馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

1、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)         內(nèi)容提要：我國(guó)新商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，特別是對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)，使得我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)與國(guó)際公約進(jìn)一步接軌。本文章論述了新商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)措施，對(duì)我國(guó)的馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度提出了建議和實(shí)施的具體措施。 關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)巴黎公約馳名商標(biāo)的淡化法律保護(hù)“馳名商標(biāo)”稱“周知商標(biāo)”或“知名商標(biāo)”。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，早在中美1995年知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判中馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)、馳名商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)惠問題，曾經(jīng)是爭(zhēng)論的重點(diǎn)，這也使得我國(guó)開始對(duì)國(guó)內(nèi)一些著名商標(biāo)的保護(hù)日漸重視。我國(guó)關(guān)于馳名

2、商標(biāo)最早的保護(hù)主要是國(guó)家工商行政管理局于1996年頒布的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定、2000年關(guān)于認(rèn)定馳名商標(biāo)若干問題的通知和2003年馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定，開始了有關(guān)馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，對(duì)有關(guān)商標(biāo)實(shí)施馳名商標(biāo)的保護(hù)，我國(guó)新商標(biāo)的頒布使得我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)更加完善。一、馳名商標(biāo)認(rèn)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定，（在巴黎公約及Trips協(xié)議雖已涉及，但對(duì)如何認(rèn)定馳名商標(biāo)基本沒有作出具體規(guī)定，在Trips協(xié)議第16條第2款中也僅僅規(guī)定，確認(rèn)一個(gè)商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。因此，可以知道一個(gè)商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)一般由一個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)法加以認(rèn)定）。我國(guó)工商行政管理局

3、于1996年頒布的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定（以下簡(jiǎn)稱規(guī)定）中對(duì)于什么是馳名商標(biāo)，以及如何認(rèn)定馳名商標(biāo)作出具體規(guī)定中，規(guī)定第2條：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)?！倍乙?guī)定第三條規(guī)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商行政管理局，其他任何組織不得認(rèn)定或采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。此外規(guī)定第5條也規(guī)定申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)提交的證明文件，其實(shí)際就是規(guī)定哪些商標(biāo)可以申請(qǐng)馳名商標(biāo)。也就是說在認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素：使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；使用該商標(biāo)的商品近3年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排

4、名；使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況；該商標(biāo)馳名的其他證明文件。我國(guó)新商標(biāo)法針對(duì)舊商標(biāo)法和規(guī)定中關(guān)于馳名商標(biāo)不符合巴黎公約及Trips協(xié)議的規(guī)定，作出了進(jìn)一步的修改，使得我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)的保護(hù)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)。該法在馳名商標(biāo)的保護(hù)較規(guī)定相比較有幾個(gè)方面的不同：對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)并不僅僅限于己注冊(cè)的商標(biāo)，而且也包括未在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，突破了以往商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)權(quán)注冊(cè)的原則；就商標(biāo)如何認(rèn)定為馳名商標(biāo)也作出了進(jìn)步的規(guī)定，新商標(biāo)法第14條規(guī)定認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否是馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)

5、的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度及地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素。從與規(guī)定第5條相比較可知，新商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定明顯去掉了規(guī)定使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)銷量及銷售區(qū)域、在中國(guó)同行業(yè)中排名的要求。這也說明新商標(biāo)法把馳名商標(biāo)的認(rèn)定并不要求該馳名商標(biāo)必須在中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)使用且在使用中已獲得相當(dāng)?shù)闹葹榍疤釛l件，甚至該商標(biāo)在我國(guó)未曾經(jīng)實(shí)際使用，只是通過大量的廣告媒體宣傳，達(dá)到相當(dāng)公眾知曉的程度，仍可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)。司法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)權(quán)利糾紛時(shí)可以依據(jù)新商標(biāo)法認(rèn)定某些商標(biāo)為馳名，當(dāng)然法院認(rèn)定某一商標(biāo)為馳名商標(biāo)并不取代國(guó)家工商行政管理機(jī)

6、關(guān)依據(jù)新商標(biāo)法作出的馳名商標(biāo)的認(rèn)定，筆者認(rèn)為這主要取決于糾紛當(dāng)事人是通過行政救濟(jì)還是通過司法救濟(jì)，但是對(duì)于我國(guó)而言，尚需在馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定與司法認(rèn)定間尋求某種必要的協(xié)調(diào)與平衡，防止可能存在的認(rèn)定及保護(hù)上的沖突。二、馳名商標(biāo)法律保護(hù)(一)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)的必要性 馳名商標(biāo)因其具有長(zhǎng)期使用性、強(qiáng)烈識(shí)別性、無形財(cái)產(chǎn)性和巨額價(jià)值性，不僅被視為企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，而且也是一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的特殊反映。在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起到的作用與日俱增，對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)；對(duì)馳名商標(biāo)的所有人而言，馳名商標(biāo)意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)利能力，它是企業(yè)生

