金杯海獅突頭車(chē)上市規(guī)劃

1、金杯海獅突頭車(chē)上市規(guī)劃CATALOGUE 目 錄CATALOGUE第一章 我們的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？ 向 誰(shuí) 說(shuō) J I N B E I一、突頭輕客消費(fèi)者現(xiàn)狀1、消費(fèi)者分類用途消費(fèi)者類型產(chǎn)品類型豪華型經(jīng)濟(jì)型標(biāo)準(zhǔn)型專用型商務(wù)/公務(wù)單位單位單位個(gè)人政府、機(jī)關(guān)單位大中型企事業(yè)單位中小型企業(yè)及私型企業(yè)主公安警務(wù)、醫(yī)院、銀行運(yùn)鈔、郵政等特殊行業(yè)、部門(mén)旅游個(gè)體戶及個(gè)體公路運(yùn)輸私人家庭特殊用途其他用途Jinbei Brilliance Auto從上表可以看到，突頭輕客的主要消費(fèi)者為： 個(gè)體戶、家庭中小企業(yè)及私營(yíng)業(yè)主大中型企事業(yè)單位2 2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)狀瑞風(fēng)、風(fēng)行瑞風(fēng)、風(fēng)行東南得利卡東南得利卡（金杯主要競(jìng)爭(zhēng)品牌（

2、金杯主要競(jìng)爭(zhēng)品牌） 車(chē) 型東南得利卡金杯海獅車(chē)型消費(fèi)者消費(fèi)者特性描述大中型企事業(yè)單位、私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體戶、家庭?？粗厥孢m性、售后服務(wù)和自我特性體現(xiàn)；屬于潮流型潮流型群體，容易接受新事物，易受廣告影響。機(jī)關(guān)單位用戶為主，大中型企事業(yè)、中小企業(yè)主、個(gè)體戶。更看重經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性能和內(nèi)部空間；沉穩(wěn)型沉穩(wěn)型群體，易受權(quán)威影響。1、競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者與金杯海獅消費(fèi)者的比較：二、競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者特性2 2、金杯突頭車(chē)的消費(fèi)者企事業(yè)單位中小企業(yè)主私營(yíng)業(yè)主個(gè)體戶家庭旅游金杯突頭車(chē)消費(fèi)者機(jī)關(guān)單位用戶為主大中型企事業(yè)單位中小企業(yè)主個(gè)體戶金杯海獅消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者大中型企事業(yè)單位私營(yíng)企業(yè)主個(gè)體戶家庭旅游 擠占競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)

3、，挖掘 競(jìng)爭(zhēng)品牌現(xiàn)有消費(fèi)群是我 們的主要目標(biāo)。鼓勵(lì)原來(lái)消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)，增加購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。他們他們屬于大中小型企事業(yè)單位、私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體戶、家庭中那些相對(duì)年輕的具有一定決策權(quán)利的人。他們他們頭腦靈活，做事可靠。注重個(gè)人事業(yè)成功，同時(shí)關(guān)注家庭幸福。購(gòu)車(chē)主要考慮安全性、實(shí)用性、舒適性，品牌效應(yīng)會(huì)對(duì)他們起到一定影響。在使用上，考慮它能夠作為公司用車(chē)，又能夠享受與家人外出旅游的愉快。金杯突頭車(chē)的推出，將會(huì)成為他們購(gòu)買(mǎi)突頭車(chē)最先考慮的品牌。競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者特性競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者特性 金杯原有消費(fèi)者特性金杯原有消費(fèi)者特性= = 相對(duì)年輕的決策人相對(duì)年輕的決策人消費(fèi)者來(lái)源決定了消費(fèi)者的特性消費(fèi)者來(lái)源決定了消費(fèi)者的特性三

