奧鵬四川農(nóng)業(yè)大學2020年6月課程考試考試旅游場營銷?？凭W(wǎng)考資料及答案

1、單選題 1. “酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場營銷哲學是（ ） A. 生產(chǎn)觀念 B. 市場營銷觀念 C. 銷售觀念 D. 產(chǎn)品觀念 答案：B 2. 企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是（ ）。 A. 產(chǎn)品/市場集中化 B. 產(chǎn)品專業(yè)化 C. 市場專業(yè)化 D. 有選擇專業(yè)化 答案：C 3. 處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。 A. 成長期 B. 衰退期 C. 導入期 D. 成熟期 答案：C 4. 下列各項中，（）不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A. 品牌 B. 包裝 C. 價格 D. 運送 答案：C 5. 在消費者個人收入中扣除稅款和非商業(yè)性開支后的余額是 （）收入。 A.

2、 個人可任意支配 B. 個人可支配 C. 實際收入 D. 貨幣收入 答案：B 6. 最富有靈活性，但是花費成本較高的調(diào)查方法是（ ） A. 電話訪問 B. 郵寄問卷 C. 人員訪問 D. 試驗法 答案：C 7. 高價格、高促銷的策略，又稱為（）策略。 A. 緩慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 緩慢滲透 D. 快速滲透 答案：B 8. “哪里有消費者的需求，哪里就有我們的機會。“體現(xiàn)的是（ ）營 銷觀念。 A. 生產(chǎn) B. 產(chǎn)品 C. 銷售 D. 市場 答案：D 9. 恩格爾系數(shù)在50% 59必間，屬于（）型消費結(jié)構(gòu)。 A. 溫飽 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：A 10. 企業(yè)只生產(chǎn)一種

3、產(chǎn)品提供給某類顧客，這是（ ），是新辦企業(yè)或規(guī) 模較小的企業(yè)通常采用的選擇目標市場類型。 A. 產(chǎn)品一市場集中化 B. 產(chǎn)品專業(yè)化 C. 市場專業(yè)化 D. 選擇性專業(yè)化 答案：A 11. 產(chǎn)品線越多，說明企業(yè)的產(chǎn)品組合的（ ） A. 深度愈深 B. 深度愈淺 C. 寬度愈廣 D. 寬度愈窄 答案：C 12. 某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項目數(shù)分別是 4、7、6、5、2, 那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為（ ） A. 5, 7 B. 11 , 13 C. 5, 11 D. 5, 24 答案：D 13. 企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是（） A. 獲得最大利潤 B. 使顧客滿意 C. 價格具有競爭

4、力 D. 符合政策要求 答案：A 14. 市場增長率和相對市場占有率均低的業(yè)務單位為（ ）類業(yè)務 A. 問號 B. 明星 C. 金牛 D. 瘦狗 答案：D 15. 對原有產(chǎn)品的花色、款式、規(guī)格進行變革的產(chǎn)品，稱為（ ） A. 全新產(chǎn)品 B. 換代型產(chǎn)品 C. 改進型產(chǎn)品 D. 仿制型產(chǎn)品 答案：C 16. 索尼彩電有8個品種,空調(diào)有6個品種,洗衣機有4個品種，問索尼 產(chǎn)品組合的寬度，平均深度各是多少？（） A. 3, 6 B. 3, 8 C. 4, 8 D. 6, 18 答案：A 17. 低價格、高促銷的策略，又稱為（）策略。 A. 緩慢撇脂 B. 快速撇脂 C. 緩慢滲透 D. 快速滲透 答

5、案：D 18. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出 無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（ ） A. 推銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念 C. 市場營銷觀念 D. 社會市場營銷觀念 答案：D 19. 恩格爾系數(shù)在30% 40必間，屬于（）型消費結(jié)構(gòu)。 A. 溫飽 B. 富有 C. 小康 D. 富裕 答案：D 20. 按照人口的具體變景細分市場的方法就是（ ）細分。 A. 地理 B. 行為 C. 心理 D. 人口 答案：D 21. 對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新 產(chǎn)品，就是（）新產(chǎn)品。 A. 仿制 B. 改進 C. 換代 D. 完全 答案：B 22.

