從大象退出表演看馬戲業(yè)的新挑戰(zhàn).docx

1、E域外看點(diǎn)XOTICSCENE從大象退出表演馬戲業(yè)的新挑戰(zhàn)文/區(qū)聽濤（中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司）圖/作者提供2015年3）1511,英國(guó)費(fèi)爾德娛樂公，小T布，M所威的玲玲兄弟及巴努姆貝利馬戲團(tuán)（簡(jiǎn)稱玲玲馬戲團(tuán)）將F2018年前逐步取消馴象節(jié)目，現(xiàn)在巡演中的13只亞洲象將全部送往位佛將里達(dá)州的大象研究中，!1、大象“退休”意味齊玲玲馬戲團(tuán)長(zhǎng)達(dá)140多年的E牌節(jié)目即將退出馬戲表演歷史，標(biāo)志件傳統(tǒng)*b我業(yè)血臨盲新的挑戰(zhàn)，將對(duì)美國(guó)馬戲業(yè)以及全球馬戲業(yè)產(chǎn)生幣頂影響“大象與美國(guó)馬戲的源緣大象在美國(guó)馬我中不僅僅是個(gè)節(jié)目的演出芥，而且對(duì)f美國(guó)式馬戲的形成和發(fā)展起到r作常重要的作用，對(duì)美國(guó)文化傳統(tǒng)也產(chǎn)生了一殂影響。

2、馬戲”詞源ri古羅馬，但是它的原義更接近體育活動(dòng)，以士兵為氏而且場(chǎng)而可能十分血腥?，F(xiàn)代馬戲團(tuán)形成P1770年,是由英國(guó)人阿斯特雷組建的，他把喬技、雜技和小注演員納入單純的馬術(shù)類&演申，卜富r馬戲&演的形式和內(nèi)容。馬戲在英國(guó)取得巨大成功后，阿斯特宙又在巴黎開辦r另個(gè)馬戲團(tuán)，而他的學(xué)生發(fā)現(xiàn)馬戲團(tuán)到別的城而巡演可以狹得更多的市場(chǎng)。戲傳入美國(guó)后，與美國(guó)的地域文化和傳統(tǒng)相結(jié)合，形成rn/f自己特色的馬戲業(yè)。紐約州索奠爾斯被稱為“美國(guó)弓戒的搖籃”，那里有-座規(guī)模不大的早期美國(guó)馬戲博物館，用來(lái)紀(jì)念玲玲馬戲團(tuán)創(chuàng)始人哈k利亞貝利（1774年一1845年）貝利于1805年將第二只大象進(jìn)口到r矣國(guó)（

3、第只大象在1796年進(jìn)口到美國(guó)），經(jīng)過(guò)商業(yè)包裝后用于展出。這只綽號(hào)“老1T的大象成r群到處巡【可展出的野生動(dòng)物的核心角色，使19世紀(jì)t半葉在紐約州西南部地區(qū)，大規(guī)模的動(dòng)物巡網(wǎng)展出風(fēng)薜一時(shí)。在很短時(shí)間內(nèi)，索英爾斯及周邊地區(qū)的商人要么成r貝利的合作伙伴，要么成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1820年-1825年間，貝利通過(guò)大象等動(dòng)物表演發(fā)財(cái)后，用所賺的部分錢在索奠爾斯的主要交叉路口邊建造r座大象旅餉。在門前單坪中高聳的柱廣頂上是-只大象的郵像現(xiàn)在，大象旅館成r索莫爾斯歷史學(xué)會(huì)和早期冥國(guó)馬戲歷史博物的的所在地。當(dāng)時(shí)的動(dòng)物巡的展出更像是巡回的動(dòng)物園，與現(xiàn)代的馬戲團(tuán)區(qū)別很大，沒有馴獸、4術(shù)和雜技表演°1830年

4、開始，馬術(shù)表演與動(dòng)物展出這兩種娛樂形式逐步合并起來(lái)，形成r當(dāng)代馬戲團(tuán)的錐形。玲玲馬戲團(tuán)另-位創(chuàng)始人巴努姆把動(dòng)物表演特別是大象表演推到新的高度。187（）年前后，他建起己的博物館、動(dòng)物&演館及馬戲團(tuán)，從世界各地搜羅j珍禽疑叫。觀眾濘先要從動(dòng)物&演館經(jīng)過(guò)，才能來(lái)到馬戲篷里-找座位，這樣就通過(guò)動(dòng)物教育活動(dòng)的名義吸，;I觀眾來(lái)所，b我演出。巴努姆的馬戲經(jīng)渣彬常成功，并通過(guò)鐵路將馬戲團(tuán)和動(dòng)物運(yùn)送到更遠(yuǎn)的地方進(jìn)行演出。大象成為馬戲團(tuán)極其重要的名片,如當(dāng)巴努姆宣布說(shuō)他打算從亞洲帶回一只“色大象時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)若就把n己的大象也裝飾成白色的，在媒體上掀起r-陣曰水仗。1882年，巴努姆將-只名為“珍定

