 靈的震蕩,也

5、就沒有產(chǎn)生深刻、獨到的情感和見解的表達(dá)基礎(chǔ)。由此可以看出，電視新聞節(jié)目的審美除瞭體現(xiàn)在對其感性形式 的認(rèn)同上,更多體現(xiàn)在對新聞的可信度與權(quán)威性的認(rèn)同上。新聞 播講的過程中產(chǎn)生"一定的距離感"是符合審美規(guī)律的。而有些 “說新聞"的節(jié)目過分追求與受眾"零距離"，拋棄播報的基本 規(guī)范，不僅主持人語氣誇張、白話連篇，其諸多信息內(nèi)容也被處理 成"八卦新聞"，長篇大論而信息量少之又少。此類做法使新聞 失去瞭其可信度和權(quán)威性，完全沒有審美可言2、走向娛樂化、低俗化在中國的電視節(jié)目開始出現(xiàn)泛娛樂化的傾向之時，以"說新 聞"

6、;為代表的電視新聞節(jié)目也走上瞭低俗化、娛樂化的道路，片 面追求"娛樂至上"。為瞭吸引觀衆(zhòng)的要求，在題材選擇上，該類 節(jié)目竭力將一些嚴(yán)肅性的新聞軟化，挖掘其娛樂價值，大肆渲染 情感因素和戲劇性情節(jié)，甚至將一些花邊新聞、市井新聞作為播 報的重點上海東方電視臺新聞故事大膽采用瞭演"新聞的方式, 試圖讓演員通過表演來真實、直觀地再現(xiàn)新聞事件。無獨有偶, 杭州電臺一檔新聞節(jié)目軋是軋非，也是以"演"新聞為主要 賣點。主持人先用普通話對新聞緣由進(jìn)行簡單的介紹，然後模仿 各地方言的腔調(diào)或者擬人化扮演動物角色來演繹故事，並用效果 音響模擬環(huán)境聲音，最後再用普通話

7、對事件結(jié)果進(jìn)行簡單陳述和 評論。一小時時間中間除瞭穿插廣告和歌曲，一般隻能播45條 新聞。為瞭還原事件，適當(dāng)?shù)夭捎谜鎸嵵噩F(xiàn)的方法是可取的。但是過度使用這種手法，其節(jié)目的真實性和客觀性就會受到質(zhì)疑3、主持人的另類大於個性主持人和節(jié)目是相關(guān)的。一名個性十足節(jié)目主持人可以為飾目增光，一檔名牌欄目也可以造就一批具有自己獨特風(fēng)格的 主持人。特別是在電視新聞節(jié)目中,個性化的主持人更能夠給人 帶來真實感和親切感。如南京零距離的主持人孟非，以其光 頭的形象，配合穩(wěn)重、幽默的語言，有思想、保持著自己獨立的思 考和批判的形象被觀衆(zhòng)所喜愛可是近年來說新聞“節(jié)目主持人錯把另類當(dāng)個性。無限 地誇大"口語化&q

8、uot;的風(fēng)格，將主持人幽默的特征換成對新聞事件 的肆意調(diào)侃，隨意地對新聞事件進(jìn)行點評,還有些主持入喪失自 我獨立的判斷和思考，隨波逐流，追求另類的方式表達(dá)自己的觀 點4、受衆(zhòng)和題材的局限由於"說新聞要求貼近生活、形式活潑，因此其題材往往被限制一些輕松活潑的社會題材，民生新聞比較多，而這些題材 的報道也大多局限在傢長裡短的瑣事上，缺乏深度。而對一些重 大題材如暴力事件、災(zāi)難事件以及比較嚴(yán)肅的時政新聞、經(jīng)濟(jì)新 聞等則不容易表現(xiàn)。同時，隨著地方方言類的電視新聞飾目的發(fā) 展,電視新聞節(jié)目的受衆(zhòng)群體也受到瞭限制。廣播電視作為一種 大衆(zhòng)傳播媒介，本應(yīng)該將新聞事件傳播給最廣泛的受眾，而用方 言講

9、新聞，卻排斥相當(dāng)一部分人。這也是目前"說新聞節(jié)目所 面臨的一個問題“說新聞"節(jié)目的發(fā)展策略1、找準(zhǔn)定位,細(xì)分受衆(zhòng)市場從媒介經(jīng)營管理的角度看,媒體間的同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重, 這對受眾辨別和選擇行為不利。媒體隻有依據(jù)自己的特色、優(yōu)勢 找到自己產(chǎn)品的適應(yīng)對象，定位科學(xué)、適當(dāng)，才能在激烈的競爭中 占有主動權(quán)。"說新聞"本是平民化和大眾風(fēng)格的新聞節(jié)目，其中 的方言新聞節(jié)目更是為瞭迎合本地語言的觀衆(zhòng),不少"說新聞" 節(jié)目中摻雜著方言俚語,這就限制瞭節(jié)目的受眾定位，節(jié)目內(nèi)容 無法被其他地市觀眾理解，隻能在本地播出。因此它的主要受眾 定位不宜過寬，應(yīng)

