商業(yè)海報設計基礎

1、商業(yè)海報設計基礎海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。一.海報的分類1.商業(yè)宣傳海報2.活動宣傳海報3.影視宣傳海報4.公益海報二.海報的設計要求1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。2.構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。3.構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。5.海報要重點傳達商品色彩的信息、運用色彩的心理效應、強化印象的用色技巧。一個生動的設計

2、案例（轉載自LOGO設計在線）羅城學院藝術部需要為他們即將舉行的一個圖片展覽設計一張小海報廣告，這個展覽是以圖解方式來講述日本藝伎的歷史。這張海報會張貼在室內(nèi)宣傳欄、窗戶及桌面上，也意味著，觀眾主要是以近距離來觀看這張海報。 一張好的海報設計應該是簡單且充滿力量的。它必須能夠快速傳達信息，能夠輕易地與觀眾進行溝通。文字應該能夠迅速告訴觀眾：“這是什么”、“在哪里舉行”、“什么時候”這些重要的信息。而具體在這個設計中，我們必須在設計中同時傳達“表演”、“神秘”及“傳統(tǒng)”這些信息。舉辦方已經(jīng)向我們提供了兩張照片，兩張照片的質(zhì)量都非常不錯，還有在海報上的文字內(nèi)容。我們的設計版面是 1 1 ×

3、; 17 英寸 （ 1 英寸 約等于 2.54 厘米 ， tabloid 標準尺寸）。我們手頭上的材料就是這些，在我們開始設計時，第一步首先要做的就是要仔細觀察這些圖片傳達了什么樣的信息。觀察圖片：一般來說，我們都希望在設計中能夠盡可能多的傳達圖片中的信息。因此，我們必須發(fā)掘圖片的力量，然后我們就根據(jù)所觀察到的“故事”來進行設計。圖片中有什么東西？扇子這張圖片很簡單，而且輪廓清晰，背景平實老實說，這些都是設計中的有利因素，但它也顯得很普通，如果將它作為海報中主要元素，似乎勉為其難。但將它作為設計中的一個輔助元素，卻非常適合。而藝伎的圖片， 1 ：應該是這張海報的主角，但整張圖片顯得有點虛弱。因

4、為圖片中有兩個焦點元素（臉部及盒子），而且有很多發(fā)散的線條及區(qū)域，使到觀看的人難以集中，從而削弱了圖片的力量。但她的臉部是一個很有趣的元素，我們可以利用這個元素來進行設計，所以我們對圖片進行剪切。 2 ：去掉虛弱的元素，保留有趣元素即臉部區(qū)域。她的臉部傳達很多的信息。當我們將原來雜亂的背景去掉后，這時圖片呈現(xiàn)了真正的力量。我們可以開始觀察一下我們原來沒有注意到的一些線條及對比。很多原本看起來很乏味的圖片中其實都隱藏著一些強有力的圖片元素，如果你要找出這些元素，你必須簡化圖片，并且放大一些。正如我們上述所做的一樣。放在哪里？雖然你是設計師，但不要為所欲為。圖片在版面中所放的位置其實是由圖片本身的

5、特點來決定的。在這個設計中，圖片中的每條主線終點都指向了中心線。圖片中有很強烈的三角形視覺感。她的肩膀及頭部形成三角形，她的臉部形成三角形，眼睛和嘴部形成三角形，她所穿的和服的領子形成三角形，她的眼神、眼睛、眼瞼、眉毛都趨向下方并指向中心線。這些對稱的元素很自然地給人一種穩(wěn)定、平靜的感覺，在設計中，我們應該順應圖片的這種感覺，所以我們將圖片放在底部中間，與底部接觸讓圖片有一個支撐，加強穩(wěn)定的感覺。如果象上圖左邊小圖那樣處理，整個版面給人一種不穩(wěn)定的感覺，版面風格與圖片風格無法搭配。黑色加強舞臺表演的氣息。將背景設為黑色，使版面增加了一種沉默、力量及高對比的視覺效果。現(xiàn)在，她黑色的頭發(fā)隱退在黑色