5、-的北洲象從倫敦動(dòng)物園運(yùn)到了失國(guó)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段使之成為馬戲團(tuán)的明星。每當(dāng)馬戲團(tuán)到新演出點(diǎn)巡演時(shí)，總是由“珍寶”打義陣，帶者隊(duì)伍浩浩蕩蕩地行走在大街上，人們被具白異域特色的大象所折服，心甘情愿地買票石馬戲團(tuán)演出。1885年大象“珍寶”死f火乍小故，成r當(dāng)時(shí)他界各國(guó)報(bào)紙的頭條新聞。大象退出與傳統(tǒng)消失玲玲馬戲團(tuán)是美國(guó)媒樂業(yè)的百年老店.，分為紅隊(duì)、藍(lán)隊(duì)和金隊(duì)，在北美品牌知名度可達(dá)95%。據(jù)媒體和行業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，相對(duì)于太陽(yáng)馬戲團(tuán)而言，傳統(tǒng)馬戒團(tuán)一/£在走下坡路，但是玲玲馬戲團(tuán)每年的營(yíng)業(yè)收入依然可達(dá)上億美元。馴象早已成為玲玲馬戲團(tuán)的招牌日目和名片，地球上最偉大的演出”大字標(biāo)牌部.目地掛在大象

6、佛子上，每當(dāng)大象排隊(duì)走進(jìn)演出場(chǎng)地時(shí)，觀眾特別呈小孩子就會(huì)發(fā)出歡呼聲。在演出宣傳海報(bào)上，大象總是居于正中.其它動(dòng)物如老虎和獅等只能探邊站，馬戒團(tuán)的百悴之王-不是常而是大象。E域外點(diǎn)XOTICSCENE盡管受到美國(guó)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)和其他動(dòng)物權(quán)益組織的虐待指控，在長(zhǎng)期的法推訴訟過(guò)程中，2014年玲玲馬戲團(tuán)還是取得了勝利，獲得了近1600萬(wàn)美元的賠償。無(wú)論是從歷史傳統(tǒng)還是當(dāng)代經(jīng)付角度來(lái)看，大象對(duì)于玲玲馬戲團(tuán)都是非常重要的，但為何還要取消馴象節(jié)目呢？費(fèi)爾德娛樂公司發(fā)表的4明稱，之所以做出這一直大決定，是為了更好地致力于大象保護(hù)工作，拯救大象免于滅絕，在這方面沒有任何組織比他們做得更多，費(fèi)爾德家族為此感到無(wú)比

7、自豪。公司執(zhí)行副總裁阿建娜說(shuō)：馬戲團(tuán)觀眾對(duì)馴象的態(tài)度發(fā)生了變化，有些人認(rèn)為大象一跟樣馬戲團(tuán)巡回演出似乎不太妥當(dāng)。"宮方表態(tài)方式給公眾種印象，玲玲馬戲團(tuán)取消馴象表演是主動(dòng)地順勢(shì)而為，而業(yè)界相信，實(shí)際上這是相關(guān)答方博奔的結(jié)果，也是出于公司整體經(jīng)菅策略的考慮。一、多年來(lái)，動(dòng)物保護(hù)組織一r對(duì)玲玲馬戲團(tuán)使用動(dòng)物特別是大象表演進(jìn)行激烈地批評(píng)和抗議，影響r觀眾石馬戲演出的心境、感受和體驗(yàn)，進(jìn)而可能影響到他們的購(gòu)票行為。馬戲團(tuán)使用的亞洲象是地球上體型第二大的嘀乳動(dòng)物，僅次卜非洲象。據(jù)國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟估計(jì)，目前世界上僅存5萬(wàn)多只野生亞洲象，被列為漫危動(dòng)物，大象保護(hù)問題在世界范囹內(nèi)引起的關(guān)注越來(lái)越大，負(fù)

