書畫藝術(shù)衍生品的互動體驗式設(shè)計研究_以_簪花仕女圖_為例

1、書畫藝術(shù)衍生品的互動體驗式設(shè)計研究以簪花仕女圖為例文/楊猛 張艷杰（沈陽航空航天大學(xué)）摘 要：本文深入研究書畫藝術(shù)衍生品的設(shè)計現(xiàn)狀，重點分析其在藝術(shù)授權(quán)、銷售渠道、開發(fā)水平等方面存在的局限性因素，提出書畫藝術(shù)衍生品的互動體驗式設(shè)計觀念；總結(jié)概括了二維形態(tài)的感官創(chuàng)新、立體形態(tài) 中的趣味性營造、實用功能中的互動體驗、虛擬展示中的文化意境體驗創(chuàng)新四種設(shè)計方法，為文博部門 和相關(guān)行業(yè)的書畫藝術(shù)衍生品開發(fā)提供有價值的設(shè)計思路和方法體系。關(guān)鍵詞：書畫藝術(shù)衍生品、互動體驗、感官、趣味、文化意境一、藝術(shù) 衍生品的設(shè)計現(xiàn)狀述評（一）書畫藝術(shù)衍生品設(shè)計現(xiàn)狀近年來，隨著 我國現(xiàn)代化進程的加快，文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)已貫穿

2、在經(jīng)濟社會各領(lǐng)域，藝術(shù)衍生品因具有 高知識性、高增 值性、低 能耗、低污染 特征而備受關(guān)注，成 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一顆新星。1.國內(nèi)現(xiàn)狀我國的藝術(shù)衍生品市場起步較晚，初 始階段為20 0 6 -20 0 8 年，成 型時期主要是 2010 -2011年1 。2 011年，臺北 故宮博物 院藝術(shù)衍生品營業(yè)額在 3億新臺幣。北 京故宮博物院、上 海博物 館的藝術(shù)衍生品銷售額 逐年增加，2 011年已達到 5 0 0 萬元的水 平2 。筆者 通過對比 2010 2012 年 的中國藝術(shù)品市場 年度報 告發(fā)現(xiàn)，隨著我國藝術(shù)品市場交易數(shù)據(jù)的上下波動（見 表1）， 藝術(shù) 授權(quán)、藝 術(shù) 復(fù)制品 、藝 術(shù)衍生品

3、的 交易額 呈穩(wěn)步上 升 趨勢（見 表 2），可知我國藝術(shù)衍生品市場處于高速 成長期。表1 中國2 010 2 012年藝術(shù)品市場交易額2.國外現(xiàn)狀歐美國家的藝術(shù)衍生品市場發(fā) 展相對成熟 。美 國大都會 博 物館商店年銷售額折合人民幣5 億-7億元；法國國家博 物館2009 年的藝術(shù)衍生品收 入已達4000 多萬歐元；英 國的TATE美術(shù)館商 店年銷售額也達 到 3 億- 5 億元人民幣2 。藝 術(shù)衍生品已經(jīng) 延伸 到生活中的各 個 領(lǐng)域 。由 畢加索畫作 衍生出來的零 錢 包 、洗 漱 包 、領(lǐng) 帶等商品在畢加索畫展或?qū)ｉT商店出售。在 亞洲，日本 和 韓國的藝術(shù)衍生品市場也發(fā)展的相對出色。日

4、本藝術(shù)家村上隆的 “Cherry Blossom”(櫻 花包)，成 為藝術(shù)衍生品的經(jīng)典案例。上 述例證所包含的經(jīng)濟、文化信息 給我國藝術(shù)衍生品市場的開發(fā)以 重要的啟迪。（二）書畫藝術(shù)衍生品設(shè)計的局限性書畫藝術(shù)衍生品是 依 托 原生書畫作品，對 其文化元素及內(nèi) 涵進行重新解讀，以 現(xiàn)代思維和設(shè)計方法加以詮釋、轉(zhuǎn)接到新的 時空背景之中，利用新的 載體呈現(xiàn)，形成的新型 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 目前，我國的書畫藝術(shù)衍生品還 存在很多局限：1.不尊重藝術(shù)授權(quán)和版權(quán)專利市場上有一些書畫藝術(shù)衍生品是未經(jīng)藝術(shù)家或收 藏機構(gòu)授 權(quán)的，他們 不考慮藝術(shù)衍生品的屬性內(nèi)涵，生搬 硬套地把書畫作 品整體 、局 部印刷或雕刻出來

