“12棟”的那群表情包_人生故事

1、來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考1 / 912棟”的那群表情包頭頂豆芽菜嘟嘴賣萌的白團(tuán)子，跪地“謝謝老板”的賤萌紅衣少女， 或許你叫不出這些“表情” 的名字，但它們幾乎天天出現(xiàn)在你的微信 群聊對話里、在微博上演繹各種搞怪故事，甚至，你還能在芒果臺的 娛樂節(jié)目里，看到這幾個形象成為明星的表情配圖。它們的名字分別叫長草顏團(tuán)子和制冷少女， “萌萌”“賤賤”的表情背 后是讓人咂舌的數(shù)據(jù)：根據(jù)微信表情商店官方統(tǒng)計，去年 8 8 月至今， 長草顏團(tuán)子系列表情發(fā)送量已經(jīng)超過 110110 億次，制冷少女系列僅僅是 “謝謝老板”這一個被用于回復(fù)收到紅包的表情，發(fā)送量就超過 5050 億次。但是很少有人知道，這幾個

2、卡通形象的背后，有著同一個“老板”1212 棟工作室。一個個漫畫表情，不僅僅是社交 APPAPP 工具的附屬品，更是一本可以長期耕耘的生意經(jīng)， 幾乎每個手機用戶瞬間點發(fā)出去的 表情，來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考2 / 9后面都是一個工作團(tuán)隊的努力。一群“怪孩子”的集合長草顏團(tuán)子和制冷少女有著各自的作者， 兩個女生的署名和作品一樣 帶著強烈的“二次元”屬性： “兩條毛腿肩上扛” （下面稱“毛腿”） 和“制冷”。她們是 1212 棟里年輕而又個性鮮明的“漫畫家”的代表， 也是 1212 棟工作室的靈魂?！懊取笔堑湫偷?9595 后，調(diào)皮搗蛋卻又最受寵愛，是 1212 棟大家庭里的掌上明珠之一，她

3、喜歡 TFboysTFboys,喜歡用顏文字、二次元表情包表 達(dá)自己的情緒。有人在第一次看到“兩條毛腿肩上扛”這樣的微博名時，甚至以為她是一個猥瑣的男生，但如同很多生活在“二次元”里的年輕人一樣， 在現(xiàn)實中與人面對面交流時， 她反而羞澀而又沉悶。 如果陌生人和她 們聊天，她可能半天才會憋出一個“哦” 。來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考3 / 920132013 年，上高三的“毛腿”第一次把長草顏團(tuán)子發(fā)到微博上，得到 了數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)量， 被粉絲們稱作長草顏文字在日本漫畫中， 頭上長 出的草可以表達(dá)主人的心情、 想法和意志， 觀眾僅僅憑借頭上的草的 姿態(tài)變化，就可以揣測到人物的心理，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

4、已在微博上成名的 “毛腿”勤奮且低調(diào)，從高中到大學(xué)，知道她是“長草顏團(tuán)子”作者的同學(xué)寥寥無幾。一次 TFboysTFboys 生日會活動上，“毛腿”抽到了和“三小只”握手的機會，但她拒絕了。她說，她希望勤奮作畫，有一天可以不以粉絲的身份站在 TFboysTFboys 的面前。比“毛腿”大兩歲的“制冷” ，卻有著完全不同的“畫風(fēng)” 。忍不住驚嘆：“好像！簡直和表情包上一模一樣”紅色 T T 恤，黝黑的面龐，隨意攏起來的馬尾， “制冷”在聽到驚嘆聲 后，故意瞪大了雙眼，動了動下巴，表情忸怩、搞怪而又賤萌。 “制 冷”和她筆下來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考4 / 9的“制冷少女”一樣，總是浮現(xiàn)出夸張、

5、搞笑的神態(tài)， 甚至?xí)r常冷不丁地飄出一個冷段子， 給人的感覺就像是一個活的表情 包。這個自稱從未穿過裙子的女生，天生具備年輕人喜歡的“自黑”式幽 默感。她曾經(jīng)畫過一個自畫像，配著的文案是：被曬黑，滿腦子吐槽 導(dǎo)致頭發(fā)很油，熬夜產(chǎn)生的黑眼圈，很丑很舒服的 T T 恤，為避免洗衣 服特地買的花褲子，為了不洗襪子穿涼鞋，急著去畫圖所以很亂兩年前，還在上大三的 “制冷”，寒假提早返校， 獨守寢室整整一周。 那七天宅在寢室無所事事的她， 開始以自己和室友的生活為原型展開創(chuàng)作。大開腦洞的才華在極度空虛的環(huán)境下逐漸發(fā)酵、溢出，畫出來 的“制冷少女”在微博上迅速得到傳播，她也成了微博上的紅人，被 一票粉絲不斷期

