創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的內(nèi)在機理與政策導向

1、年月第期（總期）中國工業(yè)經(jīng)濟，【國民經(jīng)濟運行】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的內(nèi)在機理與政策導向胡彬）（上海財經(jīng)大學財經(jīng)研究所，上海摘要世紀年代末以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為后工業(yè)社會的城市型產(chǎn)業(yè)一躍成為全球財富創(chuàng)造的新源泉。它的興起要求我們?nèi)娴貙徱曋R經(jīng)濟與信息化時代經(jīng)濟、社會與文化的全面轉(zhuǎn)型給經(jīng)濟增長模式轉(zhuǎn)變與城市發(fā)展帶來的新契機。本文從廣義創(chuàng)新的分析視角，就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻于經(jīng)濟增長的具體途徑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的內(nèi)在機理、價值來源與特征屬性等理論命題展開了深入的分析，以期總結(jié)出符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造路徑的政策啟示，促進政府在引導創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的能力建設(shè)。關(guān)鍵詞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意階層；價值創(chuàng)造；價值分解中圖分類號文獻標識

2、碼文章編號（）當城市經(jīng)濟率先步入后工業(yè)化社會時，產(chǎn)業(yè)融合和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從供給和需求兩個角度為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力，使其一躍成為全球財富創(chuàng)造的新源泉。年，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟的總產(chǎn)值高達萬億美元，預計這一數(shù)字到年將攀升至萬億美元。自從年以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也引起了我國學術(shù)界與地方政府的重視，國內(nèi)的大城市如北京、上海、青島、杭州、深圳等都圍繞著各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定了相應的發(fā)展規(guī)劃，并就建設(shè)創(chuàng)意園區(qū)形成了政策驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢。然而，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意義被上升到足夠的高度之后，究竟該怎樣認識創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的機制機理和來源問題，則成為指導政策前行的關(guān)鍵與前提。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論及其對經(jīng)濟

3、增長的貢獻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論認知文化價值和體驗效用等是其主要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于創(chuàng)造力（）而形成的產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)性、特征。年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組（）在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報告中，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為源于個體創(chuàng)造力、才能與技術(shù)，且有通過知識產(chǎn)權(quán)行為創(chuàng)造財富與就業(yè)的活動，包括廣告、建筑、藝術(shù)與古玩市場、工藝品、設(shè)計、設(shè)計時尚、電影、互動性休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件與電視廣播等。在學術(shù)界，人們從不同的側(cè)面探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征。和（）發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新活動總是活躍在具有全球聯(lián)系的城市高科技產(chǎn)業(yè)集群之中，并做出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于開放和創(chuàng)新的經(jīng)濟環(huán)境”的判斷。（）、等（）強調(diào)消費轉(zhuǎn)型的重要性，認為創(chuàng)

4、意產(chǎn)出是為了滿足消費者娛樂與欣賞的需要，創(chuàng)意商品或服務的價值收稿日期經(jīng)濟全球化條件下長江三角洲城市體系的網(wǎng)絡化機制與區(qū)域組織動因研基金項目國家自然科學基金項目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市地域營銷：結(jié)合上海增強城市國際究”（批準號）；上海市哲學社會科學規(guī)劃課題“競爭力的研究”（批準號）。作者簡介胡彬（），女，上海人，上海財經(jīng)大學財經(jīng)研究所副研究員，經(jīng)濟學博士。來自于美學上的貢獻。（）則認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與供給方的創(chuàng)造力有關(guān)，而且還取決于供求雙方的交流與互動。實踐表明，無論是供給還是需求主導，只有那些密切關(guān)注并洞察需求心理變化和緊扣時代潮流的創(chuàng)造性想法以及創(chuàng)新性活動才能夠得到市場的認可與接受。創(chuàng)意階

