貴州民族學(xué)院畢業(yè)論文(設(shè)計)任務(wù)書

1、貴州民族學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書姓 名梁超學(xué) 號200601070012指導(dǎo)教師龍麗雙畢業(yè)論文（設(shè)計）題目：貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析畢業(yè)論文（設(shè)計）工作內(nèi)容： 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的完美結(jié)合，不但改變著媒介的面貌，而且改變著信息傳播運(yùn)動的面貌。傳統(tǒng)意義的媒介在新技術(shù)的今天得到不斷的拓展和延伸，同時也遭受著前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。報紙作為傳統(tǒng)媒介已經(jīng)走到了創(chuàng)新的節(jié)點。報業(yè)未來出路應(yīng)該和報紙、網(wǎng)絡(luò)、還有手機(jī)報等其他方方面面的媒體綜合相互融合，相互融通，相互借鑒傳播n 指導(dǎo)教師： （簽名） 年 月 日n 教研室主任： （簽名） 年 月 日n 學(xué)院院長： （簽名） 年 月 日學(xué)院

2、： 專業(yè)： 年級： 貴州民族學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目 貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析 學(xué) 院 傳媒學(xué)院 專 業(yè) 新聞學(xué) 班 級 2006級 姓 名 梁超 學(xué) 號 200601070012 指導(dǎo)教師 龍麗雙 填表日期 2010.1.10 說 明1、 畢業(yè)設(shè)計的開題報告是保證畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量的一個重要環(huán)節(jié)，為規(guī)范畢業(yè)設(shè)計的開題報告，特印發(fā)此表。2、 學(xué)生應(yīng)在開題報告前，通過調(diào)研和資料搜集，主動與指導(dǎo)教師討論，在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，完成開題報告。3、 此表一式二份，交學(xué)院裝入畢業(yè)設(shè)計（論文）檔案袋。4、 開題報告需經(jīng)指導(dǎo)教師、院（系）領(lǐng)導(dǎo)審查合格后，方可正式進(jìn)入下一步畢業(yè)設(shè)計（論文）階段。5、 理

3、工類不得少于10篇，其他專業(yè)類不少于15篇相關(guān)文章的閱讀量。6、 開題報告撰寫不少于1000字。研究的現(xiàn)狀：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)使新聞從采集、制作、發(fā)布到接收終端都發(fā)生了革命性變化。尤其是傳統(tǒng)媒介紙媒，正遭受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，要想在新媒體快速發(fā)展競爭激烈的今天獲得生存與發(fā)展，必須改變經(jīng)營方式、轉(zhuǎn)變觀念。目前，國內(nèi)報網(wǎng)融合的實踐和研究處于混論的狀態(tài)，尤其是貴州地區(qū)，報網(wǎng)融合的程度還較低，理論的研究更是沒有。本文只能根據(jù)國內(nèi)專家學(xué)者對全國報網(wǎng)融合研究的相關(guān)論文資料去著手，結(jié)合貴州地區(qū)報網(wǎng)發(fā)展情況、融合水平和融合中存在的一些問題進(jìn)行研究總結(jié)，提出個人的看法。研究目的和意義：目

4、的：在信息化快速發(fā)展的今天，人們接受新聞信息的方式正在發(fā)生著改變，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的發(fā)展將成為時代的主流，從原來單純地依靠傳統(tǒng)媒介-紙媒到現(xiàn)在接受信息的多元化，由于人們獲取新聞信息渠道的改變，因此，傳統(tǒng)媒介不得不考慮到自己的生存與發(fā)展，加強(qiáng)同新媒體的融合，突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，從而獲得新的生命力與發(fā)展力。意義：網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)資訊的發(fā)展已經(jīng)成為報業(yè)提升影響力和競爭力的獨門利器，網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)資訊的發(fā)展好壞直接關(guān)系到報紙的市場競爭力和未來的發(fā)展方向。因此，分析貴州報網(wǎng)融合的不足并提出一些建議，有助于貴州報業(yè)的發(fā)展與競爭。研究內(nèi)容(內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架以及重點、難點)：內(nèi)容：本文以貴州報網(wǎng)融合的現(xiàn)狀為個案

5、，分析貴州報紙和新媒體融合的不足，并通過對相關(guān)文獻(xiàn)加以分析研究，提出貴州傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)媒體融合中存在的問題和不足，并對貴州報紙和網(wǎng)絡(luò)融合的不足加以分析且提出對策。結(jié)構(gòu)框架：1、貴州報網(wǎng)融合的背景及意義 1.1貴州媒介生存環(huán)境的變化 1.2貴州報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略意義2、貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 2.1 貴州報網(wǎng)融合的水平 2.1.1我國報網(wǎng)融合的程度 2.1.2貴州報網(wǎng)融合的程度 2.2 貴州報網(wǎng)融合的水平3 貴州報網(wǎng)融合的現(xiàn)狀存在的問題與對策 3.1 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)狀存在的問題 3.1.1 融合程度低 3.1.2 融合的內(nèi)容缺乏深廣度 3.1.3 缺乏互動反饋性 3.1.4 資金人才的缺失、未來發(fā)展規(guī)