7、產(chǎn)管理、技術(shù)水平及企業(yè)信譽(yù)在商品上的綜合反映。在市場(chǎng)流通領(lǐng)域中，伴隨著消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)熟識(shí)程度的加深，企業(yè)的知名度會(huì)越來越大，附屬于商品的商標(biāo)信譽(yù)也會(huì)越來越高。商標(biāo)的信譽(yù)越高，其競(jìng)爭(zhēng)力越大，其為企業(yè)所帶來經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)越來越多，從而商標(biāo)本身的價(jià)值也會(huì)越來越高。例如四川"長(zhǎng)虹"商標(biāo)，其品牌價(jià)值1995年達(dá)到大約87億人民幣，到1997年，其價(jià)值達(dá)到了182億人民幣。眾所周知的"可口可樂"商標(biāo)，其價(jià)值已逾300億美元?；诖?，馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)更容易招致假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的侵害。因此對(duì)馳名商標(biāo)，各國(guó)立法及國(guó)際公約均做出了特殊保護(hù)的規(guī)定。  

8、60; 在我國(guó)的國(guó)內(nèi)立法中，很長(zhǎng)一段時(shí)間里沒有對(duì)馳名商標(biāo)加以規(guī)定。我國(guó)1993年修改的商標(biāo)法及商標(biāo)法的實(shí)施細(xì)則中均未提及馳名商標(biāo)，只在商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則第25條里提到"將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的"不正當(dāng)注冊(cè)行為。在法院審判實(shí)踐中，我國(guó)審理有關(guān)馳名商標(biāo)的案件只能依據(jù)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約中的有關(guān)條文。直到1996年8月14日，我國(guó)才發(fā)布關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的第一個(gè)規(guī)范性文件，即國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定。該規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)的定義、認(rèn)定、保護(hù)范圍和措施作了比較詳細(xì)的規(guī)定，成為保護(hù)馳名商標(biāo)的重要法律依據(jù)。（二）馳名商標(biāo)特殊的法律保護(hù)我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)一方面

9、接受巴黎公約的約束中，另一方面在國(guó)內(nèi)法上，可見于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第5條提及的“知名商品”一詞，同時(shí)，第21條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，依照中華人民共和國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定處罰。”可見，馳名商標(biāo)應(yīng)受到我國(guó)商標(biāo)法及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的雙重保護(hù)。但是，上述規(guī)定是不明確、不充分的，本文只能羅列我國(guó)有些機(jī)關(guān)（包括法院和行政部門）某些具體做法，從中探究我國(guó)對(duì)保護(hù)馳名商標(biāo)的態(tài)度。我國(guó)于1985年加入巴黎公約，在此之前，在商標(biāo)注冊(cè)審查中，采用說服教育的方法，退回了在某些商品上注冊(cè)可口可樂、三菱等商標(biāo)的申請(qǐng)。我國(guó)對(duì)某些馳名商標(biāo)注冊(cè)時(shí)予以放寬“不可注冊(cè)標(biāo)記”的限制。五糧液酒以“五糧液”為注冊(cè)商標(biāo)，雖然直接表示了商品的

10、主要原料，但國(guó)家商標(biāo)局予以注冊(cè)，就是考慮了該酒在幾十年前就獲得過國(guó)際金獎(jiǎng)，“五糧液”已成為馳名商標(biāo)。再如80年代批準(zhǔn)境外的“維他命”商標(biāo)（用于豆奶制品）的注冊(cè)申請(qǐng)。實(shí)踐中我國(guó)有對(duì)傳統(tǒng)名特產(chǎn)品實(shí)施“全面注冊(cè)”的做法。國(guó)家工商局曾發(fā)出名酒瓶貼作出商標(biāo)注冊(cè)的通告，并率先對(duì)茅臺(tái)等13家名酒廠的24種瓶貼進(jìn)行了全包裝注冊(cè)。如果商標(biāo)已成為某種商品的通用名稱，一般由于其顯著性的喪失，禁止注冊(cè)。但是，對(duì)于馳名商標(biāo)則給予特別照顧。美國(guó)的JEEP汽車商標(biāo)和杜邦公司的弗里昂制冷劑商標(biāo)，已成為我國(guó)的商品名稱，但考慮到的是馳名商標(biāo)，有關(guān)政府部門發(fā)出通知，原吉普車必稱越野車；原稱弗里昂的，改成弗制冷劑；禁止在酒類商標(biāo)上使

