服裝全年營銷策劃方案

1、服裝全年營銷策劃方案導(dǎo)語：二十一世紀的服裝市場一定是營銷型企業(yè)的天地服裝企業(yè)應(yīng)當更重視市場營銷策略下面小編為你整理的服裝營銷策劃方案內(nèi)容希望對你有所幫助！一 . 策劃目的和任務(wù)1. 樹立品牌形象隨著時代的不斷發(fā)展人們對時尚的概念逐步加深追求流行美的意識也逐步加強這對現(xiàn)在的服裝店是一個考驗本店 “完美主義”預(yù)期通過實體商城平臺實現(xiàn) “完美” 品牌的套裝經(jīng)營模式并提供到位的服務(wù)樹立自己的品牌形象2. 推廣品牌理念以“時尚搭配完美套裝”為經(jīng)營理念真正獨家推出最時尚的從頭到尾全套搭配設(shè)計產(chǎn)品類型定位于各類潮流女裝款式：韓版流行歐美復(fù)古日系甜美民族風服飾等等我店 “完美主義”通過專業(yè)的設(shè)計滿足消費者對服

2、裝審美的要求并且為顧客節(jié)省了大量進行服飾搭配的時間和精力3. 提高市場占有率在品牌形象樹立及套裝理念推廣后可趁機加大對本品牌套裝的宣傳力度在消費者觀念進行轉(zhuǎn)型以及競爭對手方向轉(zhuǎn)變的不成熟期吸引大量的忠實客戶擴大市場的占有率進一步提升品牌知名度使 “完美主義”的“完美”品牌能長久立于不敗之地二當前服裝環(huán)境狀況中國服裝市場是一個正在加速擴張的市場消費潛力也在逐步得到發(fā)掘中國服裝日益向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化發(fā) 展隨著人們生活水平的提高服裝購買和消費的過程已經(jīng)成為一種 包含幻想、情感和樂趣的行為成為一種愉悅的個人體驗充分展示著消 費者的地位、教養(yǎng)、鑒賞能力和經(jīng)濟實力服裝消費不僅僅是消費

3、服裝 本身同時還消費著品牌的文化、企業(yè)的服務(wù)以及企業(yè)提供的資訊消費 者的消費心理逐漸成熟消費的主體正由中低檔向中高檔轉(zhuǎn)變高檔需 求所占的份額逐漸增大另外消費者對服裝時尚的追求越來越強烈對 產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度有較高要求服裝消費緊跟國際流行時尚在消費者其中女性消費這已經(jīng)成為了消費的主力軍主導(dǎo)著消費 的潮流可以說誰占有的女性消費市場份額越大誰就越能吸引女性消 費者就越能成為消費市場的贏家女性消費市場是一個潛力極大的廣 闊市場女性消費者是市場中最為活躍的主角面對龐大的女性消費世 界生產(chǎn)者和經(jīng)營者具有同等的市場機會如果企業(yè)能夠多爭取到一位 忠實的女顧客就可以通過這條渠道而聯(lián)系和爭取到她周圍的許多消

4、 費者從而擴大銷售三.市場機會及問題分析當今社會消費者主要集中在女性我們可以集中在女性消費市場 女性市場一直是服裝市場的大頭引領(lǐng)者時尚和潮流據(jù)統(tǒng)計排在前十 位品牌之間市場占有率不大眾多國內(nèi)女裝品牌基本定位在中低端市 場中高端市場女裝品牌很少市場機會很大但同時進軍中高端市場面臨很多問題和挑戰(zhàn)沒有自己的品牌我們需要打造符合市場同時能針對消費者的特色品牌提高知名度提高市場競爭力四營銷目標第一年完成30 萬件銷量代表產(chǎn)品成功占領(lǐng)市場份額第二年推出更多的產(chǎn)品擁有10%的市場份額第三年年底在消費者中擁有很高的品牌知名度五行銷方案主要從產(chǎn)品價格促銷同時廣告方面出發(fā)1. 價格定位服裝銷售比較自由可以具有不同的

