淺議知識經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營銷創(chuàng)新

1、 2009年3月(中旬總第144期運(yùn)用,在時機(jī)、方位和配合上取得高度的協(xié)調(diào)一致。5.提高注意品質(zhì),培養(yǎng)觀察能力?；@球運(yùn)動員的觀察能力是隨時掌握賽場上千變?nèi)f化的情況、并作出正確判斷和快速反應(yīng)動作的先決條件。要使學(xué)生學(xué)會用眼睛的余光觀察比賽動向的能力,以擴(kuò)大視野。比賽中要求他們隨時注意觀察場上的情況和控球者的行動意圖及籃球處于場上的位置,主動尋找戰(zhàn)機(jī)。四、結(jié)束語在當(dāng)今大學(xué)籃球教學(xué)與訓(xùn)練中,要充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用,注意培養(yǎng)學(xué)生的觀察力和判斷力,特別要教會他們用心去觀察和判斷場上各種突變。在籃球戰(zhàn)術(shù)意識教學(xué)與訓(xùn)練中,不但要重視有形籃球技術(shù)的教學(xué)與訓(xùn)練,同時也要重視對無形籃球戰(zhàn)術(shù)意識的培養(yǎng)與訓(xùn)練,既要

2、注意抓好籃球基本功的訓(xùn)練,又要重視理論知識的學(xué)習(xí),把籃球戰(zhàn)術(shù)意識的培養(yǎng)與技術(shù)訓(xùn)練有機(jī)地結(jié)合起來。同時加強(qiáng)無球運(yùn)動員的跑動意識,加強(qiáng)對抗性訓(xùn)練,注重積累和總結(jié)比賽經(jīng)驗,對提高整隊的籃球戰(zhàn)術(shù)意識具有重要的作用。參考文獻(xiàn):1劉敏.試探高校學(xué)生籃球戰(zhàn)術(shù)意識的培養(yǎng)J.山東體育科技,2001,6,(2:37.2余麗華.籃球戰(zhàn)術(shù)意識若干理論問題的再思考J.西安體育學(xué)院學(xué)報,2001,(1:69-71.一、知識經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷的影響所謂知識經(jīng)濟(jì),按照世界經(jīng)合組織的說法,就是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的,建立在知識和信息的生產(chǎn)、存儲、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)是與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)的一個概念,是在充分知識化的

3、社會發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。這里所說的包括人類迄今所創(chuàng)造的所有知識,其中科學(xué)技術(shù)、管理科學(xué)和行為科學(xué)的知識是最重要的部分。據(jù)世界經(jīng)合組織估計,知識經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)合組織的主要成員國中,已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的50%以上。知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),標(biāo)志著人類社會正在步入一個以知識資源為主要依托的經(jīng)濟(jì)時代。知識經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷的影響主要有以下幾個方面:第一,對消費(fèi)者需求的影響。以技術(shù)革命為推動力的知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面使社會財富迅猛發(fā)展,另一方面,使廣大消費(fèi)者生活水平提高,并使其需求發(fā)生如下變化:消費(fèi)者需求趨于個性化;消費(fèi)者行為趨于理想化;消費(fèi)者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變,即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變;消費(fèi)者面臨更多的

4、產(chǎn)品選擇。第二,對產(chǎn)品的影響。一是知識經(jīng)濟(jì)使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵發(fā)生巨大的變化。衡量產(chǎn)品價值的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了變化,即由傳統(tǒng)的以物質(zhì)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為以知識含量為基礎(chǔ)進(jìn)行衡量。二是以信息技術(shù)為核心的知識經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展日新月異,使產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和使用周期日益縮短,因而,要求企業(yè)快速開發(fā)新產(chǎn)品并迅速投入市場。第三,對價格的影響。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的信息技術(shù)革命,使Internet 的應(yīng)用更為廣泛,給企業(yè)同用戶面對面進(jìn)行定價提供了便利的條件。第四,對分銷的影響。知識經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)分銷方式、即主要通過中間商向最終用戶銷售商品的方式發(fā)生巨大的沖擊。第五,對企業(yè)營銷管理的影響。對原來傳統(tǒng)的營銷管理模式,即受地理位置和