4、、我們的消費(fèi)者特性是什么？JINBEIBrilliance Auto 四、我們的消費(fèi)者類別 第一類第一類企事業(yè)單位、中小型的非生產(chǎn)性企業(yè)企事業(yè)單位、中小型的非生產(chǎn)性企業(yè)上市前期主要開(kāi)拓集團(tuán)客戶，即企事業(yè)單位的團(tuán)體訂購(gòu)。上市后注重中小型非生產(chǎn)性企業(yè)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)客戶，一次性需求量不大，但市場(chǎng)總?cè)萘看蟆?第二類第二類私家用車(chē)、旅游（市內(nèi)短線接散客為主）私家用車(chē)、旅游（市內(nèi)短線接散客為主）隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大規(guī)模出現(xiàn)的中小企業(yè)業(yè)主、個(gè)體經(jīng)商者，對(duì)公私皆宜，集 “商務(wù)”、“生活”為一體的多功能突頭車(chē)有著較大的市場(chǎng)需求。另一方面隨著各類公、商務(wù)交流和旅游活動(dòng)增加，除了原有用車(chē)的更新外，對(duì)中高檔商務(wù)車(chē)、旅游車(chē)

5、的需求在不斷上升。JinBei Brilliance Auto 第二章 我們對(duì)消費(fèi)者宣傳什么？ 說(shuō) 什 么 J I N B E I安全放在第一位，主打商務(wù)車(chē)概念，多點(diǎn)訴求，吸引多方面的消費(fèi)者一、看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)什么1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：東南得利卡 創(chuàng)引安全商務(wù)新概念；成就未來(lái)商務(wù)價(jià)值； 通過(guò)正面碰撞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)； 自由商務(wù)，輕松得利卡；尖頭車(chē)，讓我們更放心； 知己知彼，百戰(zhàn)不殆！知己知彼，百戰(zhàn)不殆！ DELICA廣宣策略DELICA宣傳主題2、其他競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告宣傳策略比較依維柯強(qiáng)調(diào)安全的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)它的環(huán)保動(dòng)力。全順 將福特作為一個(gè)大背景，強(qiáng)調(diào)安全實(shí)用，和多種系 列產(chǎn)品可供選擇瑞風(fēng)積極挖掘“現(xiàn)代”的背景

6、，主打多功能商務(wù)車(chē)領(lǐng)域風(fēng)行則在天窗上做文章，同瑞風(fēng)一樣，在性價(jià)比上也不忘與奧德賽、GL8拉開(kāi)檔次，形成區(qū)隔。二、消費(fèi)者關(guān)注什么？3.13.645.76.26.88.78.99.211.111.521.1售時(shí)服務(wù)先進(jìn)配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟(jì)性實(shí)用性售后服務(wù)動(dòng)力性能車(chē)體外觀安全性能各因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)選擇的重要程度各因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)選擇的重要程度( (百分比百分比) ) 消費(fèi)者最關(guān)注：安全 次關(guān)注：車(chē)體外觀 動(dòng)力性能 售后服務(wù) 實(shí)用性 經(jīng)濟(jì)性 JINBEIBrillinace Auto三、金杯突頭車(chē)的產(chǎn)品定位金杯品牌定位：產(chǎn)品特性：四、我們?cè)撛趺凑f(shuō)？從策略的層面闡釋：1、高占位從策略的角度，制定新

7、的標(biāo)準(zhǔn)、新的規(guī)則 2、高屋建瓴對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)階段性的劃分，降低自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的難度。給自身產(chǎn)品高定位BRILLIANCE AUTO突 出 的 新 一 代廣告語(yǔ)策略面的突出策略面的突出廣告語(yǔ)策略上的新一代策略上的新一代從產(chǎn)品的層面闡釋：突出的安全突出的安全突出的動(dòng)力突出的動(dòng)力突出的舒適突出的舒適突出的服務(wù)突出的服務(wù)品牌廣告語(yǔ)品牌廣告語(yǔ)突頭車(chē)廣告語(yǔ)突頭車(chē)廣告語(yǔ)支持點(diǎn)支持點(diǎn)JINBEI Brilliance Auto 第一類第一類 企事業(yè)單位、 中小型的 非生產(chǎn)性企業(yè)突出的新一代伙伴五、宣傳口號(hào)與消費(fèi)者關(guān)系闡述 一對(duì)多的關(guān)系一對(duì)多的關(guān)系 一車(chē)多人使用， 車(chē)是伙伴團(tuán)隊(duì)中 的一員。突出的新一代伙伴