5、，沒有進行 合理的再設(shè)計，這樣 的 商品缺少和消費者功能上的互動以及情感上的共鳴。2.銷售渠道窄國內(nèi)藝術(shù)衍生品銷售大多依托博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館的實 體店，少數(shù) 具有實體店與網(wǎng)店共存的銷售方式。這樣的營銷渠 道 單一、產(chǎn)品覆 蓋面窄，尚未 形成完善的生產(chǎn)交易銷售鏈條，對多 業(yè)態(tài)營銷的創(chuàng)新方式還沒有充分采用，制約了藝術(shù)衍生品行業(yè)的 快速發(fā)展。3.開發(fā)水平不高、特色不夠鮮明目前我國書畫藝術(shù)衍生品的開發(fā)水平較低，創(chuàng)意 設(shè)計水平較 差，缺 少與消費者的互動體 驗，產(chǎn)品的附 加值不高；另外還 存在 產(chǎn)品形態(tài)單一、系列 性因素不強、做 工粗糙等問題 。這 些因素嚴表 2 中國2010 2012年藝術(shù) 授權(quán)

6、、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù) 衍生品交易額42015>>>>01>>壹月刊 包裝世界本欄目責任編輯 蔣嘉品牌&包裝可以采用牛皮紙、特 種紙等現(xiàn)代介質(zhì)，通 過凸版或凹版、磨 砂等 印刷工藝，增加印刷品的 厚重感和立體感，更 好地突出書畫衍生 品古今結(jié)合的新鮮感。還可以添加唐 代最流行的香料沉香， 從而達到作品與受眾的觸覺和嗅覺的互動體驗。（二）凸顯趣味性的立體形態(tài)互動體 驗設(shè)計方法面對紙本化的書畫作品，以 趣味性的設(shè)計語意將畫作中的二 維形態(tài)轉(zhuǎn)化為立體形態(tài)是書畫衍生品開發(fā)的一個新思路。臺北故 宮推出的“嬰戲圖公 仔”將宋 代冬日嬰戲圖里 純真的孩童 形象巧妙轉(zhuǎn)化

7、為活潑逗趣的現(xiàn)代公仔，外 型簡單，充滿 童趣，姐 弟倆的身體還可以拆解互換組裝，取得了很 好的銷售業(yè)績。簪花仕 女圖中眾多的人物、動 物、植物、道 具等因素皆 可用來演繹發(fā)揮，創(chuàng)作出彰顯趣 味性的可拆解、可重 組的玩偶。 如圖 4，是 筆者以簪 花仕 女圖侍 女形象為原型設(shè)計的六個 卡 通玩 偶，她們 通 過插 接方 式相連接，消 費者可以將她們的頭部 和身體拆解并進行互換，重新 組合成新的玩偶；頭部內(nèi)置音樂 裝 置，伴 隨新的玩偶組合生成，會 播放不同的音樂主題 。消費者的 體驗參與也是再設(shè)計的過程，通 過這種再設(shè) 計，完成作品與受眾 的互動溝通。重影響到書畫藝術(shù)衍生品的品質(zhì)，削弱了書畫 作

8、品自身的藝術(shù)價值。二、藝術(shù) 衍生品的互動體驗式設(shè)計思路（一）藝術(shù)衍生品開發(fā)的常規(guī)思路筆者 通 過 對國內(nèi)文博 機構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，書畫衍生品的 設(shè)計 思路大致有：整 體或局部的直接運用表現(xiàn)、書畫作品行 跡符號的 提取表現(xiàn)、書畫元素的重構(gòu) 設(shè)計等。這 些形式使書畫作品與衍生 產(chǎn)品相互交融，令產(chǎn)品更有個 性和賣點。例 如：2 010 年世博會， 上海華葳推出的齊白石雀 躍櫻桃行李箱（圖1）；2 013 年臺北 故宮推出的“朕 知道了”紙 膠帶（圖2），就 是提取書畫作品局部 或者行跡符號的重新組合的典型案例。此外，還有將書畫藝術(shù)的 文化內(nèi)涵 和故事性轉(zhuǎn)化 到產(chǎn)品中的開發(fā) 思 路，也 都 取得很 好的

