“動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析課件

1、“動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析廣告案例分析 _”動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析 “動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析市場(chǎng)調(diào)研分析目標(biāo)群體及其特點(diǎn): 1,集中在15-25這個(gè)年齡段,大多數(shù)為在校大中學(xué)生和剛畢業(yè)的大學(xué)生. 2,接受現(xiàn)代教育的群體具有以下幾個(gè)心理特點(diǎn):注重個(gè)性,追求時(shí)尚,對(duì)新事物感興趣,心中有意見(jiàn)領(lǐng)袖,思維活躍. 3,娛樂(lè)休閑的社交需要大,品牌意識(shí)強(qiáng),容易互相影響.“動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析品牌建設(shè)發(fā)展歷程一 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身狀況 在國(guó)內(nèi),移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是聯(lián)通和電信. 聯(lián)通的主要優(yōu)勢(shì):費(fèi)用較便宜,且打綠色環(huán)保的招牌.

2、電信的主要優(yōu)勢(shì)是在國(guó)家的硬性政策,設(shè)備基礎(chǔ)建設(shè)以及固定用戶基礎(chǔ)牢固.而且小靈通推出使得電信在移動(dòng)業(yè)務(wù)上也分到了一杯羹. 移動(dòng)之前有兩個(gè)品牌-全球通,神州行.但是神州行似乎處于一個(gè)下 降的趨勢(shì). “動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析二,品牌內(nèi)涵 品牌屬性 包括品牌名稱,LOGO等視覺(jué)性標(biāo)志.名稱為MZONE. LOGO為 主色則是充滿朝氣和活力的橙色. 品牌個(gè)性 動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性定位是：時(shí)尚、好玩、探索，補(bǔ)充描述是：創(chuàng)新、個(gè)性、歸屬感。 品牌文化 動(dòng)感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區(qū)，社區(qū)文化倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮。 品牌價(jià)值 “我的地盤,聽(tīng)我的 .”這句口號(hào)很好地結(jié)合了

3、品牌功能和情感來(lái)支撐品牌的價(jià)值點(diǎn). “動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析相應(yīng)的品牌策略 一 時(shí)尚代言 周杰倫這個(gè)時(shí)下深受年輕人喜愛(ài)的偶像很好地詮釋了品牌時(shí)尚和前衛(wèi)的個(gè)性. “我的地盤,聽(tīng)我的”則是凸顯了年輕人張揚(yáng)的個(gè)性 ,通過(guò)這樣的心理上的溝通,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和忠誠(chéng). 紙條篇: 短信業(yè)務(wù) 急事篇:彩鈴業(yè)務(wù) 開(kāi)車篇:游戲下載業(yè)務(wù) 彩鈴恐龍篇:12350鈴聲業(yè)務(wù) 下載篇:手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù) “動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析二.業(yè)務(wù)推廣 事件和公關(guān)等活動(dòng)營(yíng)銷 贊助和支持周杰倫演唱會(huì),贊助華語(yǔ)音樂(lè)榜和年輕人喜愛(ài)的時(shí)代廣告金犢獎(jiǎng),尋找M-ZONE人,大學(xué)生街舞表演等

4、 促銷活動(dòng) 營(yíng)業(yè)大廳,品牌店,自助服務(wù)店,加盟店,授權(quán)店和零售卡直銷點(diǎn) 直效行銷 開(kāi)通動(dòng)感地帶專線,設(shè)定專門服務(wù)程序,建設(shè)社區(qū)性網(wǎng)站供會(huì)員交流和娛樂(lè).發(fā)行動(dòng)感地帶雜志,吸引”年輕筆手”前來(lái)投稿.(2003年獲得亞洲“最佳互動(dòng)行銷活動(dòng)”金獎(jiǎng) ) 體驗(yàn)式終端服務(wù) 動(dòng)感地帶用戶最先買到周杰倫活動(dòng)的門票,最先聽(tīng)到他的歌,優(yōu)先參與他的互動(dòng)活動(dòng)“動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶”品牌傳播案例分析品牌傳播案例分析品牌維護(hù) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟 與麥當(dāng)勞與麥當(dāng)勞,QQ騰訊合作騰訊合作.開(kāi)通移動(dòng)開(kāi)通移動(dòng)QQ.不不斷推出有新異和充滿活力的活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大品牌斷推出有新異和充滿活力的活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力的影響力. 不間斷發(fā)布廣廣告 口號(hào)一致的廣告充滿年輕一族的視線口號(hào)一致的廣告充滿年輕一族的視線,不不斷升級(jí)和推新以吸引新客戶斷升級(jí)和推新以吸引新客戶,鞏固老客戶鞏固老客戶.(M計(jì)劃升級(jí)等計(jì)劃升級(jí)等) 積極參與公益活動(dòng) 捐助捐助M值值,參與國(guó)家環(huán)?；顒?dòng)參與國(guó)家環(huán)保活動(dòng),冠名社區(qū)活動(dòng)冠名社區(qū)活動(dòng),贊助運(yùn)等活動(dòng)贊助運(yùn)等活動(dòng),來(lái)維系品牌的信任度和新穎性來(lái)維系品牌的信任度和新穎性. 回饋客戶 話費(fèi)打折話費(fèi)打折,M值兌換值兌換,Q幣贈(zèng)送