虛假廣告案例分析

1、編輯ppt編輯ppt編輯ppt解淑婷編輯ppt道德編輯ppt倫理編輯ppt誠信編輯ppt真相編輯ppt被掩蓋下ZERO編輯ppt何處可尋Where Can we Find 編輯ppt隱藏在面具后NOBODY KNOWS THAT編輯ppt虛假 A BIG LIE編輯ppt丑陋UNDER TRUTH編輯ppt虛假廣告編輯pptAdvertisingFalse解淑婷編輯pptWHAT IS False?for Advertising無孔不入，喪心病狂假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人

2、對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發(fā)布虛假廣告；不作為就是廣告發(fā)布者有義務(wù)說明或者警告，而不作為。編輯ppt2Words that define me廣告主介紹的商品、服務(wù)本身即是虛假的。（1）廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等。（2）擅自改變食品等特殊商品的廣告審批表批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。Characteristic廣告主自我介紹的內(nèi)容與實際不符。謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證；謊

3、稱產(chǎn)品質(zhì)量已達到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格，并獲得專利等；謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。3對產(chǎn)品、服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。編輯pptPalpable lies 郭德綱說相聲還可以，但代言廣告就差點火候，以天價代言減肥茶的郭德綱，因“廣告夸大其詞”而被消費者投訴，最終告上了法庭。直到今日，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。 然而，消費者投訴，此產(chǎn)品竟是在有關(guān)部門查不到廣告批號和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，即涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產(chǎn)。平面廣告案例分析郭德綱代言郭德綱代言 排油茶排油茶 編輯ppt唐國強、解曉東

4、代言唐國強、解曉東代言“不孕不育醫(yī)院不孕不育醫(yī)院”全國20多家電視臺以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國強、解曉東代言的廣告片，同時，再加上鋪天蓋地的戶外大型廣告，讓很多人記住了北京新興醫(yī)院這個專治不孕不育癥的醫(yī)院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事、解曉東深情款款的歌聲、唐國強充滿誘惑的解說，給觀眾留下了深刻的印象。北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關(guān)注此事，唐國強、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。廣告轟炸媒體揭發(fā)編輯ppt劉嘉玲在SK-緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。影響劉嘉玲代言劉嘉玲代

5、言“SK-”SK-”一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后，因皮膚出現(xiàn)了瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導(dǎo)。而不久SK-就被查出有違禁成分，被下架查封，也引起了消費者的退貨風(fēng)貨。引火線代言編輯ppt防脫發(fā)，用霸王成龍代言的該產(chǎn)品原來只賣十幾元，被其代言后翻了幾倍成了貴族品牌，向來以做慈善公益廣告的成龍，因其公信力特別強，所以也成為了誤導(dǎo)消費者的絕佳武器，后被消費者投訴涉嫌誤導(dǎo)消費。成龍代言成龍代言 洗發(fā)水洗發(fā)水 一直給人健康形象的成龍因為一句廣告詞而導(dǎo)致形象大大折扣，成龍在央視熱播的一句廣告詞中宣稱某洗發(fā)水沒有化學(xué)成分，不過只要有點常識的人都知道，洗發(fā)水這種

6、東西不含化學(xué)成分是不可能的。編輯ppt平面平面虛假虛假廣告集中營廣告集中營至今為止，工商、衛(wèi)生等八部門打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動，對違法情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的醫(yī)藥廣告，將嚴(yán)厲追究廣告發(fā)布者、廣告公司、廣告主的責(zé)任。以為例，2014年共監(jiān)測廣告1070.7萬條次，涉嫌違法廣告2.98萬條次，醫(yī)療、藥品等廣告違法問題較為突出，且主要集中在都市類報紙等平面媒體。2012.4.30-至今編輯ppt李丁代言李丁代言“補鈣片補鈣片” 老影星李丁代言補鈣片的形象已深入人心，就連2007年央視春晚策劃中牛群的臺詞都是這則廣告改編，而廣告中李丁也是以自己的切身體會，向需要補鈣的老年觀眾莊重推介：“我的一些老同志

7、都在服用蓋中蓋，蓋中蓋補鈣還真管用補鈣還真管用?！笔录曨l廣告案例分析一片頂多少片也沒有用，有消費者投訴，李丁老爺子現(xiàn)在“空手也爬不動樓了”，其代言廣告的虛假可想而知。李丁自己也稱補怕了，身體不適已臥病在床，決心告別廣告生涯。不過，這補鈣片真的管用管用嗎？影響編輯ppt評判結(jié)論陳魯豫與陳魯豫與“諾亞舟學(xué)習(xí)機諾亞舟學(xué)習(xí)機”“門門高分上名校；內(nèi)容好，成績當(dāng)然好?！睆V告情況代言語錄去年12月25日，上海工商部門對查處“諾亞舟”英語學(xué)習(xí)機廣告。該電視廣告語中的“門門高分上名?！薄ⅰ皟?nèi)容好，成績當(dāng)然好”等屬于不科學(xué)的保證。另外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實性也無法證實。上海工

8、商管理部門評判，該廣告內(nèi)容構(gòu)成虛假宣傳。編輯ppt功能虛假案例分析案例分析（一）夸大失實的廣告：一般是經(jīng)營者對自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。（二）語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實的，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為。（三）不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了廣告法，而且還違反了反不正當(dāng)競爭法。（四）消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在品質(zhì)虛假消息虛假品質(zhì)虛假消息虛假 利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違反了廣告法廣告法對于廣告真實性的最基本的要求。由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會誤導(dǎo)消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息，