廣告客戶現金投放變化分析

1、1、2009-至今，中國廣告客戶的現金投放方向有什么變化，在哪些渠道、媒體現金投入量增長，大概增長額度多少，平媒廣告收入上大概減少多少？2009年中國廣告市場刊例花費突破5075.18億元，投放花費同比增長達13.5%。2009年廣告行業(yè)的增長主要來自八個行業(yè)的貢獻。飲料、商業(yè)及服務性行業(yè)分別貢獻了5%和2%。電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長，各級電視頻道的廣告花費和廣告時長都大幅上漲。報紙、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數的高增長減弱為9%和3%。戶外媒體止降回升，六個城市的戶外廣告出現價量齊增。電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長，并與其它媒體在漲幅上拉開明顯差距。報紙

2、、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數的高增長減弱為9%和3%。2010年中國市場刊例廣告收入突破5890億元，同比增幅達到13%，增速較年初放慢。8個行業(yè)為廣告行業(yè)的增長提供重要貢獻。其中，化妝品/浴室用品3%、交通2%、飲料1.9%。電視媒體廣告增幅首次落后，僅為11%。但電視媒體在進行廣告資源的進一步優(yōu)化后，廣告收入呈現“價值驅動上升”，稀缺資源受到追捧，強勢衛(wèi)視廣告經營能力增強。商業(yè)及服務性行業(yè)取代房地產成為戶外廣告主要來源；交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產領軍企業(yè)報紙投放大幅提升。 2011年中國市場刊例廣告收入突破6693.

3、3億元，刊例廣告花費同比增長12.9%；整體增長貢獻量前十位的行業(yè)貢獻率合計73%，低于2010年這一水平（88%），重點行業(yè)對市場的帶動減弱。整體12.9%的增長中，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產/建筑工程等行業(yè)的增長貢獻量分別為1.4% 、1.3% 、1.3%。電臺廣告刊例花費繼續(xù)保持高增長，電視廣告增長略高于全媒體，平面及戶外媒體增長回落；廣電總局管控下，衛(wèi)視廣告時長繼續(xù)縮減，其他級別電視媒體廣告時長趨穩(wěn)。戶外廣告2011上半年遭遇傳統(tǒng)戶外廣告大量拆牌，上半年廣告投放增幅僅為5%，相比2010年同期下降了18%，也是傳統(tǒng)媒體中增長最少的媒體。而傳統(tǒng)戶外廣告的減少則促進了地鐵、

4、輕軌等軌道交通媒體的快速發(fā)展。在TOP10戶外廣告類型中，僅地鐵、輕軌呈現兩位數的增長，尤其是輕軌，由于城市范圍小，絕對量低，增長潛力巨大，增幅幾近達到一倍。電臺媒體潛力繼續(xù)攀升，在各媒體類型中依然翹楚，上半年增幅達34%，與2010年同期相比相對穩(wěn)定。廣告主對電臺媒體的認可度不斷提升，電臺媒體發(fā)展前景光明。平面媒體相比2010年同期增長放緩，2011上半年報紙和雜志的增幅分別為16%和15%，也都高于整體廣告市場增幅。受國家房地產調控影響，上半年房地產投放報紙廣告明顯復蘇，而像娛樂休閑這種區(qū)域性品類廣告也成為拉動平面廣告的主力。CTR的2012年上半年中國廣告市場分析報告在復雜嚴峻的國內外經

5、濟環(huán)境下，2012年中國經濟增速回落，上半年GDP同比增長7.8%，二季度增長7.6%，創(chuàng)三年來新低。宏觀經濟指數的下滑對廣告市場造成嚴重沖擊，據權威研究機構CTR最新發(fā)布的2012年上半年中國廣告市場回顧顯示，上半年傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，增幅為近五年最低。電視媒體上半年增長趨緩，為5.3%，略高于整體增幅。從 2012年1-6月各級別電視廣告刊例花費及時長的同比變化來看，央視廣告時長大幅縮減對刊例花費影響較大，降幅達8.3%。省級衛(wèi)視表現較突出，整體廣告時長下降了7.6%，而廣告刊例花費則上升了9.4%。省級臺由于監(jiān)管力度的不同，整個資源下降了9.8%，花費上升了6.3%。

6、電視媒體雖然廣告空間減少，刊例花費卻仍然增長，廣告主對電視媒體傳播價值的期望有所提高，更期待出現超越單純硬廣的媒體價值。平面媒體的花費增幅出現兩極化。報紙是唯一下降的媒體，降幅達7.3%，雜志則保持高速增長，達10%，高于整體市場增幅。報紙媒體的萎靡不振主因是三大支柱行業(yè)商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產/建筑工程和交通行業(yè)均出現不同程度的同比縮減，三個行業(yè)占報紙廣告刊例花費逾六成，決定了報紙整體走勢。而雜志的重點行業(yè)中僅個人用品、衣著仍保持高速增長。電臺媒體雖以同比增幅11.5%蟬聯增長最快的傳統(tǒng)媒體，但較去年同期33.9%的迅猛增速呈現出大幅回落的狀態(tài)。受宏觀政策調控的影響，金融業(yè)、交通的電臺廣告同