6、劃不明確3.2 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)存問題的對策重點：貴州報網(wǎng)融合存在的問題難點：貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)存問題的對策研究方法、手段：1、觀察法。通過對貴州報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合情況及國內(nèi)其它地區(qū)報紙和新媒體融合的分析與了解，獲得相關(guān)的資料，對報紙和網(wǎng)絡(luò)融合有了深一步的了解，從而發(fā)現(xiàn)貴州報紙和網(wǎng)絡(luò)融合存在的問題。2、文獻(xiàn)研究法。通過圖書館資料查找，網(wǎng)絡(luò)論文庫文獻(xiàn)的閱讀研究，從而全面地、正確地了解掌握現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的發(fā)展情況及貴州報網(wǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)狀。3、統(tǒng)計對比法。在論文寫作中，通過觀察對貴州地區(qū)報網(wǎng)融合中方式的統(tǒng)計和對比，總結(jié)得出更加真實的數(shù)據(jù)。研究進(jìn)度： 2009年12月下旬，確定選題，收集材料。 2010年

7、3月上旬，完成開題報告。 2010年3月中旬，完成初稿。 2010年3月下旬，完成二稿。 2010年4月下旬，完成三稿。 2010年5月中旬，定稿。 2010年6月，準(zhǔn)備論文答辯。文獻(xiàn)綜述內(nèi)容（包括：國內(nèi)外研究理論、研究方法、進(jìn)展情況、存在問題、參考依據(jù)等）信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)意義的媒介不斷得到的拓展和延伸，同時也遭受著前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊，迫使報紙和網(wǎng)絡(luò)融合入的提出和實踐。作為一種新的媒介模式，其有很多優(yōu)勢，但也需要根據(jù)時代的不斷變化和發(fā)展來進(jìn)行改善。本文以貴州地區(qū)報網(wǎng)融合為例，通過對貴州報網(wǎng)融合中存在的問題的分析、比較，對貴州報網(wǎng)融合水平、存在問題有一個深入的認(rèn)識，從而對貴州報網(wǎng)融合進(jìn)

8、行一些有益的思考。主要通過文獻(xiàn)資料來和貴州各個報紙網(wǎng)站的融合模式來觀察研究。 王高翔的新媒體時代的傳媒發(fā)展之道中探討了報網(wǎng)互動的相關(guān)途徑和方法，以華爾街日報和解放網(wǎng)為例，分析國內(nèi)的報網(wǎng)融合情況，提出4I的發(fā)展戰(zhàn)略。但只是探討報網(wǎng)融合中互動的方法，而且只是從宏觀上去討論，沒有具體到地區(qū)媒體。 徐曉克的新媒體環(huán)境下晚報的發(fā)展空間在哪里提出了網(wǎng)絡(luò)時代，晚報應(yīng)該如何應(yīng)對，初步提出報紙應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)合作，但并沒有深入探討，討論問題處于淺層次的，不夠深入。 章弘法的報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略管理中闡述了報網(wǎng)融合的概念，提出了報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略決策和實施，但沒有談到目前我國報網(wǎng)融合中存在的問題，也沒有針對具體的問題提出相應(yīng)的解

9、決辦法，紙從大方面提出一些策略。官建文的人民網(wǎng)探索報網(wǎng)融合的實踐與思考一文中論述了報網(wǎng)融合的重要性，闡述了報網(wǎng)從互動到融合的過程。以人民日報為例，提出報網(wǎng)融合的方式，還強(qiáng)調(diào)了報網(wǎng)融合是報紙發(fā)展的趨勢。通過對這些論文的研究使我對報網(wǎng)融合的水平和情況有一個更加了解，也了解到了報網(wǎng)融合對報紙、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的重要性，但人們都在探討關(guān)于知名報紙的發(fā)展途徑，而忽略了一般的都市報和晚報的網(wǎng)絡(luò)融合方式，特別像貴州這樣的西部地區(qū)，報網(wǎng)融合的研究和實踐就更加稀少了。因此，本文以貴州地區(qū)的報紙網(wǎng)絡(luò)化的情況來探討其融合程度和不足。根據(jù)貴州的特殊情況提出一些方法。主要參考文獻(xiàn)1 韓任偉. 論中國報業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展走向D.

10、 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) , 2003 2 陳駒. 論我國圖書出版的媒介融合D. 蘭州大學(xué) , 2008 3 隋新. 流媒體對媒介融合的影響和啟示D. 廣西大學(xué) , 2008 4 車輪. 論手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合D. 吉林大學(xué) , 2009 5 王高翔. 新媒體時代的傳媒發(fā)展之道D. 復(fù)旦大學(xué) , 2008 6 李明欣. 中國報業(yè)集團(tuán)的若干特點及其發(fā)展趨勢D.中國社會科學(xué)院研究生院 , 2001 7 蔡佳悅. 報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營策略研究D. 華東師范大學(xué) , 20078 張隴得.在報網(wǎng)融合與互動中大顯身手.中國地市報人，2008年第一、二期合刊總第258期9 王高翔.新媒體時代的傳媒發(fā)展之道D.復(fù)

11、旦大學(xué)，200810 徐曉克.新媒體環(huán)境下晚報的發(fā)展空間在哪里 J.傳媒觀察，2009.511 章弘法.報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略管理J.新聞實踐，2008年第一期12 官建文.人民網(wǎng)探索報網(wǎng)融合的實踐與思考.中國廣播，2009年第四期指導(dǎo)教師意見：簽字：年 月 日學(xué)院審查意見： 簽字：年 月 日備注畢業(yè)論文（設(shè)計）指導(dǎo)過程記錄表學(xué)院：傳媒學(xué)院 專業(yè)：新聞 年級：姓 名梁超學(xué) 號200601070012指導(dǎo)教師龍麗雙論文（設(shè)計）題目：貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析日期進(jìn)度及指導(dǎo)教師要求教師簽字畢業(yè)論文（設(shè)計）指導(dǎo)教師意見表姓 名梁超指導(dǎo)教師龍麗雙職 稱論文（設(shè)計）題目：貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析評語：評分：