8、 一對(duì)多的關(guān)系一對(duì)多的關(guān)系 一車(chē)一人（企業(yè) 或家人）使用， 車(chē)是企業(yè)主事業(yè) 上的忠誠(chéng)伙伴。 突出的新一代伙伴 第二類 個(gè)體私營(yíng)企業(yè)、 私家、旅游用車(chē)突出的新一代車(chē)，突出的新一代團(tuán)隊(duì)突出的新一代伙伴【小結(jié)】 拓展了金杯品牌概念， 符合了突頭系列產(chǎn)品在整個(gè)金杯品牌產(chǎn)品線中的地位， 尋求了對(duì)于同等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)突破口， 凸顯出自己的心理優(yōu)勢(shì)。突出的新一代突出的新一代Brilliance Auto 第三章 我們?cè)鯓雍髞?lái)者居上？ 怎 樣 做 J I N B E I整合傳播核心整個(gè)推廣以“凸出的新一代”為整合創(chuàng)意核心，用一種聲音來(lái)說(shuō)話，整合軟文、事件、影視、平面、促銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具，始終圍繞“凸出的新一代

9、”這一核心概念，展開(kāi)卓有成效的傳播。用 一 種 聲 音 說(shuō) 話SPEEK WITH ONE VOICE總體推廣策略闡述推廣階段劃分7月中旬 8月兩大階段：8月11月預(yù)熱期上市前沸騰期上市后各階段推廣策略JinBei Brilliance Auto 上市前通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的新聞炒作新聞炒作，不斷變化主題，引發(fā)猜測(cè)和討論，增加神秘色彩，未見(jiàn)其形，先聞其聲，擴(kuò)大知名度和關(guān)注度。令先知先覺(jué)的消費(fèi)者翹首以待。 上市后以主題概念引導(dǎo)，以上市活動(dòng)上市活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)介入，整合硬性廣告硬性廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，提升品牌形象，打動(dòng)后知后覺(jué)的消費(fèi)者，形成潮流。未 見(jiàn) 其 人 先 聞 其 聲Brilliance A

10、utoBrilliance Auto華 晨 汽 車(chē)一、上市前推廣策劃一、上市前推廣策劃預(yù) 熱 階 段策略闡述鑒于近期非典肆虐，在新車(chē)上市前不宜開(kāi)展集會(huì)性的大型行銷(xiāo)活動(dòng)。作為既經(jīng)濟(jì)又實(shí)際的推廣利器，軟文是本階段首選的推廣方式。通過(guò)軟文炒作，營(yíng)造“未見(jiàn)其人先聞其聲”的氛圍，制造懸念，吊足 消費(fèi)者的胃口，引發(fā)其對(duì)金杯突頭車(chē)產(chǎn)生期待心理。軟文炒作的作用影響力：通過(guò)各大媒體的覆蓋率，連接廣大消費(fèi)者。滲透力：軟文可以長(zhǎng)時(shí)間炒作，對(duì)消費(fèi)者有潛移默化的作用。實(shí)效性：低成本、高回報(bào)的宣傳方式。 JINBEI Brilliance AutoJinBei Brilliance Auto 沖擊力：震撼性的標(biāo)題加新聞性