8、面新聞將宜接影響票房收入。馬我團(tuán)方面稱，他們對(duì)待動(dòng)物非常人道，并表示有些動(dòng)物十分享受表演的過(guò)程。但動(dòng)物權(quán)益保護(hù)者表示，動(dòng)物經(jīng)常被關(guān)在狹小的籠子里，生存環(huán)境卜分惡劣，甚至被強(qiáng)制要求表演，批評(píng)之聲不斷見諸媒體。2011年，美國(guó)瓊斯母親雜志做r-項(xiàng)調(diào)代，指出玲玲馬戲團(tuán)大象漫長(zhǎng)的一生中大部分時(shí)間部在囚禁中或火年上度過(guò)，k期處于駭人的馴象剌棒的威脅之下。動(dòng)物人道協(xié)會(huì)的主席英格里德紐基爾克在一份聲明中說(shuō)，對(duì)于與幼患分離的母象，對(duì)經(jīng)常受到馴象刺障鞭打的小象，對(duì)天性熱愛自由卻身陷枷鎖的大象來(lái)說(shuō)，三年的時(shí)間實(shí)在太漫長(zhǎng)因此，動(dòng)物人道協(xié)會(huì)提出讓玲玲馬戲團(tuán)的大象盡早“退休-?！吧拼齽?dòng)物”等動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織為大象退出戲

9、團(tuán)而叫好，認(rèn)為這是馬戲業(yè)向著正確方向邁出了一步，這些組織稱還要推進(jìn)全面禁止各種動(dòng)物在馬戲團(tuán)演出。玲玲馬戲團(tuán)只表明了自己對(duì)大象的保護(hù)措施，對(duì)其它則未回應(yīng)。二、各地出臺(tái)禁止馬戲團(tuán)動(dòng)物表演的法規(guī)，阻礙了馬戲團(tuán)演出市場(chǎng)。為保住市場(chǎng)不要縮，馬戲團(tuán)不得不放充動(dòng)物表演。美國(guó)一些政客或利益集團(tuán)出競(jìng)選需求而迎合氏眾，加上動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織的大力推動(dòng)，促成了美國(guó)不少地方出臺(tái)34MN*>B4i20lS.S禁止或限制馬戲團(tuán)使用動(dòng)物表演的法規(guī)。洛杉磯就規(guī)定，從2017年起將禁止馬戲團(tuán)用刺降和干堂義去控制大象，實(shí)際上就意味首禁止馴象表演。玲玲馬戲團(tuán)每年婺到美國(guó)100多個(gè)城市巡演，受到法律方面的阻力越來(lái)越大。在主要大城

10、市如紐約，早就無(wú)法在市中心演出.再者，歷史上玲玲馬戲團(tuán)不時(shí)會(huì)安排到鄰近的墨西哥去演出?，F(xiàn)在，該國(guó)首都限西折城議會(huì)已表示將禁止.馬戲團(tuán)進(jìn)行動(dòng)物表演，違者可處以4.5萬(wàn)到6萬(wàn)美元罰款，這條路也就堵死了.大中城市作為馬戲團(tuán)的垂耍演出市場(chǎng)，具仃大ht的觀眾和消費(fèi)能力，如果因?yàn)閯?dòng)物的影響而不能進(jìn)入城市演出，對(duì)馬戲團(tuán)來(lái)說(shuō)影響是巨大的。美國(guó)有馬戲研究齒認(rèn)為，大象"目的退出不僅是-個(gè)V目的消失，也是-神文化或傳統(tǒng)在一定意義上的消失，因?yàn)閯?wù)年來(lái)大象通過(guò)馬歡這種媒介對(duì)大眾生活產(chǎn)生不可忽視的影響。馬成與大象伸不解之緣，大象“珍寶早已離世，但人們用它來(lái)形容體型鹿大之物，如大型噴氣式機(jī)、電視機(jī)超大屏幕，狀至用

11、于描述巨額房貸?！笆娏舜笙笫且痪涿绹?guó)俗語(yǔ)，-說(shuō)是源鳥戲團(tuán)，用來(lái)描述士兵初次打仗時(shí)的情況，他看到H實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)，猶如第一次到馬裁團(tuán)看到了大象，頓時(shí)大開眼界。有個(gè)“看見了大象”的傳說(shuō)源于19世紀(jì)，表示某人實(shí)現(xiàn)r心愿，甚至引申為英國(guó)惜神的體現(xiàn)。傳說(shuō)美國(guó)位衣夫有個(gè)心愿，想親眼看看大象的模樣。一天他趕看馬車進(jìn)城，正好城里來(lái)了一個(gè)馬我團(tuán)，他的馬被大象嚇驚后翻r車:，農(nóng)夫不但不在乎反而滿心歡冉，因?yàn)樗?#39;見r向往已久的大象?，F(xiàn)實(shí)生活中，很多移民來(lái)到美國(guó)尋找他們的“美國(guó)夢(mèng),不論成功或失敗，當(dāng)中不少人把這神付出努力的過(guò)程當(dāng)作一種有價(jià)值的人生經(jīng)歷，只要奮斗過(guò)就是看見了大象.，就是成功。音樂也讓大俊與玲玲馬戲