6、待著更新作品。后來“制冷少女”不再僅僅只是描述“制冷”自己的小圈子，而是逐漸成為一個大學(xué)女生的日常生活。與走“卡哇伊”風(fēng)格的長草顏團(tuán)的來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考5 / 9不同，走“賤賤風(fēng)”卻充滿活力的“制冷少女”靠著干物女的形象同 樣受到了大眾歡迎。主導(dǎo)年輕人審美的團(tuán)隊長草顏團(tuán)子等一系列表情形象走紅之后， 也許大多數(shù)喜歡它們的人以 為是表情包作者單打獨斗獨立創(chuàng)作的結(jié)果。 但其實這些年輕的漫畫家 們早已經(jīng)“抱團(tuán)”作戰(zhàn)， 1212 棟工作室在幕后起到了主導(dǎo)作用。這個幾乎占據(jù)了微信表情包大部分江山的工作室隱藏在北京高碑店 附近的一個文創(chuàng)園里， 進(jìn)門的一塊大黑板上面畫著工作室所有 “經(jīng)營” 的表情形

7、象：除了長草顏團(tuán)子、小僵尸、制冷少女，還有正經(jīng)人、珀 爾兔、豬小哼、芮小凸芮小凹這樣的“爆品” ，這些卡通形象坐在一 輛名為“ 1212 棟春天郊游”的巴士車上。 6 6 月，這輛“巴士”隨著他們 搬入了更加“高大上”的望京 sohosoho。20132013 年年初，王彪組建團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)，團(tuán)隊里每個成員都擁有數(shù)十萬微 博粉絲，像“亂亂”的微博“最近腦洞有點大”粉絲數(shù)達(dá)到了 100100 萬 以上。除此之外，團(tuán)隊成員和“回憶專用小馬甲” “同道大叔”“顏文 字君”“追風(fēng)少年劉全有”等一批草根段子手相互熟識，在初期就具 備引導(dǎo)傳播節(jié)奏的能力，這為 1212來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考6 / 9棟工作

8、室?guī)讉€表情形象在微博走紅 奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，工作室里每個表情形象都會配備一個 5 5 到 6 6 人的小組，繪圖、 動畫、文案、漫畫制作都有專人負(fù)責(zé)。漫畫家作為表情形象的靈魂， 更多是把控整體形象?！胺劢z們是不管你有多少人手的，他們希望每個月能出一套表情包， 每周能更新一期漫畫， 每天能有新圖片， 小漫畫家們累死也不可能完 成目標(biāo)。必須靠團(tuán)隊的力量來推動漫畫形象內(nèi)容的長期、 穩(wěn)定輸出。”一個表情的制作需要文案、繪圖、動畫等一系列流程，單個表情就需要大半天，一套表情包包含 3232 個動圖，制作過程需要半個月以上。如果再加上前期討論、后期修改、文案制作等一系列過程，一套表情 包制作周期可能會長達(dá)

9、一個月。來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考7 / 9小表情包與大產(chǎn)業(yè)如果說表情包的制作過程之龐雜已經(jīng)超過了許多人的想象， 那么表情 包背后所延展出的產(chǎn)業(yè)鏈，更是復(fù)雜。營銷推廣、周邊開發(fā)、漫畫制 作、品牌授權(quán)甚至是電影動畫拍攝都需要專人負(fù)責(zé)， 更需要團(tuán)隊集體 行動才能成功運作。表情包一直都是一個隱形的產(chǎn)業(yè)。在日韓、東南亞流行的聊天 APPAPP “LineLine ”，從誕生那天起就把用戶付費的商業(yè)模式玩到了極致。 在 LineLine 表情商店里，“ LineFriendsLineFriends ”的表情形象包括大叔、 可妮兔、饅頭人、 布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡 7 7 位成員。這組表情包具備全民性， 能夠通吃男女老少等各類人群，用戶也愿意為之買單。在付費意識較差的國內(nèi)市場，這種做法可謂是天方夜譚。早在 20132013 年 8 8 月，微信 5 5。 0 0 上線之初，曾在部分表情上嘗試過付費下載。但 在用戶的吐槽聲來源網(wǎng)絡(luò)整理，僅作為學(xué)習(xí)參考8 / 9之中，付費表情越來越少，免費表情越來越多。在王彪看來， 微信表情商店里那些表情包， 商業(yè)化道路九死一生，“只有 10%10%的頭部表情才能稱作是 IPIP ，成為 IPIP 的表情包，商業(yè)開發(fā)道路 同