12、簽字： 年 月 日備注：學(xué)院：傳媒學(xué)院 專業(yè)：新聞 年級： 畢業(yè)論文（設(shè)計）評閱教師意見表姓 名梁超評閱教師職 稱論文（設(shè)計）題目：貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析評語： 評分： 簽字： 年 月 日備注：學(xué)院 ： 專業(yè)： 年級：貴州民族學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯記錄表姓名梁超學(xué)號200601070012指導(dǎo)教師龍麗雙論文（設(shè)計）題目貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析：答辯內(nèi)容：學(xué)生介紹論文時間： 分鐘 問答時間： 分鐘答辯組人數(shù)： 組長姓名： 秘書簽字： 年 月 日學(xué)院：傳媒學(xué)院 專業(yè)： 新聞 年級：2006級畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯委員會意見： 成績： 答辯委員會主席： 年 月 日畢業(yè)論文（設(shè)計）最終成績： 學(xué)

13、院領(lǐng)導(dǎo)簽字： 年 月 日備注：貴州民族學(xué)院2010屆本科畢業(yè)論文課題 貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析 學(xué) 院 傳媒學(xué)院 專 業(yè) 新聞學(xué) 班 級 2006級 姓 名 梁超 學(xué) 號 200601070012 指導(dǎo)教師 龍麗雙 目 錄摘要1關(guān)鍵詞11、貴州報網(wǎng)融合的背景及意義11.1貴州媒介生存環(huán)境的變化21.2貴州報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略意義32、貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀32.1 貴州報網(wǎng)融合的水平32.1.1我國報網(wǎng)融合的程度32.1.2貴州報網(wǎng)融合的程度4 2.2 貴州報網(wǎng)融合的水平43 貴州報網(wǎng)融合的現(xiàn)狀存在的問題與對策53.1 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)狀存在的問題53.1.1 融合程度低53.1.2 融合的內(nèi)容缺乏

14、深廣度53.1.3 缺乏互動反饋性63.1.4 資金人才的缺失、未來發(fā)展規(guī)劃不明確63.2 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)存問題的對策6注釋10參考文獻(xiàn)10成果聲明11致謝12- 12 -貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀淺析 梁 超摘要：信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的完美結(jié)合，不但改變著媒介的面貌，而且改變著信息傳播運(yùn)動的面貌。傳統(tǒng)意義的媒介在新技術(shù)的今天得到不斷的拓展和延伸，同時也遭受著前所未有的挑戰(zhàn)與沖擊。報紙作為傳統(tǒng)媒介已經(jīng)走到了創(chuàng)新的節(jié)點。報業(yè)未來出路應(yīng)該和報紙、網(wǎng)絡(luò)、還有手機(jī)報等其他方方面面的媒體綜合相互融合，相互融通，相互借鑒傳播。關(guān)鍵詞：貴州報業(yè) 報網(wǎng)融合 發(fā)展現(xiàn)狀 問題分析 對策Guizho

15、u newspaper net fusion of shallow development situationLiangChaoAbstract：The rapid development of information technology, computer technology and communication technology perfect union, not only change the face of media, and change the information dissemination of movement. The traditional media in

16、the new technology of today has been continuously expanding and outspread, also suffered unprecedented challenges and impact. Newspapers as traditional media has come to innovation. Newspaper future should and newspapers, network, and mobile phones and other aspects of the comprehensive integration,

17、 media, mutual accommodation for communication.Key Words：Guizhou newspaper Newspaper net fusion Development situation Problems analysis countermeasures前 言從公元15世紀(jì)誕生的第一張報紙開始，至今已經(jīng)經(jīng)歷了將近400年的歷史，然而經(jīng)歷了400年歷史的報紙，在21世紀(jì)的今天卻遭遇到科技革命下誕生的網(wǎng)絡(luò)所帶來的空前威脅。在2006年，人們已經(jīng)質(zhì)疑報紙會不會將要消亡？可喜的是又走過了四個年頭了，報紙不但沒有消亡，還因為與網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作而獲得了新的發(fā)展。

18、在國內(nèi)，各個地區(qū)的報紙和網(wǎng)絡(luò)紛紛通過合作、滲透實現(xiàn)了雙贏。而貴州的媒體也在這次報網(wǎng)融合的潮流中抓住了機(jī)遇向前發(fā)展，但由于種種原因使得它的發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一些差距。1 貴州報網(wǎng)融合的背景及意義近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的出現(xiàn)使新聞從采集、制作、發(fā)布到接收終端都發(fā)生了革命性變化。到了2005年，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了2002年的那個“冬天”后獲得新生并迅猛發(fā)展，成為了威脅中國報業(yè)的強(qiáng)力。而傳統(tǒng)媒介和新媒介在這短短的幾年對抗當(dāng)中，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介以即時、快捷、傳播等優(yōu)勢奪走了讀者群和廣告市場。在全國掀起了關(guān)于報紙和網(wǎng)絡(luò)的大討論，發(fā)達(dá)地區(qū)的報紙紛紛建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，將報紙搬到網(wǎng)絡(luò)上來，也就