12、團(tuán)的關(guān)系更加密切.1942年，樣名作曲家斯特拉文斯堆接到一個(gè)經(jīng)紀(jì)人的電話，間他是否愿意為某演出創(chuàng)作一段芭蓄音樂。作曲家問是寫給誰(shuí)的，答曰幾只大象；又問大象幾歲了，經(jīng)紀(jì)人肯定地答說(shuō)它很小。作曲家沉默片刻后表示說(shuō)，如果大象很小，我就寫。這一年，馬戲團(tuán)波爾卡：寫給年幼的大象在玲玲馬戲團(tuán)n演，50只大象加上50名舞蹈演員的熱鬧場(chǎng)面，讓演出場(chǎng)地紐約麥迪遜花園廣場(chǎng)的觀眾大為叫好。全球范圍的新桃戰(zhàn)在世界范圍內(nèi)，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)發(fā)布r禁止和限E域外看點(diǎn)XOTICSCENEW經(jīng)地球上最偉大的演出"，今后將面臨絕逑制馬戲團(tuán)動(dòng)物表演的法規(guī),對(duì)馬戲團(tuán)動(dòng)物的出路、人員就業(yè)及馬戲團(tuán)經(jīng)汀都產(chǎn)生r新的挑戰(zhàn)。荷蘭

13、政府經(jīng)濟(jì)部J-2OI4年12月宣布，馬戲團(tuán)將來(lái)必須全而放弁大象、牌子、老虎等動(dòng)物的演出.經(jīng)濟(jì)部國(guó)務(wù)秘8迪爾克斯馬認(rèn)為，動(dòng)物的健源要比娛樂大眾或保持傳統(tǒng)更為更要。從2015年9月15日起，荷蘭所有的馬戲團(tuán)演出中都將禁止動(dòng)物.已禁止或限制馬戲團(tuán)動(dòng)物演出的歐洲國(guó)家有：比利時(shí)、保加利亞、波黑、丹麥、芬希臘、英國(guó)、馬耳他、奧地利、波蘭、伽的牙、瑞典、斯洛伐克、斯洛文尼亞、捷克、匈牙利、塞浦路斯、愛沙尼亞。在亞洲國(guó)家中，以色列、新加坡已明令舞止馬戲團(tuán)動(dòng)物演出。在拉美的馬戲大國(guó)誓西哥，議會(huì)巳通過(guò)將來(lái)全面禁止馬戲團(tuán)動(dòng)物演出的法律,違者將械處罰,這項(xiàng)法律尚需總統(tǒng)孫4我用要列出動(dòng)物治單交給動(dòng)物區(qū),以便動(dòng)物園接受動(dòng)

14、物。在玻利維亞、哥斯達(dá)黎加、厄瓜多爾、薩爾仃多、哥倫比亞、巴拉1：、秘魯巳全面禁止或部分禁止馬戲團(tuán)的動(dòng)物表演。20世紀(jì)以來(lái)，馬戲業(yè)在不斷而對(duì)挑戰(zhàn)而生存和發(fā)第次世界大戰(zhàn)前，馬我團(tuán)是娛樂業(yè)的土力軍，那時(shí)沒仃電影、電視和廣播能夠與馬戲團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，以大象為主的動(dòng)物表演具有無(wú)窮魅力,動(dòng)物運(yùn)輸、停車等也都不是雄題。50年代以后,電視媒體的挑戰(zhàn),新興娛樂業(yè)的興起,尤其是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，加上以太陽(yáng)馬戲團(tuán)為代表的新馬戲開拓了馬戲業(yè)及娛樂業(yè)的藍(lán)海.，傳統(tǒng)馬戲業(yè)的觀眾H漸誠(chéng)少，面臨的挑故又提偈r幾個(gè)層級(jí)。玲玲馬戲團(tuán)畢竟仃昔百年歷史，上動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行些改變以適應(yīng)環(huán)境也是他們常仃的做法。沒仃r大象們I的玲玲馬戲團(tuán)，剛升始雄免會(huì)讓觀眾尤it是孩*們感到遺憾和不習(xí)憒。/戲團(tuán)標(biāo)識(shí)需要改變.宣傳廣告的視覺效果將會(huì)減弱,*銷策略要做相應(yīng)調(diào)整，多年來(lái)習(xí)慣的老字號(hào)商標(biāo)如果變r(jià),觀眾心理會(huì)有-個(gè)適應(yīng)過(guò)程。馬戲團(tuán)可能會(huì)采取的措施包括：是其它動(dòng)物繼續(xù)會(huì)演。