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文檔簡介

接觸率接觸率 VS 到達率到達率何者更重要？傳播活動所傳達的信息暴露人群占所有傳播對象的百分比。 接觸率到達率傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。（1）卷入度）卷入度人基于內在需要、價值觀和興趣而感知到的與客體的關聯(lián)性。 需獲取大量理性的信息到達 需獲取的理性信息量較少，較淺顯接觸高卷入度低卷入度（2）產品（品牌）生命周期）產品（品牌）生命周期 讓盡可能多的受眾接觸產品（品牌）； 與競爭對手爭奪消費者； 接觸人次和信息量的最大化； 提醒，避免被稀釋。導入期導入期成長期成長期成熟成熟期期衰退期衰退期（3）目標消費者）目標消費者實際消費者實際消費者潛在消費者潛在消費者到達到達率更重要率更重要接觸率更重要接觸率更重要可能成為實際消費者的個人或組織。既有購買需求，又有購買能力的個人或組織。（4）訊息的創(chuàng)意因素）訊息的創(chuàng)意因素 創(chuàng)意沖擊力高，能形成較大吸引創(chuàng)意沖擊力高，能形成較大吸引力力，則，則接觸更加重要；接觸更加重要； 創(chuàng)意沖擊力低，容易被忽略，則創(chuàng)意沖擊力低，容易被忽略，則需要加強頻次以使信息到達。需要加強頻次以使信息到達。反面：反面：濫用接觸暴力實現(xiàn)到達效果。濫用接觸暴力實現(xiàn)到達效果。*暴力廣告暴力廣告腦白金、恒源祥、碧生源。腦白金、恒源祥、碧生源。*閾下知覺廣告閾下知覺廣告在聽覺、視覺或其他感覺閾限值之下在聽覺、視覺或其他感覺閾限值之

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