9、效果。圖1 雀躍櫻桃行李箱圖2 “朕知道了”膠帶（二）互動體 驗設(shè)計思路臺灣藝術(shù)大學(xué) 林榮泰 教授認為：現(xiàn)代商品設(shè) 計已從1930 年 代的機能時代轉(zhuǎn)到了21世紀重視愉悅性與感性體 驗的時代3。 所以，突 破書畫藝術(shù)平面化 、裝 飾性的特點，打 破靜態(tài)、非互 動 的設(shè)計模式，更多地 穿越時空界限，進行多元化 立體形態(tài)的互動 式體 驗設(shè)計，將互動與體 驗要素引入藝術(shù)衍生品設(shè)計中，不僅可 以提升衍生品的個 性、增 強感染力，還能讓 觀者感悟意境、領(lǐng) 會 產(chǎn)品所蘊含的文化創(chuàng)新魅力。運用互動體驗的設(shè)計方法開發(fā)書畫藝術(shù)衍生品，可以 進行突 出感官創(chuàng)新 體 驗的二維形態(tài)互動式設(shè)計、凸顯 趣味性的立體形 態(tài)

10、互動體驗設(shè)計、體 現(xiàn)實用功能的互動體驗式設(shè)計、突出文化 意 境體驗創(chuàng)新的虛擬展示設(shè)計。 三、簪花仕女圖衍生品的互動體驗式設(shè)計方法分析（一）突出感官創(chuàng)新 體驗的二維形態(tài)互動式設(shè)計方法以簪 花仕 女圖整幅圖或者捕捉其中的人物、動 植物、圖 案紋飾、色彩 等，通過 截取、疊 影、拼接 等手段轉(zhuǎn)換 為裝飾性的 視覺語言，再 賦予其互動體 驗的形式，呈 現(xiàn)出新的設(shè)計語言。這 種方法打 破了傳統(tǒng)裝飾性的書畫衍生品僅供 欣賞而缺 少與受眾 溝通的局限，通 過材質(zhì)、印刷工藝、打開呈 現(xiàn)方式等方面的突破 創(chuàng)新，實現(xiàn)衍生品與受 眾的互動。為了突 出簪花仕 女圖中侍 女的悠閑自得、典 雅舒 適，可以采用綾、絲綢、帛

11、等滲 透古典氣韻的輕巧薄軟的傳統(tǒng)介質(zhì)；也圖3 筆者設(shè)計的簪花仕女圖玩偶（三）體現(xiàn)實用功能的互動體 驗式設(shè)計方法荷蘭北布拉邦省博物館對博物館商店的產(chǎn)品類型做過市場 調(diào)查，結(jié)果 顯示，70 %以上的參觀者愿意購買具有實用性的藝術(shù) 衍生品，而希望 購買觀賞陳設(shè)類的不足 20 % 4 。因 此，在 功能價 值和文化內(nèi)涵的契合上尋求創(chuàng)意結(jié)合點，這樣的設(shè) 計不僅是對文 化的承載，更可以突出實用價值。以文化書燈、U 盤、手機殼、移 動電源、鼠標、鼠標 墊等為代 表的電子產(chǎn)品，以筆記 本 、賀卡、明 信片、禮 金袋、書簽 等為代表 的文化 紙品都是 開發(fā)書畫類衍生品的有效載體 。創(chuàng) 意 運用書畫 作品中的故事

12、情節(jié)、造 型元素、時代因素 等可以保證衍生品開發(fā) 的獨創(chuàng)性。以簪花仕 女圖中“戲 犬”、“賞花”、“捉 蝶”三組場 景進 行文化意境轉(zhuǎn)換再設(shè)計就是一個思路。針 對“捉蝶”的 場景，抓 住兩位侍 女顧盼的姿態(tài)和傲 視一切的神情，可以創(chuàng) 作體 現(xiàn)場景 意境的陶藝組件。這種以 意為先、形 意結(jié)合的創(chuàng)意手段，較 之直 接印刷書畫原作具有更大的文化意涵和觀者的互動體驗價值。如圖 4 ，是 筆 者 根 據(jù)“ 戲 犬”場 景 設(shè) 計 的 創(chuàng) 意 鼠標 和 鼠 標墊，印 在鼠標上的這只活潑的猧兒狗伴隨著使用（下轉(zhuǎn)第 8頁）52015>>壹月刊>>包裝世界>>01品牌&

13、;包裝本欄目責任編輯 蔣嘉（3）棉 、麻 織品包 裝。棉 、麻 織品是 主要以棉 紗 線、麻為 原料的機 織物。其中棉織品具有 較 好的吸濕性和 保濕性；耐 熱 性能良好；對堿的 抵抗能力較大。而麻布質(zhì) 地較堅實耐用；具有 較好的防水；耐腐 蝕、不 易霉爛且蟲蛀 。兩者 都采用純天然的原 料，綠 色健 康、無 毒無害，且都 可以自然降解，不 會對環(huán)境造成 污染。了淺析。筆者 認為，未 來的大米包裝隨著家庭人口的減少和人們審美觀點的轉(zhuǎn)變，大米 運輸、銷 售過程中包裝要實行大改小，重 改輕，向 保鮮效果化兼顧多樣化 、透明 化 、美觀化 方向發(fā)展，同 時它們還要兼顧綠色環(huán)保的理念，最 好能夠 做到