11、的內(nèi)容能吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品。上市前軟文規(guī)劃 從盤(pán)點(diǎn)、焦點(diǎn)、看點(diǎn)，到焦點(diǎn)訪談、“突出的人談突出的車(chē)”，軟文規(guī)劃是一個(gè)逐步遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、層層解密的過(guò)程，藉此為金杯突頭車(chē)的正式亮相起到市場(chǎng)預(yù)熱的作用。遞進(jìn)遞進(jìn)主題盤(pán)點(diǎn)焦點(diǎn)看點(diǎn)廠家談突頭車(chē)焦點(diǎn)訪談突突出出的的人人談?wù)勍煌怀龀龅牡能?chē)車(chē)商家談突頭車(chē)商家談突頭車(chē)專家談突頭車(chē)專家談突頭車(chē)用家談突頭車(chē)用家談突頭車(chē) 【盤(pán)點(diǎn)】【盤(pán)點(diǎn)】 【焦點(diǎn)】【焦點(diǎn)】 【看點(diǎn)】【看點(diǎn)】 主題：主題：預(yù)購(gòu)新車(chē)，搶手金匙大派送時(shí)間：時(shí)間：新車(chē)上市前目的：目的：新品預(yù)定活動(dòng)是很有銷(xiāo)售效果的活動(dòng)，通過(guò)利益的承諾吸引消費(fèi)者積極參與此項(xiàng)活動(dòng)，力圖為新車(chē)的上市贏得開(kāi)門(mén)紅。媒體：媒體：發(fā)布預(yù)購(gòu)信

12、息載體：1、報(bào)紙（在軟文炒作時(shí)期發(fā)布）2、各大知名網(wǎng)站汽車(chē)網(wǎng)頁(yè)、專業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站。3、直郵廣告新車(chē)預(yù)訂活動(dòng)JINBEIBrilliance Auto內(nèi)容：消費(fèi)者在媒體上看到有關(guān)信息后，可通過(guò) 、 、E-MAIL、上門(mén)等形式預(yù)訂，并登記本人身份證號(hào)碼。金杯設(shè)立專門(mén)的客戶專線。凡參與預(yù)定的消費(fèi)者在新車(chē)正式上市后，憑本人身份證在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售點(diǎn)認(rèn)購(gòu)新車(chē)將獲金鑰匙一把，名額1000個(gè)，送完即止。JINBEIBrilliance Auto D M D M 直郵廣告直郵廣告 時(shí)間：時(shí)間：突頭車(chē)上市前目的：目的： 直達(dá)目標(biāo)群，針對(duì)性明確，提高直郵效果，并可隨之進(jìn)行市 場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析。內(nèi)容：內(nèi)容：1、與直郵公司建立合

13、作關(guān)系，甄選銀行的信用卡用戶。2、將金杯新車(chē)部分宣傳物料及新車(chē)預(yù)訂的信息隨刊派發(fā)給銀行信用 卡用戶。3、所有反饋的用戶購(gòu)買(mǎi)金杯突頭車(chē)都可以享受特殊優(yōu)惠。 附：信用卡持有用戶附：信用卡持有用戶建設(shè)銀行信用卡用戶北京 5.42萬(wàn)上海 6.13萬(wàn)廣州 3.13萬(wàn)（廣州中行卡用戶4.05萬(wàn)）上市前推廣排期表 盤(pán)點(diǎn)系列 7月15日-7月18日 焦點(diǎn)系列 7月19日-7月25日 看點(diǎn)系列 7月26日-7月31日 新車(chē)預(yù)訂 7月18日-7月31日直郵廣告 7月18日-7月31日 JINBEI Brilliance Auto 軟文炒作 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)掀 起 我 的 紅 頭 蓋Brilliance AutoBrill