19、是我們所說的“報網(wǎng)融合”。報網(wǎng)融合就是指紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在信息的采集、制作和傳播的過程中相互滲透、交叉與合作，以實現(xiàn)不同媒介之間的功能互補(bǔ)，增強(qiáng)媒介的張力。于是在2006年，以貴州日報為首從北京方正技術(shù)有限公司購買了軟件平臺，開始把報紙搬到網(wǎng)絡(luò)上，這標(biāo)志著貴州的報網(wǎng)融合拉開了序幕。報網(wǎng)融合可以說是給紙質(zhì)媒介帶來了新生，隨著融合的加深，報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合不僅僅局限于本地區(qū)之間，而已經(jīng)實現(xiàn)了跨區(qū)域的合作，如貴州都市報和網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站均有合作。從內(nèi)部上來看，報網(wǎng)融合增強(qiáng)了信息的傳播渠道，使得受眾更加方便快捷獲得信息。從跨區(qū)域的報網(wǎng)融合來看，它極大地實現(xiàn)了信息的共享，使得像貴州這樣媒體

20、相對比較落后的地區(qū)的信息能借助強(qiáng)有力的門戶網(wǎng)站得以擴(kuò)大傳播的范圍。從媒介本身來說，報網(wǎng)融合不僅能廣大報紙的信息傳播力度，也給紙質(zhì)媒介帶來了收益。而網(wǎng)絡(luò)媒介也獲得更多的信息源。1.1 貴州媒介生存環(huán)境的變化隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，貴州的新聞傳播事業(yè)得到了迅速的發(fā)展，它推動著貴州的物質(zhì)文化生活發(fā)生了天翻地覆的變化。新聞傳播媒介不僅是社會生活的記錄者,同時也是社會變化的晴雨表.媒介生存環(huán)境的變化值得人們的關(guān)注。貴州媒介環(huán)境變化的影響深遠(yuǎn),其表現(xiàn)多種多樣。概括起來,最顯著、最重要的變化表現(xiàn)在以下四個方面：1、外部環(huán)境而言,發(fā)達(dá)地區(qū)如：鳳凰網(wǎng)、京華、廣日、人民網(wǎng)在手機(jī)版資訊中心已經(jīng)有自己的新聞資訊中心。

21、雖然貴州也在手機(jī)UC資訊中心發(fā)布貴州新聞，且刊載的新聞大多趨向于廣告性新聞，時政新聞、民生新聞相對較少且缺乏深度跟蹤報道，這樣將無法爭取更多的手機(jī)新聞閱讀者，也就沒有多大的競爭力。但是，對于傳統(tǒng)的貴州新聞模式，貴州新聞和手機(jī)訊息的融合已經(jīng)邁出了重要的一步。2、就內(nèi)部環(huán)境而言,傳統(tǒng)媒介的思維也在不斷的發(fā)展與變化。在新媒體迅速展開并形成對傳統(tǒng)媒介的沖擊的局面中，已經(jīng)證明了它存在的影響力與競爭力。這種競爭力與影響力不得不引起貴州傳統(tǒng)媒介對未來市場的定位思考?；诂F(xiàn)實競爭的殘酷和未來報業(yè)的發(fā)展方向，貴州新聞媒介的定位與思考也在發(fā)生著變化，也在更新自己的觀念，看到未來報業(yè)的發(fā)展的主流是新媒體。3、就經(jīng)濟(jì)

22、環(huán)境而言，貴州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也為媒介的發(fā)展提供了有利的條件，媒介的硬件和軟件方面都得到了有力的補(bǔ)充，這為新技術(shù)注入媒體提供了必要條件。另外，由于經(jīng)濟(jì)水平的提高，吸引了大量適合新媒體的技術(shù)人才和專業(yè)人才。這就為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合提供了可能。4、在貴州地區(qū)，報業(yè)已經(jīng)開始實行企業(yè)經(jīng)營化管理，報紙在充當(dāng)國家喉舌的同時還要自負(fù)盈虧，報紙為了生存，必須優(yōu)勝劣汰，加大競爭。而媒介的的主要競爭表現(xiàn)在“不同性質(zhì)媒介的競爭和相同媒介的競爭”。 競爭的內(nèi)容突出表現(xiàn)在兩點：媒介“信息和娛樂內(nèi)容的提供”和“對廣告商的爭奪。” 隨著現(xiàn)代化建設(shè)的的飛速發(fā)展，貴州報業(yè)市場的競爭日益激烈，并且將長期處于這種惡性的競爭中，同

23、時還遭受到新媒體的嚴(yán)重分割，要想走被新媒體沖擊的頹勢，就必須加強(qiáng)同新媒體的融合。1.2 貴州報網(wǎng)融合的戰(zhàn)略意義 “實施戰(zhàn)略與其說是科學(xué)，其實更是藝術(shù)。” 對于貴州報網(wǎng)融合來說，多角化經(jīng)營是媒介適應(yīng)戰(zhàn)略環(huán)境的要求，通過對人、財、物、訊息資源的整合，將報紙內(nèi)部資源轉(zhuǎn)向新媒介平臺，如：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體的滲透和擴(kuò)張，從而拓寬報紙經(jīng)營所涉及的范圍和領(lǐng)域，這樣對于已經(jīng)走到創(chuàng)新節(jié)點的報紙來說，是一次不錯的機(jī)遇，報紙必須要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，要有開拓的視野，勇于創(chuàng)新、大膽嘗試。 如今，新技術(shù)力量的推動產(chǎn)生了新媒體，從而導(dǎo)致了新聞信息傳播方式和閱讀方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而導(dǎo)致大多數(shù)新聞受眾注意力從傳統(tǒng)媒介-

