第九課包裝色彩

1、第九課 包裝色彩介紹色彩是包裝首先引起觀察者注意的地方，其次是包裝的外形，最后是包裝上的圖形和文字。同樣，包裝色彩是決定購(gòu)買與否的最重要的激勵(lì)因素之一。色彩能引起觀察者的情緒反應(yīng)。色彩是與人的情緒、情感以及地方、事物是聯(lián)系在一起的。用色彩描述特定的情緒狀態(tài)，這點(diǎn)證明了色彩與情感有某種聯(lián)系。我們說(shuō)“feeling blue”表示感到無(wú)精打采、“saw red”表示大發(fā)脾氣，“green with envy”表示嫉妒, “purple rage”形容因發(fā)火臉色青一塊紫一塊的, “black mood”表示情緒低落。紅色、橙色、黃色和棕色皆暖色調(diào)，而綠色和藍(lán)色則是冷色調(diào)。色彩有重量、大小以及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)

2、（的感覺(jué)）。通常情況下，就同一大小的色條而言，亮色調(diào)要比暗色調(diào)顯得大些。黃色色環(huán)傾向于向外運(yùn)動(dòng)或輻射，而藍(lán)色則傾向于向內(nèi)運(yùn)動(dòng)。色彩可影響人對(duì)大小、質(zhì)量、價(jià)值、以及風(fēng)味的認(rèn)知，舉個(gè)例來(lái)說(shuō)。單獨(dú)基于顏色展示產(chǎn)品感知上的差異，去迎合目標(biāo)群解答了關(guān)于餅干包裝的一些問(wèn)題。這些餅干實(shí)際上是相同，唯一不同的是包裝的色彩。證實(shí)包裝色彩對(duì)風(fēng)味的感知具有重大的影響。色彩具有民族性和社交性。例如，在一些非洲地區(qū)，白色是喪服的顏色。綠色和橙色的的組合在在北美卻罕有使用，在印度卻很常見(jiàn)，正如他們國(guó)旗的顏色。紅色、白色和綠色的結(jié)合用于包裝則試圖營(yíng)造一種意大利情調(diào)。盡管色彩有隨潮流變化的趨勢(shì)，某幾個(gè)色彩在市場(chǎng)中易于占主要地

3、位。超市阻止處有顯著的紅色、褐色、藍(lán)色，而幾乎沒(méi)有紫色。在決定包裝選用什么色彩時(shí)，幾乎沒(méi)有普遍性規(guī)律?？梢园l(fā)現(xiàn)，選擇色彩的每一個(gè)規(guī)定性規(guī)則在包裝上被成功地否定。可以這么說(shuō)，色彩的選擇必須反映出包裝設(shè)計(jì)的人性化和目標(biāo)群體的觀念。顏色感知（色覺(jué)）眼睛是一個(gè)復(fù)雜的器官，接收光線并發(fā)送光刺激到大腦進(jìn)行解釋。因此，顏色感知取決于眼睛的接收器和大腦解釋信息的心理。我們用大腦“看見(jiàn)”色彩，而非眼睛。正常人體眼睛有視網(wǎng)膜結(jié)構(gòu)的單獨(dú)接收器，這種接收器對(duì)光譜的紅色、綠色、藍(lán)色部分敏感。（患有色盲癥的人有一個(gè)或數(shù)個(gè)顏色接收器的敏感度下降）。此外，在檢測(cè)不同波長(zhǎng)時(shí)，人類的眼睛被認(rèn)為有一個(gè)單獨(dú)的功能，即感知亮度。（亮度

4、）通過(guò)適當(dāng)?shù)谋壤Y(jié)合，光譜中的任何顏色都可以再現(xiàn)。人眼可以區(qū)分幾百萬(wàn)種顏色。想想言語(yǔ)交際時(shí)顏色的特定名稱只有十幾個(gè)，你就會(huì)為此感到欣慰了。 人眼不能毫無(wú)差別地感知到所有的顏色?？拷梢?jiàn)光譜兩端，人感知色彩的靈敏度會(huì)下降。對(duì)人的肉眼而言，黃色是最亮的顏色。黃色與黑色是可感知的最強(qiáng)烈的的對(duì)比，而不是想象中的黑色與白色。顏色的感知取決于每個(gè)顏色接收器所受光刺激的比例。當(dāng)所有刺激相等時(shí)，我們感覺(jué)到是“白色”。如果沒(méi)有接收到光刺激，我們便會(huì)感覺(jué)到“黑色”，也就是沒(méi)有色彩（為方便起見(jiàn)，黑色也看作是一種顏色）。作為太陽(yáng)輻射的可見(jiàn)光是波長(zhǎng)在380-760（nm）的電磁波譜人眼對(duì)不同顏色的敏感度色光加色法使用紅