14、iance Auto華 晨 汽 車(chē)二、上市后推廣策劃二、上市后推廣策劃 沸 騰 階 段策略闡述戰(zhàn)術(shù)表現(xiàn)：整合傳播推廣（上市活動(dòng)廣告宣傳+促銷(xiāo)活動(dòng)）經(jīng)過(guò)前期軟文炒作的鋪墊與造勢(shì)，金杯突頭車(chē)上市前所必需的市場(chǎng)氛圍業(yè)已形成，消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的亮相翹首期盼，這時(shí)，通過(guò)下線活動(dòng)、上市活動(dòng)、廣告推廣與促銷(xiāo)活動(dòng)，為突頭車(chē)的登臺(tái)亮相營(yíng)造聲勢(shì)，使市場(chǎng)達(dá)至沸點(diǎn)，全面啟動(dòng)突頭車(chē)的銷(xiāo)售。在活動(dòng)策劃方面，實(shí)效性、易操作是首要考慮的原則。Brilliance Auto下線儀式 主題：主題：突出的貢獻(xiàn) 時(shí)間：時(shí)間：上市日（晚上） 地點(diǎn)：地點(diǎn)：廣州市 分析：分析：1、地點(diǎn)選在廣州市，一是考慮到廣東 是金杯的主要市場(chǎng)，可利用廣州中

15、 心城市的影響力輻射周邊地區(qū)，二 是上半年曾在這里舉行過(guò)新聞發(fā)布 會(huì)及巡展活動(dòng)，效果不俗，而且積 累了一定的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。 JINBEIBrillinace Auto金杯突頭車(chē)下線儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 2、下線儀式與新聞發(fā)布會(huì)一起合辦， 屆時(shí)金杯突頭車(chē)正式登臺(tái)亮相， 將邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體、部分經(jīng)銷(xiāo) 商、消費(fèi)者共同見(jiàn)證這一經(jīng)典時(shí) 刻。3、根據(jù)“突出的新一代”的定位， 由“突”聯(lián)想到“凸”，同時(shí)一個(gè)倒 立的“凸”字又形似T形臺(tái)。由此 我們?cè)O(shè)想搭建一個(gè)形似“凸”字的 T形臺(tái)，作為金杯突頭車(chē)正式登 臺(tái)亮相的舞臺(tái)。1、在上市前搭建形似倒立“凸”字的T形臺(tái)，在舞臺(tái)后方布置三層帷幕，布置好照射燈。 金杯突頭車(chē)隱藏

16、 在帷幕的背后。下線儀式程序 JINBEI Brilliance Auto JINBEI Brilliance Auto2、儀式開(kāi)始時(shí)，三層帷幕依次徐徐開(kāi)啟。到第三層帷幕開(kāi)啟后，音樂(lè)起，同時(shí)追光燈聚焦車(chē)身，煙霧彌 漫，燈光聚焦在金杯突頭車(chē)的前臉上。 JINBEI Brilliance Auto3、車(chē)輛開(kāi)動(dòng)，緩緩向前，這時(shí)上方無(wú)數(shù)的電子禮花噴灑在車(chē)身上，宛如天女散花般，平添喜慶氣氛。 JINBEI Brilliance Auto3、車(chē)輛開(kāi)至“凸”字形T形臺(tái)的最前方，象征金杯突頭車(chē)是“突出的新一代”，供媒體記者拍照，與會(huì)人士 鑒賞新車(chē)。4、下線儀式結(jié)束后，新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始。由金杯廠方介紹產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理

17、念與各項(xiàng)性能，并回答記者提問(wèn)。 下線儀式由網(wǎng)站進(jìn)行直播。下線儀式由網(wǎng)站進(jìn)行直播。 下線儀式平面廣告配合下線儀式平面廣告配合 【T T型臺(tái)篇】型臺(tái)篇】網(wǎng)上視窗活動(dòng) 主題：主題：互動(dòng)視窗，精彩互送 時(shí)間：時(shí)間：新車(chē)下線后 目的：目的： 1、利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者關(guān)注金杯突頭車(chē)。 2、建立一個(gè)展示突頭車(chē)的性能、配置、 優(yōu)越性價(jià)比的網(wǎng)上窗口。 內(nèi)容：內(nèi)容：與中國(guó)各主要網(wǎng)站汽車(chē)專欄合作， 建立一個(gè)金杯突頭車(chē)視窗。網(wǎng)站設(shè)置建議如下：網(wǎng)站設(shè)置建議如下： Brilliance Auto JINBEI J I N B E I鑒賞區(qū)鑒賞區(qū) 全面介紹金杯突頭車(chē)的結(jié)構(gòu)、性能、配置，讓消費(fèi)者了解新產(chǎn)品。擂臺(tái)區(qū)擂臺(tái)