5、時間約束的松散型管理,不能不是巨大的挑戰(zhàn)。二、知識經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營銷創(chuàng)新1.營銷創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。創(chuàng)新是把生產(chǎn)要素的“新組合”引入生產(chǎn)體系,以提高資源配置效率的經(jīng)濟(jì)活動。企業(yè)市場營銷活動的本質(zhì)是以企業(yè)為主體,面向外部市場和企業(yè)內(nèi)部市場進(jìn)行資源配置的經(jīng)濟(jì)活動。這里所說的“資源”,既包括有吉林財經(jīng)學(xué)校奚廣宇【摘要】21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時代,知識經(jīng)濟(jì)將逐步代替工業(yè)經(jīng)濟(jì)在國際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位。作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì),知識經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動機(jī),企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。創(chuàng)新力包括多個方面,營銷創(chuàng)新力是其核心之一。本文闡述了知識經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷的影響,并提

6、出了企業(yè)營銷創(chuàng)新的基本思路?！娟P(guān)鍵詞】知識經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新淺議知識經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)營銷創(chuàng)新186形資源(資金、土地、物資、設(shè)備等,又包括無形資源(人才、市場客戶、技術(shù)知識及其產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化與組織體制等。產(chǎn)生于20世紀(jì)末并將在21世紀(jì)加速發(fā)展的知識經(jīng)濟(jì),使企業(yè)賴以生存和發(fā)展的市場營銷環(huán)境發(fā)生深刻的變化,不創(chuàng)新,則衰亡。面對知識經(jīng)濟(jì)條件下日新月異的市場營銷環(huán)境,借助寶貴的智力資源開展?fàn)I銷創(chuàng)新,是企業(yè)實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必由之路。2.知識經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)營銷創(chuàng)新的基本思路。以信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟(jì)對我國企業(yè)市場營銷產(chǎn)生深刻的影響,我國企業(yè)要進(jìn)行營銷創(chuàng)新,可有如下思路:(1營銷指導(dǎo)思想的創(chuàng)新:

7、以知識為基礎(chǔ)的市場導(dǎo)向。市場營銷不僅僅是作為與生產(chǎn)、財務(wù)、人力資源管理等相提并論的管理職能,更重要的是一種經(jīng)營的哲學(xué)、一種思維態(tài)勢,這已成為一種共識。營銷的指導(dǎo)思想市場導(dǎo)向,在知識經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)擴(kuò)展和深化為以知識為基礎(chǔ)的市場導(dǎo)向。這里不僅僅包括營銷職能,而是整個企業(yè)面向市場和顧客的整體活動,以知識為基礎(chǔ)的營銷就應(yīng)該通過不斷加大企業(yè)投入,創(chuàng)造出屬于本企業(yè)的獨(dú)特的知識營銷體系,使之成為企業(yè)核心。(2營銷手段的創(chuàng)新:信息技術(shù)的運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,計算機(jī)的處理能力日益增大,自動數(shù)據(jù)搜集系統(tǒng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,特別時條形碼掃描器在計量收入和分銷系統(tǒng)收付方面的使用,使?fàn)I銷人員能夠迅速掌握商品的庫

8、存情況,為營銷決策提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,推動了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的開發(fā),更重要的是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,一種基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新的營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)興起,可以用于展示產(chǎn)品、聯(lián)結(jié)資料庫,又可以提供商品信息查詢,收集市場信息,進(jìn)行市場試銷和消費(fèi)者滿意度調(diào)查,國際互聯(lián)網(wǎng)已成為一個十分有效的營銷工具。(3營銷組織的創(chuàng)新:構(gòu)建關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。營銷組織按常規(guī)的觀點是指企業(yè)內(nèi)部職能部門的構(gòu)建及與其他職能部門的協(xié)調(diào)關(guān)系。然而,今天的營銷組織問題的發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出內(nèi)部管理的范疇,已涉及到組織內(nèi)部關(guān)系和組織之間聯(lián)盟以及對外組織關(guān)系。營銷組織的創(chuàng)新涉及兩個方面的問題,一方面是在企業(yè)內(nèi)部建立一個學(xué)習(xí)型的