5、、綠、藍(lán)色光，通過(guò)添加紅、綠、藍(lán)色光可以合成白色和所有的特殊顏色。當(dāng)白光的所有組成部分都被被反射時(shí)，物體呈現(xiàn)白色。如果都被物體吸收時(shí)，則沒(méi)有光線反射并且物體被認(rèn)為是黑色，黑色就是沒(méi)有光線。當(dāng)白光中的綠色部分被印刷油墨吸收時(shí)，反射的藍(lán)色和紅色部分被被認(rèn)為是品紅色。類似地，當(dāng)紅色部分被吸收時(shí)，眼睛接收到的是青色。 亮度是光線總反射量的一個(gè)衡量指標(biāo)。在上圖中，在同樣光源下的兩種紙張同時(shí)反射紅、綠、藍(lán)波長(zhǎng)的光。然而，從亮度為55%紙張上反射的紅、綠、藍(lán)色光量比亮度為80%紙張上所反射的少。盡管紙張還是被描述為白色，亮度為55%的紙張看起來(lái)顯得不那么明亮。色彩術(shù)語(yǔ) 色相：色相是指顏色在色譜中的位置。是指

6、不同顏色的本質(zhì)區(qū)別，如：紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色。 明度：明度是指相對(duì)于灰度的顏色的明暗程度，灰度是以黑色為一端白色為另一端的梯度條。黑白圖將所有色彩轉(zhuǎn)化成灰度圖像。相同明度的顏色在黑白圖里將很難得到區(qū)分。 純度：指物體顏色的強(qiáng)烈程度或者與相同明度的灰體相比，這種顏色的強(qiáng)烈程度。在包裝上，純度一般是指的飽和度。飽和度和明度反映了顏色的區(qū)別。當(dāng)給一個(gè)基本色中逐漸混入白色，則亮度增加飽和度降低（淡色）；逐步加入黑色，會(huì)使明度值減?。窗嫡{(diào)）。當(dāng)描述色彩時(shí)，尤其是對(duì)一種顏色，亮度描述了反射波長(zhǎng)的光強(qiáng)總量。當(dāng)描述紙的亮度時(shí)，亮度是紙反射出的白光的總量，純氧化鎂的亮度被認(rèn)定是100。在考慮基底印刷時(shí)

7、，亮度是一個(gè)關(guān)鍵屬性。許多包裝印刷油墨是透明；光通過(guò)油墨并從基底表面反射到觀察者眼中。如果基底表面比較明亮，那么所有顏料未吸收的光波都將被反射回來(lái)。然而，如果基底吸收了如一部分比例的紅綠藍(lán)，則人眼感知的色彩將不如原色明亮。觀色色彩的感知有非常重的主觀性，主要依賴于： 照亮物體的光源 對(duì)象本身的物理屬性 觀察者1光源不同的光源有不同的波長(zhǎng)組分。例如，白熾燈光源含有大量紅色光譜，而大多數(shù)熒光燈的紅光很少。由于顏色與入射光源的屬性有關(guān)，在不同光源下，顏色看起來(lái)也會(huì)不同。與色彩有關(guān)的工業(yè)都有標(biāo)準(zhǔn)化照明要求，以減少配色問(wèn)題。通常規(guī)定色溫值都是5000開(kāi)爾文。（在低溫時(shí)，通過(guò)輻射熱可觀測(cè)到加熱物體會(huì)輻射出

8、紅外線區(qū)域能量。隨著溫度上升，就會(huì)有更多短波輻射，同時(shí)眼睛就會(huì)看到加熱體發(fā)紅。在高溫下，加熱體就會(huì)輻射可見(jiàn)光范圍里內(nèi)較寬光譜，從而人眼看到的是“白光”。）用于色彩對(duì)比的圖形藝術(shù)光的組成，其國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色溫為5000開(kāi)爾文，視覺(jué)的顏色對(duì)比均必須在此條件下進(jìn)行。色溫為5000開(kāi)爾文相當(dāng)于戶外月光下的光色。2對(duì)象對(duì)象本身影響主體對(duì)顏色的感知。表面紋理、光澤度、幾何形體和周邊或相鄰的顏色皆影響主體對(duì)顏色的判斷。一些對(duì)象效果上會(huì)造成視錯(cuò)覺(jué)。3觀察者所有因素中影響最大的在于觀察者。即使排出那些有部分顏色感知障礙者（色盲患者），個(gè)人情感和喜好仍會(huì)造成很多問(wèn)題。大腦通過(guò)以往的經(jīng)驗(yàn)對(duì)眼睛接受到的光信號(hào)進(jìn)行判斷。在幾乎不含紅光成分的熒光燈下觀察物體，大腦將根據(jù)經(jīng)驗(yàn)得出這時(shí)呈現(xiàn)的是正常的顏色。在此種光亮下照相告訴我們事實(shí)：場(chǎng)景全部是偏綠的。大腦改變對(duì)顏色本身的認(rèn)知，其方式是無(wú)法去控制的。眼睛作為最主要的接收器遭受了許多不規(guī)律的問(wèn)題，如圖像殘留和疲勞。因此，最客觀的量色法是采用色度計(jì)或光密度計(jì)。這些儀器給每一種顏色的組成的反射量進(jìn)行了賦值。然而，這個(gè)所謂“客觀”的顏色測(cè)量?jī)x的問(wèn)題在于它并沒(méi)有考慮到對(duì)象的幾何形狀、相鄰色