岳陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、岳陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析一、岳陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析2（一） 優(yōu)勢(shì) 21、區(qū)位，有利于發(fā)展旅游22、資源豐富，具有多樣性23、產(chǎn)品豐富，滿足游客購(gòu)物需求3（二）劣勢(shì)41、資源分布分散，難以形成聚集效應(yīng)32、旅游定位不明確，線路缺乏有效整合3（三）機(jī)會(huì) 31、旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的大發(fā)展時(shí)期32、岳陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速且平穩(wěn)33、政府重視旅游業(yè)的發(fā)展33二、岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位 4（二）岳陽(yáng)旅游產(chǎn)品定位 4.4（一）岳陽(yáng)旅游市場(chǎng)定位 三、岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（一）旅游管理部門44（三）加快項(xiàng)目建設(shè)，打造旅游產(chǎn)業(yè)提速引擎 5（四）釋放項(xiàng)目效應(yīng)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額 6岳陽(yáng)市旅游開發(fā)之我見學(xué)生：姚瑤指導(dǎo)老師：李花（長(zhǎng)

2、沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共管理系，長(zhǎng)沙 410000）摘要：文章對(duì)岳陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，針 對(duì)岳陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出以湖南省內(nèi)客源 為主、周邊城市客源為輔的旅游市場(chǎng)定位和整合各 項(xiàng)旅游資源，全力打造以“憂”為主題的旅游形象 定位。并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略關(guān)鍵詞： 岳陽(yáng)；旅游產(chǎn)業(yè)；形象定位；對(duì)策。岳陽(yáng)地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，憑借其得天獨(dú)厚的先天條件，岳陽(yáng)的旅游 業(yè)曾火爆一時(shí)，但是三峽截流后，受到水路客源減少的影響，岳陽(yáng)旅游業(yè)一直沒(méi)有 得到更好的發(fā)展，本文將就岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路進(jìn)行有益探索。岳陽(yáng)是一座歷史 悠久的文化名城，位于湖南省東北部，是一江（長(zhǎng)江） 、四水（湘、資、沅、澧）三?。ㄏ?、鄂

3、、贛）的多元交匯點(diǎn)，北通巫峽，南及瀟湘。岳陽(yáng)不但有京珠、京廣鐵路由南而北貫通，也擁有方便的水路交通。岳陽(yáng)北依武漢，南靠長(zhǎng)沙，西邊是湖南的大湘西旅游圈，東邊亦可融入長(zhǎng)三角旅游圈，其旅游區(qū)位可算是極佳，自然資源和人文資源相互交融，是集名山、名水、名樓、名人、名文于一體的旅游勝地。一、 岳陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）優(yōu)勢(shì)1、占據(jù)優(yōu)勢(shì)區(qū)位，有利于發(fā)展旅游岳陽(yáng)位于湖南省東北，有“湘北門戶”之稱，北臨長(zhǎng)江，扼洞庭四水，有人形象地把岳陽(yáng)所處的地理位置簡(jiǎn)化成為一個(gè)“ q ” 字： q 的一豎指湖南省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)“郴州 -衡陽(yáng)-長(zhǎng)株潭-岳陽(yáng)”經(jīng)濟(jì)走廊， q 的半弧形代表洞庭湖周邊地區(qū)，岳陽(yáng)就是一豎與半弧交匯的頂

4、點(diǎn)；在交通上，京廣大動(dòng)脈穿過(guò)岳陽(yáng)，給岳陽(yáng)帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)流和客流；在旅游區(qū)域布局上， 在南部有現(xiàn)在正著手大力發(fā)展的長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)， 往西有湖南的強(qiáng)勢(shì)旅游區(qū)大湘西旅游區(qū)，往北有經(jīng)濟(jì)樞紐武漢，在更大的范圍上說(shuō)，岳陽(yáng)甚至可以融入更大的經(jīng)濟(jì)旅游合作，往東可以融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈， 往南可以與泛珠三角區(qū)域進(jìn)行密切的合作。2、旅游資源豐富，具有多樣性首先，岳陽(yáng)文化古老悠久，積淀豐富，有與武昌黃鶴樓、 南昌滕王閣齊名的江南三大名樓之一的岳陽(yáng)樓。另外還有被譽(yù)為“情島”的君山，分布著二妃墓、柳毅井、飛來(lái)鐘等等名勝古跡。在岳陽(yáng)城區(qū)內(nèi)還有小喬墓、 魯肅墓、 文廟等等。 自然資源方面，有煙波浩渺的洞庭湖、南湖風(fēng)景名勝區(qū)、大云