11、用香檳或Champagle字樣，商標(biāo)局依法注冊(cè)了上述商標(biāo)。19881989年，我國(guó)杭州市場(chǎng)上出現(xiàn)了注冊(cè)商標(biāo)為“天下景”的葡萄酒，其外包裝的正面兩側(cè)的圖形、字體、色彩與美國(guó)菲利浦莫里斯公司生產(chǎn)的“萬寶路”卷煙包裝基本相似         ，封口上的商標(biāo)與“萬寶路”卷煙封口相近似。有關(guān)部門認(rèn)為，“萬寶路”已在我國(guó)注冊(cè)，在我國(guó)市場(chǎng)上早已成為消費(fèi)者熟知信譽(yù)很高的商標(biāo)，是馳名商標(biāo)，勒令停止生產(chǎn)“天下景”葡萄酒，并予以罰款。我國(guó)的實(shí)踐表明，馳名商標(biāo)在我國(guó)受到特別保護(hù)。具體表現(xiàn)在在馳名商標(biāo)的注冊(cè)方面。我國(guó)給予謹(jǐn)慎、特殊的照顧，即

12、使在我國(guó)未加入巴黎公約以前，也是這么做的；在對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)糾紛處理方面，認(rèn)為在不同類商品上使用相同或近似商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)；在對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)方面，我國(guó)履行了巴黎公約的義務(wù)，實(shí)行國(guó)民待遇。馳名商標(biāo)的保護(hù)，我國(guó)已有了一些成功的做法和經(jīng)驗(yàn)，但是尚未形成完備的制度，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，我國(guó)應(yīng)在立法上明確對(duì)馳名商標(biāo)予以擴(kuò)大保護(hù)。同時(shí)，我國(guó)馳名商標(biāo)的現(xiàn)狀是數(shù)量上太少，在世界上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的還沒有，絕大多數(shù)馳名商標(biāo)產(chǎn)品批量小，缺乏規(guī)模效益。就是這些為數(shù)不多馳名商標(biāo)有時(shí)還為我國(guó)企業(yè)所忽視，在國(guó)外被搶注，造成被動(dòng)和巨大損失。馳名商標(biāo)由于其聲譽(yù)好，產(chǎn)品銷量大，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同等特點(diǎn)，而經(jīng)常被他人搶注、冒用、仿制。事實(shí)

13、上?，F(xiàn)實(shí)中的商標(biāo)侵權(quán)案件多發(fā)生在有一定知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)上。因而給予馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)也就成了迫切的要求。就現(xiàn)今法律和國(guó)際公約來看對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)；（2）對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)以特殊規(guī)定；（3）將馳名商標(biāo)與商品結(jié)合起來以特殊規(guī)定。對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，也就是將對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)延及到非類人似的商品（或服務(wù)，以下同）。在傳統(tǒng)的商標(biāo)法理論中，商標(biāo)權(quán)人只能禁止他人在相同或類似商品上使用與其商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。即使在巴黎公約中，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)也未突破這一界限。然而，隨著國(guó)際上保護(hù)馳名商標(biāo)的呼聲日益增高，這一情形發(fā)生了變化。對(duì)于馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)，有三

14、種理論認(rèn)識(shí)：商標(biāo)吸引力受沖淡說。即由于馳名商標(biāo)的非類似商品上的使用，從而減弱了馳名商標(biāo)在公眾中的印象，使其商標(biāo)吸引力受到?jīng)_淡。來源地混淆說。由于馳名商標(biāo)在非類似商品上的使用，而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來源地發(fā)生了混淆，以為是馳名商標(biāo)人生產(chǎn)的新產(chǎn)品，而使消費(fèi)者基于對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)同而購買該商品。無謂競(jìng)爭(zhēng)說。即反對(duì)以不正當(dāng)之訴給予馳名商標(biāo)以擴(kuò)大保護(hù)，認(rèn)為不同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)是無謂競(jìng)爭(zhēng)。無謂競(jìng)爭(zhēng)是把他人馳名商標(biāo)應(yīng)用于完全不同類商品上，借他人之名推銷自己的產(chǎn)品。獲取利益。基于不同的理論來源，對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)也產(chǎn)生了不同的情況，具體可分為相對(duì)保護(hù)主義和絕對(duì)保護(hù)主義。相對(duì)保護(hù)主義以TRIPS協(xié)議的規(guī)定為代表，它以沖淡說

