軟文寫(xiě)作秘訣推薦匯編

1、軟文是個(gè)問(wèn)題Soft advertising is a problem在這個(gè)世界上，有種職業(yè)叫做文案，還有另一種東西，叫做軟文。吶喊(Skrik)愛(ài)德華蒙克1893真的，對(duì)于文案人員來(lái)說(shuō)，軟文是個(gè)問(wèn)題。一個(gè)涉及心理學(xué)上的問(wèn)題：人格分裂在搞清楚這個(gè)心理學(xué)上的疑難雜癥之前馬克思有句名言透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)甲方文案客戶(hù)眼里的軟文賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)軟

2、文身上長(zhǎng)滿(mǎn)了一種叫做賣(mài)點(diǎn)的東西媒體眼里的軟文軟文就是變相促銷(xiāo)品買(mǎi)一送一文案眼里的軟文一堆的字讀者眼里的軟文又臭又長(zhǎng)，離遠(yuǎn)一點(diǎn)親愛(ài)的甲方要賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)，忙著數(shù)鈔票的媒體文風(fēng)低俗簡(jiǎn)單粗暴不限，眼睛雪亮的讀者聰明又口味挑剔可憐的文案怎么辦？軟文的親戚軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。友情感謝百度不錯(cuò)，軟文的難點(diǎn)在于：文案你要說(shuō)的很正義，好像就是篇欄目文章。又要把

3、字正腔圓產(chǎn)品給說(shuō)的頭頭是道。一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。兩個(gè)都不能差。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。 一會(huì)兒做作家，一會(huì)兒做推銷(xiāo)員。所以擅長(zhǎng)寫(xiě)軟文的文案，一般都患有人格分裂癥。哦，該吃藥了。一篇軟文最最最重要的就是一個(gè)好標(biāo)題乞丐也能變犀利理由大家都懂的5秒鐘原則消費(fèi)者研究表明，消費(fèi)者對(duì)任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時(shí)間（無(wú)論是電視廣告、報(bào)紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)信息）， 如果你不能在五秒鐘的時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)你的信息產(chǎn)生興趣， 消費(fèi)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)可能就會(huì)落在

4、你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。再次感謝百度Its meaes超過(guò)5秒鐘你就輸了那么怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好標(biāo)題在這里，我要提醒一下各位，軟文標(biāo)題不是新聞稿，不是熱得快，不是三分鐘速成，也不是方便面。如果你指望拍拍屁股就想出一個(gè)軟文標(biāo)題，那是不科學(xué)的。因?yàn)?，?biāo)題需要設(shè)計(jì)。標(biāo)題黨七大黨章黨章一：明確客群。80后的婚房怎么選？黨章二：結(jié)合時(shí)事。奧運(yùn)冠軍直言選房標(biāo)準(zhǔn)黨章三：新聞炒作。只因搶不到房中大客戶(hù)怒砸售樓部黨章四：懸念鋪墊。四月一號(hào)誰(shuí)將與歌壇巨星面對(duì)面？黨章五：倒計(jì)時(shí)。最后72小時(shí)打響搶房第一槍黨章六：利益點(diǎn)代入。讓你一下少奮斗十年黨章七：霸氣型。請(qǐng)自行翻閱當(dāng)日各大報(bào)紙標(biāo)題黨成功了暫且把讀者“騙”進(jìn)來(lái)了接下來(lái)該怎么做

5、？障眼法一個(gè)好的軟文，是如何隱藏廣告目的，滿(mǎn)足讀者的閱讀欲望？并且勾引他們一步一步往下讀的？1項(xiàng)目占地400畝，分三期開(kāi)發(fā)，由15棟高層組成。小區(qū)人車(chē)分流規(guī)劃，配有優(yōu)雅的園林設(shè)計(jì)我是個(gè)男人，一米七上下，兩個(gè)眼睛，兩個(gè)鼻孔，一張嘴巴。一日三餐，主食是米飯如果你說(shuō)的是全世界人民都知道的事情，或者和他們沒(méi)有絲毫關(guān)系的內(nèi)容。那對(duì)他們來(lái)說(shuō)：信息量為零通俗一點(diǎn)說(shuō)那就是全是廢話(huà)記住，沒(méi)有人愿意花時(shí)間讀廢話(huà)這是一段關(guān)于公寓投資利益的文字你炒過(guò)股嗎？股票一賺，二平，七人虧。但愿你是那十分之一。如果您在銀行存了一大筆錢(qián)，那么恭喜您，通貨膨脹產(chǎn)生的負(fù)利率將讓你的資產(chǎn)縮水，您的每一百萬(wàn)存款平均每年將要損失兩萬(wàn)元。黃金

