工業(yè)設計創(chuàng)新的動力分析VIP

1、工業(yè)設計創(chuàng)新的動力分析湖北工業(yè)大學藝術設計學院 杜湖湘2012-11-30 11:07:42來源：裝飾2005年07期【內容提要】創(chuàng)新是工業(yè)設計的核心和靈魂。工業(yè)設計的創(chuàng)新動力源自設計主體的內在需要和市場競爭、產權制度、科技進步等外在環(huán)境的激勵。理性分析設計創(chuàng)新的動力，有助于我們進一步挖掘設計的創(chuàng)新潛能，改善環(huán)境的激勵機制，激發(fā)設計創(chuàng)新的活力?！娟P 鍵 詞】工業(yè)設計 創(chuàng)新/動力設計是人類一種有目的的創(chuàng)造活動，創(chuàng)新是設計的核心和靈魂。工業(yè)設計的創(chuàng)新動力源于設計主體和外在環(huán)境兩個方面，主要包括主體需要的內在動力，市場競爭機制的壓力，產權制度的激勵和科學技術的推動。對設計創(chuàng)新動力的系統(tǒng)研究，有助于我

2、們理性探尋工業(yè)設計創(chuàng)新之源，尊重設計創(chuàng)新愿望，挖掘設計創(chuàng)新潛力。通過改善環(huán)境激勵機制，支持創(chuàng)新行為，肯定創(chuàng)新成果，激發(fā)設計師創(chuàng)新的活力，使主體的創(chuàng)新潛能發(fā)揮最大化。一、主體需要是工業(yè)設計創(chuàng)新的內在動力以“人”為根本，尊重、滿足人的全面發(fā)展需要，是工業(yè)設計的前提和基礎。社會心理學家勒溫將社會行為的一般規(guī)律歸納為Bf（P、E），其中B表示行為，P表示主體變量，E表示環(huán)境變量。由此可知，行為是主體因素與外在環(huán)境因素相互作用、相互影響的結果。心理學家馬斯洛的“需要層次”學說，進一步揭示影響人行為的主體變量主要是人的“需要”，他提出：人的需要從低至高，由五個基本層次構成，呈金字塔型，愈是低層次的需要，其

3、需要的強度愈大；需要不是一成不變的，當低層次需要愈得到滿足，對更高一層次的需要就愈強烈；需要的五個層次從低至高依次為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重需要、自我實現的需要。人的行為是受動機支配的，而動機又源自人的需要，這樣，需要便成為了設計行為直接、內在的動力。工業(yè)設計以人的需要為導向，生物性的滿足不是人的唯一需要，低層次需要的滿足又會產生新的更高層次的需要。需要的層次性、階段性、發(fā)展性要求設計的對象和形式不斷豐富、不斷創(chuàng)新，這是人本設計之源，也是設計創(chuàng)新的基礎。在市場經濟條件下，設計不同于純藝術創(chuàng)作。工業(yè)設計是設計者個體內在創(chuàng)新沖動的需要，但更主要的表現形態(tài)是滿足消費者的需求。設計的成

4、果產品，往往是作為商品進入市場，并在市場流動中實現消費者需要的，而“市場是由一切具有特定需求或欲望并且愿意和可能從事交換，來使需求和欲望得到滿足的潛在顧客所組成的”，所以，市場對設計的需求，在一定意義上就是消費者對設計的需求。成功的設計總是圍繞消費者需求這個中心，把市場調研作為重要前提，在市場調研的基礎上實現創(chuàng)新開發(fā)，既要設計出適應市場需求不斷變化的產品，又要創(chuàng)造市場需要，把設計與發(fā)展的科技結合，設計人潛在需要的新產品，引導消費，創(chuàng)造市場，實現市場需求和彰顯個體生命意義、滿足自我創(chuàng)造渴望的一致。滿足市場需要的創(chuàng)新設計一定要給消費者帶來實實在在的便利和實惠，得到消費者對產品價值的認同。我國著名的

5、海爾集團就曾宣稱，即使顧客需要三角形的電冰箱也能設計生產出來。三角形的電冰箱拿到市場上固然新穎獨特，但個別顧客的需求，其成本肯定是不經濟的，使用也不合理，不能給消費者帶來價值滿足。雖然海爾表達了對企業(yè)產品設計開發(fā)能力的自信，但至今我們也沒在市場上看到三角形的電冰箱。二、市場競爭機制對工業(yè)設計創(chuàng)新的壓力市場是企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間交換關系的總和，是工業(yè)設計創(chuàng)新得以實踐的場所。市場經濟是競爭的經濟，企業(yè)是競爭的主體，企業(yè)的設計創(chuàng)新主要源于追求利潤的沖動和競爭的外在壓力：創(chuàng)新就有物質利益，不創(chuàng)新就要被淘汰。這種壓力在市場機制的作用下，能轉化為設計創(chuàng)新的動力。市場具有培育設計創(chuàng)新、對創(chuàng)新進行自組織

