2022年服裝市場調(diào)研報告4篇

1、高品質(zhì)文檔2022年服裝市場調(diào)研報告4篇 二、消費者消費行為分析 1、消費者的產(chǎn)品偏好 通過對消費者的調(diào)查可以得知，90的消費者會選擇牛仔服裝，他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、便利、舒適、易打理等方面的特點以外，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時尚感。 在這些穿著牛仔服裝的消費者群中，100的消費者會選購牛仔褲，選購?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M者比例都不是很高，其中只有13的男性消費者會選擇購買牛仔外套，女性消費者對牛仔外套的選購比男性稍高，比例達(dá)到27，至于牛仔裙，有34的女性受訪者表示會選購。從細(xì)分的狀況來看，男性消費者在選購牛仔褲時100會選購牛仔長褲，而女性消費者中，除了100

2、會選購牛仔長褲以外，對牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達(dá)到了7。 對于在牛仔褲顏色的選擇上面，男性消費者較為單一，100的消費者認(rèn)為藍(lán)色系是必不行少的選擇，而女性消費者中僅有7的消費者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯的選擇。 另外，在對于牛仔套裝產(chǎn)品的消費調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)覺，男性消費者和女性消費者的態(tài)度較為全都，他們中有80的人表示自己不會購買套裝產(chǎn)品，只有20的消費者表示自己只是間或會嘗試對套裝產(chǎn)品的選購。 此外，在男性和女性的受訪者中均有93的人認(rèn)為在北京市場中很簡單就會選購到自己寵愛的牛仔服裝。 2、消費者的購物動機 調(diào)查統(tǒng)計表明，“需要搭配衣服

3、”是北京市場牛仔服裝消費群體的主要消費動機，80的男性消費者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時的需求時才會選購牛仔服裝，而女性在這種狀況下選購牛仔服裝的比例為60，這說明在北京市場中牛仔服裝的消費者選購產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。 但是，通過調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)耘f可以發(fā)覺男性消費者和女性消費者隨機性購物的不同特點。女性消費者更簡單在“看到自己喜愛的產(chǎn)品”時產(chǎn)生購買的欲望，這個比例達(dá)到了27，而這種狀況下，男性消費者產(chǎn)生購買欲望的比例僅為7。對于男性消費者發(fā)生隨機性購物的狀況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段，雖然從商家的集中促銷對消費者選購服裝的促動性來看，對男性消費者和女性消費者的影響都不是很大，但是促銷的誘

4、惑力對男性消費者而言仍舊要高于女性消費者，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示，在“遇到商家促銷”的狀況下產(chǎn)生購買欲望的男性消費者比例為13，而女性消費者的購買比例卻為7。 北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào)研報告2.2021年服裝市場調(diào)研報告（2） | 返回名目 關(guān)于這點，通過我們對商場對于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出，商場面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內(nèi)品牌，這其中更多的緣由也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。 2、大部分品牌商場掩蓋率偏低 從單一品牌商場掩蓋率的表格中我們不難發(fā)覺，北京商場中的牛仔品牌的商場掩蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌掩蓋率在50以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌，分

5、別為：萍果71，lee53，其余的20個品牌均未超過36，其中只進(jìn)駐一家商場，掩蓋率為6的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40之多。（中國第一紡織網(wǎng)（。webtextiles。com）由上海世之維信息詢問有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；尤其是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣闊用戶供應(yīng)權(quán)威、全面、精確、快捷、準(zhǔn)時的行業(yè)相關(guān)資訊，其精確與牢靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門的重要參考。） 消失以上這種狀況依據(jù)我們的訪談基本上可以得知，從商場方面來講，他們認(rèn)為國內(nèi)品牌總體數(shù)

6、量雖然較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面許多的休閑服裝里面都會有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的沖擊，消費者無論是出于產(chǎn)品時尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。 3、商場品牌擁有量狀況 從調(diào)研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出，消費者定位年輕化、商場產(chǎn)品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個，排在第二。其余的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。 相對于其他的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一

7、些答案。 對于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。而對于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費者品牌購買消費力量較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會許多。而介于這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。 北京服裝市場各種品牌牛仔裝調(diào)研報告.2021年服裝市場調(diào)研報告（3） | 返回名目 調(diào)研組織：中國服飾報市場調(diào)研中心 調(diào)研時間：7月1日7月10日 中國服飾報社市