24、報紙轉(zhuǎn)移到新媒體-網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、手機(jī)報等新型媒介。傳統(tǒng)媒介-報紙的受眾數(shù)量在遭受著新型媒介的蠶食與沖擊，貴州報業(yè)也是如此。因為可以預(yù)見，在新技術(shù)不斷發(fā)展壯大的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播的影響已經(jīng)凸顯出來，并將在未來新聞傳播格局中扮演著重要的角色。貴州報業(yè)如今正處在日趨激烈的競爭環(huán)境中，要想取得長足的發(fā)展和立于不敗之地，報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合勢在必行。因此，報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合將給予貴州報業(yè)提高自己的市場占有率和競爭優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)已被新媒體沖擊的頹勢局面，從而為貴州報業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點和亮點。2 貴州報網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀2.1 貴州報網(wǎng)融合的水平2.1.1我國報網(wǎng)融合的程度隨著科學(xué)技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，互聯(lián)

25、網(wǎng)的普及成為了經(jīng)濟(jì)時代人們的新寵，大多數(shù)人獲取信息的方式也隨著新技術(shù)革命的到來而發(fā)生改變。到1995年的時候，神州學(xué)人雜志網(wǎng)站開通，標(biāo)志著報網(wǎng)融合的開端。從我國報網(wǎng)融合的發(fā)展歷程來看，報網(wǎng)融合已經(jīng)經(jīng)歷了1994到1995年的萌芽階段、1995年到1997年的探索階段、1997年到1999年的迅速發(fā)展階段，到了2000年以后報網(wǎng)融合進(jìn)入了集納整合的階段。從報網(wǎng)融合層次來看，經(jīng)歷了原始的復(fù)制粘貼到網(wǎng)上的電子版本再到內(nèi)容的深度融合。目前，在報網(wǎng)融合下，報紙具有了間接或直接的互動性，讀者受眾更方便地瀏覽到了搬到網(wǎng)絡(luò)的報紙內(nèi)容。報紙的傳播力量得到了延伸，網(wǎng)站也因為報紙?zhí)峁┝嗽瓌?chuàng)性內(nèi)容而大大提高了訪問量，

26、使得報網(wǎng)在新聞宣傳事業(yè)中起到了不可估量的作用。2.1.2貴州報網(wǎng)融合的程度目前，貴州紙質(zhì)媒體有貴州都市報、貴陽晚報和各個地州市的日報10多份，其中主要而且擁有廣大讀者的基本上就是貴陽都市報和貴陽晚報兩家，貴州都市報的發(fā)行量目前以大約150萬份居全省之首，而貴陽晚報以大約100萬份的發(fā)行量緊跟其后。貴州都市報是由貴州日報社主辦的一張按市場規(guī)律經(jīng)營、面向市民、反映生活的省級綜合類都市報，也是貴州最大的綜合類城市報。貴陽晚報是由貴陽日報社主辦，面向市場，以都市特色見長，其形式與內(nèi)容深受各個層次讀者的喜愛的一份報紙。貴陽晚報自創(chuàng)辦以來一直是貴陽市乃至貴州省的主流媒體，也深受廣大的讀者喜愛。到了上個世紀(jì)

27、90年代，全國各地紛紛出現(xiàn)面向都市百姓群體讀者的都市類報紙，于是在1995年今日都市報更名為貴州都市報開始發(fā)行。從此，貴州紙質(zhì)媒介市場拉開了兩報相互競爭的序幕。在長期的競爭當(dāng)中，兩家報紙也沒有分出勝負(fù)，各占一方市場。然而今天的人們開始習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息。在這樣的情況下，金黔在線網(wǎng)和貴陽晚報的電子版孕育而生，到了2002年貴陽晚報電子版站在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及運(yùn)營模式上進(jìn)行了重大的調(diào)整，更名為金陽時訊。金黔在線是依托于貴州都市報等傳統(tǒng)媒介創(chuàng)辦的網(wǎng)站平臺，而金陽時訊是貴陽晚報和貴陽日報的網(wǎng)上陣地。兩個新聞網(wǎng)站的誕生標(biāo)志著貴州報網(wǎng)融合的開始。目前，貴州地區(qū)報網(wǎng)融合情況正在發(fā)展當(dāng)中，幾乎所有的省級報

28、紙乃至各個地州市的地市級報紙都已經(jīng)完成報網(wǎng)融合的初級階段（見圖2.1）。名 稱貴州都市貴陽晚報遵義日報畢節(jié)日報黔南日報銅仁日報貴州日報網(wǎng) 站金黔在線金陽時訊遵義在線畢節(jié)之窗黔南網(wǎng)梵凈山網(wǎng)金黔在線電子版無無有有有有無手機(jī)訂閱有有無無無無有（圖2.1：貴州報網(wǎng)融合情況表）2.2 貴州報網(wǎng)融合的水平 報網(wǎng)融合簡單地說就是紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介融合為一體。但是值得注意的是報網(wǎng)融合不應(yīng)該是簡單的加在一起，而是合中有分，分中有合。根據(jù)各自的特性發(fā)揮其長處，在各自的功能上扮演不代替的角色。而從報網(wǎng)的融合層次來看，目前貴州地區(qū)的報網(wǎng)融合還處在原始的復(fù)制粘貼到進(jìn)一步的電子版。如各個地州市的報紙卻沒有在網(wǎng)絡(luò)上公布其手