6、的激勵機制。首先，針對市場的設計生產本身就是創(chuàng)新的過程，市場的參與者在市場交換規(guī)則的約束和他人偏好的限定之外，可以自由地采用各種行為方式參與市場競爭，而自由地參與就是一個創(chuàng)造性的過程。其次，市場能把設計創(chuàng)新的不確定性轉換成一種投資。創(chuàng)新不一定都能成功，也有可能失敗，但市場競爭的優(yōu)勝劣汰機制能自動地使企業(yè)甘冒風險：一旦設計創(chuàng)新成功，產品的潛在價值得到提升，會給企業(yè)或個人帶來巨大效益，設計創(chuàng)新由此成為一種高風險、高回報的投資；市場競爭也給企業(yè)帶來巨大壓力，迫使企業(yè)不得不創(chuàng)新，創(chuàng)新低能者會被市場淘汰，不創(chuàng)新無異于坐以待斃。其三，市場把設計創(chuàng)新成功與否的裁決權交給消費者，既達到了設計創(chuàng)新要服務于消費者

7、的目的，也達到了引導設計隨消費者需求變化而不斷努力創(chuàng)新的目的。其四，在市場機制下，銳意創(chuàng)新、有設計創(chuàng)新能力的企業(yè)會脫穎而出，成為設計創(chuàng)新行為的組織者，創(chuàng)新設計取得的成功又可進一步激發(fā)其創(chuàng)新的活力，增加設計創(chuàng)新的成功概率。同為生產刀剪的兩個企業(yè)“王麻子剪刀”和“瑞士軍刀”：“王麻子剪刀”曾因其“鐵夾鋼”的工藝創(chuàng)新和耐用的設計發(fā)展成為中國剪刀業(yè)的象征，但300年后卻在缺乏競爭的計劃經濟體制下喪失設計的創(chuàng)新活力，一成不變的呆滯外觀，多年不變的單一品種，終于在社會轉型中因不能適應市場變化、缺乏競爭力而破產。而“瑞士軍刀”的生產企業(yè)，設計創(chuàng)新的活力100年來一直沒有衰竭，一代又一代繼承者根據市場的變化對

8、設計不斷地改進和創(chuàng)新，新品種、新款式、新工藝使不同功能的軍刀品種達二三百個。從設計創(chuàng)新中嘗到甜頭后，企業(yè)更把創(chuàng)新作為競爭取勝的法寶，從軍用到民用，從實用到收藏，每年都有新的款式陸續(xù)面世，因而至今長盛不衰。企業(yè)在市場競爭中是以利潤最大化為目標的，為了最大限度地降低成本、提高質量、贏得消費者，工業(yè)設計就需要不斷創(chuàng)新。企業(yè)設計創(chuàng)新成果的取得，也是建立在價值規(guī)律基礎上的，通過支付創(chuàng)新設計報酬來實現。企業(yè)取得創(chuàng)新設計的成果，主要有兩條途徑，一是受直接市場支配，運用等價交換原則從企業(yè)外部的設計市場獲得。二是受間接市場支配，從企業(yè)內部的設計部門獲得，以支付工資的形式（由勞動力價值決定）和獎勵的形式（由供需狀

9、況和轉化效益決定）取得，這兩條途徑對設計人員的創(chuàng)新都有積極的激勵作用。三、產權制度對工業(yè)設計創(chuàng)新的激勵產權制度規(guī)定了人們與創(chuàng)新成果的所屬關系，是對創(chuàng)新成果個人所有權的承認和保護，它建立在市場經濟利己目標和爭取物質利益回報的基礎上，具有最大化地保障創(chuàng)新主體收益的特點，是工業(yè)設計創(chuàng)新非常重要的激勵制度。產權可分為有形資產產權和無形資產產權，如果說有形資產產權的確定是對設計創(chuàng)新的間接激勵，那么無形資產產權（知識產權）的確立則是設計創(chuàng)新的直接激勵手段。在市場經濟中，激勵創(chuàng)新的產權制度是以知識產權的法律形式固定下來的。知識產權（如專利）的實質是對創(chuàng)新發(fā)明從產權角度進行激勵的制度，它從法律上認定、允許和保

10、護創(chuàng)新者對創(chuàng)新成果的壟斷經營。它以市場激勵機制的運作為基礎，以創(chuàng)新成果的私有產權為特征，遵循“等價交換”的產權交易原則，是當前最經濟、有效、持久的創(chuàng)新激勵手段。我國的專利法、著作權法，都強調制定這些法律是以鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，促進文化、科學進步，促進經濟發(fā)展為目的。專利法第23條就規(guī)定，授予專利權的外觀設計應當同申請日以前在國內出版物上公開發(fā)表過或國內公開使用過的外觀設計不相同、不相似，即規(guī)定只有創(chuàng)新性的設計才能申請。這種創(chuàng)新保護，提供了一種使權利人的智力勞動得到回報和取得經濟效益的可能性，從而調動人們從事創(chuàng)新活動、生產更多知識資產并將其提供給社會的積極性，在知識生產者受益的同時也使社會受益。美國經

