電腦行業(yè)的五力分析(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上電腦行業(yè)的五力分析姓名：劉曉鵬 學(xué)號 中國電腦行業(yè)，是中國一個快速成長的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。特別是通過近10年的發(fā)展，已出現(xiàn)了許多的電腦品牌。電腦行業(yè)已經(jīng)發(fā)展一個比較成熟的快速消費(fèi)品市場。 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭國內(nèi)電腦行業(yè)的品牌機(jī)廠商主要分為三類：一類是以聯(lián)想、清華同方、海爾、神舟為代表的國內(nèi)品牌廠商，一類是以宏基、華碩為代表的臺資品牌廠商，還有一類就是以戴爾、惠普、三星、索尼為代表的已實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)的國外品牌廠商。其中，以戴爾、惠普為代表的國外廠商在與國際化接軌進(jìn)程較快的金融、銀行、電信等行業(yè)中占據(jù)著較大的優(yōu)勢；而以聯(lián)想、清華同方、神舟、海爾為代表的國內(nèi)廠商逐漸進(jìn)入國內(nèi)中小

2、企業(yè)、教育、政府等本土化應(yīng)用需求特征明顯的行業(yè)市場。而臺資品牌廠商則以外觀新穎獨(dú)特、性價比高而受到學(xué)生和年輕白領(lǐng)的青睞。隨著信息技術(shù)應(yīng)用的普及和共享性的增強(qiáng)，單純依據(jù)技術(shù)構(gòu)成很難區(qū)分品牌的差異，固有的品牌知名度和美譽(yù)度在一定程度上固化了電腦的市場格局。其中國內(nèi)品牌在家用電腦市場上居于領(lǐng)先地位，而國外品牌在商用電腦高端市場上有一定的優(yōu)勢。而臺資品牌則受到年輕人的喜愛。各廠商為了保持或擴(kuò)大份額，在各自的細(xì)分市場上進(jìn)行著激烈的競爭。目前國內(nèi)電腦廠商可以大致分為三大集團(tuán)：第一集團(tuán)是聯(lián)想、惠普、華碩；第二集團(tuán)是戴爾、宏基、索尼、三星等品牌；第三集團(tuán)是海爾、神舟、清華同方等品牌。品牌將是下一階段各廠商競爭

3、的主要武器，而品牌的背后蘊(yùn)藏的是管理、戰(zhàn)略、品質(zhì)、服務(wù)、技術(shù)、渠道、需求引導(dǎo)、市場推動能力這樣一個系統(tǒng)工程。 潛在進(jìn)入者的威脅 由于電腦行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，近幾年來一直保持較高的增長率，因此必然吸引眾多的其他行業(yè)廠商進(jìn)入這一行業(yè)，同時由于臺式電腦的產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，生產(chǎn)組裝技術(shù)要求不高，進(jìn)入壁壘低，最近幾年來先后有部分傳統(tǒng)家電廠商挾品牌、資金、技術(shù)和營銷優(yōu)勢擇機(jī)而入，如海爾、TCL、海信等家電廠商都已進(jìn)軍電腦業(yè)。今后可能還有更多的家電廠商會涉及電腦業(yè)。另外，一些原來主要生產(chǎn)兼容機(jī)的小廠也有可能擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)入品牌機(jī)之列，如神舟電腦。這些新的電腦本土品牌將主要選擇本區(qū)域的三四級市場，在

4、價格策略上，則緊盯了兼容機(jī)與知名品牌機(jī)之間的空白處，比兼容機(jī)價格略高，但是低于知名品牌電腦。替代品形成的威脅 在過去多年里，電腦是IT產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的中心，它像一根中軸線，將硬件業(yè)、軟件業(yè)、服務(wù)業(yè)貫穿起來，成為IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力，其發(fā)展水平更是 IT 產(chǎn)業(yè)的主要標(biāo)志。但隨著 Internet 的發(fā)展，電子商務(wù)的興起，人們的注意力開始轉(zhuǎn)向，更加關(guān)注信息的交換和共享。于是，同樣滿足用戶上網(wǎng)、打游戲需要的小型、廉價、簡化的Internet 裝置和信息家電對電腦消費(fèi)構(gòu)成了一定的威脅。比如，出現(xiàn)的智能手機(jī)，小型的平板電腦，攜帶方便的上網(wǎng)本，以及綠色環(huán)保的電紙書,掌上游戲機(jī)，psp等。這些替代品趨于向小

5、型化、智能化、環(huán)?；l(fā)展，這些產(chǎn)品因為其創(chuàng)新程度高，功能要新穎獨(dú)特，受到了年輕人的追捧和青睞。顧客的壓力 產(chǎn)品的差異化小，品牌轉(zhuǎn)換壁壘低。生產(chǎn)商實(shí)行的是大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品的差異化較小，因此消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換成本較低。由于進(jìn)入市場的技術(shù)壁壘和資金壁壘都比較低，使得這個市場涌入了大量的競爭者，市場競爭非常激烈。 電腦市場屬于買方市場，行業(yè)產(chǎn)品供過于求，同時隨著品牌消費(fèi)時代的到來， 消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)者價格敏感程度下降。最終消費(fèi)者和經(jīng)銷商作為購買電腦的顧客，可以從電腦廠商彼此對立的競爭狀態(tài)中獲利，由于廠商之間的競爭，消費(fèi)者可以壓低價格、要求較高的服務(wù)質(zhì)量、索取更多的服務(wù)項目。 供方的壓力 強(qiáng)大的品牌效應(yīng)：計算機(jī)生產(chǎn)商尤其行業(yè)中巨頭，擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，品牌的美譽(yù)度較高，企業(yè)形象信譽(yù)較好，因此擁有雄厚的無形資產(chǎn)，這些資產(chǎn)成為計算機(jī)生產(chǎn)與供應(yīng)商談判的重要籌碼。明顯的規(guī)模效應(yīng)：計算機(jī)生產(chǎn)商的市場需求量大，生產(chǎn)量也越來越大，生產(chǎn)明顯帶有規(guī)模效應(yīng)，往往是供應(yīng)商的主要客戶?，F(xiàn)在大多數(shù)電腦使用的是微軟和 Intel公司的組合品，即Windows 操作系統(tǒng)和 Intel CPU。微軟和Intel公司由于其壟斷程度高，議價能力大。組裝電