購(gòu)物中心具體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

1、執(zhí)行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-480編號(hào)：_購(gòu)物中心具體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案審核：_時(shí)間：_單位：_購(gòu)物中心具體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案用戶(hù)指南：該執(zhí)行方案資料適用于為特定問(wèn)題制定周密、詳細(xì)、精確的安排的策劃文件，內(nèi)容包括任務(wù)目的，任務(wù)事項(xiàng)與任務(wù)過(guò)程，配套緊密的銜接與執(zhí)行，是順利和成功完成的關(guān)鍵保證和基礎(chǔ)?？赏ㄟ^(guò)修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。購(gòu)物中心具體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案本著"節(jié)約、實(shí)效"的原則，本道公司將以3月20日E購(gòu)物中心舉辦"全民創(chuàng)富總動(dòng)員"促銷(xiāo)活動(dòng)與本案正式執(zhí)行為起點(diǎn)，至20xx年9月30日，力爭(zhēng)

2、促成E購(gòu)物中心完成85%的銷(xiāo)售總量。1、媒介推廣計(jì)劃*電視媒體方面銀川電視臺(tái)、中衛(wèi)電視臺(tái)以15次/月的頻率，作5秒標(biāo)版品牌廣告進(jìn)行投放。*報(bào)紙媒體方面自4月1日至9月30日，計(jì)劃投放銀川報(bào)紙半版彩色廣告12次。每次報(bào)紙投放，結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)主題配合發(fā)布。（具體主題、訴求、投放時(shí)間另定）*宣傳資料方面印制銅版海報(bào)、宣傳單張于中衛(wèi)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面派發(fā)。*其他推廣管道方面建議印制叁萬(wàn)付撲克牌，于中衛(wèi)各加油站、茶座、咖啡館、娛樂(lè)場(chǎng)所酌量贈(zèng)送。（如同意，贈(zèng)送數(shù)量、方式、時(shí)間等細(xì)節(jié)另議）2、階段性促銷(xiāo)活動(dòng)方略框架本案前文在"細(xì)分市場(chǎng)客戶(hù)"中分析，目前購(gòu)買(mǎi)E購(gòu)物中心主流客戶(hù)為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商戶(hù)，而通

3、過(guò)細(xì)分市場(chǎng)后，我們可以確認(rèn)，中衛(wèi)周邊城鎮(zhèn)富裕農(nóng)民、中衛(wèi)籍于銀川經(jīng)商、公務(wù)員、以及江浙一帶于銀川做物流的商貿(mào)人士，同樣是我們爭(zhēng)取的重要資源。鑒于此，經(jīng)過(guò)充分的考量，自3月20日E購(gòu)物中心"全民創(chuàng)富總動(dòng)員"促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，我們將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、銷(xiāo)售狀況，并結(jié)合特定的節(jié)假日，有針對(duì)性的進(jìn)行系列事件行銷(xiāo)，使E購(gòu)物中心成為大賣(mài)場(chǎng)（銀川）、中賣(mài)場(chǎng)（中衛(wèi)）、小賣(mài)場(chǎng)（周邊各鎮(zhèn)），永續(xù)的焦點(diǎn)物業(yè)，最終形成持續(xù)旺銷(xiāo)之寧夏地產(chǎn)杰作。*五一黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)（5月1日-5月7日）初步考慮此時(shí)段在銀川旺市設(shè)一處分銷(xiāo)點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)中衛(wèi)籍于銀川經(jīng)商、做公務(wù)員以及江浙做物流業(yè)商貿(mào)人士之潛在客戶(hù)，進(jìn)行重點(diǎn)推介。A、