5、層（）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素新增長理論強調(diào)人力資本積累對經(jīng)濟增長的促進作用。然而，不同類型的人力資本對經(jīng)濟增長的影響又是通過不同的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的。普通的人力資本廣泛存在于各類產(chǎn)業(yè)之中，其供給狀況由社會的平均受教育程度來決定。而具有創(chuàng)造力的人力資本，即被（）稱之為“創(chuàng)意階層”（）的人群，主要通過思維來獲取收益，其數(shù)量要遠少于普通的人力資本，他們的供給并不主要與教育和學歷水平相關(guān)，而與實際技能的應用和個人潛在創(chuàng)造力能否被激發(fā)有關(guān)。前者活躍在計算機、數(shù)學、建筑工程、生（）將創(chuàng)意階層分為高級創(chuàng)意核心層和專業(yè)創(chuàng)意者兩類。命、物理和社會科學等學科領(lǐng)域，從事教育、培訓、藝術(shù)、設(shè)計、娛樂、體育和媒體等職業(yè)，后者則

6、包括從事相關(guān)管理、商業(yè)、金融、法律和高端銷售活動的白領(lǐng)階層。他們的經(jīng)濟功能都體現(xiàn)為通過新穎想法、新技術(shù)、新商業(yè)模式和新文化形式為市場創(chuàng)造價值。創(chuàng)意階層的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，取決于技術(shù)才能（）和容忍度（）這“要素的供給能力，而不只是知識生產(chǎn)的問（）、”題。正是基于創(chuàng)意階層的資本屬性及其在產(chǎn)業(yè)整體升級中的重要價值，才使得他們的供給總是呈現(xiàn)出地理分布上的不均衡與數(shù)量上的短缺，對創(chuàng)意階層的競爭也成為全球城市與文化產(chǎn)業(yè)競爭的焦點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻于經(jīng)濟增長的主要途徑與內(nèi)容一是制造業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，或為產(chǎn)品注入特定的文化內(nèi)涵和賦予某種象征意義，實現(xiàn)產(chǎn)品附加值增長。這些新產(chǎn)品不僅能緊跟消費的變化潮流，而且還會因新創(chuàng)意、

7、新構(gòu)思和新概念的引入為市場創(chuàng)造出新的消費領(lǐng)域和客戶群體。二是產(chǎn)業(yè)的跨邊界融合與創(chuàng)新需要加深了產(chǎn)業(yè)之間的橫向聯(lián)系，促進了新的價值鏈結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織形式的誕生。目前，有相當大一部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在信息產(chǎn)業(yè)與出版、電視、音樂、廣告、教育等產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，融合后的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、價值鏈增值結(jié)構(gòu)和營銷模式都發(fā)生了顯著的變化。三是通過文化競爭樹立國家的文化形象，進而帶動一國文化與非文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的大幅增長。韓國能用短短年時間走出年亞洲金融危機的陰影，在很大程度上得益于以數(shù)字游戲和影視業(yè)為主的文化產(chǎn)業(yè)的強勢發(fā)展。四是增長模式的深刻轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式以資源消耗為代價不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依靠非物質(zhì)的智力、

8、社會與文化等資本，來獲取符號意義上的產(chǎn)品市場價值，它倡導的是一種經(jīng)濟、組織和制度上均具有可持續(xù)性的增長模式。在就業(yè)創(chuàng)造、經(jīng)濟增速加快等顯性指標的激勵下，地方政府紛紛將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策的重點內(nèi)容，有些城市甚至出現(xiàn)了不切實際、一哄而上和名不符實的盲目發(fā)展現(xiàn)象。例如，我國許多城市都選擇將動漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口，大規(guī)模地圈地規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等做法，就有悖于創(chuàng)意階層成長與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。因此，正確認識創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的內(nèi)在機理和來源構(gòu)成，以及歸納出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前提與特征屬性等都是非常必要的。二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的內(nèi)在機理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的廣義創(chuàng)新因素及其影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)