11、濟的持續(xù)增長很大程度上就得益于知識產權制度對創(chuàng)新的激勵，較完備的知識產權保護體系，使美國人“創(chuàng)新也是一種資產”的理念根深蒂固：創(chuàng)新權利擁有者就是“把成果帶進銀行”既安全又可升值。這使得美國的創(chuàng)新能力一直居世界前列，成為美國經濟發(fā)展的決定性動力。同發(fā)達國家相比，我國知識產權立法只有短短的二十多年。我國吸收國際通行的規(guī)則，結合我國的國情制定了商標法、專利法、著作權法、反不正當競爭法等一系列保護知識產權的法律法規(guī)，先后加入多個主要知識產權國際公約，特別是2001年加入世界貿易組織。同時，作為入世承諾加入與貿易有關的知識產權協(xié)議（TRIPS協(xié)議）。TRIPS協(xié)議是當今世界范圍內知識產權保護領域中涉及面

12、廣，保護水平高，保護力度大，制約力強的一個國際公約，對我國知識產權保護將產生極大的影響力和約束力。隨著經濟全球化，我國將在更大范圍、更高層次上參與國際經濟合作與競爭，人們的知識產權意識將進一步加強，知識產權也將成為一種強有力的競爭手段。作為一種合法壟斷，擁有知識產權將成為決定市場競爭成敗的關鍵，這無疑會對工業(yè)設計的創(chuàng)新產生巨大的激勵。我們曾不得不面對如此的尷尬：美國市場上銷售的某品牌運動鞋，如果利潤是100美元，擁有商標、創(chuàng)新設計等知識產權的公司獲利是75美元，得到授權把設計圖紙和工藝帶到大陸的臺灣商人能獲利22.5美元，而我們的生產加工費僅2.5美元，這種尷尬對激發(fā)設計創(chuàng)新的渴望是可想而知的

13、。我國一個進行貼牌生產蠟燭的小企業(yè)在國際市場上曾有和此相似的經歷，正是激憤之后，擁有自主知識產權的強烈意識使他們開始不斷在設計上創(chuàng)新，并用法律保護自主知識品牌。豐富多彩、功能各異的新穎設計吸引了國際商業(yè)巨頭的青睞，自主品牌“金王”也日益博得消費者的喜愛。企業(yè)一躍在全球蠟燭生產企業(yè)中排名第一，不起眼的蠟燭僅2004年出口創(chuàng)匯就達1.2億美元。四、科學技術對工業(yè)設計創(chuàng)新的強力推動科學技術作為生產力，是生產方式中最活躍、最革命的因素。在宏觀動力和內在運動規(guī)律的共同作用下，科學技術總是不斷地運動和發(fā)展并推動生產基礎的不斷變革，其發(fā)展性、應用性、經濟性的特征推動工業(yè)設計不斷地創(chuàng)新。首先，科學技術的發(fā)展，

14、不斷擴大工業(yè)設計的領域，現代主義設計運動的興起，就是建立在科技發(fā)展的基礎上。電燈、電話、汽車、火車、輪船、飛機等新發(fā)明，使工業(yè)設計的領域不斷擴大，要適應科技進步和人們生活環(huán)境的變化，設計必然要創(chuàng)新變革。其二，新的科學技術在設計領域的應用，促進新的設計理念產生。上世紀90年代，我國某電冰箱生產企業(yè)將人機工程學運用于產品設計中，設計了與傳統(tǒng)冰箱在結構、外觀上截然不同的新型產品：冰箱使用頻率高的冷藏室上置，冰箱高度與人體身高大體相當，避免使用者頻繁彎腰取物；冰箱使用頻率低的冷凍室下置，采用抽屜式儲物結構，并且將溫度控制外置，既方便使用又使整體更新穎美觀。這種創(chuàng)新設計很快被消費者所接受，不少冰箱廠家也

15、爭相效仿。其三，科學技術的發(fā)展不斷為設計的創(chuàng)新提供新的工具手段。隨著電子技術的飛速發(fā)展，汽車領域的傳統(tǒng)設計手段已不能滿足需要，汽車工業(yè)紛紛采用計算機輔助設計取代原有的設計方式。在設計中更多地采用電子部件，提高汽車的自動控制性能和信息反饋能力，使汽車造型、內飾設計更豐富，更能滿足不同消費者的潛在需求，傳統(tǒng)汽車工業(yè)也因此得到了復興。其四，層出不窮的新材料、新工藝為設計的創(chuàng)新不斷提供可能和條件。天然材料不再是設計的唯一選擇，新的人造材料、復合材料、合成材料隨著科技的進步不斷涌現，為設計師提供新的設計靈感，哪怕是不起眼的陶土，科技進步也能把它變成萬能材料。如彼德多默所言“經過新技術處理后，可用于刀刃、太空飛行物的加熱部件、汽車零部件，它可以做成任何需要的形狀，許多新技術在他們的自由領域是類似的，技術使設計師們有了修