6、 進行市場預測時，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認為 可靠的銷售預測，然后再由主要部門加以綜合的定性預測方法是（ ） A. 購買者意見法 B. 銷售人員意見綜合法 C. 專家意見法 D. 市場試銷法 答案：B 23.28.產(chǎn)品生命周期指的是（） A. 產(chǎn)品使用壽命 B. 產(chǎn)品物理壽命 C. 產(chǎn)品合理壽命 D. 產(chǎn)品市場壽命 答案：D 24. 促銷的本質(zhì)是（） A. 信息溝通 B. 廣告29.無差異性策略的缺點是（） C. 選擇 D. 公關(guān) 答案：A 25. 生產(chǎn)觀念強調(diào)的是（） A. 以量取勝 B. 以廉取勝 C. 以質(zhì)取勝 D. 以形象取勝 答案：A 26. 以下屬于企業(yè)宏觀環(huán)境因素

7、的是（） A. 社會公眾 B. 人口 C. 供應商 D. 克爭者 答案：B 27. 提高產(chǎn)品質(zhì)景、改進產(chǎn)品、改善包裝、調(diào)整銷售渠道屬于（）競爭。 A. 價格 B. 非價格 C. 有些屆于價格競爭，有些不屆于價格 D. 無正確答案 答案：B 28. “金城”電動自行車廠與“大陸鴿”電動自行車廠，它們之間屬于 （）競爭者。 A. 愿望 B. 同行 C. 形式 D. 品牌 29.無差異性策略的缺點是（） 答案：D A. 產(chǎn)品成本高 B. 銷售費用人 C. 管理難度大 D. 不能很好滿足消費者需求 答案：D 30. 顧客購買某種產(chǎn)品時追求的最基本的效用和利益，稱為（ ）產(chǎn)品 A. 有形 B. 差別 C

8、. 核心 D. 延伸 答案：C 31. 企業(yè)獲利的最佳區(qū)域是（） A. 導入期和成長期 B. 成長期和成熟期 C. 成熟期和衰退期 D. 成長期和衰退期 答案：B 32. 企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿是（） A. 顧客 B. 企業(yè) C. 產(chǎn)品 D. 營銷人員 答案：A 33. “明星類”業(yè)務是指（） A. 市場增長率高，相對市場占有率低 B. 市場增長率和相對市場占有率都高 C. 市場增長率低，相對市場占有率高 D. 市場增長率和相對市場占有率都較低 答案：B 34. 屬于市場營銷組合因素的是（） A. 克爭者 B. 消費者 C. 銷售渠道 D. 供應商 答案：C 35. 大企業(yè)初次進入一個跨行

9、業(yè)新市場，通常采用的選擇目標市場類型 是（） A. 產(chǎn)品專業(yè)化 B. 產(chǎn)品一一市場集中化 C. 市場專業(yè)化 D. 選擇性專業(yè)化 答案：B 36. 企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的第一個環(huán)節(jié)是（）。 A. 構(gòu)思 B. 篩選 C. 測試 D. 商品分析 答案：A 37. 間接分銷的優(yōu)點是（） A. 可以減少生產(chǎn)企業(yè)資金的占用 B. 有利于生產(chǎn)者與消費者之間的信息溝通 C. 有利于廠商對渠道成員的控制 D. 有利于廠商對價格的控制 答案：A 38. 促銷的實質(zhì)是（）。 A. 擴大銷售 B. 占領(lǐng)市場 C. 信息溝通 D. 參與競爭 答案：C 39. 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于（ ） A. 愿望競爭者 B