8、場調(diào)研中心通過深化采訪、實地考察、調(diào)查問卷、電話訪問等方法相結(jié)合的方式，對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時間。在這兩年的時間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場（商圈）消費者定位構(gòu)成及其消費狀況等各個方面。調(diào)研中心不但通過調(diào)研積累了大量的市場第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營狀況資料，并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關(guān)系。 本報在往期報紙中間續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男褲等市場基本運

9、營狀況的調(diào)研報告，給此類服裝企業(yè)供應(yīng)了具有很高商業(yè)價值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時，應(yīng)服裝企業(yè)的要求，于今年3月份推出了XX年度全國市場品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報告，該報告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分析、消費者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場銷售數(shù)據(jù)。此舉，對服裝企業(yè)的運營有著重要的意義。 本著“深化市場一線，助力中國服裝企業(yè)成長”的宗旨，本報市場調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調(diào)研。這17家商場分別為藍(lán)島大廈、北辰購物中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物

10、中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場掩蓋了北京東、南、西、北四個區(qū)域的商場，具有肯定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的掩蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費領(lǐng)域也同樣有肯定的代表性。綜合調(diào)研狀況，本期刊出調(diào)研的基本報告，以饗讀者。 （注：報告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調(diào)研時段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的掩蓋率等數(shù)信息以所討論的17家商場為基數(shù)；品牌來源地指的是國內(nèi)品牌和國外品牌在國內(nèi)的營銷公司（或總代理）總部所在地；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以牛仔裝為主營產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。） 一、商場品牌基本狀況 1、品牌數(shù)量及來源地狀況 此次本報調(diào)研的17家商場中，共有品牌牛仔裝22個，分別來自

11、廣東、上海、福建、浙江4個地區(qū)，未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多，有13個，占北京市場整體掩蓋率的59.1。 綜合整體的數(shù)據(jù)來看，若從國內(nèi)品牌和國外品牌方面來劃分，這22個品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個品牌為中國本土品牌，其余70以上的品牌全部為中國代理商引進(jìn)的國外品牌，而國內(nèi)的這幾個品牌中也有像杉杉這樣的延長型品牌。從全部的品牌對比上來看，國外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳設(shè)方面都要好于國內(nèi)的品牌，價格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)的品牌。另外，從我們對消費者的調(diào)查中不難看出，國外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。 反過來我們又可以看到，現(xiàn)在許多國外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國內(nèi)貼牌加工的，只是在

12、產(chǎn)品的開發(fā)方面有著肯定的優(yōu)勢，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見，中國的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問題，只是在設(shè)計和品牌的感召力上和國外的品牌有肯定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場，在有著本土地域性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)多加強設(shè)計力量和品牌建設(shè)的深層思索。 服裝市場調(diào)研報告分析范文2021年服裝市場調(diào)研報告（4） | 返回名目 內(nèi)容簡介 通過XX年服裝市場調(diào)研報告我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)受了一系列的內(nèi)憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。 一、調(diào)研目的 為了了解XX

13、年服裝市場調(diào)研報告，更好地精確定位服裝消費市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個很好的市場猜測。可以通過市場調(diào)研與分析，將來了解對服裝店該怎樣定位，應(yīng)當(dāng)針對哪種或哪些的消費群體， 你可能感愛好的關(guān)于服裝的討論報告： XX-2021年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報告XX-2021年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報告XX-2021年中國無縫服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢分析報告XX-2021年中國服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢分析報告XX-2021年福建服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢分析報告更多服裝行業(yè)分析 二、調(diào)研內(nèi)容 1.調(diào)研方法： 實地調(diào)研、詢問法、觀看法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了

14、解消費對服裝的市場需求。 2.地點范圍 步行街，品牌專賣店，大型批發(fā)市場，個體零售店 三、調(diào)查對象的基本狀況 1、調(diào)查樣本類屬狀況： 在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;一般工人9人，占總數(shù)的12.85%;個體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。 2、被調(diào)查者的年齡狀況： 1525歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;2535歲18人，占總數(shù)的25.7%;3545歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。 3、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其

15、中多數(shù)為學(xué)生;月收入8001500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入15003000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。 前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8% 國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示：XX年1-4月，我國紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%。 1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7% 隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度，制造良好的投資環(huán)境，今年前4個月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的進(jìn)展態(tài)勢，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長20.7%，快于全市8.4個百分點，對全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。14月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件，增長22.9%。 我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迎接平臺競爭時代 一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了出口、內(nèi)銷、生產(chǎn)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但進(jìn)