10、當(dāng)定位於電視頻道覆蓋范圍內(nèi)的文化素養(yǎng)有 限、年齡趨於中年的市民與農(nóng)民群體2、把握節(jié)目制作的"度"“說新聞"是電視新聞節(jié)目播報的一種新形式，但不是唯一 的形式。電視新聞節(jié)目制作人在看到它帶來的與受眾親近的優(yōu)勢 時,也應(yīng)該懂得如何適當(dāng)?shù)倪\用“說新聞"的形式節(jié)目制作形式上不過分依賴演"和有噱頭的拍攝。說新聞應(yīng)該緊緊圍繞"說什麼"、“怎麼說"兩個方面,不斷地在節(jié)目 內(nèi)容、表達(dá)形式上進(jìn)行探索創(chuàng)新節(jié)目信息流通量要大。新聞的功用往往體現(xiàn)在受眾對於信 息的接受程度上，"說新聞"節(jié)目中涉及的大多是與受眾聯(lián)系比 較

11、密切或受衆(zhòng)普遍關(guān)註的新聞事件，它能夠吸引受眾的很重要一 點就在於衆(zhòng)多內(nèi)容有趣的事件的。因此"說新聞"節(jié)目必須重視 節(jié)目的信息量，以滿足受眾的要求or說新聞"節(jié)目在電視頻道所有新聞節(jié)目中的比例不宜過 多。"說新聞"能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生如此的大的影響，必定有其優(yōu) 勢所在。但筆者認(rèn)為，說新聞不是新聞播報的唯一形式，各地方電 視臺不能盲目跟風(fēng),將播新聞全都改成"說新聞"的形式。一方 面,"說新聞"過多，會引起觀衆(zhòng)的審美疲勞，另一方面，各類新聞 節(jié)目應(yīng)該根據(jù)自身節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及主持人的風(fēng)格來選擇 相應(yīng)的播報形式

12、3. 規(guī)范主持人的播和說“說新聞"節(jié)目中，很多主持人采用的是方言，這是為瞭拉近與受眾的心理距離,得到其認(rèn)同。有些節(jié)目主持人在說新聞的過 程中使用一些方言俚語來調(diào)侃，以此制造某些噱頭，吸引觀衆(zhòng)眼 球。但是，過多的方言降低瞭新聞的權(quán)威度，不利於飾目的長期發(fā) 展。因此，節(jié)目主持人在播、說新聞的時候，應(yīng)有嚴(yán)格的把關(guān)，剔 除那些庸俗低級的語言，用通俗易懂卻不失得體的語言，以便更 好的與觀衆(zhòng)進(jìn)行交流溝通。此外，主持人在規(guī)范自身言語的同時, 應(yīng)當(dāng)力求創(chuàng)新，尋求個性化主持方式,這不僅能提高節(jié)目的質(zhì)量, 還能夠塑造節(jié)目的品牌效應(yīng)，提高主持人的知名度4、提高節(jié)目深度與質(zhì)量不管是紙質(zhì)媒介還是廣播、電視、互

13、聯(lián)網(wǎng)，任何媒介如果缺乏必要的信息內(nèi)涵與公衆(zhòng)信任度，就不可能有長久的發(fā)展彳說新聞是隨著電視大衆(zhòng)化的普及而產(chǎn)生的，雖然堅持以通俗化的制內(nèi)容為作和播報方式滿足受衆(zhòng)需求，但總的來說媒介還是一個" 王"的時代。說新聞節(jié)目若能堅持以內(nèi)容取勝的策略,在節(jié)目 制作中提高節(jié)目的深度與質(zhì)量，加大對新聞事件的深度報道與理 性分析，樹立起通俗卻不失權(quán)威的媒體形象5、創(chuàng)新營銷策略，打造品牌節(jié)目"說新聞"節(jié)目要想求得長久的發(fā)展，要采用多種營銷策略,擴(kuò)大節(jié)目影響力，提升節(jié)目形象並塑造品牌公關(guān)。公關(guān)策略是指媒體策劃各種能夠產(chǎn)生廣泛社會影響的公關(guān)活動，如通過參加公益活動、參與公益事業(yè)，贊助文化事業(yè) 來提供媒介的形象。良好的公關(guān)策略能夠為媒介帶來廣泛的受眾 認(rèn)可，提高節(jié)目的生命力受衆(zhòng)服務(wù)。受眾服務(wù)策略指媒介為受衆(zhòng)提供各種便利的收 視、收聽服務(wù)和便利的定閱服務(wù)，依托媒介的優(yōu)勢,力所能及地服 務(wù)觀眾。"說新聞"節(jié)目大多已經(jīng)開辦瞭各種熱線,成為市民反映 身邊問題和節(jié)目為市民提供服務(wù)的雙向互動通道。不少節(jié)目還創(chuàng) 辦瞭走進(jìn)社區(qū)、服務(wù)社區(qū)的活動,如為老百姓維修傢用電器、提 供法律援助、接受現(xiàn)場咨詢等服務(wù)項目品牌。品牌策略指媒介使用造星戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略等來提升