9、進步的推動，尤其是伴隨信息化過程的電信、廣播電視與出版業(yè)的融合趨勢為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了全新的組織環(huán)境和更廣泛的傳播渠道。以商務服務網(wǎng)絡為聯(lián)系機制，價值鏈由原先的縱向一體化關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向?qū)I(yè)化的協(xié)作關(guān)系。圍繞著研發(fā)、設(shè)計、制造和銷售等價值鏈環(huán)節(jié)在商品生產(chǎn)過程中形成的若干個橫向產(chǎn)業(yè)（林民盾，杜曙光，），處于不同文化背景中的創(chuàng)意主體可以根據(jù)自身的特點，選擇適合的價值切入點，注入創(chuàng)意思想與文化內(nèi)涵，讓眾多類似的價值活動通過聚集與重新整合，形成專門化的、以提升顧客價值為目標的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群落（參見圖的橢圓部分）。以橫向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為分工界面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破了企業(yè)的邊界，故而難以統(tǒng)一而嚴格地對產(chǎn)業(yè)過程中的創(chuàng)

10、意增值活動進行歸類和統(tǒng)計。創(chuàng)意階層創(chuàng)意、文化與內(nèi)容的注入再生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群落功能設(shè)施體系研發(fā)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)制造產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)制度支持體系再生產(chǎn)協(xié)同增值顧客價值保障作用創(chuàng)意的市場價值圖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運行機制與增值系統(tǒng)與純粹的制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不同，創(chuàng)意經(jīng)濟既活躍在依賴技術(shù)創(chuàng)新的供給主導型創(chuàng)新活動中，也普遍產(chǎn)生于顧客（市場）導向型的創(chuàng)新實踐中，而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于“創(chuàng)新回路”的完整性和閉合性要求并不如制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新那樣苛刻，后者貫穿于新技術(shù)開發(fā)與應用的整個“創(chuàng)新回路”之中，而前者的創(chuàng)新則可以在多個價值鏈環(huán)節(jié)中分別和同時地進行。而且，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新并不完全依賴于技術(shù)增量創(chuàng)新的邊際創(chuàng)新范疇，具有相對的獨立性。來自于制度、

11、組織、戰(zhàn)略、政創(chuàng)新，它屬于漸進創(chuàng)新、策等廣泛非技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新動因，起到了協(xié)同與保障創(chuàng)意產(chǎn)品或服務市場價值增長的作用，并最終將引起技術(shù)創(chuàng)新模式的適應性變革。這不僅會使商品的價值來源更趨多樣化，而且還將大大縮短整個創(chuàng)新的過程，大幅提高知識流動、專業(yè)化分工的效率和產(chǎn)品的市場競爭力?；谟行д袭a(chǎn)業(yè)資源的市場能力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)與高科技產(chǎn)業(yè)具有普遍的影響力，既包括由信息技術(shù)支持的數(shù)字設(shè)計業(yè)（如網(wǎng)站設(shè)計、互動軟件的虛擬設(shè)計、印刷品設(shè)計），也涉及到傳統(tǒng)的、以提升美學價值為主的手工腦力勞動（如珠寶與裝飾品設(shè)計）。相對而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動對發(fā)展環(huán)境的要求比純粹的技術(shù)創(chuàng)新要更高一些，涵蓋面也更加廣泛。技術(shù)創(chuàng)新的動

12、力主要來自于市場競爭的激勵，更容易獲得企業(yè)、政府和風險資本市場的支持。然而，在技術(shù)不發(fā)達與消費水平低下的階段，創(chuàng)意的市場價值是被低估、不易被發(fā)現(xiàn)或缺乏實現(xiàn)的前提條件。停留在個體認知與意識階段的創(chuàng)意思維在向價值轉(zhuǎn)化之時，只依賴市場競爭機制還遠遠不夠。由信息經(jīng)濟提供的技術(shù)力和傳播力作為必要條件，將使個體層面的創(chuàng)意獲得廣泛受眾的積極響應，并成為下一輪創(chuàng)新活動的先導力量，使創(chuàng)新不僅專注于研發(fā)等源頭環(huán)節(jié)，而且還貫穿于產(chǎn)品和這其中既包括大量的過程的終端與中間環(huán)節(jié)，甚至會對創(chuàng)新系統(tǒng)的廣義組織架構(gòu)產(chǎn)生變革性影響。以文化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的非技術(shù)創(chuàng)新活動，而且還將帶來與創(chuàng)意階層的自我價值實現(xiàn)和再生產(chǎn)密切相關(guān)的城市

