旅游美食電視節(jié)目策劃書

1、節(jié)目策劃書第一部分：現實環(huán)境1、 背景淺析隨著中國經濟的飛速發(fā)展，人們的物質生活水平也得到了極大地提高，生活不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求，而是對于生活品質更高層次的追求。對于“吃喝玩樂”，大眾的要求越來越高，越來越細，越來越精，經濟實惠有面子是大眾對吃喝玩樂的共同要求。2、 企劃動機要應對新的發(fā)展形勢，就必須有新的態(tài)度與措施。休閑娛樂一直都是以消費者的口碑為重，各種娛樂方式五花八門，各種價位，各種地域，乃至跨國界的比比皆是。怎么樣在激烈的競爭中脫穎而出，是商家頭等重要的大事。除了商家，一些想要有休閑需求的，對旅游品質要求較高，對飲食也有著追求的人也希望能夠找到有特色，有內涵的娛樂生活。創(chuàng)辦

2、一檔集精品旅游和飲食為主的節(jié)目，就是為兩者搭建一個交流的平臺，優(yōu)秀的商家通過節(jié)目宣傳，讓消費者認識自己、了解自己，提高人氣及營業(yè)額。消費者們通過觀看節(jié)目，了解到更多的吃喝玩樂的信息。第二部分：節(jié)目設定1、 節(jié)目名稱 美食美旅 食分過癮 食拿久穩(wěn) 食全食美 食分舒服二、節(jié)目類別美食旅游類節(jié)目3、 節(jié)目主旨成為餐飲、旅游行業(yè)宣傳的最佳平臺成為觀眾實用的美食旅游攻略4、 節(jié)目目標打造一檔互動性極強的美食旅游節(jié)目，為大眾提供豐富的美食旅游訊息。五、節(jié)目形態(tài)廣告服務資訊類電視節(jié)目六、節(jié)目特點1.指導性節(jié)目組搜索并篩選大量的美食旅游信息，將其中最優(yōu)質的挑選出來呈現給觀眾。這些信息豐富翔實，極其具有指導意義

3、。2.互動性節(jié)目會給予節(jié)目的觀眾大量的禮品回饋，包括旅游線路的免費體驗，以及商家特色服務的體驗。將有休閑娛樂需求，并且喜歡休閑娛樂的觀眾組成一個群體，設置公共微信平臺，加強節(jié)目的互動性。3.娛樂性主持風格方面更具娛樂性，初步擬定由主持群來主持和體驗，節(jié)目制作方面更加精致，讓節(jié)目畫面本身能給觀眾帶來美得享受。并且會在節(jié)目中帶入熱心觀眾，從而更好的推廣節(jié)目本身，提升影響力。4.創(chuàng)新性區(qū)別以往靠廣告客戶維持節(jié)目運營的方式，將合作客戶或行業(yè)轉變成自身節(jié)目宣傳平臺及銷售渠道。七、節(jié)目風格節(jié)目內容貼近觀眾，節(jié)目信息量全面豐富，穿插互動有獎環(huán)節(jié)。八、節(jié)目板塊設置： 玩景區(qū)式，縣域風情，旅行社路線（包含行）

4、吃傳統(tǒng)餐飲店推薦，同一主題餐飲集合，食品企業(yè)探班 住酒店的住房條件，酒店的特色餐飲，酒店的各類活動 線下活動定期組織與餐飲業(yè)、旅游業(yè)有關的相關活動，擴大節(jié)目影響力，增強行業(yè)和觀眾的參與度九、單集構成 節(jié)目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構成，主要包括以下幾個部分： 1.片頭、音樂 15S 2.主持人開場白、簡單迅速回顧上期節(jié)目內容（獲獎觀眾）并引入當期節(jié)目的主要內容（60S) 3.美食部分（3分鐘/家 每期4家美食客戶 含轉場20分鐘內） 4.主持人內景串場 5.觀眾通過微信平臺參與節(jié)目 6.旅游部分（15分鐘) 7.旅游美食短消息（5分鐘) 8.結束、片尾10、

5、節(jié)目內容規(guī)劃 1、美食：以中檔偏下的餐飲店為主， 十一、播出時段 經過數據統(tǒng)計調查，除了周末以外，星期一的晚上大部分家庭都會在家中看電視，選擇周一晚上播出，避開了其他各大衛(wèi)視的當紅節(jié)目對節(jié)目收視率的影響，而且能夠最大程度的吸引整個家庭觀看節(jié)目。十二、播出次數3-5次十三、主持人首先，這是一檔旅游美食節(jié)目，具有服務性、資訊性質，但同時又非常的注重節(jié)目中觀眾的互動性，強調參與度和娛樂性。所以，主持人展示的應該是輕松活潑，貼近生活，有親和力，同時表演有張力。 其次，主持人除了通常的單獨出鏡和一男一女搭配以外，選擇使用“主持天團”的概念，加強節(jié)目的娛樂性。另外，也更加符合節(jié)目主題，休閑娛樂。節(jié)目不僅僅