29、機(jī)訂閱方法，而貴州都市報和貴陽晚報在網(wǎng)上沒有電子版，只有將編輯認(rèn)為重要的新聞稿件通過輸入的方式粘貼到網(wǎng)絡(luò)上，并沒有對報紙上的內(nèi)容進(jìn)行深加工整合后放到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)上也沒有進(jìn)行良好的互動來培養(yǎng)用戶，使用戶創(chuàng)造內(nèi)容，反過來讓報紙部分采用。這樣的搬運(yùn)工作雖然讓報紙可以借助網(wǎng)絡(luò)使其信息傳播更加及時廣泛，但是讀者看到了報紙就不想再到網(wǎng)上去瀏覽新聞信息了或是先在網(wǎng)上瀏覽到了新聞就不想再去買報紙閱讀了，沒有形成良好的循環(huán)利用。3 貴州報網(wǎng)融合的現(xiàn)狀存在的問題與對策3.1 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)狀存在的問題 在市場激烈的競爭環(huán)境里催生了貴州報網(wǎng)的融合。隨著技術(shù)的越來越成熟，貴州報網(wǎng)融合得到極大的改進(jìn)和提高，但是與全國其

30、他省市的報網(wǎng)融合程度來看，貴州報網(wǎng)融合依然存在著方方面面的問題。3.1.1 融合程度低從報網(wǎng)融合的階段性來看，目前貴州的報網(wǎng)融合還只是處在第一階段向第二階段的過渡期。大部分的報紙都建立了各自的網(wǎng)站，如貴陽晚報建立的金陽時訊網(wǎng)，貴州都市報建立的金錢在線。各個地州市的報紙也都建立了自己的網(wǎng)站。但表現(xiàn)上幾乎省級的報紙都沒有設(shè)有全面的電子版，各個地州市的報紙都沒有手機(jī)訂閱方式（見圖2.1）。融合的方式很單一，融合的程度停留在初級階段。3.1.2 融合的內(nèi)容缺乏深廣度貴州報網(wǎng)融合仍舊沒有擺脫傳統(tǒng)的傳播模式。甚至，絕大部分報紙網(wǎng)站，還只是對傳統(tǒng)媒體的照搬照抄，仍未走出“電子版”或者“網(wǎng)絡(luò)版”的巢臼。 這樣

31、的內(nèi)容搬運(yùn)、平臺變換方式注定了無法提高內(nèi)容的深度與廣度。如貴陽晚報的網(wǎng)絡(luò)版僅在網(wǎng)站頁面上推薦20篇，而且新聞信息陳舊，全是2009年的內(nèi)容，更新不及時。內(nèi)容上都是報紙的原版本，沒有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性適當(dāng)調(diào)整內(nèi)容或是以更加多樣的形式報道，使內(nèi)容更具有深度。也不善于利用某一熱點話題進(jìn)行策劃來激起瀏覽者的興趣。同樣的，貴州都市報也是如此，僅僅將報社的大稿件和相對重要的稿件上傳到網(wǎng)絡(luò)上，也策劃一些專題，但內(nèi)容過于簡單，版面過于單調(diào)，不管從頁面看還是從內(nèi)容看，都還沒有能按照受眾的要求來提供他們所需要的內(nèi)容質(zhì)量。其他地州市都還沒有意識到了內(nèi)容缺乏深廣度的問題，這可能也是與他們受眾的閱讀水平向關(guān)聯(lián)。3.1.3

32、缺乏互動反饋性互動是一種手段，而不是目的。報網(wǎng)互動，是要通過互動實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化。報紙與網(wǎng)路相互借力，網(wǎng)絡(luò)吸取報紙的內(nèi)容和資源，報紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道和平臺，兩者相互作用，達(dá)到擴(kuò)展傳播覆蓋地域、擴(kuò)大受眾群體提高報網(wǎng)用戶忠誠度、增強(qiáng)內(nèi)容反饋、貼近更廣大受眾的目的。報網(wǎng)互動有兩層含義：一層含義是報紙和報紙創(chuàng)建的網(wǎng)站之間開展互動，一種是報紙借助網(wǎng)站達(dá)到與讀者互動的目的。前者是指報紙利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，彌補(bǔ)報紙速度慢、覆蓋區(qū)域受限等不足；同時網(wǎng)絡(luò)利用報紙的品牌資源、新聞資源、人際關(guān)系資源、宣傳陣地資源等，為網(wǎng)站發(fā)展提供有力支持。后者指借助網(wǎng)絡(luò)渠道，報紙加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系與互

33、動，將網(wǎng)絡(luò)作為報紙開展活動的宣傳窗口或入口，建言獻(xiàn)策、公告留言、話題討論、活動參與、新聞報料、線索征集等，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和特點。同時方便直接在線交流、反饋，甚至直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺或手機(jī)短信對新聞信息或報道涉及的某一政策提出建議和意見。從反饋的意見中了解到讀者在新媒體時代需要怎樣的信息獲得方式，以便報業(yè)即時調(diào)整方向，做出正確決策。但是，金陽時訊網(wǎng)的貴陽晚報版塊里，新聞信息后面的“我有話說”框應(yīng)該是留言或評論的地方，但一點擊進(jìn)去就跳轉(zhuǎn)到“貴陽社區(qū)”的論壇當(dāng)中，用戶讀者必須進(jìn)入注冊方可留言評論，這阻礙了用戶讀者對信息的互動。金錢在線設(shè)有專門的留言框，但留言了以后發(fā)現(xiàn)所有的留言都聚集到一個頁面上，無法