13、營銷、競爭與發(fā)展理念的全面創(chuàng)新。文化的社會認同力與感召力使創(chuàng)意產(chǎn)品更能經(jīng)受市場考驗凡是受歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品一定是符合文化時代潮流的產(chǎn)物，能為產(chǎn)品提供跨越時間與空間的價值增長潛力。凱夫斯（）認為，“藝術(shù)不朽屬性標志著創(chuàng)作元素的耐久特點，如視覺藝術(shù)、作家的書籍、藝術(shù)家表演的電影或錄像。擁有者可保存創(chuàng)作性作品或?qū)ζ涠ㄆ诨仡?，以吸引新的消費者或喚起他人的美好回憶。擁有者可以這些市場可幾乎是同時在許多不同的市場上得到收入。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞的提出，是政府對新興業(yè)態(tài)的一種戰(zhàn)略性概括，其導向意義要甚于統(tǒng)計學涵義，是政府實“施產(chǎn)業(yè)政策和導向經(jīng)濟發(fā)展能力日益成熟的表現(xiàn)，其發(fā)展本身就蘊含著對政府產(chǎn)業(yè)政策能力的考量。能會被

14、國界或其他界限分隔，或者通過對核心創(chuàng)作性商品或以不同體現(xiàn)方式進行重新詮釋和包裝進行分割?！币虼耍谙胂窳σ部梢猿洚斮Y本投入的創(chuàng)意經(jīng)濟時代，創(chuàng)意作品期望以生動的、情趣化的和互動的方式來表達一種對歷史、現(xiàn)實和未來的獨到理解，并通過產(chǎn)業(yè)化來達到提高消費者效用的目的。此時，消費者效用除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)范疇的知識吸收與學習收益以外，更重要的則是在文化認同基礎(chǔ)上的共鳴和被感染過程，甚至通過激發(fā)消費者的創(chuàng)造力使其自身也扮演起新創(chuàng)意的供給角色，從而將消費者的效用挖掘到極至。反過來，創(chuàng)意產(chǎn)品如果不能做到與消費者的互動和得到他們的認同，其市場化過程就會受阻，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則將面臨很大的風險。相應地，對文化的包裝、輸出與內(nèi)容

15、創(chuàng)新也就成為了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓所在。以獲取范圍經(jīng)濟與商品異質(zhì)性利潤作為競爭手段由于產(chǎn)業(yè)界限的打破，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以利用其處于價值鏈高端的優(yōu)勢，重新組織生產(chǎn)、銷售流程，并重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（厲無畏，王慧敏，）。這說明與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在贏得競爭時憑借的不僅是成本上的節(jié)約優(yōu)勢，更主要的則是基于價值鏈治理的組織優(yōu)勢。它以產(chǎn)業(yè)融合為依托，使工業(yè)化階段以追求規(guī)模經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)技術(shù)范式發(fā)生了向后工業(yè)化階段以獲得跨領(lǐng)域范圍經(jīng)濟為目標的新技術(shù)范式的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以資源的反復利用為特征，所以作為最終消費品它不僅高度契合了消費者效用提升的需要，而且在充當中間投入品時也本著顧客價值創(chuàng)造的導向原則，通過對客戶需求的創(chuàng)

16、造性把握，來提供多樣化的定制生產(chǎn)與服務，以獲取異質(zhì)競爭的利潤。此外，以新技術(shù)應用為基礎(chǔ)的分銷形式的出現(xiàn)，取代了傳統(tǒng)的批發(fā)銷售模式，使銷售過程變得更加具有計劃性，更能夠針對購買者情況提供優(yōu)質(zhì)、高效和便捷的服務，進而使得上游的內(nèi)容創(chuàng)新和文化創(chuàng)意能夠因時、因地地創(chuàng)造產(chǎn)品的附加價值。不僅如此，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價值鏈的高端位置，所以它可以通過靈活的組織優(yōu)勢，如外包網(wǎng)絡、戰(zhàn)略聯(lián)盟、兼并收購等擁有跨越橫向產(chǎn)業(yè)和輻射全球的范圍經(jīng)濟。以城市復興為契機，推動城市增長模式的轉(zhuǎn)變與城市化質(zhì)量的提升世紀年代以后，隨著知識經(jīng)濟的深入發(fā)展，符號商品生產(chǎn)與消費的大幅度增長與創(chuàng)新速度的加快，都將城市與區(qū)域推向了全球競爭的前沿。

