通過產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提升網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)整體競爭力的探討

1、通過產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提升網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)整體競爭力的探討關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體；產(chǎn)業(yè)集群；政策引導(dǎo)2010年7月，文化部出臺(tái)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法（試行），并表示，“十二五”期間中國將力爭形成10家具有重大影響的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路及規(guī)劃工作指明了道路。建立文化市場體系，擴(kuò)大文化消費(fèi)，發(fā)展新興的文化業(yè)態(tài)，諸如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體、移動(dòng)多媒體，電子閱讀等等領(lǐng)域，將會(huì)成為“十二五”期間的文化產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展部分。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要新興領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)，具有高創(chuàng)新能力、高影響力、高成長性、高覆蓋面、高資產(chǎn)回報(bào)率等特性，同時(shí)又符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，是今后整個(gè)新興文化

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。 1 上海網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)上海市通信管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前超過30萬個(gè)上海網(wǎng)站擁有互聯(lián)網(wǎng)主體經(jīng)營資格。1按照互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)網(wǎng)站占從業(yè)網(wǎng)站10%的業(yè)界測(cè)算比例判斷，上海視聽網(wǎng)站數(shù)量超過3萬家。根據(jù)上海市文化廣播影視管理局披露的信息，目前上海信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證持證網(wǎng)站共有26家，覆蓋了包括點(diǎn)播下載類、視頻分享類、P2P流媒體類、IPTV、手機(jī)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視等幾乎所有的現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)模式。 上海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以全國領(lǐng)頭企業(yè)領(lǐng)跑、民營資本和國資背景企業(yè)并重、上下游企業(yè)發(fā)展較成熟的行業(yè)結(jié)構(gòu)，領(lǐng)軍企業(yè)行為較規(guī)范、行業(yè)發(fā)展較穩(wěn)健。在用戶方面，由于

3、網(wǎng)絡(luò)的無界性，網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)的受眾不像傳統(tǒng)媒體那樣局限于一定的范圍。目前，上海網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)站用戶覆蓋全球，6家網(wǎng)站月度用戶覆蓋規(guī)模超過3500萬，其中土豆網(wǎng)月度用戶覆蓋達(dá)1.77億，PPS客戶端月度覆蓋用戶超過1億。 雖然上海的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在全國處于領(lǐng)先地位，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也面臨著如下六大產(chǎn)業(yè)困局：行業(yè)競爭壓力較大，整體盈利水平較低；版權(quán)成本壓力增大，缺乏整體議價(jià)能力；寬帶成本壓力巨大，倒逼企業(yè)經(jīng)營收益；人力資源需求龐大，結(jié)構(gòu)資質(zhì)面臨提升；產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系較松散，亟需龍頭凝聚催生；三網(wǎng)融合困難重重，亟待有力試點(diǎn)先行。產(chǎn)業(yè)的分散化發(fā)展是產(chǎn)生這些問題的一個(gè)重要因素，管理部門可以借用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思路，

4、來引導(dǎo)企業(yè)提高整體競爭能力、以規(guī)?；a(chǎn)業(yè)效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)客服困難，突破產(chǎn)業(yè)困局。 2 結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群理論進(jìn)行上海網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)集聚可能性分析 從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，企業(yè)集群是指大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)依據(jù)產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)作建立起來的，通常以一個(gè)主產(chǎn)業(yè)為核心，在一定地域空間商聚集而形成的有機(jī)集合。產(chǎn)業(yè)集群則是指某一特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)根據(jù)縱向?qū)I(yè)化分工以及橫向競爭和合作關(guān)系，大量集聚于某一特定地區(qū)而形成具有聚集積極性的產(chǎn)業(yè)組織。產(chǎn)業(yè)集群最顯著的特點(diǎn)是空間的聚集性和產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。產(chǎn)業(yè)集群綜合了市場和科層組織的功能，形成了一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)、有序的生態(tài)組織，從而在整合力、競爭力、吸引力和影響力等方面擁有市場或各層組

5、織所不具備的整體競爭優(yōu)勢(shì)。2產(chǎn)業(yè)集群作為一種新型產(chǎn)業(yè)組織方式，其特有的規(guī)模效益、競爭優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新效應(yīng)，能為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)降低交易成本、提高效率、提升競爭力，產(chǎn)業(yè)集群已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和重要模式。 十九世紀(jì)末馬歇爾在他的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中最早從外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度對(duì)企業(yè)集群進(jìn)行了研究。馬歇爾提出了兩個(gè)主要概念：“內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”和“外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”。馬歇爾所知的“外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”是指特定區(qū)域的由于某種產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展所引起的該區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的整體成本下降；而“內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)”則是指由個(gè)別的企業(yè)的資源、組織和經(jīng)營效率而形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通過對(duì)英國的一些傳統(tǒng)工業(yè)的小企業(yè)集群現(xiàn)象的考察，馬歇爾發(fā)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與中小企業(yè)