7、比增幅趨緩。戶外廣告繼續(xù)低速增長，2012上半年廣告投放增幅僅為2.4%。郵電通訊行業(yè)的傳統(tǒng)戶外廣告爆發(fā)式投放開始降溫，而傳統(tǒng)戶外廣告的減少則促進了地鐵等軌道交通媒體的快速發(fā)展，較去年同期增長15.8%。新媒體方面，互聯網和商務樓宇視頻廣告持續(xù)增長，其中互聯網廣告投放前十品牌榜單中多為網站品牌。公交移動電視廣告刊例花費增速略微放緩，娛樂及休閑行業(yè)以38.8%的高增長成為公交移動電視廣告投放的最大行業(yè)。 2012年我國網絡廣告發(fā)展狀況據市場調查，2012年中國網絡廣告市場規(guī)模達到511.9億，較2011年增長57.3%；超越報紙廣告。移動互聯網廣告規(guī)模增速超過傳統(tǒng)互聯網廣告增速，全年整體比重達到

8、4.5%；傳統(tǒng)互聯網廣告市場中，門戶網站比重進一步下降，電商網站比重迅速上升；2012年四季度搜索引擎市場規(guī)模56.8億元，全年規(guī)模達到187.8億元；搜索引擎市場中百度份額進一步擴大，搜狗、搜搜等品牌發(fā)展加速；網絡廣告市場中的核心媒體比重進一步增長，各媒體排名略有變化。隨著網絡廣告規(guī)模的不斷增長，未來幾年網絡廣告的增長率將會趨于平緩。與2011年相比，百度在2012年中國搜索引擎市場中的營收份額上升4.7個百分點，達76.4%，市場地位更加鞏固。谷歌營收份額下降6.4個百分點，占19.4%。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0

9、.4%，搜索市場被主要參與者占據的集中特征更加明顯。2012年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實現70.2%的增長。趨勢預測，未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。2012年在各企業(yè)網絡廣告營收方面數據分析，百度廣告營收達143.56億元，位居第一。而淘寶的電子商務熱潮中實現了爆發(fā)式增長，廣告規(guī)模達到87.9億；谷歌中國發(fā)展穩(wěn)健，廣告營收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團。而CBSi、盛拓傳媒、太平洋等網站群的整體廣告營收規(guī)模也十分可觀。2012年核心媒體的廣告營收在網絡廣告整體中的比重進一步提升，達

10、67.1%，核心媒體對于中國互聯網廣告市場的影響力越來越大。2、2001-至今，全國廣告客戶的現金投放量總額有否大的變動，如有，變化如何（增加、減少）？2000-2005年廣告市場規(guī)模全國廣告營業(yè)額（億元）較上年增長（%）占國內生產總值（%）全國廣告從業(yè)人員（人）廣告經營單位（家）人均營業(yè)額（萬元）2000年712.6614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.827090767833911.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年

11、1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0 94041512539415.062003年中國廣告業(yè)實現了標志性突破，全國廣告業(yè)營業(yè)總額突破千億元大關，達到1078億元人民幣，19.44%的增長率也創(chuàng)下近年新高。廣告營業(yè)總額占GDP的比例從20年前的0.04%，到2003年的0.92%，取得了質的飛躍。2006年，尼爾森媒介研究常規(guī)監(jiān)測的三大主流媒體較2005年有22%的增幅，達到3,866億人民幣。其中，雜志媒體的增長率自2004年以來再一次高于電視媒體的增長比。但即便如此，電視媒體依然是眾多廣告主投放廣告的首選；而且在2006年，電視媒體是自

12、1997年尼爾森媒介研究有常規(guī)監(jiān)測這三大主流媒體以來，占有份額最高的一年，達到了81%。2006年度廣告大類投放前三甲排名毫無懸念地被藥品，化妝品浴室用品和零售及服務行業(yè)所分獲，這三大類別的廣告花費總額占到了全部行業(yè)廣告花費的51%以上。電腦及配件大類自2004年以來，繼續(xù)呈現下跌趨勢；而除此以外的其他行業(yè)，均呈現出良好的廣告投放增長勢頭，尤其是在去年出現“疲軟”的機動汽車及有關產品，在2005年年末盤點的時候，還是以下滑的形勢出現在年度報告中，而在這次年末卻體現出了春暖花開的良好局面。CTR數據顯示，2007年因受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，中國廣告市場整體投

