東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動(dòng)方案課件

1、東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動(dòng)方案 2010/9/15東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動(dòng)方案東風(fēng)南方綿達(dá)專營店東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)活動(dòng)策略策略活動(dòng)活動(dòng)組成組成活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)東風(fēng)南方綿達(dá)專營店背景分析背景分析借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售節(jié)能到家，補(bǔ)貼到位節(jié)能到家，補(bǔ)貼到位提高品牌關(guān)注，促進(jìn)品牌美譽(yù)度提高品牌關(guān)注，促進(jìn)品牌美譽(yù)度東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)活動(dòng)組成組成背景背景分析分析活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)策略活動(dòng)策略活動(dòng)目的活動(dòng)目的充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象。充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象。通過通過“走向目標(biāo)客戶走向目標(biāo)客戶”的定向營銷策略，開發(fā)新的意向客的定向營銷策略，開發(fā)新的意向客戶

2、，卓有成效地提升全車系的成交量。戶，卓有成效地提升全車系的成交量。在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾；通過具有公益色彩，以愛心捐贈為主題的活動(dòng)，提高專營店通過具有公益色彩，以愛心捐贈為主題的活動(dòng)，提高專營店在當(dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?。在?dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥Α|風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)策略活動(dòng)策略信息傳播信息傳播主要傳播信息主要傳播信息 東風(fēng)綿達(dá)專營店信息東風(fēng)綿達(dá)專營店信息新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型東風(fēng)綿達(dá)專營店在公益事業(yè)中的作為東風(fēng)綿達(dá)專營店在公益事業(yè)中的作為東風(fēng)南方綿達(dá)

3、專營店活動(dòng)策略活動(dòng)策略傳播方式傳播方式媒體傳播媒體傳播捐贈儀式捐贈儀式展廳布置展廳布置口碑傳播口碑傳播東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)策略活動(dòng)策略目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾政府官員商界名流商界名流社會名流媒體記者現(xiàn)有車主潛在用戶目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾東風(fēng)南方綿達(dá)專營店媒體選擇媒體選擇 活動(dòng)策略活動(dòng)策略媒介策略媒介策略綿陽日報(bào)綿陽日報(bào)綿陽晚報(bào)綿陽晚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)綿陽晚報(bào)綿陽晚報(bào)蜀龍網(wǎng)：蜀龍網(wǎng)：綿陽廣播電臺綿陽廣播電臺東風(fēng)南方綿達(dá)專營店效果預(yù)估效果預(yù)估通過媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道，將東風(fēng)悅達(dá)起亞慈善捐贈信息準(zhǔn)確傳達(dá)對銷售工作產(chǎn)生直接影響，協(xié)助提升Aak 活動(dòng)策略活動(dòng)策略媒介策略媒介策略東風(fēng)南方綿達(dá)專營店背景背景分

4、析分析后期后期宣傳宣傳活動(dòng)活動(dòng)策略策略活動(dòng)活動(dòng)組成組成東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20102010年年1010月上旬月上旬 時(shí)間：時(shí)間：1414點(diǎn)點(diǎn)2020點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：三臺大佛寺孤兒學(xué)?；顒?dòng)地點(diǎn)：三臺大佛寺孤兒學(xué)校活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)100100人左右人左右活動(dòng)對象：東風(fēng)悅達(dá)起亞代表、主流媒體記者、攝影師、活動(dòng)對象：東風(fēng)悅達(dá)起亞代表、主流媒體記者、攝影師、 攝像師經(jīng)銷商、定向邀請的起亞大用戶攝像師經(jīng)銷商、定向邀請的起亞大用戶活動(dòng)形式：捐贈儀式互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)形式：捐贈儀式互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1 1）由客戶同學(xué)生組成一對一搭檔，由老師帶領(lǐng)）由客戶同學(xué)生組成一對一搭檔，由老師帶領(lǐng) 一同參觀學(xué)校一同參觀學(xué)校 2 2）由東風(fēng)南方綿達(dá)專營店代表向三臺大佛寺孤兒）由東風(fēng)南方綿達(dá)專營店代表向三臺大佛寺孤兒 學(xué)校捐贈物資學(xué)校捐贈物資 3 3）客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)）客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng) 4 4）返回專營店參加冷餐會）返回專營店參加冷餐會活動(dòng)組成活動(dòng)組成活動(dòng)概述活動(dòng)概述東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活動(dòng)組成活動(dòng)組成活動(dòng)主題活動(dòng)主題前進(jìn)的動(dòng)力愛前進(jìn)的動(dòng)力愛活動(dòng)主題活動(dòng)主題: :20102010東風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng)?xùn)|風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng)?xùn)|風(fēng)南方綿達(dá)專