17、在文化層面上有意識和貼切地反映地區(qū)發(fā)展的利益訴求，以及提升消費的質(zhì)量和數(shù)量都成為創(chuàng)造地域奇跡的關(guān)鍵因素。在競爭中勝出的城市或區(qū)域則得以擺脫傳統(tǒng)的要素與物質(zhì)資本驅(qū)動的增長模式，步入創(chuàng)新和財富驅(qū)動的道路。（）在研究了美國大都市中心的文化產(chǎn)業(yè)后認為，城市的文化地理是與生產(chǎn)的經(jīng)濟地理相互交織在一起密不可分的。這被，（）概括為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對特定地域的生產(chǎn)與再生產(chǎn)功能。例如，世紀年代的伯明翰和謝菲爾德（）通過發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為城市經(jīng)濟吸引了更多的投資者與技術(shù)人才，從而扭轉(zhuǎn)了老工業(yè)基地的發(fā)展頹勢?？梢姡瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)復興城市的作用在于它推動了城市以資源替代為前提的、以地域文化價值發(fā)掘為內(nèi)容的、以人本需求滿足

18、和城市發(fā)展質(zhì)量提升為目標的再城市化過程。三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值來源與特征屬性創(chuàng)意產(chǎn)品的供給與需求如果用經(jīng)濟學的語言來表達文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，就是它既能兼顧到當前消費多樣化的需求變化趨勢，同時又能夠延長商品的歷史時間價值。與文化相聯(lián)系的歷史性特征，使得創(chuàng)意產(chǎn)品在市場規(guī)模有限之時，仍能維持一個較高的市場價格，而此時的創(chuàng)意產(chǎn)品由于受到掌握技術(shù)秘密的技師數(shù)量與消費能力的限制，都不可能突破某個特定的值域。等到越過了這個值域以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就具備了發(fā)展的條件。以美國為例，它在吸引全球人才方面的能力，使其娛樂產(chǎn)業(yè)的動向成為全球矚目的焦點與標桿。它同時作為各國優(yōu)秀演員的“夢工廠”，亦充當著創(chuàng)意階層再生產(chǎn)的循環(huán)與

19、供給中心。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這一特點，使小國經(jīng)濟也有機會和有能力參與到全球競爭中去，愛爾蘭、瑞典、挪威就是典型的例子，它們在世紀年代中期以后吸引的創(chuàng)意階層位居全球前名，與美、英、加拿大等國的負增長形成鮮明的對比，它們也因此成為全球最具競爭力的國家之一。圖描繪了創(chuàng)意產(chǎn)品的供給曲線。盡管創(chuàng)意思想的產(chǎn)生條件比創(chuàng)新活動更加寬松，但是由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有文化、歷史與制度的根植性，所以其市場供給在需求水平較低時非常有限，且缺乏彈性，見圖中創(chuàng)意產(chǎn)品實際供給曲線對應于的部分。在此之前，創(chuàng)意產(chǎn)品盡管會因為某種歷史價值而存在，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻不存在，理由是它不具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與規(guī)范的市場流通、知識產(chǎn)權(quán)保護等制度條件，從而使創(chuàng)意

20、的產(chǎn)業(yè)化在源頭上就受到了制約。當市場消費力積累到一定程度（）時，創(chuàng)意產(chǎn)品將獲得由產(chǎn)品多樣化帶來的集聚收益和范圍經(jīng)濟，供給的價格彈性圖創(chuàng)意產(chǎn)品的供給與需求也相應變大，創(chuàng)意活動就會被激發(fā)，創(chuàng)意的行業(yè)滲透力也將在市場機制的作用下逐漸增強，并促使產(chǎn)業(yè)范圍不斷擴大。當市場的消費水平與消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生變化時，創(chuàng)意產(chǎn)品的需求曲線也會發(fā)生變化。這種變化是由于消費群體的集中（包括年齡、偏好和注意力的集中）、個體消費品的文化含量提高和體驗式消費興起的綜合結(jié)果。如圖所示，代表的面積就是創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值增量，其福利來源于供給與需求的價格彈性變化，可以由產(chǎn)品供給者的創(chuàng)新活動和消費者的參與意識來共同