13、放同比增幅9%，低于中國GDP11.4%的增長，為近年來最低增幅。傳統(tǒng)媒體廣告花費總量達3120億元人民幣（不含互聯網和新媒體），刊例花費的增長幅度進一步收縮。然而美國廣告市場2007年增幅僅為0.2%，日本繼去年后又出現0.8%的負增長，中國仍是世界上最具活力的廣告市場之一。2007年，中國市場的新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢：互聯網廣告花費實現48%的增長，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位；商務樓宇LCD則以76億人民幣的廣告花費總量位居第5位?；ヂ摼W和商務樓宇LCD分別在全媒體市場中占據了4%和2%的份額。而反觀傳統(tǒng)五大媒體，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明

14、顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現任何轉機，呈現1%的降幅；而戶外媒體受到城市政治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續(xù)的高速增長勢頭，全國范圍內出現6%的負增長。與2005-2006年相比，藥品、商業(yè)及服務性行業(yè)、房地產及建筑工程行業(yè)和郵電通訊等廣告花費巨頭在2007年的投放明顯縮減，較大地影響到了國內廣告市場的投放總量。多年來廣告花費刊例最高的化妝品與浴室用品行業(yè)，也繼續(xù)其低迷走勢，2007年同比增長僅為3%，玉蘭油，佳潔士等品牌的廣告投放均有不同程度的下降?！跋M升級”成為引領2007年中國消費市場的熱點話題，中國市場內需的不斷增加拉動汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。在此市場背景下，汽車、

15、家電等行業(yè)的廣告投放也保持高速增長。根據CTR媒介智訊的監(jiān)測數據，汽車行業(yè)的廣告產品已經由中低端產品向中高端產品傾斜，MPV商務車、SUV越野車分別以33%和75%的增長接過家用轎車的接力棒，成為帶動汽車行業(yè)廣告增長的主要動力。在“質量消費升級”與“城鄉(xiāng)并舉”的雙重刺激下，家電行業(yè)被重新啟動，2007年家電行業(yè)廣告花費增長13%。2007年中國旅游類廣告保持16%的穩(wěn)定增長。2008年整體中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態(tài)勢，投放花費同比增長。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14.6%。電視媒體的廣告花費份額繼續(xù)領先于其他媒體，08年的同比增幅高于廣告市場總體增幅。電

16、臺廣告08年廣告花費增速減緩。戶外廣告整體投放額繼續(xù)下滑。得益于廣告篇幅增加等因素影響，平面廣告投放08年全面回暖，報紙、雜志均達到兩位數增幅。2009年廣告行業(yè)的增長主要來自八個行業(yè)的貢獻。飲料、商業(yè)及服務性行業(yè)分別貢獻了5%和2%。電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長，各級電視頻道的廣告花費和廣告時長都大幅上漲。報紙、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數的高增長減弱為9%和3%。戶外媒體止降回升，六個城市的戶外廣告出現價量齊增。電視媒體2009年繼續(xù)保持15%左右的增長，并與其它媒體在漲幅上拉開明顯差距。報紙、雜志媒體漲速放緩，從2008年兩位數的高增長減弱為9%和3%。戶外媒體止降

17、回升。2010 年上半年，報紙廣告刊登額比上年同期增長 21.9%。從數據上看，這是近幾年少有的增長率。報業(yè)廣告資源雖廣泛，但起決定作用的是廣告貢獻量排在前 3 名的行業(yè)房地產、汽車、商業(yè)零售業(yè)，它們可以占到報業(yè)廣告的半壁江山。2010年上半年，這 3 個行業(yè)廣告的具體表現是：房地產廣告僅增長 1.6%，汽車大增 50.9%，零售業(yè)增長 35.7%。 從行業(yè)來看，化妝品/浴室用品依然是廣告投放量最大的行業(yè)，但其對整體增長的貢獻減弱，2011上半年廣告投放僅增長7%，同時廣告投放增漲減緩的還有飲料行業(yè)，增幅為9%。而區(qū)域特征明顯的地產、商業(yè)服務業(yè)、娛樂休閑業(yè)則加大宣傳力度。從行業(yè)貢獻程度上來看，

18、2011上半年推動廣告市場增長的前五大行業(yè)發(fā)生了明顯變化，分別為農業(yè)、房地產/建筑工程行業(yè)、金融業(yè)、衣著和個人用品。 廣告主方面，與2010年同期相比，上半年TOP10品牌僅有一席發(fā)生改變，麥當勞新上榜，江中跌出前10，投放增長的品牌漲幅也趨于平穩(wěn)。同時，通過對比日化行業(yè)廣告投放量最大的TOP10品牌發(fā)現，日化行業(yè)的大品牌的媒體策略調整，開始步入中心市場精耕期。表現較明顯的是寶潔，由于成本上漲與終端消費力不足迫使其縮減地方臺廣告投放，中心向一線城市轉移有所轉移。 2012上半年對廣告市場貢獻最大的兩大行業(yè)是化妝品/浴室用品和酒精類飲品?；瘖y品/浴室用品行業(yè)穩(wěn)定增長，廣告花費同比增幅7.8%，其他主力行業(yè)的花費增幅較去年同期有所減緩。酒精類飲品的市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)