10、. 本質(zhì)競爭者 C. 形式競爭者 D. 品牌克爭者 答案：A 40. 在運用SWOT析法時，當外部、內(nèi)部條件均不如意，不能進攻，也 無力扭轉(zhuǎn)時，應采取的戰(zhàn)略是（） A. 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 B. 增長型戰(zhàn)略 C. 防御型戰(zhàn)略 D. 多元經(jīng)營戰(zhàn)略 答案：C 多選題 1. 旅游市場的特點包括（） A. 異地性 B. 波動性 C. 普遍性 D. 高度競爭性 答案:A, B, C, D 2. 舊的市場營銷觀念包括（） A. 生產(chǎn)觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場觀念 答案:A, B, C 3. 以企業(yè)為中心的營銷觀念是（） A. 生產(chǎn)觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場觀念 答案:A

11、, B, C 4. 旅游需求是由（）構(gòu)成 A. 購買欲望 B. 可自由支配收入 C. 收入 D. 購買能力 答案:A, D 5. 按旅游購買的費用來源，可劃分為（） A. 獎勵旅游購買行為 B. 公費旅游購買行為 C. 資助旅游式購買行為 D. 自費旅游購買行為 答案:A, B, C, D 6. 根據(jù)馬斯洛需要層次理論，旅游需求是產(chǎn)生在（ ）階段之上 A. 生理的需要 B. 安全的需要 C. 歸屆的需要 D. 尊重的需要 答案:C, D 7. 影響消費者旅游購買的自身因素有（） A. 個人 B. 經(jīng)濟 C. 文化 D. 心理 答案:A, D 8. 影響消費者旅游購買的社會因素包括（ ） A.

12、社會階層 B. 相關(guān)群體 C. 家庭 D. 角色和地位 答案:A, B, C, D 9. 企業(yè)降價的主要原因有（） A. 企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩 B. 企業(yè)的市場占有率下降 C. 企業(yè)的成本費用比競爭者低 D. 企業(yè)產(chǎn)品供不應求 答案:A, B, C 10. 企業(yè)提價的主要原因有（） A. 企業(yè)的成本費用提高 B. 企業(yè)的市場占有率下降 C. 企業(yè)的成本費用比競爭者低 D. 企業(yè)產(chǎn)品供不應求 答案:A, D 11. 一家旅行社將旅游線路價格定位 20000元，從心理定價上看，屬于 （） A. 聲望定價 B. 整數(shù)定價 C. 尾數(shù)定價 D. 分級定價 答案:A, B 12. 旅游企業(yè)在選擇中間商時應

13、考慮的因素有（ ） A. 銷售能力 B. 整體報價 C. 發(fā)展?jié)摿?D. 歷史背景 答案:A, C, D 13. 米德爾頓的“ 4P+4”營銷組合模型中“ 4”包括（） A. 顧客 B. 成本 C. 便利 D. 溝通 答案:A, B, C, D 14. 旅游市場營銷信息的來源有（） A. 各類非盈利性組織機構(gòu) B. 各類非旅游行業(yè)的經(jīng)營性組織 C. 各個旅游企業(yè) D. 旅游者。 答案:A, B, C, D 15. 旅游市場細分的原則（） A. 可衡量原則 B. 可進入原則 C. 有價值原則 D. 穩(wěn)定性原則 答案:A, B, C, D 16. 旅游市場定位戰(zhàn)略選擇定位方式有（ ） A. 對抗定

14、位 B. 避強定位 C. 重新定位 D. 依附定位 答案:A, B, C 17. 產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對 產(chǎn)品組合的（）方面做出的決策。 A. 寬度 B. 長度 C. 深度 D. 黏度 答案:A, B, C, D 18. 在產(chǎn)品生命周期各階段，成本較高的階段是（ ） A. 導入期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案:A, D 19. 產(chǎn)品的衰退期，應采取的營銷策略包括（ ） A. 集中策略 B. 維持策略 C. 榨取策略 D. 停止策略 答案:A, B, C, D 20. 品牌設(shè)計應注意的有（） A. 簡潔醒目，易讀易記 B. 構(gòu)思巧妙，反映特色 C. 避免$同 D.