信息技術(shù)系課程改革研討會

1、廣告作品設(shè)計與制作課程標準一、概述（一）課程性質(zhì)（課程性質(zhì)和價值）平面廣告設(shè)計與制作是數(shù)學(xué)與計算機科學(xué)系計算機應(yīng)用專業(yè)圖形圖像方向的一門專業(yè)課程，綜合應(yīng)用平面設(shè)計藝術(shù)、Potoshop、AutoCAD、Illustrator、Pagemaker和Coreldraw 等圖形圖像軟件，實現(xiàn)任務(wù)式教學(xué)。課程價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 本課程是一門專業(yè)課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。 培養(yǎng)學(xué)生的實踐運用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。 培養(yǎng)正確的設(shè)計理念、設(shè)計方法。 在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計風(fēng)格的同時促進學(xué)生設(shè)計個性的發(fā)展。（二）課程基本理念 通過“任務(wù)一客戶需求分析一設(shè)計”教學(xué)模式

2、，使學(xué)生在掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上， 得到一次真實環(huán)境的全面綜合實踐鍛煉。學(xué)生反饋，這種教學(xué)模式，比把理論與實踐截然分開的教 學(xué)方法效果要好得多。這種實踐教學(xué)，使學(xué)生無論在設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團隊精神、交際口語表達、綜合素質(zhì)等方面都有很大的提高，培養(yǎng)了學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維 能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗和實際設(shè)計成果，擁有對未來的 自信心和進取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運用能力。 把握平面廣告設(shè)計的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。提高學(xué)生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。 把握正確的設(shè)計方法，建立設(shè)計的創(chuàng)新思維理念，擴展學(xué)生的職

3、業(yè)選擇面，為將來的職業(yè)生 涯奠定好基礎(chǔ)。（三）課程設(shè)計思路（課程框架結(jié)構(gòu)、學(xué)分和學(xué)時分配、對學(xué)生選課的建議等）項目名稱知識結(jié)構(gòu)學(xué)時分配學(xué)分選課建議-一-平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)了解廣告的概念、廣告設(shè)計的分類； 了解色彩的基本概念、印刷的分類、 印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類 方面的知識；了解位圖圖像與矢量圖 形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉 常用圖形圖像的文件格式。1211%建議注重 項目2-5 部分的知 識結(jié)構(gòu)的 學(xué)習(xí)-二二VI、報紙廣告設(shè)計了解和熟悉 VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系 統(tǒng)以及標志的設(shè)計和制作的技巧；了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告 的創(chuàng)意和技巧。3633%三包裝、戶外平面廣告設(shè)計了解和熟

4、悉包裝設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧；了解和熟悉戶外廣告 的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求 和技巧。2019%項目名稱知識結(jié)構(gòu)學(xué)時分配學(xué)分選課建議四書籍裝幀、海報、POP廣告設(shè)計了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧；了解和熟悉 海報的特點、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧； 了解和熟悉 POP廣告的類型和特 點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧。3028%五樣本廣告設(shè)計了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、 樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧。109%二、課程目標 平面廣告設(shè)計課程的初期目標是讓同學(xué)們通過本課程學(xué)習(xí)正式進入專業(yè)設(shè)計。 通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，在案例策略的指導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設(shè)

5、計表現(xiàn)。 通過最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設(shè)計表現(xiàn)等知識點的學(xué)習(xí)，目標 是讓同學(xué)們能綜合所學(xué)知識及手段，獨立完成平面廣告設(shè)計。三、內(nèi)容標準（一）必修內(nèi)容和要求項目一平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)1、參考學(xué)時12學(xué)時2、學(xué)習(xí)目標了解廣告的概念、廣告設(shè)計的分類了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識 了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件格式3、工作任務(wù)廣告設(shè)計基礎(chǔ)色彩與印刷基礎(chǔ)電腦圖像基礎(chǔ)模塊一廣告設(shè)計基礎(chǔ)4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時4學(xué)時工作任務(wù)平面廣告設(shè)計的原則、比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成

6、要素、平面廣告設(shè)計的版面視覺流程、版面編排設(shè)計的基本規(guī)律學(xué)習(xí)目標了解廣告的概念、廣告設(shè)計的分類。頭踐技能知識要點廣告的概念、廣告設(shè)計的分類?？己艘笫煜て矫鎻V告設(shè)計的原則、 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計的 構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。模塊二色彩與印刷基礎(chǔ)4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時4學(xué)時工作任務(wù)顏色識別的原理、RGB顏色模式和CMYK顏色模式、色彩的冷暖、色彩 情感規(guī)律的應(yīng)用、印刷網(wǎng)點基礎(chǔ)知識、印刷分類、印刷品常用制作尺寸。學(xué)習(xí)目標了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類 方面的知識。頭踐技能知識要點色彩的基本概念、印刷的分類、印刷

7、裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面 的知識?？己艘笳莆掌矫鎻V告中主色調(diào)的運用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術(shù)語等內(nèi)容。模塊三電腦圖像基礎(chǔ)4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時4學(xué)時工作任務(wù)位圖圖像與矢量圖形的概念、 位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法、 像素 大小的概念、色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念、 常用軟件默 認的格式、文件的壓縮與儲存。學(xué)習(xí)目標了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念。頭踐技能知識要點位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念?？己艘笫煜こＳ脠D形圖像的文件格式。項目二VI、報紙廣告設(shè)計1、參考學(xué)時36學(xué)時2、學(xué)習(xí)目