9、具有團(tuán)隊精神的網(wǎng)絡(luò)制組織,另一方面,賦予其以新的內(nèi)涵,發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,構(gòu)建關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。所以,在企業(yè)應(yīng)建立一個市場驅(qū)動型、全員營銷型的組織,營銷不僅僅是營銷部門的事情,而是每個人的事情。創(chuàng)造和滿足顧客需求是每個部門、每個成員首要的事情。一些著名的跨國公司采用跨職能的管理方法來構(gòu)建市場驅(qū)動型的組織,值得借鑒和參考。通過建立此類型的組織,有利于知識和信息在各職能部門的交流、共享。各職能部門相互依賴,相互作用,團(tuán)隊協(xié)作,有利于企業(yè)從整體上更深入、詳盡和系統(tǒng)地了解消費(fèi)者的愿望,并在此基礎(chǔ)上做出正確的決策。(4營銷觀念創(chuàng)新:引導(dǎo)和創(chuàng)造顧客需求。面對知識經(jīng)濟(jì)條件下市場需求呈現(xiàn)的新特點,企業(yè)首先要在營銷觀念

10、上進(jìn)行創(chuàng)新。在知識經(jīng)濟(jì)時代,新產(chǎn)品層出不窮,消費(fèi)者的需求顯得更加靈活多變,企業(yè)僅僅適應(yīng)消費(fèi)者需求而開發(fā)和銷售產(chǎn)品已經(jīng)跟不上需求變化的步伐。為了適應(yīng)這種形勢,企業(yè)的營銷觀念要從滿足顧客需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)和創(chuàng)造顧客需求,就是以不斷創(chuàng)新的知識和技術(shù)的運(yùn)用為契機(jī),努力挖掘消費(fèi)者潛意識中或其根本無法意識到的消費(fèi)需求,開發(fā)出符合這種需求的新產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)、豐富消費(fèi)、提高消費(fèi),從而創(chuàng)造出對企業(yè)品牌情有獨(dú)鐘的特定目標(biāo)市場。(5營銷體制創(chuàng)新:宏觀營銷體制與微觀營銷體制。營銷體制包括宏觀和微觀兩個層面。宏觀營銷體制是指在一個商業(yè)社會中通行或采納的慣例、道德、法律、規(guī)章條例等構(gòu)成的,用來協(xié)調(diào)各個營銷主體利益關(guān)系的規(guī)則。

11、營銷創(chuàng)新的績效程度首先要受制于宏觀營銷體制。它的創(chuàng)新是企業(yè)營銷體制創(chuàng)新的基礎(chǔ)和保障。而微觀營銷體制創(chuàng)新則主要是指企業(yè)內(nèi)部的營銷組織和營銷管理制度的創(chuàng)新。所以企業(yè)主管應(yīng)成為CHO(首席知識官一類的主管,將企業(yè)的人才、市場、知識、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)等無形資產(chǎn)作為核心資產(chǎn)與有形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合,實現(xiàn)最有利于企業(yè)營銷目標(biāo)的優(yōu)化配置。三、結(jié)束語面對信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟(jì)對我國企業(yè)營銷產(chǎn)生的深刻影響,要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),進(jìn)行營銷創(chuàng)新。企業(yè)的營銷只有從實際出發(fā),遵循市場規(guī)律,在指導(dǎo)思想、手段、組織等多方面創(chuàng)新和突破,才能在國際市場上立足,在激烈的市場競爭中占有一席之地。在中職學(xué)校市場營銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)實訓(xùn)中,把握知識經(jīng)濟(jì)背景、創(chuàng)新企業(yè)營銷,將是教