15、和混淆說作為理論基礎(chǔ)。它著重強(qiáng)調(diào)非類似商品與商標(biāo)的某種聯(lián)系而在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生的不良影響。目前各國(guó)多采用這種保護(hù)方式。絕對(duì)保護(hù)主義則是將保護(hù)范圍擴(kuò)展到所有商品與服務(wù)，目前這各保護(hù)方式并不多見，只限于極少數(shù)超級(jí)馳名。應(yīng)該說，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不應(yīng)是一成不變的，它應(yīng)隨該商標(biāo)的馳名程度不同而所區(qū)別。法律對(duì)馳名商標(biāo)的注冊(cè)作了特殊的優(yōu)惠性規(guī)定：馳名商標(biāo)的注冊(cè)可作為顯著性的例外；如“五糧液”這種直接表明商品原料的馳名商標(biāo)也可獲得注冊(cè)；馳名商標(biāo)在注冊(cè)上可獲取絕對(duì)保護(hù)。根據(jù)國(guó)家工商局的暫行規(guī)定，將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)益，或造成不良影響的，五年內(nèi)馳名商

16、標(biāo)注冊(cè)人可以請(qǐng)求撤銷，對(duì)于惡意注冊(cè)的，撤銷請(qǐng)求不受時(shí)間限制。馳名商標(biāo)可取得防衛(wèi)性商標(biāo)注冊(cè)，包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)并不限于商標(biāo)本身，還應(yīng)包括使用馳名商標(biāo)的知名商品以及企業(yè)。在這一方面，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條作了明確規(guī)定，這也是對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)。三、 我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)的現(xiàn)狀及存在的問題對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我國(guó)歷來實(shí)行的是“主動(dòng)認(rèn)定為主，被動(dòng)認(rèn)定為輔”的兩種基本保護(hù)模式。主動(dòng)認(rèn)定是由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局著眼于預(yù)防可能發(fā)生的糾紛，而每年從現(xiàn)實(shí)中大量存在的商標(biāo)之中，根據(jù)該局1996年8月公布的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定第5條的規(guī)定，從七個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)定：(1)使用該商

17、標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；（2）使用該商標(biāo)的商品近3年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等)及在中國(guó)同行業(yè)中的排名；（3）使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)或地區(qū)的銷售量及區(qū)域；（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；（5）該商標(biāo)最先使用及其連續(xù)使用的時(shí)間；（6）該商標(biāo)在中國(guó)及外國(guó)或地區(qū)的注冊(cè)情況；（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。主動(dòng)認(rèn)定馳名商標(biāo)可以為馳名商標(biāo)所有人提供事先的法律保護(hù)，使權(quán)利人一旦察覺、發(fā)現(xiàn)有侵犯其權(quán)利的現(xiàn)象，就可以立即拿起法律武器，保護(hù)自己的合法權(quán)益。被動(dòng)認(rèn)定是由人民法院在審理案件、處理糾紛時(shí)，對(duì)個(gè)案中的商標(biāo)進(jìn)行是否馳名的認(rèn)定。它以新商標(biāo)法第4條規(guī)定的五點(diǎn)為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，即：（1

18、）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。與主動(dòng)認(rèn)定相比，它具有針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)可以實(shí)施跨類保護(hù)的特點(diǎn)。目前，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用以主動(dòng)認(rèn)定為主、被動(dòng)認(rèn)定為輔。尤其是被動(dòng)認(rèn)定司法認(rèn)定的案例在中國(guó)還較少。僅發(fā)生在“舒服佳”一案中，即由人民法院認(rèn)定“舒服佳”、“Safeguard"為馳名商標(biāo)。正如上面所述，我國(guó)在馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)中所采取的基本模式，憑借其“大量認(rèn)定、全面保護(hù)”的特點(diǎn)，在我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐中發(fā)揮了巨大作用。但不可否認(rèn)的是，這種基本保

19、護(hù)模式同樣存在著一系列問題。首先，這種基本保護(hù)模式違背了馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨。馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，從其誕生之日起，就是國(guó)際上兩種不同商標(biāo)保護(hù)制度相協(xié)調(diào)的產(chǎn)物。即：當(dāng)國(guó)際上商標(biāo)的注冊(cè)原則與使用原則的保護(hù)不相平衡時(shí)，巴黎公約給予商標(biāo)使用原則的傾斜性保護(hù)。也就是將未注冊(cè)的馳名商標(biāo)保護(hù)列入了國(guó)際公約保護(hù)中。世界貿(mào)易組織的Trips協(xié)議又將馳名商標(biāo)保護(hù)擴(kuò)大到在非類似商品中的使用的保護(hù)。但總的來說，兩個(gè)國(guó)際性條約給予的馳名商標(biāo)保護(hù)都是個(gè)案保護(hù)，被動(dòng)保護(hù)。即：當(dāng)發(fā)生了侵權(quán)糾紛、合法權(quán)益受到了侵犯時(shí)，請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)而獲得的特定保護(hù)。這也正體現(xiàn)了馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨：個(gè)案保護(hù)、被動(dòng)保護(hù)。而我國(guó)的這種馳名商標(biāo)保護(hù)模