5、山、五尖山等等。豐富多層次的旅游資源為來(lái)岳陽(yáng)旅游的游客提供了很大的選擇空間，可以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。3、旅游產(chǎn)品豐富，滿足游客購(gòu)物需求岳陽(yáng)擁有很多高品質(zhì)、富有特色的旅游產(chǎn)品。中國(guó)十大名茶之一的岳陽(yáng)君山銀針，以三起三落著稱，古代譚元春還曾做詩(shī)贊許，可見其盛名；還有已有數(shù)百年歷史的岳州扇，與蘇州扇、杭州扇同享盛譽(yù)，成為工藝扇中的三姊妹。被譽(yù)為魚米之鄉(xiāng)的岳陽(yáng)有獨(dú)特的食魚文化，回頭魚、銀魚都深受游客 的喜愛(ài)。（二）劣勢(shì)1、資源分布分散，難以形成聚集效應(yīng)岳陽(yáng)旅游資源雖然豐富，但是空間分布很分散，岳陽(yáng)樓、文廟、南湖風(fēng)景區(qū)等等在市內(nèi)，但君山、慈氏塔等分布在市區(qū)以外，到核心景點(diǎn)張谷英村需乘車一個(gè)多小時(shí)，著

6、名的屈原墓、屈子祠等都在汨 羅市。2、旅游定位不明確，線路缺乏有效整合岳陽(yáng)現(xiàn)在的旅游定位并不明確， 各個(gè)資源缺乏統(tǒng)一的形象定位，洞庭湖、南湖是以其優(yōu)美的自然風(fēng)景而吸引游客，岳陽(yáng)樓是以其范仲淹名句“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”而聞名，而屈子祠等又是以屈原的文化為切入點(diǎn)。零散的形象定位使岳陽(yáng)難以樹立一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的吸引形象來(lái)招攬更多的客 源。（三）機(jī)會(huì)1、旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的大發(fā)展時(shí)期今后 20 年，全球旅游人數(shù)將從2000 年的 6.68億增至近 16 億；旅游業(yè)的收入增長(zhǎng)的幅度將在 20 年中增長(zhǎng) 3 倍，達(dá)到 36000 億美元。而且到 2020 年，中國(guó)的旅游人數(shù)將達(dá)到 1.3 人次，從而取代法

7、 國(guó)成為世界最重要的旅游大國(guó)，旅游業(yè)已經(jīng)成為中 國(guó)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2、岳陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速且平穩(wěn)2007年岳陽(yáng)市全年實(shí)現(xiàn)GDP915.84 億元，連續(xù)10保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。 同年， 岳陽(yáng)市居民年人均可支配收入13603元， 同比增長(zhǎng) 16% 。 這些數(shù)據(jù)都表明，岳陽(yáng)市居民生活水平提高，擁有更多的收入可以用于旅游，旅游的物質(zhì)條件不斷提高。3、政府重視旅游業(yè)的發(fā)展政府大力投入資金建設(shè)公共設(shè)施， 為旅游業(yè)提供良好的接待條件。 岳陽(yáng)市政府已經(jīng)明確了將旅游作為岳陽(yáng)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)打造，將大力招商引資，拉動(dòng)岳陽(yáng)的旅游業(yè)發(fā)展。（四）挑戰(zhàn)岳陽(yáng)北有武漢， 其有利的地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位都必然會(huì)對(duì)岳陽(yáng)的旅

8、游形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。 南臨長(zhǎng)沙，其綜合實(shí)力遠(yuǎn)超過(guò)岳陽(yáng)。在岳陽(yáng)以西，是湖南強(qiáng)勢(shì)旅游區(qū)大湘西旅游圈，擁有世界遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)以及江南風(fēng)景的代表鳳凰等等。從更大的范圍上看，岳陽(yáng)南邊有已有十幾年合作歷史的珠三角經(jīng)濟(jì)合作圈，東部又有長(zhǎng)三角合作圈。這些區(qū)域都是岳陽(yáng)旅游的強(qiáng)大對(duì)手，岳陽(yáng)若定位不準(zhǔn)、宣傳不到位，很可能被這些地區(qū)爭(zhēng)奪去大量客源。二、岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位（一）岳陽(yáng)旅游市場(chǎng)定位岳陽(yáng)的一級(jí)旅游客源市場(chǎng)應(yīng)該定位于省內(nèi)， 鑒于省內(nèi)其他旅游資源的替代作用，岳陽(yáng)應(yīng)該與其他強(qiáng)勢(shì)的旅游地區(qū)發(fā)展旅游合作，實(shí)現(xiàn)信息共享、線路整合，吸引大量客源。湖南的鄰省應(yīng)該視為岳陽(yáng)的二級(jí)旅游市場(chǎng)，為了吸引其他省的客源，岳陽(yáng)更要與