8、標了解和熟悉VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標志的設(shè)計和制作的技巧 了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創(chuàng)意和技巧3、工作任務(wù)VI設(shè)計報紙廣告設(shè)計模塊一 VI設(shè)計4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時18學(xué)時工作任務(wù)VI應(yīng)用要素、標志設(shè)計與制作、制作標志、名片、制作信封、信箋、制 作會員卡。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標志的設(shè)計和制作的技巧。頭踐技能標志設(shè)計與制作、制作標志、名片、制作信封、信箋、制作會員卡。知識要點VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標志的設(shè)計和制作的技巧?？己艘笳莆帐褂么╱strator CS制作VI應(yīng)用的標志、名片和信箋，以及信封和會 員卡的制作方法。模塊二報紙廣告設(shè)

9、計4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時18學(xué)時工作任務(wù)報紙廣告的特點、報紙廣告構(gòu)成要素、 報紙廣告設(shè)計要領(lǐng)、 制作單色報紙 廣告、制作套紅報紙廣告、制作彩色報紙廣告。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創(chuàng)意和技巧。頭踐技能制作單色報紙廣告、制作套紅報紙廣告、制作彩色報紙廣告。知識要點報紙廣告的特點、報紙廣告的創(chuàng)意和技巧?？己艘笳莆帐褂肞hotoshop CS和川ustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣 告的制作方法。項目三包裝、戶外平面廣告設(shè)計1、參考學(xué)時20學(xué)時2、學(xué)習(xí)目標了解和熟悉包裝設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧；了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧。

10、3、工作任務(wù)包裝設(shè)計戶外平面廣告設(shè)計模塊一包裝設(shè)計4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)包裝設(shè)計的特點、產(chǎn)品特征分析、包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式、包裝盒的制版、 包裝盒的刀版。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉包裝設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧。頭踐技能包裝盒的制版、包裝盒的刀版。知識要點包裝設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧?？己艘笳莆帐褂肞hotoshop CS和Illustrator CS制作包裝的制作方法。模塊二戶外平面廣告設(shè)計4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)戶外廣告媒體特點、戶外廣告形式的選擇、 戶外廣告設(shè)計的基本要求、站臺廣告的制作、燈箱廣告的制作、車身廣告設(shè)計稿的制作。學(xué)習(xí)

11、目標了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧。頭踐技能站臺廣告的制作、燈箱廣告的制作、車身廣告設(shè)計稿的制作。知識要點戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧?？己艘笳莆帐褂肞hotoshop CS和川ustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設(shè) 計稿的制作方法。項目四 書籍裝幀、海報、POP廣告設(shè)計1、參考學(xué)時30學(xué)時2、學(xué)習(xí)目標了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧；了解和熟悉海報的特點、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧；了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧。3、工作任務(wù)書籍裝幀設(shè)計海報設(shè)計POP廣告設(shè)計模塊一書籍裝幀設(shè)計4 -4-Z 八r

12、r . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍封面、封底、護封及書脊設(shè)計、書籍扉頁設(shè)計、 書籍正文的排版設(shè)計。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧。頭踐技能書籍封面、封底、護封及書脊設(shè)計、書籍扉頁設(shè)計、書籍正文的排版設(shè)計。知識要點書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧?？己艘笳莆帐褂?AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C 和 IllustratorCS制作書籍裝幀的制作方法。模塊二圖表的制作與運用4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)海報的特點、海報廣告設(shè)計的基本要求、海報案例。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉海報的

13、特點、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧。頭踐技能海報案例。知識要點海報的特點、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧?？己艘笳莆帐褂肞hotoshop CS和川ustrator CS制作海報的制作方法。模塊三濾鏡、效果的運用4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)POP廣告的特點、POP廣告形式的選擇、POP廣告設(shè)計的基本要求、 懸掛POP廣告吊旗的制作、懸掛POP廣告吊牌的制作、柜臺展示卡POP 廣告的制作、地面貨架式 POP廣告的制作。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧。頭踐技能懸掛POP廣告吊旗的制作、懸掛POP廣告吊牌的制作、柜臺展示卡POP 廣告的制作、地面貨架式 POP

14、廣告的制作。知識要點POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧?？己艘笳莆帐褂?AutoCAD2004、Photoshop CS 和 Illustrator CS 制作 POP 廣告的制作方法。項目五樣本廣告設(shè)計1、參考學(xué)時10學(xué)時2、學(xué)習(xí)目標了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧。3、工作任務(wù)樣本廣告設(shè)計模塊一樣本廣告設(shè)計4 -4-Z 八rr . 參考學(xué)時10學(xué)時工作任務(wù)樣本廣告的特點、樣本廣告形式的選擇、樣本廣告設(shè)計的基本要求、單頁 樣本廣告的制作、對折樣本廣告的制作、兩折樣本廣告的制作。學(xué)習(xí)目標了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧。實踐技能單頁樣本廣告的制作、對折樣本廣告的制作、兩折樣本廣告的制作。知識要點樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧?？己艘笳莆帐褂肞hotoshop CS和川ustrator CS制作樣本廣告的制作方法。四、實施建議教材編寫要體現(xiàn)項目課程的特色與設(shè)計思想，教材內(nèi)容體現(xiàn)先進性、實用性，典型實例的選取要科學(xué)，具有可操作性。其呈現(xiàn)方式要圖文并茂，文字表述要規(guī)范、正確、科學(xué)。要采取項目教學(xué)法，以工作任務(wù)為出發(fā)點激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教學(xué)過程中要注重創(chuàng)設(shè)教育情境，采取理