20、式，則是強(qiáng)調(diào)突出了行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)性，對(duì)馳名商標(biāo)采取的是大量認(rèn)定、主動(dòng)保護(hù)。因此，明顯違背了馳名商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的宗旨。其次，這種基本保護(hù)模式仍無法解決馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)中存在的“經(jīng)緯問題”，即：時(shí)間梯度、空間梯度。比如：某一商標(biāo)在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)并不馳名，但伴隨著市場(chǎng)化運(yùn)作一定時(shí)間后，事實(shí)上成為了馳名商標(biāo)。與此同時(shí)，如果發(fā)生了他人假冒、侵權(quán)，此時(shí)，又應(yīng)該給予這種商標(biāo)何種法律保護(hù)呢？還是這一商標(biāo)在成為了馳名商標(biāo)后，但實(shí)實(shí)在在，在侵權(quán)發(fā)生地并不馳名，那麼又該如何對(duì)它進(jìn)行保護(hù)呢？等等。這些問題都是馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)中存在的時(shí)間梯度和空間梯度的問題。此外，這種馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)模式還存在著較多的主觀因素。（即：認(rèn)

21、定馳名商標(biāo)時(shí)，受主觀因素干擾較多。）從而使得廣大企業(yè)不是注重提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，而是盲目地投入巨大人力、物力、財(cái)力去追逐“馳名商標(biāo)”這一漂亮的外衣。結(jié)果，使得大多所謂的“馳名商標(biāo)”名不副實(shí)，同時(shí)也極大地?fù)p害了廣大消費(fèi)者的利益。（當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，正處于“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，誰是名牌，誰吸引力就大。）由此可見，原有的馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)模式由         于存在的問題，已經(jīng)到了必須修改、調(diào)整的地步。四、馳名商標(biāo)的保護(hù)措施（一）對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)是商標(biāo)使用中保護(hù)的一個(gè)重要方面所謂“淡化”是指在非類似的商品或服務(wù)上使用于

22、馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)的顯著性與吸引力弱化。淡化可以嚴(yán)重侵蝕商標(biāo)區(qū)別性和廣告價(jià)值，對(duì)于一個(gè)馳名商標(biāo)而言，即使被注冊(cè)和使用在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上，也可能導(dǎo)致該商標(biāo)所有人的利益受損。因此，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)，將有利于抑制他人對(duì)馳名商標(biāo)的不正當(dāng)利用，防止因第三人的注冊(cè)或使用而導(dǎo)致該商標(biāo)的聲譽(yù)和顯著性玷污或降低。正如淡化理論創(chuàng)始人湯姆斯E史密斯（ThomasE Smith）指出的，“如果法院允許或放任勞斯萊斯餐館、勞斯萊斯自助餐廳、勞斯萊斯褲子、勞斯萊斯糖果存在的話，那么，不出十年，勞斯萊斯商標(biāo)的所有人就不再擁有這個(gè)世界馳名商標(biāo)?！庇纱丝梢?，反淡化的一個(gè)突出的特點(diǎn)是：立足于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，不考慮混淆的可能性；所禁止的行為不再是欺騙地誤導(dǎo)消費(fèi)者而是使用商標(biāo)本身。反淡化所依據(jù)的信譽(yù)價(jià)值，其根本目的禁止競(jìng)爭(zhēng)者（生產(chǎn)與馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)商品相似商品者）從馳名商標(biāo)的聲譽(yù)中不正當(dāng)獲利。因此，從立法角度考慮，制定反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，使馳名商標(biāo)的反淡人保護(hù)納入其中成為一項(xiàng)獨(dú)立制度，也可以單獨(dú)制定商標(biāo)批淡化保護(hù)法作為經(jīng)濟(jì)法律中的組成部分，使之超越現(xiàn)行商標(biāo)法，使馳名商標(biāo)的保護(hù)高于普通法的保護(hù)。（二）馳名商標(biāo)的網(wǎng)上保護(hù)是保護(hù)馳名商標(biāo)所有權(quán)人合法權(quán)益的重要手段隨著因特網(wǎng)的國(guó)際化，電子商務(wù)交易額的急劇上升，馳名商標(biāo)的知