5、風格但是昂貴的服裝在一般的消費群體中比較容易被排除大部分消費者能接受的單件服裝價位在 300元以下服裝定價最好是以單件300左右的中等價位為主導(dǎo)價位這樣的價位比較容易讓消費者做出購買決策促成交易提高成交率2. 促銷采用樣品派送和優(yōu)惠組合套裝的形式在終端布局促銷有效地加速品牌及產(chǎn)品進入市場的進程促進消費者認識和接受解除消費者對新品牌的顧慮建立對產(chǎn)品的信心以建立消費者的購買和消費習慣增加產(chǎn)品的銷售提升銷售額注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑ミM行得是結(jié)合各種媒體資源有計劃得中長期整合傳播其專賣形象十分有特色促銷多以客戶vip 形式給與客戶更有價值、更體貼得服務(wù)注重客戶得品牌忠誠度；打折促銷偶爾也做多在節(jié)假日或換

6、季時期但折扣幅度較小3. 廣告整體規(guī)劃推廣初期采用突破性的媒體投放策略以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢結(jié)合廣告推拉力量力爭在最短時間內(nèi)吸引公共注意力迅速提升市場推廣中期適當降低強度與頻率根據(jù)反饋信息及時調(diào)整廣告策略可拉長周期采取細水長流方式滲透保證市場穩(wěn)步增長推廣后期再度加強廣告投放態(tài)勢低密度高強度進行沖刺造成強銷代言人形象要求外表漂亮又有內(nèi)涵具有女性氣質(zhì)這樣廣告表現(xiàn)策略才能拉近女性消費者對自身形象和期望存在認同的差距引發(fā)女性的心靈共鳴引起女性消費者追崇的心理欲求報紙媒體廣告目的：說明針對女性特有身體曲線研發(fā)引導(dǎo)新審美觀印刷品廣告a 報紙在諸如揚子晚報、成都商報、華西都市報等各類報紙上刊登連續(xù)性的廣告最

7、好能以較大的篇幅清新的色彩吸引人們 的注意力b 雜志由于我們的目標市場是在15 36 歲的消費群體其中主要是大中學生和白領(lǐng)階層因此我們應(yīng)該在青少年雜志和白領(lǐng)階層喜歡看的雜志如讀者、女友、瑞麗等時尚雜志上刊登彩頁廣告配以抒情性較強的文字說明互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在 internet 已經(jīng)是一個潮流公司在一些點擊率高的網(wǎng)站如搜狐、網(wǎng)易、QQk播放廣告或flash利用有趣的游戲鏈接也可以加大宣傳力度電視媒體畫面與音樂相結(jié)合POPT告在銷售點和購物場所特別是各大商場和超市等明顯的地方如從門口至室內(nèi)連續(xù)設(shè)置醒目廣告有利于提醒消費者營造氣氛提高認識度促進消費例如家樂福中百倉儲武商量販等節(jié)日促銷許多賣場系統(tǒng)都會推出服飾節(jié)

8、一般為一年兩次一月份與六月份 , 廠家與賣場攜手促銷以客戶vip 形式給與客戶更有價值、更體貼得服務(wù)注重客戶得品牌忠誠度贊助成功女性經(jīng)驗交流會活動拉近與消費者的關(guān)系樹立良好的品牌形象六費用預(yù)算第一年的預(yù)算包括：廣告銷售促進售點現(xiàn)場展示消費者促銷在線營銷公共關(guān)系渠道津貼出外推銷市場研究新產(chǎn)品開發(fā)銷售培訓(xùn)和支持物流費用和消費服務(wù)支持等七增長效益分析第一年的損失控制在10 萬元期望是不陪最好能盈利并且第二年能盈利10 萬元在頭五年里保持30%的銷售利潤率投資回收期為一年完美女性服飾第一年的期望銷售收入是10 萬元期望銷量為3000件以售價每件300 元售出預(yù)計每個產(chǎn)品的可變成本為200 元由于在產(chǎn)品研發(fā)、促銷、渠道支持方面的大量投資可能會造成第一年的損失在10 萬元左右收支平衡的計算預(yù)測可以顯示完美將在第二年前半年左右出現(xiàn)的一次銷量突破5000件以后開始獲利我們對于水語女性服