34、分清是針對哪條新聞的留言，不方便讀者之間的交流。各個地州市的報紙網(wǎng)站上大部分沒設(shè)有留言的地方，如畢節(jié)日報的畢節(jié)之窗。即使有些設(shè)有評論的版面，也需要注冊才可以對站內(nèi)的新聞信息進(jìn)行評論。因此，報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合便于媒體領(lǐng)導(dǎo)者與決策者即時把握和調(diào)整戰(zhàn)略方向，不失時機(jī)地參與媒介的競爭。3.1.4 資金人才的缺失、未來發(fā)展規(guī)劃不明確報網(wǎng)的融合不是隨意性的、想當(dāng)然的。古人云：“不以規(guī)矩不能成方圓，”而報網(wǎng)的融合也不例外。數(shù)字報網(wǎng)出版的核心競爭力是技術(shù)創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力，而提升技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的關(guān)鍵在與資金和人才是否到位，這些高技術(shù)的復(fù)合型人才是決定報網(wǎng)定位與發(fā)展。而從貴州報網(wǎng)的現(xiàn)狀來看，報紙內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)

35、上的更新很慢，不少版面首頁的內(nèi)容依然是2009年的新聞稿件，這是缺乏人才和規(guī)劃不明確造成的。這將導(dǎo)致大量的信息陳舊，這種失去了時效性的信息必將“趕走”受眾，進(jìn)而影響到報網(wǎng)融合的質(zhì)量。3.2 貴州報網(wǎng)融合現(xiàn)存問題的對策對于報紙和網(wǎng)絡(luò)融合程度不高狀況，貴州報業(yè)應(yīng)該要用發(fā)展的眼光重新審視新媒體在今天的重要性，這是一種趨勢，一種潮流、要順應(yīng)潮流的變化，正確的認(rèn)識它，并以此為契機(jī)嘗試傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合的力度與程度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持水平，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新能力，大力引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞高端人才，合理配置和利用現(xiàn)有的資源，充分發(fā)揮人盡其才、物盡其能主動性與創(chuàng)新性。最大限度打造報紙和新媒體的融合平臺，抓住時機(jī)利用

36、網(wǎng)絡(luò)的快速性、海量性、方便性，構(gòu)建一個適合網(wǎng)民閱讀的新聞通道，為傳統(tǒng)媒介提供一個更多的的閱讀群體。但是，必須得有一套屬于自己的運(yùn)行管理機(jī)制，獎懲機(jī)制，這樣有利于規(guī)范新聞記者的職業(yè)素質(zhì)和新聞質(zhì)量、這個機(jī)制建立不僅是報網(wǎng)融合得以實現(xiàn)的保障，而且能使網(wǎng)絡(luò)新聞更加規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化。同時開拓視野，借鑒和學(xué)習(xí)其它地方報網(wǎng)的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身的實際情況，不斷加大財力、物力的支持力度，不斷完善硬件和軟件的水平，同時還要探索一條適合本地報網(wǎng)融合發(fā)展獨特道路。這樣不但能提高傳統(tǒng)傳媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介的融合力度，而且還能增強(qiáng)新舊兩種媒介的影響力。因此，貴州報網(wǎng)融合要從以下四個方面努力：1、 加大對貴州報網(wǎng)融合的重視力度和資

37、金投入如今，網(wǎng)民數(shù)量的不斷遞增，這是一個龐大的群體，他們獲取訊息的方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以前的靠紙媒到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)。如果我們眼睜睜的看著這么大的一個受眾群體從紙媒轉(zhuǎn)移到新媒體而無動于衷，那么將會是傳統(tǒng)媒介的一大損失與悲哀。不重視報網(wǎng)的融合，將會失去大量的讀者受眾。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，無法吸引人們的眼球，就會喪失掉市場。這就不得不引起傳統(tǒng)媒介的注意，要求媒介管理層要有發(fā)展的眼光來看問題，要審時度勢、順應(yīng)潮流、加強(qiáng)重視，時刻要有危機(jī)感。只有這樣，貴州媒介的生存與發(fā)展才能不變時代的潮流所淘汰，才能更具競爭力。在報網(wǎng)融合的過程中，資金的短缺將會引起連鎖的反應(yīng)，如網(wǎng)站工作人員的薪酬太低不能吸引到高層次的

38、人才，同時還不能留住現(xiàn)有的人員。技術(shù)設(shè)備的好壞也是報網(wǎng)融合得以順利的的主要條件，如果資金的不到位將會造成心有余而力不足一個尷尬的局面，一切的工作準(zhǔn)備與計劃將會被迫下馬，或者注定這將會失敗。因此，報網(wǎng)的融合需要加大資金的投入，要在資金上形成優(yōu)勢。只有在資金形成優(yōu)勢的條件下，數(shù)字版的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、人才引進(jìn)、網(wǎng)站的建設(shè)才能得到活力。如陜西寶雞日報就是一個最好的案例，“2006年2月寶雞日報加大資金投入，在網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目“陳倉網(wǎng)談”，平均每周至少一期，邀請專家進(jìn)行熱題熱議。在網(wǎng)上引起了極大的關(guān)注，直播期間瀏覽量最高可達(dá)3000多人次。在一年多的時間里播出70期，為報社增加創(chuàng)收40多萬元”。

39、 沒有資金的保證，引進(jìn)不了先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，也無法邀請專家來一起打造品牌專欄節(jié)目，沒有好的媒介產(chǎn)品就會失去一定的市場份額，失去了市場媒體就無法盈利，如此形成惡性循環(huán)只能將媒體逼向死角。因此，貴州媒體管理人員應(yīng)該對報網(wǎng)融合引起足夠的重視，并作出決心加大資金在報網(wǎng)融合上的投入。只有這樣，貴州的報網(wǎng)才有可能推出受讀者歡迎的產(chǎn)品，才能在大量網(wǎng)絡(luò)媒體競爭激烈的市場中獲得一席之地。2、打造報網(wǎng)融合本地化特色報網(wǎng)融合不僅是借助技術(shù)上的翅膀就能“起飛”，更多的還是內(nèi)容質(zhì)量的提升。如果內(nèi)容質(zhì)量沒有提高，就等于只是把報紙搬上網(wǎng)絡(luò)，只是更換平臺，效果是有限的。鑒于貴州報紙的服務(wù)受眾幾乎來自是貴州本地，讀者迫切要求看到