6、的背景中，而白色的和服則與黑色的眼睛、眉毛及嘴唇形成了強烈的對比。使面部表情更加突出。留意她的頭部位于海報的中間區(qū)域，這個地方在視覺上來說最具力量。通過這些處理，觀眾第一眼無可置疑地會被她的臉部所吸引。標題：由于在這個設計中，元素并不多，所以字體的樣式比一般的設計要擔當起更重要的角色。要特別留意字體的樣式及風格。選擇什么樣的字體？字體的作用可以有很多種，其中一種，就是它能夠被閱讀！它必須能配合我們這個字體中所要傳達的信息，能夠表現(xiàn)日本藝伎的風格特征，在視覺上，必須與圖片有相似之處，而不是與圖片產(chǎn)生沖突。記住，我們的版面是靜態(tài)的。漂亮的 Centaur 字體無疑是最佳的選擇之一。如果只是粗粗看上

7、一眼， Centaur 與普通的羅馬字體并無兩樣，但這種字體仔細觀察會發(fā)覺它充滿溫和的特點。留意字體中的襯線每一處都不一樣，象上圖中，有兩處襯線是凹下的，有兩種是凸出來的，有一種的弧線是收縮的。而字母中的線條變化很溫和，而且變化的形態(tài)多種多樣。這些特點都使它更象是人手寫出來的感覺（事實上 Centaur 字體在歸類就是歸于 Humanist 類別的），與東方字體能夠呼應。標題放在哪里？中間的位置，與圖片的對稱特征配合。標題要多大？一般來說，標題越大越有力量，但在這個設計中，如果只是一味地將標題盡可能拉大，則會產(chǎn)生一些我們并不需要的效果。我們反復強調(diào)的是，在這個設計中，我們不需要讓版面產(chǎn)生過度的

8、緊張和活力。如果標題離邊緣太近（象上圖小圖所示），象是縫隙里漏出的水滴，無論如何都讓人感覺過于擁擠。所以我們要適當?shù)乜s小標題，避免在視覺上將標題與邊緣聯(lián)在一起。加上輔助元素及其它細節(jié)：所謂細節(jié)，就是觀眾在靠近時才能看得清楚。在這個設計中，這些細節(jié)包括內(nèi)容、時間、地點等文字及一張小的扇子圖片。加入輔助元素后海報才最終完成。這些輔助元素包括副標題的文字，這樣，主標題與副標題才最終構成一個完整的信息。還有舉辦的地點及時間。當然，還有那把扇子，這把扇子在視覺上傳達了傳統(tǒng)、優(yōu)雅及藝術等視覺語言。作為一個完整信息的兩部分，副標題與主標題用的都是同一種字體，而最下方的地點及時間的文字則采用一種低調(diào)的非襯線字

9、體，使其容易被觀眾閱讀。這些文字元素均是居中（顯得非常穩(wěn)定及靜態(tài)，如照片的特性一樣），而且下方的文字都在她的視線范圍內(nèi)。整個設計非常有力量。事實上，這張海報中其實包含了兩個故事。海報的上半部分講述的是一個大的故事（臉部及大標題），而下半部分則是另一個小故事（臉部及輔助元素），如果象下圖分開所示，你會感覺這兩張圖在視覺上的份量其實差不多。相同的元素，兩種同樣效果極佳的變化：將圖片按縮小或放大都可以加強表演的效果。當你要調(diào)整元素時，記住這些元素應該同樣是能夠與圖片互相配合，而不是產(chǎn)生沖突。將圖片居中，從圖片上取色。上述兩種變化中，一種縮得很小，一種放得很大。這種大膽的縮放往往可以取得很好的視覺效果。圖 1 中，大膽地將藝伎的圖片縮小，這時，黑色元素支配著整個版面。黑色傳達沉默及神秘的信息，如果只是望上一眼，還傳達了一種距離感及神秘莫測的文化氛圍。圖中的文字區(qū)域具有支撐圖片的作用（穩(wěn)定，靜態(tài)）。白色的大標題有向前靠的感覺，而灰色的小文字則有向后退的感覺，這種顏色的運用使到兩者不會互相造成沖突。圖 2 中，將圖片放得非常大，在視覺上，感覺與你靠得非常近