6、、期貨看到這里，您一定會(huì)說(shuō)：炒股不如炒房，炒房不如炒公寓。只能說(shuō)您對(duì)了前半句。投資公寓也要有所選擇。公寓有三投，三不投好了，寫(xiě)到這里，相信有投資興趣的讀者會(huì)一直看下去了。你懂的。同樣是一篇開(kāi)盤(pán)軟文，要求內(nèi)容點(diǎn)如下：項(xiàng)目前期熱銷(xiāo)30套別墅銷(xiāo)售超大運(yùn)動(dòng)館開(kāi)放我們看見(jiàn)最多的寫(xiě)法是：恒大綠洲明日震撼開(kāi)盤(pán) 萬(wàn)人期待內(nèi)容就不例舉了，一般是流水賬，無(wú)非是時(shí)間地點(diǎn)人物時(shí)間價(jià)錢(qián)。換種思路務(wù)必讓人讀得下去恒大綠洲明日開(kāi)盤(pán)揭曉三大懸念懸念一：上周4小時(shí)狂賣(mài)4億，明日是否破銷(xiāo)售紀(jì)錄？懸念二：最后30套稀有別墅，究竟花落誰(shuí)家？懸念三：超級(jí)運(yùn)動(dòng)館開(kāi)放，是否能刮起全民健身風(fēng)？欲掩人耳目，首先就要讓其麻痹。欲讓其麻痹，就要讓

7、其有興趣看下去。津津有味2真相只有一個(gè)一篇優(yōu)秀的軟文，不僅要可讀，而且要能說(shuō)服人。以理服人。什么是理？有人說(shuō)，做文案最好的兩個(gè)專(zhuān)業(yè)，一是數(shù)學(xué)，二是法律。原因很簡(jiǎn)單，這兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生邏輯性最強(qiáng)。而做文案恰恰需要很強(qiáng)的邏輯思維能力和邏輯表達(dá)能力。因?yàn)椋阋フf(shuō)服人。ABC舉個(gè)例子，如何讓和尚買(mǎi)你的梳子？ 負(fù)責(zé)人問(wèn)丙：“賣(mài)出多少把？”答：“1000把?！必?fù)責(zé)人驚問(wèn)：“怎么賣(mài)的？”丙說(shuō)他到一個(gè)頗具盛名、香火極旺的深山寶剎，朝圣者、施主絡(luò)繹不絕。丙對(duì)住持說(shuō)：“凡來(lái)進(jìn)香參觀者，多有一顆虔誠(chéng)之心，寶剎應(yīng)有所回贈(zèng)，以做紀(jì)念，保佑其平安吉祥，鼓勵(lì)其多做善事。我有一批木梳，您的書(shū)法超群，可刻上積善梳三個(gè)字，便可做

8、贈(zèng)品。”住持大喜，立即買(mǎi)下1000把木梳。得到“積善梳”的施主與香客也很是高興，一傳十、十傳百，朝圣者更多，香火更旺。 還是那句話(huà)，軟文不要流水賬你說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品好，說(shuō)一個(gè)利益點(diǎn)好，一定要讓人心服口服。光擺數(shù)據(jù)，反復(fù)羅列賣(mài)點(diǎn)是沒(méi)有用的。比如，一個(gè)強(qiáng)調(diào)江西第一大社區(qū)運(yùn)動(dòng)館的利益點(diǎn)，應(yīng)該如何推理？一個(gè)人一天有10個(gè)小時(shí)是坐著的，一生有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)小時(shí)脫離運(yùn)動(dòng)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)可以解決掉多少都市病癥運(yùn)動(dòng)館規(guī)模能容納N千人，每人每周至少能得到次小時(shí)鍛煉時(shí)間。健康比什么都重要。XX樓盤(pán)，值得選擇。再比如，說(shuō)市郊住宅產(chǎn)品的。很多人并不知道生命的重要性。他們喜歡把生活浪費(fèi)在堵車(chē)上。大馬路上，沒(méi)有生活。他們吸的汽車(chē)尾氣比你呼吸的氧氣都多。還要付出兩倍的金錢(qián)去受虐。同樣的時(shí)間，一邊享受風(fēng)景，一邊遠(yuǎn)離尾氣和煩躁吧。在這里，告訴各位一個(gè)原則：如果文字的條理和邏輯連作者你自己都無(wú)法說(shuō)服那么，請(qǐng)不要侮辱讀者的智商回爐重?zé)?！總結(jié)，還是這兩點(diǎn)：當(dāng)然，這個(gè)新手軟文升級(jí)教程只是提到了小小一部分，還有比較多的文體形式?jīng)]有涉及，諸如故事類(lèi)一塊手表30