9、其他旅游地區(qū)進(jìn)行合作，進(jìn)行整合營(yíng)銷，單憑岳陽(yáng)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力還不夠作為一個(gè)單獨(dú)的旅游目的地吸引游客，作為一個(gè)旅游經(jīng)過(guò)地或是與作為一個(gè)旅游系列產(chǎn)品中的一個(gè)部分進(jìn)行營(yíng)銷將獲得更好的客源市場(chǎng)。（二）岳陽(yáng)旅游產(chǎn)品定位旅游最核心的內(nèi)容還是文化， 而岳陽(yáng)擁有的文化是獨(dú)一無(wú)二的，要進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分和定位，建立“文化-產(chǎn)品-市場(chǎng)”的有機(jī)關(guān)聯(lián)。岳陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位在一個(gè) “憂” 字上，三大名樓之一的岳陽(yáng)樓就是以范仲淹的一句“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”而聞名全國(guó)，表達(dá)了岳陽(yáng)人民憂國(guó)憂民的愛(ài)國(guó)精神。 另外，岳陽(yáng)作為屈原的第二故鄉(xiāng)，將傳承并挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，屈原文化的精髓也正是“先憂后樂(lè)，團(tuán)結(jié)求索” 。

10、 岳陽(yáng)應(yīng)該擴(kuò)大屈原文化節(jié)以及龍舟節(jié)的影響，并將屈子柯、屈原墓與岳陽(yáng)樓進(jìn)行很好的整合。君山二妃墓流傳著娥皇、女英因?yàn)樗寄钏吹郏瑴I灑于竹， 哀號(hào)而死， 這也是一種憂愁， 同樣可以以 “憂”作為主題。很多景區(qū)景點(diǎn)都推出休閑與喜樂(lè)為主題的旅 游，當(dāng)岳陽(yáng)反其道而行之的時(shí)候，必將脫穎而出，營(yíng)造出鮮明而獨(dú)特的旅游形象，這是一個(gè)大膽而新穎的嘗試。三、 岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（一） 發(fā)揮旅游管理部門的主導(dǎo)作用市場(chǎng)的確是進(jìn)行資源配置的有效工具， 但是通過(guò)市場(chǎng)所進(jìn)行的資源配置并不具有完全效率性， 因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)出現(xiàn)失靈現(xiàn)象， 僅僅通過(guò)市場(chǎng)是很難完成資源有效配置的，只有政府對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)施加某種程度的干預(yù)，才能使旅游經(jīng)濟(jì)活

11、動(dòng)更有效率。政府在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。（二）堅(jiān)持項(xiàng)目主導(dǎo)，提升旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位岳陽(yáng)是首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，以“洞庭天下水、岳陽(yáng)天下樓”著稱于世，深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的自然資源交相輝映。近年來(lái)，我市堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，把項(xiàng)目建設(shè)擺到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，用新的理念指導(dǎo)和推動(dòng)旅游項(xiàng)目建設(shè)。在發(fā)展思路上，注重由新興產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。市委、 市政府堅(jiān)持把旅游產(chǎn)業(yè)作為加快富民強(qiáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，將“熱游岳陽(yáng)”列入民本岳陽(yáng)九項(xiàng)工程之一，將建設(shè)現(xiàn)代旅游熱市列為全市四大發(fā)展目標(biāo)之一，充分發(fā)揮旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動(dòng)和輻射作用。在發(fā)展重點(diǎn)上，注重由資源優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。立足“天下

12、水、天下樓、天下島”，對(duì)原有景點(diǎn)資源改造提升， 把品牌叫響， 借品牌造勢(shì)。在發(fā)展方式上，注重由觀光游向休閑綜合游轉(zhuǎn)變。適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，大力引進(jìn)和發(fā)展休閑旅游項(xiàng)目，促進(jìn)旅游業(yè)向多層次、多樣化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。 在發(fā)展目標(biāo)上， 注重由過(guò)境游向目的地游轉(zhuǎn)變。以創(chuàng)建中國(guó)最佳旅游城市為目標(biāo)，主動(dòng)融入湖南和長(zhǎng)江流域大旅游格局， 有步驟地將岳陽(yáng)打造成為周邊城市周末游目的地、區(qū)域性旅游目的地、直至國(guó)際知名旅游目的地。（三）加快項(xiàng)目建設(shè)，打造旅游產(chǎn)業(yè)提速引擎1、依托景點(diǎn)抓拓展，做大一批精品景區(qū)。岳陽(yáng)共有 193 處風(fēng)景名勝古跡。近年來(lái)，大力實(shí)施旅游資源整合，擴(kuò)大景點(diǎn)范圍、延伸景點(diǎn)線路、挖掘景點(diǎn)內(nèi)涵，一步一步