21、解釋。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的臨界門檻階段，供給的導向作用亦不容忽視，一方面表現(xiàn)為政策框架的系統(tǒng)推動，另一方面則與產(chǎn)業(yè)融合的部門衍生能力有很大的關(guān)系，它們分別代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度與技術(shù)條件。其中，薩伊的“供給創(chuàng)造需求”規(guī)律在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到了較好的演繹，來自于需求對供給的進一步啟發(fā)作用又使創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售避免了傳統(tǒng)產(chǎn)品供求中“拉鋸戰(zhàn)”式惡性壓價的威脅。當然，前提是政府要采取有力且有效的知識產(chǎn)權(quán)保護措施。圖還表明：在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未從其他產(chǎn)業(yè)中獨立出來之前，產(chǎn)品的合理定價是相當困難的，而這也導致了創(chuàng)意產(chǎn)品很難按照市場需求來供給。由此呈現(xiàn)出的“價格剛性”特征也意味著，創(chuàng)意產(chǎn)品的消費與中產(chǎn)階級的消費群體崛

22、起密切關(guān)聯(lián)，同時，在充當企業(yè)的資本投入時它也可能會面臨固定成本支付能力有限的制約。這表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而不可能成為一種無視發(fā)展條件的產(chǎn)業(yè)景觀，制度創(chuàng)新、政策規(guī)劃、市場完善等都代表了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必然要付出的努力與成本，是其發(fā)展的必要條件。倍增效應”產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意組合的價值“創(chuàng)意產(chǎn)品的價值實現(xiàn)要以市場的規(guī)?；癁榍疤帷３酥苯用鎸€體消費者的創(chuàng)意產(chǎn)品以外，還有大量的、以中間品投入為存在形式的創(chuàng)意產(chǎn)品，它們面對的是整個產(chǎn)業(yè)鏈的需求。在產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)同時進行的有效創(chuàng)意，將會產(chǎn)生意想不到、基于不同價值鏈“創(chuàng)意組合”的“乘數(shù)效應”。產(chǎn)業(yè)越充分，則這種效率倍增效果就越顯著。此

23、外，處于價值鏈中的中間環(huán)節(jié)越多，或者說分工越細密、鏈高端的創(chuàng)意活動，又往往對產(chǎn)業(yè)鏈的整體增值起著支配性的作用。例如，研發(fā)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，支持的不僅僅是某個制造業(yè)部門的效率提升，而且還有可能透過跨行業(yè)的多個制造業(yè)部門甚至是跨產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)和服務業(yè)部門，創(chuàng)造出更大的效率增長空間。當然，要實現(xiàn)并維持這種基于產(chǎn)業(yè)鏈“創(chuàng)意組合”的增值優(yōu)勢，需要全社會具備足夠數(shù)量與質(zhì)量的人力資本、結(jié)構(gòu)制度資本、社會資本與文化資這里的“價格剛性”是對短期市場狀態(tài)的抽象表達，排除了政策支持的可能做法，如高雅藝術(shù)的大眾化需要政府給予補貼等。從長期來看，這條供給曲線應該是緩慢傾斜向上的，代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越廣泛，其定價機制越靈活的一種相

24、互關(guān)系。本，形成有利于創(chuàng)意階層再生產(chǎn)和創(chuàng)造力不斷涌現(xiàn)的良好社會氛圍。創(chuàng)意產(chǎn)品的價值來源與分解（）資源的跨行業(yè)與跨地域整合。前者依托于產(chǎn)業(yè)融合的組織創(chuàng)新效應，并通過創(chuàng)意的溝通能力在跨行業(yè)資源整合基礎(chǔ)上形成新的業(yè)態(tài)。后者依托于文化的制度與組織嵌入（）能力。處理知識和管理符號”的能力占有重要的地位，國與國之間的競爭將最在新經(jīng)濟形式中，地方經(jīng)濟“終表現(xiàn)為地方文化之間的競爭。在這場競爭中的獲勝者無疑將擁有跨界整合其他地區(qū)和國家資源的能力。我國的城市在以國際化大都市為目標的發(fā)展過程中曾經(jīng)一度追求西（）城市品牌價值的挖掘?；脱蠡斐沙鞘邪l(fā)展模式的雷同，這種格局繼而又被成本驅(qū)動的地方外資引進策略進一步強化