6、集群之間的密切關(guān)系，他認(rèn)為中小企業(yè)集群是基于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)而形成的。馬歇爾認(rèn)為中小企業(yè)集群的形成主要有三個(gè)原因：第一，眾多企業(yè)集中便提供了專業(yè)技能的勞動(dòng)力市場，節(jié)約了勞動(dòng)力搜尋成本。第二，輔助性工業(yè)的存在降低了生產(chǎn)成本，可以支持更為專業(yè)化的生產(chǎn)。第三，信息的溢出可以使聚集企業(yè)的生產(chǎn)效率高于單個(gè)的分散的企業(yè)，特別是通過人與人之間的關(guān)系促進(jìn)了知識(shí)在該地區(qū)的溢出，協(xié)同創(chuàng)新的環(huán)境也促進(jìn)了中小企業(yè)集群的發(fā)展。 馬歇爾理論歸納了產(chǎn)業(yè)集群的兩大重要優(yōu)勢(shì)：其一是產(chǎn)生外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)除了可以共享基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品外，還可以分享交易平臺(tái)、經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)、金融服務(wù)、法律服務(wù)、公共教育培訓(xùn)、勞動(dòng)力市場等，可以

7、大大降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，形成集群價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)。其二，有利于技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展伴隨著大量高素質(zhì)專業(yè)人才和創(chuàng)新知識(shí)源的聚集，可以促進(jìn)專業(yè)知識(shí)的傳播和擴(kuò)散，有利于促進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)無疑可以為解決網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)困境帶來新的思路：產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來的競爭優(yōu)勢(shì)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)可以促使網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)降低成本、整合上下游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)知識(shí)交流創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體跨越性發(fā)展。 但是，對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群如何產(chǎn)生及如何發(fā)展，還需要進(jìn)一步思考。從集群的產(chǎn)生和演化上來看，理論上一般認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群有兩種演化模式：一種是政府推動(dòng)下的“嵌入型”產(chǎn)業(yè)集群，一種是地方企業(yè)在市

8、場機(jī)制引導(dǎo)下形成的“自發(fā)型”產(chǎn)業(yè)集群。3對(duì)于上海市的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體企業(yè)還缺乏一種內(nèi)生的推動(dòng)力，因此，需要政府通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)促使企業(yè)走向產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。 3 上海市進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策建議 開發(fā)區(qū)或產(chǎn)業(yè)園區(qū)是政府推動(dòng)形成的“嵌入型”產(chǎn)業(yè)集群的最佳載體。開發(fā)區(qū)作為以產(chǎn)業(yè)鏈耦合為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)組織，具有設(shè)施配套、政策優(yōu)惠、服務(wù)功能完善、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境好、憑借政府能量導(dǎo)入短缺要素的特點(diǎn)，能為落戶企業(yè)帶來聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，對(duì)于像網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體這樣的新興文化產(chǎn)業(yè)，其對(duì)集群的需求有自身的特點(diǎn)。這種互聯(lián)網(wǎng)與文化復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)即需要傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，也需要互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的支撐。企業(yè)在

9、技術(shù)支撐、投資融資、研發(fā)設(shè)計(jì)、信息咨詢、人才培訓(xùn)、分享網(wǎng)絡(luò)硬件等方面都有自己的個(gè)性化需求。因此，政府在推動(dòng)建立網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（開發(fā)區(qū)或園區(qū)）的同時(shí)，要摸準(zhǔn)企業(yè)需求，提供有特色的服務(wù)以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性健康地發(fā)展。 本文為網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，提出了四個(gè)構(gòu)建的設(shè)想。 3.1 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競合體系，增強(qiáng)整體競爭能力 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)不論從用戶競爭、廣告客戶競爭還是技術(shù)競爭方面衡量，都是屬于強(qiáng)競爭性的行業(yè)，業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭意識(shí)明顯，企業(yè)間競爭激烈。企業(yè)間的競爭促進(jìn)了該行業(yè)在過去幾年中的爆發(fā)性增長，也帶來了一些企業(yè)間的非良性競爭，產(chǎn)業(yè)關(guān)系較為緊張，造成了上海企業(yè)整體對(duì)外競爭力的薄弱。一個(gè)健康的

10、產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是有企業(yè)競爭的同時(shí)，也適當(dāng)形成一定的競合能力，以抵御外部風(fēng)險(xiǎn)，共同培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)就具有明顯的合作競爭特性。由于集群內(nèi)企業(yè)之間文化融合和社會(huì)根治性的形成，提高了企業(yè)之間的認(rèn)同感和信任感，從而可減低企業(yè)合作創(chuàng)新時(shí)的契約成本，提高企業(yè)執(zhí)行契約的可能性，降低了技術(shù)創(chuàng)新合作風(fēng)險(xiǎn)。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，企業(yè)是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群最重要的要素，由于地理上的臨近，集群內(nèi)的企業(yè)在相互競爭的同時(shí)又很自然地彼此合作。尤其對(duì)于中小企業(yè)來說，競爭與合作更為緊密與頻繁，其合作關(guān)系表現(xiàn)在兩方面：一是縱向上，與上游供應(yīng)商之間的合作與下游客戶企業(yè)之間的合作；二是橫向上，與互補(bǔ)企業(yè)之間的合作，甚至與同類競爭企業(yè)的合作。4 國務(wù)