6、向觀眾推薦旅游美食本身，也會向觀眾傳達一種比較健康的生活態(tài)度。因而觀眾的接受態(tài)度不僅僅關乎于節(jié)目的內容，主持人的整體形象和相應的感染力也很重要。包裝核心主持人，將主持人打造成具有知名度、影響力、號召力的行業(yè)主持。十四、嘉賓節(jié)目在注重美食旅游推薦的同時也強調互動性和娛樂性。為了達到這樣的效果，節(jié)目就不會僅僅止于主持人的解說與配合，。節(jié)目播出現場除了主持人，還會涉及到以下類角色：1.品牌贊助商的商家代表。這類人群從事休閑旅游的行業(yè)，所以會更加專業(yè)，在吃住行的選擇上面，會更加有說服力。同時，他們的參與，也會提高節(jié)目在商家心中的地位，最大程度的讓商家參與節(jié)目。2.節(jié)目熱心觀眾。在節(jié)目播出一定時間后，選

7、取一些熱心觀眾參加節(jié)目錄制，既回饋的觀眾，同時也能夠獲得人氣，以及觀眾口口相傳對節(jié)目的口碑建設帶來幫助。觀眾會采用場外征集的形式確定，譬如說：在公共微信平臺上針對節(jié)目內容留言，在節(jié)目中短信參與互動?？梢宰栽笀竺?，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。對于熱心觀眾的選擇方面，并非完全的隨機抽取，節(jié)目組應該進行一定的調查和篩選，特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務的。 特邀觀眾應該符合節(jié)目目標受眾的一系列特征要求，才能有效地推動節(jié)目進程。因而現場觀眾最好就邀請諸如：熱愛旅游美食，需要減壓的年輕職業(yè)女性、經常約會的情侶、需要蜜月旅行的新婚夫婦、專業(yè)的驢友和美食家等等。 觀眾的參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達

8、成既定效果。他們在節(jié)目中的積極意義主要有以下幾點：（1） 他們來自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對于商家來說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導性。（2） 他們是觀眾的代表，他們的切身感受對于電視機前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時甚至勝過主持人的千言萬語。（3） 現場特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫助節(jié)目與觀眾交流、產生共鳴?？梢愿玫臓I造節(jié)目氛圍。幫助節(jié)目打造品牌價值，完善節(jié)目定位。 當然，因為節(jié)目要兼具一定的娛樂性，所以參考國內各種當紅美食欄目，邀請美女嘉賓或是廣

9、西本土名人等等類似的策略也可以運用到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大節(jié)目的宣傳效力與知名度，擴大傳播效益，吸引更多觀眾。第三部分、節(jié)目包裝推廣1、 合作商家的資源互換 在餐飲商家的店面內放置節(jié)目宣傳的物料，通過其他行業(yè)較有影響力的微博、微信推廣節(jié)目。2、微信 微信對于大眾的影響越來越大，所以，在節(jié)目當中要大力宣傳節(jié)目的官方微信，累積節(jié)目粉絲。例如，在節(jié)目播出的過程中就可以全程有二維碼，觀眾掃一掃即可關注。首先，微信平臺上傳已經播出的節(jié)目，讓沒有及時在電視上收看的觀眾，通過移動客戶端就可以觀看節(jié)目。其次，和旅行社合作，公布一些特別優(yōu)惠的旅游線路，包括美食推薦，在有一定粉絲數的前提

10、下，策劃跟旅游美食相關的線下活動。最后，可以召集觀眾通過微信和節(jié)目組進行互動，比如“最想去的地方”“最想嘗試的美食”，讓節(jié)目更加有針對性的設定拍攝內容。3、拍攝團隊包裝 爸爸去哪兒一個最大的噱頭就是全程24小時無間斷拍攝，大量的攝影師和編導，節(jié)目會使用更為高端的拍攝設備和拍攝團隊，在節(jié)目拍攝過程中，就讓商家以及看到節(jié)目拍攝的群眾感受到節(jié)目品質，長期以往，對于節(jié)目的高端定位也很有裨益4、線下活動 線下活動邀請商家和節(jié)目觀眾，微信平臺粉絲會是一個重要的受眾群。在節(jié)目有一定影響力之后，不定期舉辦線下活動，和線上結合，擴大節(jié)目影響力。5、節(jié)目宣傳（1）.首先是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受

11、眾會比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習慣，對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。 （2）.其次，依托于微信公共平臺。節(jié)目本身就設置有互動性非常強的網絡平臺，因而可以在公共微信定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預告、播放節(jié)目內容，引導觀眾積極參與。并不定時公布跟旅游美食有關的實用性內容，讓公共微信具有一定的功能性。 （3）. 市區(qū)戶外廣告，投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳，都可以高效率被本地觀眾關注到。 （4）.本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。 六、工作人員設置節(jié)目制片人一名，對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環(huán)節(jié)和經費收支負總責。

12、敦促欄目確保創(chuàng)收和質量的雙提高。執(zhí)行制片人兩名，負責協(xié)助制片人開展工作（市場 節(jié)目）。主持人若干名名，負責節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調動節(jié)目氛圍，并具備。編導兩名，負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個節(jié)目播放及相關事宜。攝像四名，統(tǒng)籌負責外景拍攝、剪輯、節(jié)目合成。節(jié)目包裝一名，負責節(jié)目包裝等系列工作。策劃一名，負責節(jié)目線下主題活動策劃及客戶宣傳方案的撰寫。第四部分：廣告市場分析 1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名 （1）每一集節(jié)目的片頭：由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用XX贊助商由XX贊助商冠名播出/特約播映；節(jié)目片尾也可以采用相同的手法。 （2）每一集節(jié)目開始，主持人都會以“歡迎收看，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。 （3）在節(jié)目標識上活動展示，突出廣告商的標志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。（4）每一個節(jié)目段落間，中途插播展示廣告