25、，從而加劇了城市之間的惡性競爭。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引入了市場化開發(fā)城市文化資源的新思路，通過對城市品牌的塑造與深度推廣，讓城市充當起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化營銷載體與品牌資源，這不僅有利于使城市發(fā)展走出傳統(tǒng)的、不可持續(xù)的“賣地式”經(jīng)營陰影，而且還開辟了城市和區(qū)域積極參與全球競爭的新途徑，同時兼顧了城市個性保留和競爭共性遵循之間的關(guān)系。倫敦、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)所提出的“創(chuàng)意城市”或“創(chuàng)意中心”等發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯出的都是這種城市“基于個性張揚”的新競爭理念。（）由創(chuàng)新集群引致的產(chǎn)業(yè)全面升級潛能。創(chuàng)意作為創(chuàng)新的先導，將誘發(fā)創(chuàng)新集群普遍出現(xiàn)在高科技的研發(fā)創(chuàng)新與低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的工藝、過程與產(chǎn)品創(chuàng)新中。由于產(chǎn)業(yè)集群

26、對技術(shù)或非技術(shù)創(chuàng)新的作用越來越大（苑全馳，），所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也通常以集群的形式存在，并將促進創(chuàng)新活動朝成群化、衍生化和關(guān)聯(lián)化方向發(fā)展，從而大大提高了創(chuàng)新的規(guī)模與效率。從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到創(chuàng)新集群，需要經(jīng)歷一個由量到質(zhì)的變化過程，從而對要素的跨地區(qū)流動、資源的優(yōu)化配置、創(chuàng)意階層積累和政策轉(zhuǎn)變等都提出了更高的要求。消物體系中就曾指出：“（）與消費轉(zhuǎn)型相聯(lián)的服務創(chuàng)新。鮑德里亞早在年出版的名著費的對象，并非物質(zhì)性的物品和產(chǎn)品，它們只是需要和滿足的對象”。因而，消費行為應該被看成是一種非物質(zhì)性的實踐，這種消費行為已經(jīng)不是一種單純的和滿足需求的“被動”程序，而是一種“主動”的關(guān)系模式（，）。，（）從新概念、新的

27、顧客界面、新的傳遞系統(tǒng)和技術(shù)這四個維度構(gòu)建了服務創(chuàng)新的理論框架。前三個非技術(shù)的服務創(chuàng)新維度，隱含了“消費同時產(chǎn)生創(chuàng)意”的全社會創(chuàng)新模式。如，曾一度被網(wǎng)絡炒得沸沸揚揚的“饅頭”事件，本身就是影視產(chǎn)品在消費中衍生出的又一創(chuàng)意，胡戈本人在一舉成名后，其無形價值又被也曾充當消費者的小型創(chuàng)業(yè)者購買并投入到下一輪創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)活動中去。如此往復，創(chuàng)意的價值因新創(chuàng)意者的加入而在不同領(lǐng)域中被不斷地放大，進而成就了一個偶然的消費感受在“創(chuàng)意的新服務概念新顧客群新的服務創(chuàng)意傳遞系統(tǒng)新顧客價值重塑”的服務創(chuàng)新過程中誕生新創(chuàng)意業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈的“神話”由于服務創(chuàng)新具有創(chuàng)。新催化與系統(tǒng)化創(chuàng)新過程的組織功能，所以會對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要