40、貼近自己城市，自己身邊的新聞。這些都要求報網(wǎng)必須做好新聞本地化，增強(qiáng)對讀者的吸引力，并使之成為貴州報網(wǎng)的特色，贏得更多的讀者。因此，可以在多選上傳本地新聞信息的同時，通過對其他新聞信息內(nèi)容的本地化處理來增強(qiáng)接近性，使得全國性新聞與本地讀者聯(lián)系起來。還可以嘗試推出一個欄目，邀請貴州名人用本地話撰寫新聞評論，那將是一個有趣的特色。3、借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)報網(wǎng)融合的成功經(jīng)驗要想在激烈的媒介競爭中取得優(yōu)勢，必須得有一套標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化媒介傳播平臺，而這套平臺將會給你在激烈的媒介競爭中博得頭彩。以廣州日報 來說 ，在北京奧運(yùn)會期間，廣州日報報網(wǎng)將滾動直播室搬到北京，取得了不錯的效果。針對貴州地區(qū)的實際情況來看，貴州

41、報網(wǎng)可以抓住即將在2011年舉行的第九屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的機(jī)遇，聯(lián)合電視臺、廣播和手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全程的滾動直播。把這作為一次全新的嘗試，使之成為報紙、網(wǎng)站、手機(jī)報之間的紐帶與橋梁，協(xié)助三者之間的關(guān)系。形成全覆蓋的滾動新聞形式，加強(qiáng)了報紙和網(wǎng)絡(luò)資源的共享和互通關(guān)系，使報紙和網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮各自的優(yōu)勢。一方面幫助報紙開拓更廣闊的市場和提高影響力，擴(kuò)大影響的輻射范圍，同時也能提高網(wǎng)絡(luò)的點擊率，從而提升貴州報網(wǎng)品牌影響力。金融時報在報網(wǎng)互動上還采用“網(wǎng)絡(luò)+報紙”的捆綁銷售模式，在亞洲市場，60%的客戶選擇這種方式。2001年，金融時報率先進(jìn)行了手機(jī)報嘗試，現(xiàn)在手機(jī)報在歐洲地區(qū)已占據(jù)重要位置。目前，金融

42、時報正與歐洲一家大型移動通信運(yùn)營商建立合作機(jī)制，準(zhǔn)備大力發(fā)展手機(jī)新聞業(yè)務(wù)。金融時報重視網(wǎng)站與報紙讀者的互動，通過網(wǎng)站了解讀者的閱讀愛好，將信息反饋給報紙，改變報紙單向傳播的先天性不足，促進(jìn)報紙做到有的放矢。另外，金融時報網(wǎng)絡(luò)版是收費(fèi)的，除要聞、個人理財和投資方面的新聞外，注冊用戶每月可免費(fèi)閱讀30篇文章，超出就要交一定的費(fèi)用。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分兩檔，一年交75英鎊就可以查看該報5年前的資料，交195英鎊則可以進(jìn)入該報網(wǎng)站查看全世界1.8萬家上市公司的信息庫和500多家報紙的舊聞。目前其網(wǎng)站注冊用戶已經(jīng)有1700多萬，網(wǎng)站現(xiàn)已成為報社比較重要且穩(wěn)定的收入來源，而且對促進(jìn)主報發(fā)行也很有幫助。另外，網(wǎng)站還著

43、力開拓網(wǎng)絡(luò)視頻，其中“專家論壇”欄目就通過視頻直播，收視率不俗。4、結(jié)合貴州實際情況制定特色報網(wǎng)融合模式目前，貴州報網(wǎng)的融合的實際情況是，報網(wǎng)的融合并沒有全方位展開，并且已經(jīng)展了的部分也沒有真正的落實到位，新聞時效性差，缺乏深度跟蹤報道，報網(wǎng)融合內(nèi)容和形式都容易趨于千篇一律的面貌，沒有凸顯出自己的優(yōu)勢和特點。因此，制定一套具有貴州媒介特色報網(wǎng)融合模式將是貴州媒介生存的必由道路。同時報網(wǎng)的融合應(yīng)走“三優(yōu)一體”的發(fā)展道路：一優(yōu)是利用手機(jī)的發(fā)布信息的快速性，對省內(nèi)重要突發(fā)性新聞和要聞在第一時間的通過手機(jī)資訊平臺向發(fā)布，以此來獲得新聞的實效性和獨家性。二優(yōu)是利用網(wǎng)絡(luò)的海量性、快速性、廉價性、進(jìn)行大量的圖片新聞報道，以圖片新聞滾動為主題，增強(qiáng)新聞視覺的影響力和沖擊力。突破以往一貫風(fēng)格，以圖片新聞改革為契機(jī)，走出一條獨特的、有風(fēng)格的、有創(chuàng)新的、有競爭力的圖片要聞網(wǎng)絡(luò)滾動版。另外還可以在網(wǎng)絡(luò)版增加版面空間進(jìn)行深度報道和跟蹤報道，同時不必?fù)?dān)心成本的困擾。三優(yōu)是傳統(tǒng)媒介紙媒在第二天的報道中將會得到更多的空間而充分發(fā)掘新聞后面的新聞，這將使報紙的在紛繁復(fù)雜的傳