4、促銷(xiāo)主題撤縣設(shè)市，百年發(fā)展機(jī)遇莫失核心商圈，搶占中衛(wèi)商業(yè)制高點(diǎn)B、活動(dòng)形式于銀川商業(yè)旺區(qū)設(shè)兩個(gè)流動(dòng)展臺(tái)，進(jìn)行推廣宣傳，同時(shí)于現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳單張、贈(zèng)送撲克牌等禮品。C、報(bào)紙配合期間于銀川報(bào)紙媒體投放半版彩廣一次，訴求內(nèi)容為發(fā)布本次促銷(xiāo)活動(dòng)信息。廣告標(biāo)題：家鄉(xiāng)聚富大金礦-E購(gòu)物中心讓你財(cái)源廣進(jìn)（暫擬）訴求對(duì)象：中衛(wèi)籍人士*六一兒童節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)（6月1日-6月2日）在此時(shí)段，在中衛(wèi)周邊選擇一經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)設(shè)分銷(xiāo)點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)當(dāng)?shù)貜氖吗B(yǎng)殖、種植業(yè)的農(nóng)業(yè)大戶(hù)，進(jìn)行重點(diǎn)推介。A、促銷(xiāo)主題（暫擬）進(jìn)城做商人，一定大發(fā)；孩子進(jìn)學(xué)校，一舉兩得！B、活動(dòng)形式設(shè)展臺(tái)，除派發(fā)海報(bào)、撲克牌等禮品外，同時(shí)進(jìn)行中衛(wèi)開(kāi)發(fā)商同中衛(wèi)

5、重點(diǎn)學(xué)校聯(lián)合促銷(xiāo)的優(yōu)惠政策予以告之，進(jìn)行利益性攻擊。*中秋節(jié)于中衛(wèi)E購(gòu)物中心售樓處，舉辦大型中秋促銷(xiāo)活動(dòng)。A、促銷(xiāo)主題：（暫擬）美滿(mǎn)，開(kāi)啟致富之門(mén)祝愿，幸福和諧一生B、活動(dòng)形式舉辦贈(zèng)送"金鑰匙"活動(dòng)。贈(zèng)送每把價(jià)值20xx元24K純金鑰匙共50把。純金鑰匙鐫刻上商鋪戶(hù)主名及鋪位號(hào)，有深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義，并約定首50名買(mǎi)家獲贈(zèng)，于×月×日×時(shí)值售樓現(xiàn)場(chǎng)處統(tǒng)一領(lǐng)取，達(dá)到聚客和滾動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。注：以上策略設(shè)想，須盡快充分討論研究，以便做出詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃方案。3、創(chuàng)意源在地產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度提高的今天，要達(dá)到成功營(yíng)銷(xiāo)的目的，除了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟呗灾笇?dǎo)和產(chǎn)

6、品本身質(zhì)素價(jià)值含量以外，創(chuàng)新的差異化營(yíng)銷(xiāo)（即能否使產(chǎn)品自身時(shí)刻處于媒介焦點(diǎn)視野、具備很高的知名度和美譽(yù)度），是產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要管道。"創(chuàng)意源"是策略案中的一個(gè)環(huán)節(jié)，他既具備承上啟下的功能，同時(shí)又使策劃的產(chǎn)品成為可以訴說(shuō)的"情景故事"。E購(gòu)物中心無(wú)論地段、營(yíng)銷(xiāo)模式、自身配套、升值空間，在中衛(wèi)區(qū)域市場(chǎng)，都堪稱(chēng)"旗艦"產(chǎn)品。因此，我們應(yīng)該尋找到一個(gè)好的"創(chuàng)意源"，將E購(gòu)物中心的優(yōu)異質(zhì)素，通過(guò)"另類(lèi)"的手法將之全面?zhèn)鞑コ鰜?lái)。本案在按照規(guī)定計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行的過(guò)程中，擬通過(guò)"征婚啟示"將E購(gòu)物中心新聞性和傳播性廣而告之。計(jì)劃如下：擬于4月某日，同時(shí)與銀川報(bào)紙（1/4版，頭版）和中衛(wèi)電視臺(tái)刊登并播出&