11、院三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中明確提出要“初步形成適度競爭的產(chǎn)業(yè)格局”。讓企業(yè)從過度競爭走向競合不僅是一種多贏的戰(zhàn)略思維，還將是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新趨勢(shì)。因此，建立集聚區(qū)域內(nèi)競爭合作機(jī)制，增強(qiáng)行業(yè)整體對(duì)外競爭能力是網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要做的首要任務(wù)。 3.2 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)培育體系，做大做強(qiáng)企業(yè)龍頭 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)是一種復(fù)合型的新興產(chǎn)業(yè)，它的壯大可以帶動(dòng)從內(nèi)容制作、廣告、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力。但是，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)運(yùn)營企業(yè)”還處在高速發(fā)展的初期，自身缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)的培育能力。因此，構(gòu)建起完整的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)培育體系，建立創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，就成為

12、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要職責(zé)。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要為非核心企業(yè)，如內(nèi)容制作工作室、廣告商、中介企業(yè)等提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、便利的融資渠道、廉價(jià)的租賃設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的人力資源、方便的咨詢機(jī)構(gòu)和有力的扶持政策，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)大發(fā)展。 除了對(duì)產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的培育之外，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)、核心企業(yè)也是集聚區(qū)的重要職能。龍頭企業(yè)具有示范效應(yīng)，會(huì)不斷吸引新的資金入場，大幅提高產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的整體規(guī)模和數(shù)量。龍頭企業(yè)的外溢效應(yīng)也會(huì)促進(jìn)大量相關(guān)企業(yè)的誕生，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。龍頭企業(yè)的標(biāo)桿效應(yīng)，會(huì)促使其他企業(yè)奮力創(chuàng)新趕超，提升整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平。 3.3 構(gòu)建行業(yè)交易平臺(tái)，提高整體議價(jià)能力 正版內(nèi)容采購成本持續(xù)走高是網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體

13、產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)都需要花費(fèi)大量成本重復(fù)購買類似的版權(quán)內(nèi)容，嚴(yán)重缺乏整體對(duì)內(nèi)容上游的議價(jià)能力，也間接造成了產(chǎn)業(yè)版權(quán)狀況不佳的困境。產(chǎn)業(yè)集聚恰好在規(guī)范版權(quán)使用、搭建版權(quán)交易平臺(tái)方面發(fā)揮一定的作用，利用產(chǎn)業(yè)集群的外部規(guī)劃經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，凝聚企業(yè)形成強(qiáng)大的侃價(jià)能力，為企業(yè)在正版內(nèi)容的采購方面節(jié)約支出，促進(jìn)企業(yè)資金合理分配。在廣告方的合作方面，集群內(nèi)也可以由第三方建立起相應(yīng)的交易平臺(tái)，促進(jìn)信息流通與共享，為企業(yè)創(chuàng)造更公平的交易環(huán)境，挖掘更廣泛更深入的客戶來源。 3.4 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)硬件設(shè)施，降低企業(yè)成本壓力 除了軟件平臺(tái)的搭建，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還可以通過為企業(yè)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，降低企業(yè)的經(jīng)營成本壓

14、力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)共享物流、倉儲(chǔ)等硬件設(shè)施來降低成本支出。對(duì)于具有新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬性的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，則不僅需要價(jià)格優(yōu)惠的辦公場地租賃，更迫切需要降低寬帶、服務(wù)器租賃等硬件成本。而集聚區(qū)無疑可以為企業(yè)提供這種可能：集聚區(qū)可以通過外部規(guī)模效應(yīng)為區(qū)內(nèi)企業(yè)爭取電信運(yùn)營商在帶寬租賃等方面的價(jià)格優(yōu)惠、為區(qū)內(nèi)企業(yè)建立共享的IDC機(jī)房等，降低區(qū)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的投入成本。并且，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還可以提供相對(duì)低廉的辦公租賃場所，緩解企業(yè)不斷增長的企業(yè)行政性固定支出。利用外部規(guī)模效應(yīng)降低企業(yè)成本，是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的最有力的支持。4 結(jié)語 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展不可或缺的一部分，將在上海文化產(chǎn)業(yè)“十二五規(guī)劃”中扮演重要角色，以其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、發(fā)展能力為上海的文化產(chǎn)業(yè)注入了巨大的活力，可能成長為上海文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。但是，該新興產(chǎn)業(yè)由于自身發(fā)展的不平衡和一些特殊問題，亟需外部力量來進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和規(guī)范，而網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該可以成為政府引導(dǎo)促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力手段。 參考文獻(xiàn)： 1秦川，上海接入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量居全國第二位N.中國證券報(bào)，2010（9）1. 2Porter M E. Clusters and t