28、發(fā)展條件（包括消費轉(zhuǎn)型引起的需求誘致、組織變革和技術(shù)創(chuàng)新等）產(chǎn)生普遍的影響，因而是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的重要來源。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件與特征屬性的歸納第一，由于具有生產(chǎn)與消費的兩面性特征，所以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然需要以實體經(jīng)濟為依托和作為價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)。不論是已經(jīng)實現(xiàn)了實體經(jīng)濟中的生產(chǎn)乃至標準化服務環(huán)節(jié)外包的國家，還是國內(nèi)實體經(jīng)濟的規(guī)模依然十分龐大的國家，都將充當創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“苗床”，為其發(fā)展創(chuàng)造較好的前提條件。另外，產(chǎn)業(yè)鏈越是完整，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的連鎖反應越大，其發(fā)展空間和市場價值創(chuàng)造的潛能也就越為可觀。這里所指的產(chǎn)業(yè)鏈完整，并不是地域性的概念，而是治理意義上的概念。就像我國大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)集群（包括高新

29、技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群在內(nèi)）走的都是低端道路，所以產(chǎn)業(yè)鏈并不完整，最重要的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)都掌握在發(fā)達國家手中。第二，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，圍繞著內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù)、服務和組織創(chuàng)新之間形成了相互支撐的關(guān)系，任何一方面的創(chuàng)新都缺一不可，所以需要政府在市場環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)、人才培育、創(chuàng)業(yè)扶持、中介服務和政策傾斜等方面綜合謀劃。這同時意味著，并非任何城市都具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分條件，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可能一蹴而就。目前，大量興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地究竟容納了多少真正的創(chuàng)如何將形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)態(tài)”如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力”等問題上還探索得很不夠。創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)，在“、“產(chǎn)業(yè)的高價值回報性契合了舊城改造的高地價回報特點，為城市更新提供了

30、可行的出路，但是后者絕不是最終的目標，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的協(xié)同發(fā)展和共同轉(zhuǎn)型才是最根本的目標。第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于弘揚地區(qū)文化的差別化城市營銷策略。基于城市品牌和民族文化元素的增值效應來自于對不同人群消費口味的盡可能滿足，使同一種產(chǎn)品能根據(jù)消費的構(gòu)成產(chǎn)生不同的當期消費效果（表現(xiàn)為消費者剩余的提高），在后期則產(chǎn)生一種能延長產(chǎn)品生命周期的“記憶消費”，并帶動衍生產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)與消費。例如，一部好的作品能夠讓一個小城鎮(zhèn)聲譽鵲起，讓世界矚目，讓旅客紛至沓來。創(chuàng)意產(chǎn)品與城市品牌之間的價值依存關(guān)系，也為城市“老字號”企業(yè)或產(chǎn)品品牌恢復生機提供了渠道。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包含了“創(chuàng)造性的破壞”，而且更重要

31、的則在于基于歷史文化傳承與超越的價值體系重構(gòu)效應。唯其如此，城市的生命力才能得到真正的延續(xù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能在全球文化競爭中大顯身手。第四，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源創(chuàng)意階層在全創(chuàng)意階層的再生產(chǎn)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。球范圍內(nèi)的高度流動性時刻威脅到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，即便是美國這樣的發(fā)達國家也概莫能外。這些精英專業(yè)勞動力遵循著全球勞動市場的流動與配置規(guī)則，其供求接受市場、制度、文化和管理方式等多重因素的調(diào)節(jié)，傾向于聚集到能滿足其“心理回報”（）和體現(xiàn)自我價值的創(chuàng)新型城市或地區(qū)中。此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)應用與非技術(shù)創(chuàng)新，所以創(chuàng)意階層的形成并不能完全依靠教育機構(gòu)來供給，同時還需要形成與實踐互動的人才供應系統(tǒng)。四、政策建議（）大力推動以信息與網(wǎng)絡技術(shù)為主的技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)之間的深度融合與跨界創(chuàng)新活動。發(fā)展中國家應努力縮小直至消除與發(fā)達國家之間的“數(shù)字鴻溝”，通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝有益于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向演進。特別是構(gòu)建信息網(wǎng)絡技術(shù)應用于其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)平臺，如電影、表演藝術(shù)、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)，應成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展的重點目標。因此，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應成為我國新工業(yè)化道路的重要組成部分，在有條件的城市中推行優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略。滿足顧客價值需求和引導消