14、廢舊包裝的二 次利用。隨著社 會的發(fā)展，高 檔大米的市場會越來越廣闊，而 高 檔大米包裝也 將 擁有更為廣闊的舞臺，同 時也會面臨更大的競 爭和挑戰(zhàn)。參考文獻： 1 羅哲 輝 . 淺 析水 墨藝 術(shù) 在 大 米 包裝 上 的應(yīng) 用 J . 包裝 世 界， 2014：12 柳林，王瑩. 大米包裝設(shè)計新探 J.包裝工程，2 0 05：53 任紅，曹兵. 大米包裝的現(xiàn)狀 及 發(fā) 展對策 J . 糧油食品科技， 20 07：14 馮晶. 淺析大米包裝設(shè)計的促銷作用 J . 山西青年，2 013：11圖7 棉、麻 織品高檔包裝 三、結(jié)束語大米包裝，特別是高檔大米包裝的包裝 形式多種多樣，本文 僅精選了幾

15、個比較具有代表性的包裝，對其 選材、包裝 形式進行作者簡介：田學(xué)軍，荊楚理 工學(xué)院副教 授，研 究方向：印刷包 裝新材料、新 技術(shù) 研究。購買的產(chǎn)品可以帶來 愉 悅的體 驗。本文認 為在設(shè)計書畫藝術(shù)衍生品時，要了解消費者的 感性需求，對書畫藝術(shù)進行二 維形態(tài)的 感官創(chuàng)新、立體形 態(tài)中的趣味性營造、實用功 能中的互動體驗、 虛擬 展示中的文化意境體驗創(chuàng)新等多種形式的互動體驗 設(shè)計， 使作品表現(xiàn)出新穎的文化內(nèi)涵，實 現(xiàn)人 文價值和商業(yè)價值的統(tǒng) 一，滿 足消費者對產(chǎn)品審美、功 能、體 驗上的需求，從而促 進多 樣化消費、推 進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。（上接第5頁）者的操作，可以調(diào)皮地圍繞著侍 女位置變

16、換，帶給使用者新穎的審美體驗。圖4 筆者設(shè)計的簪花仕女圖鼠標、鼠標墊（四）突出文化意境體 驗創(chuàng)新的虛擬展示設(shè)計方法書畫藝術(shù)衍生品設(shè)計較高層次的追求是文化意境的體 驗 設(shè) 計5，讓 人們在消費藝術(shù)衍生品的同時得到更多的愉悅、新穎的 體驗。做簪花仕 女圖的虛擬數(shù)字化創(chuàng)意展示讓畫中人物與動物 “動”起 來也是一個好的創(chuàng)意構(gòu)想 。設(shè) 計多個場景、多種姿 態(tài)， 既可以讓 這 六個 侍 女置 身于 時裝 秀或 是 舞 臺劇 表演 等場 景之 中；也可以讓 她們成為演奏者，演奏 不同的樂器等；體 驗者可以 根據(jù)自己的喜好隨心所欲地進行場景轉(zhuǎn)換，根 據(jù)不同的場景、不 同的姿態(tài)，結(jié) 合豐富的音效及音樂，感 受不

17、同的文化意涵。也可 利用 3D 技術(shù)、全 息影像技術(shù)等高科 技手段，虛 擬出三維模 型的 畫中人物及場景，體驗 者可以置身其中去 體驗畫中的場景，與畫 中人物及場景互動，如夢回唐 朝一 般去切身感受唐朝的人 文 意 境 。這樣，既可以解 決因真跡珍貴而不能隨時展出的問題，又可 以讓展品與受眾互動，使 受眾產(chǎn)生非凡的趣味體驗。四、結(jié) 語體驗經(jīng)濟時代的到來，促使 人們消費需求的轉(zhuǎn)變，人們希望參考文獻：1西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會組委 會.中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā) 展報告 R.藝術(shù)國際，2 013：11 2 中央美院藝術(shù)市場分析研究中心. 2 0 11年 全國藝術(shù)品市場年度 報告 M. 人民美術(shù)出版 社