月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2010年9月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告2010年9月，兩年一屆的世界數(shù)碼影像盛會(huì)Photokina在德國(guó)舉辦，眾多數(shù)碼相機(jī)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)廠家均在展會(huì)前及展會(huì)中發(fā)布了多款新品及最新技術(shù)。另外眾多數(shù)碼相機(jī)廠商在中秋及國(guó)慶前后對(duì)在售的主流產(chǎn)品進(jìn)行了多種形式的促銷宣傳，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)熱度高漲。報(bào)告摘要9月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，三大品牌領(lǐng)先地位穩(wěn)固，尼康拉近與索尼的關(guān)注比例差距至0.7%。賓得超越奧林巴斯、卡西歐來(lái)到最受中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注品牌第七位。9月，尼康在中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月上升2.4%，冠亞軍佳能和索尼的關(guān)注比例均小幅下降。9月，中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，佳能尼康兩大品牌

2、的關(guān)注比例均有小幅提高。9月，最受中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品均在本月有不同程度的降價(jià)。9月，最受中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品中有8款在本月降價(jià)；佳能60D上市首月即登上榜單。9月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中消費(fèi)相機(jī)的關(guān)注比例持續(xù)著下降走勢(shì)，而單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。9月，中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例格局出現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。一、品牌關(guān)注度分析(一) 整體市場(chǎng)三大品牌領(lǐng)先地位穩(wěn)固9月，佳能仍以超過1/3的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)和單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均保持著穩(wěn)定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而索尼和尼康也穩(wěn)定的處在亞軍和季軍位置。尼康拉近與索尼的關(guān)注比例差距9月

3、，索尼在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月下降了1.1%，而尼康的關(guān)注比例較上月上升了2.5%，從而將與索尼的差距縮小至0.7%。賓得超越奧林巴斯、卡西歐來(lái)到第七位賓得在9月發(fā)布了旗艦單反數(shù)碼相機(jī)K-5和以機(jī)身色彩豐富多樣著稱的Kx的繼任機(jī)型K-r。9月賓得在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月提高了0.3%，超過奧林巴斯和卡西歐來(lái)到關(guān)注榜單第七位。(圖)2010年9月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 (表) 2010年8-9月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2010年8月2010年9月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1佳能35.2%佳能35.3%2索尼19.1%索尼18.0%3尼康14.8%尼康17.

4、3%4富士7.6%富士7.7%5松下6.1%松下5.5%6三星5.3%三星4.8%7奧林巴斯2.5%賓得22.4%8卡西歐2.3%奧林巴斯12.2%9賓得2.1%卡西歐11.6%10徠卡1.3%徠卡1.3%  (二) 消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)9月，佳能仍以明顯優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例冠軍，佳能同索尼兩大品牌的累積關(guān)注比例占據(jù)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)半壁江山。9月，佳能、索尼在中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月均下降0.7%。而尼康在9月的品牌關(guān)注比例達(dá)到了10.5%，較上月提高了2.4%。尼康在9月發(fā)布了Coolpix S80、S8100等消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)，其中高端便攜消費(fèi)相機(jī)P7000

5、備受關(guān)注。(圖)2010年9月中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(三) 單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)9月，中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌格局較為穩(wěn)定，佳能和尼康仍在很大程度上決定著中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，兩品牌的關(guān)注比例較上月均有小幅上升。尼康的新入門單反數(shù)碼相機(jī)D3100正式于9月上市，而備受關(guān)注的經(jīng)典機(jī)型D90的后續(xù)機(jī)型D7000也在9月正式發(fā)布。而佳能經(jīng)典機(jī)型50D的繼任產(chǎn)品60D也正式在9月登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，機(jī)身市場(chǎng)價(jià)格7000元，相對(duì)較為親民。(圖)2010年9月中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布二、產(chǎn)品關(guān)注度分析(一) 產(chǎn)品型號(hào)1、消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)榜上產(chǎn)品全體降價(jià)眾多數(shù)碼相機(jī)廠商選擇在9月對(duì)旗下