18、區(qū)以列表形式將金杯突頭車(chē)與同類競(jìng)品進(jìn)行比較，展示金杯各方面的優(yōu)勢(shì)，以最直觀的數(shù)據(jù)打動(dòng)消費(fèi)者。 下載區(qū)下載區(qū)提供電視廣告片、下線儀式、產(chǎn)品圖片壁紙、桌面、短信等精彩下載。預(yù)定區(qū)預(yù)定區(qū)提供網(wǎng)上預(yù)定服務(wù)。論壇區(qū)論壇區(qū)供網(wǎng)友和車(chē)迷們發(fā)帖、留言、討論。 Brilliance Auto JINBEI J I N B E I下線儀式后，接著舉行聲勢(shì)浩大的突頭車(chē)全國(guó)巡展大行動(dòng)。 主題：主題：金杯萬(wàn)里行地點(diǎn)地點(diǎn)（全國(guó)銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域）沈陽(yáng)、北京、上海、廣州時(shí)間：時(shí)間： 8月9月內(nèi)容：內(nèi)容： 有針對(duì)性地選擇重點(diǎn)區(qū)域城市，由北至南舉行聲勢(shì)浩大的全國(guó)巡展，由中心城市輻射周邊地區(qū)，加大金杯突頭車(chē)上市的影響力。活動(dòng)穿插如下節(jié)

19、目：1 1、廣場(chǎng)展示、廣場(chǎng)展示 2 2、產(chǎn)品推介、產(chǎn)品推介 3 3、香車(chē)美女、香車(chē)美女 4 4、綜藝表演、綜藝表演 5 5、現(xiàn)場(chǎng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)游戲 6 6、試駕活動(dòng)、試駕活動(dòng) “金杯萬(wàn)里行金杯萬(wàn)里行”路線路線 全國(guó)巡展從金杯的大本營(yíng)沈陽(yáng)沈陽(yáng)市出發(fā)，途經(jīng)首北京北京市，再到華東重點(diǎn)城市上海上海，終點(diǎn)到達(dá)金杯最大的市場(chǎng)廣東省首府廣州廣州市，計(jì)劃行程兩千多公里，歷時(shí)近30天，力求使金杯突頭車(chē)的熱潮席卷全國(guó)。主題：主題：突出安全，人車(chē)雙保險(xiǎn)內(nèi)容內(nèi)容: : 凡在促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi)金杯突頭車(chē)任一款，即送汽車(chē)全保半年保險(xiǎn)費(fèi)，另加抗非典健康保險(xiǎn)一份（約200元，保期一年）分析分析: : 汽車(chē)保險(xiǎn)是購(gòu)車(chē)者必須購(gòu)買(mǎi)的，同時(shí)，由于近期SARS病毒肆虐，人們急需一份健康保險(xiǎn)，以防萬(wàn)一，因此購(gòu)車(chē)送保險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者具有一定吸引力。 附：目前開(kāi)設(shè)非典保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司有：中保、平安、中意、泰康等。 經(jīng)過(guò)市場(chǎng)預(yù)熱、沸騰階段的造勢(shì)后，適時(shí)地推出實(shí)操性強(qiáng)、行之有效的促銷(xiāo)活動(dòng)，能在短期內(nèi)形成立竿見(jiàn)影的熱