13、把原有旅游景點(diǎn)做成精品景區(qū)。岳陽(yáng)樓是岳陽(yáng)最具影響力的城市名片，在洞庭風(fēng)光帶一期工程沿湖大道建成后，我市把二期工程岳陽(yáng)樓新景區(qū)建設(shè)作為“名城工程”、“民心工程” 來(lái)抓， 新建了瞻岳門、 堰虹堤、 洞庭風(fēng)韻石礅、五樓朝觀、雙公祠等景觀，景區(qū)面積由 63 畝擴(kuò)大到 670 畝，進(jìn)一步襯托樓湖風(fēng)光、盡顯古城風(fēng)貌;三期工程正在抓緊實(shí)施。近三年來(lái)，我市共投資2 0 多億元， 新建改建重點(diǎn)旅游項(xiàng)目 16 個(gè)， 君山愛(ài)情園、君山茶苑、平江起義紀(jì)念館、任弼時(shí)紀(jì)念館等的建設(shè)都使原有景點(diǎn)得到很大提升，使岳陽(yáng)更吸引人。目前全市已建成4A 級(jí)旅游區(qū) 3 個(gè)、 3A 級(jí)旅游區(qū) 2 個(gè)，具備接待功能的旅游景區(qū) 48 個(gè)。2

14、、順應(yīng)需求抓開發(fā)，新上一批休閑基地。緊跟旅游消費(fèi)時(shí)尚，依托資源引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，加快大型旅游休閑項(xiàng)目建設(shè)，使岳陽(yáng)能留住人。 2008 年，全市共引進(jìn)大型旅游項(xiàng)目 25 個(gè)。廣東黃河集團(tuán)投資建設(shè)洞庭湖國(guó)際公館，已完成征地拆遷并啟動(dòng)建設(shè) ; 北京中坤集團(tuán)投資建設(shè)國(guó)際養(yǎng)生度假中心等四個(gè)旅游板塊，目前已接管張谷英景區(qū) ; 上海中融集團(tuán)投資建設(shè)南湖旅游度假村已簽約。還有順天集團(tuán)投資建設(shè)洋沙湖休閑度假中心、新華雅集團(tuán)投資建設(shè)盤石洲生態(tài)園、香港大發(fā)公司投資整體開發(fā)汨羅八景洞景區(qū)、云湖旅游公司投資開發(fā)沱龍峽生態(tài)旅游景區(qū)等，都加快了建設(shè)進(jìn)程。（ 四）釋放項(xiàng)目效應(yīng)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額旅游業(yè)是典型的 “眼球經(jīng)濟(jì)”

15、和“形象產(chǎn)業(yè)” 。我們堅(jiān)持用實(shí)實(shí)在在的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，創(chuàng)新營(yíng)銷 方式，搶爭(zhēng)市場(chǎng)份額。1、 注重策劃創(chuàng)意獨(dú)特的主題活動(dòng)， 廣泛吸引游客眼球。近年來(lái)，先后成功舉辦端午旅游文化節(jié)、洞庭湖國(guó)際觀鳥節(jié)、 君山愛(ài)情文化節(jié)、 2007 年中國(guó)湖南旅游節(jié)開幕式、 2008 年中國(guó) （ 湖南 ） 紅色旅游文化節(jié)暨平江起義80 周年紀(jì)念活動(dòng)、第二屆全國(guó)“鳥人”飛行大賽等一批旅游節(jié)會(huì)活動(dòng) ; 成功舉辦了奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、第二屆湘商大會(huì)、首屆湖鮮美食文化節(jié)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)。這些充分展示了岳陽(yáng)的發(fā)展成果、開放形象和文明程度， 對(duì)岳陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。2、 積極拓展一批熱點(diǎn)旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)與旅游熱點(diǎn)城市和熱點(diǎn)線路對(duì)接。與武漢旅客集散中心、廣東廣之旅國(guó)際旅行社建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，啟動(dòng)了廣東“千車萬(wàn)人熱游岳陽(yáng)”等活動(dòng)。對(duì)于境外市場(chǎng)，積極開展日韓、港澳臺(tái)旅游專題促銷。3、 廣泛開辟一批宣傳促銷平臺(tái)， 構(gòu)建全方位旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)。目前，岳陽(yáng)市在中央電視臺(tái)制作今上岳陽(yáng)樓、中國(guó)有個(gè)平江縣、走進(jìn)張谷英村等10多個(gè)旅游專題片 ; 設(shè)計(jì)和更新旅游畫冊(cè)、指南、地圖、光碟、撲克等 10 多種旅游宣傳品 ; 在京珠高速等交通要道制作旅游廣告。但促銷力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以后要充分利用各種媒體推介旅游品牌，讓岳陽(yáng)旅游更好地走向全國(guó)、走向世界。參考文獻(xiàn)：1、李玲、