6、主流產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷，根據(jù)ZDC監(jiān)測(cè)，9月最受中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款主流產(chǎn)品均在9月進(jìn)行了不同程度的價(jià)格下調(diào)。其中索尼TX9C在9月降價(jià)250元，售價(jià)2400元，成為降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。索尼TX9C、尼康L110新上榜索尼在2010年8月發(fā)布的新款T系列旗艦型號(hào)TX9C取代了TX7C登上最受中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單。尼康在2010年2月發(fā)布的小型長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)L110也登上榜單。這兩款產(chǎn)品在9月均有超過百元的降價(jià)。 (表) 2010年9月中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù) (圖)2010年9月中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名 排名產(chǎn)品名稱操作方式有

7、效像素(萬(wàn))光學(xué)變焦(倍)顯示屏尺寸(英寸)價(jià)格1佳能 IXUS105全自動(dòng)121042.7￥1,4102索尼 W350全自動(dòng)141042.7￥1,4403佳能 IXUS210全自動(dòng)141053.5￥2,0104佳能 IXUS130全自動(dòng)141042.7￥1,7205佳能 SX210 IS全手動(dòng)支持1410143￥2,4506佳能 G11全手動(dòng)支持100052.8￥3,8507索尼 W320全自動(dòng)141042.7￥1,1808富士 S1770全手動(dòng)支持1220153￥1,3009索尼 TX9C全自動(dòng)122043.5￥2,40010尼康 L110全自動(dòng)1210153￥1,620 2、單

8、反數(shù)碼相機(jī)多款單反相機(jī)降價(jià)同消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)類似，9月中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)也有多款主流熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)。9月最受中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有8款在本月進(jìn)行了不同程度的降價(jià)調(diào)整。其中佳能7D較上月降價(jià)260元，降價(jià)幅度最大。佳能60D剛上市即上榜佳能重磅推出的旗艦中端單反數(shù)碼相機(jī)60D正式在9月登陸中國(guó)市場(chǎng)，上市首月立即登上最受中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，足見其受關(guān)注的程度。(圖)2010年9月中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名 (表) 2010年9月中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱機(jī)身類型有效像素(萬(wàn))高清攝像價(jià)格1佳能 500

9、DAPS-C規(guī)格1510高清（1080）￥3,7602尼康 D90APS-C規(guī)格1230高清（720P）￥5,6203佳能 550DAPS-C規(guī)格1800高清（1080）￥4,7004佳能 50DAPS-C規(guī)格1510 ￥6,2005尼康 D3000APS-C規(guī)格1020 ￥3,0006佳能 7DAPS-C規(guī)格1800高清（1080）￥9,1007佳能 EOS 5D MarkII全畫幅2110高清（1080）￥16,9508尼康 D5000APS-C規(guī)格1230高清（720P）￥3,8209佳能 60DAPS-C規(guī)格1800全高清（1080）￥7,00010賓得 KxAPS

10、-C規(guī)格1240高清（720P）￥3,450(二) 產(chǎn)品特征1、不同機(jī)身類型9月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中消費(fèi)相機(jī)的關(guān)注比例持續(xù)下降走勢(shì)，較上月下降了2.8%，而對(duì)應(yīng)的單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月上升了2.8%。一方面消費(fèi)者的消費(fèi)能力在不斷提高，很多消費(fèi)者已經(jīng)不能滿足于不可換鏡頭的消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)；另一方面入門單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品型號(hào)和品牌都日益豐富，競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。(圖)2010年7-9月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同機(jī)身類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)2、產(chǎn)品價(jià)位段9月，中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例走勢(shì)出現(xiàn)兩極化的傾向。千元以下的低端市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月提高了1.4%，1001-1500元產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月提高了

11、2.2%。而3000元以上的高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月提高了2%。而1501-3000元的中端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例較上月下降了5.6%。(圖)2010年7-9月中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) (圖)2010年7-9月中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)9月，3000元以下的入門單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月明顯增加，達(dá)到了8.5%的新高。這也受到了一些入門產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的影響。另外60D的上市也使得6001-10000元價(jià)位段的單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例明顯上升。三、案例研究賓得盡管賓得旗下產(chǎn)品型號(hào)較少，但憑借著豐富多彩的外殼作為特點(diǎn)，再加上其親民的價(jià)格，賓得Kx在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不乏擁躉。9月賓得在中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月小幅上升，而品牌位次提升了兩位。9月賓得正式推