華萊士年度廣告策劃方案課件

1、一、前言 二、廣告目的三、廣告時間四、廣告活動地點五、廣告活動程序 六、廣告效果評估 目錄前言 在世界經濟迅猛發(fā)展之紀，作為快餐行業(yè)的世界巨頭百勝集團的肯德基、必勝客，世界500強企業(yè)麥當勞，占領了快餐行業(yè)的巨大份額，中國快餐行業(yè)華萊士也想分一杯羹，為此，這個年輕的企業(yè)結合企業(yè)自身以及競爭格局，未來發(fā)展趨勢作出詳細而周密的廣告計劃。希望一次來立足本土，占領更多的市場份額 。 二、廣告活動目的 樹立企業(yè)形象，打造適合中國國情的西式快餐品牌，立志于發(fā)展全國性的快餐連鎖企業(yè)。 三、廣告活動時間：2010年全年度四、廣告活動地點：江西省萍鄉(xiāng)市五、廣告活動程序1、調查分析階段 （1）華萊士公司文化背景：

2、華萊士連鎖機構立于2000年，是一家集產品開發(fā)，生產，銷售為一體的西式快餐企業(yè)，這個第一家餐廳開于福州的年輕企業(yè)，以及準確的市場定位，規(guī)范優(yōu)質的服務成功地在粵、閩贛、湘、浙、津等22個省市開設分店400多家，總投資3000多萬 ，其是一家集產品品種多種多元化、管理體制人性化、銷售網絡化、生產分工專業(yè)化的中大型民營企業(yè)。 （7）營銷戰(zhàn)略 華萊士始終堅持立足本土，服務于本土消費者， 推崇綠色、健康、節(jié)約的消費文化，以美味、實惠 質優(yōu)為優(yōu)勢博得廣大消費者的喜愛 ，通過不斷強化 的實力依托，積極向洋快餐領域滲透，強化對主營 業(yè)務上游資源的控制能力，依靠合作合資、控股、 直接投資、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，走向一

3、條品牌戰(zhàn)略， 人才戰(zhàn)略，資本整合戰(zhàn)略三者有效統(tǒng)一的發(fā)展道 路。 （8）消費群體：兒童、青少年及上班族。 （9）產品套餐模式：單人套餐、雙人套餐、家庭套 餐。 2 決策計劃階段 （1）廣告目標 樹立華萊士公司的企業(yè)形象，加強品牌的知 名度，為華萊士公司開拓更寬的市場大好基礎。 （2）企業(yè)的競爭對象 當前在餐飲行業(yè)中，最具有影響力的企業(yè)莫過于肯德基、麥當勞兩個國際餐飲巨頭,為此，我們小組決定以主要調查肯德基、麥當勞作為參考點。 3、廣告實施階段 （1）廣告時段：根據廣告的消費群體而定。 （2）店面裝飾：店面形象、于物品放置。 （3）廣告腳本 （附） a :針對兒童、青少年 b :針對上班一族 在一

4、個擁有45名小學三年級學生的偌大教師里，女老師正在黑板上寫下“牧童騎黃牛，歌聲震林樂，意欲捕名蟬，忽聞閉口立”的詩句，忽然從教室里傳來一陣誘人的香氣，令人不禁“口水直流三千尺”一個調皮的男同學離開了最后一排的作為到處搜尋香氣的來源但并沒有收獲，就在此時已經人頭竄動，小朋友們?yōu)榱藢ふ疫@香氣而不斷地搜尋，這時，坐在第二排中間位置的李念 小朋友因為早餐沒吃而肚子“咕咕”叫，香氣早上出門時媽媽給了他一個漢堡，不知什么時候， 第一則：針對兒童、青少年的視頻廣告 在偌大的房間里，有很大的落地窗戶，強烈的陽光照 射進來，白領李小姐伸著懶腰不情愿地爬起來，一看鬧鐘“糟糕”已經7：45了，還有20分鐘上班，想想昨天下午領導的批評：“下次再遲到就克獎金.”.。用最快的速度洗漱、化妝，準備文件出門吃早點。以最快的速度來到華萊士點好早餐坐在位子上游帶你焦急，不到兩分鐘服務員便帶著微笑把早餐送過來，并且說了一句：” 您滿用?！奥曇羰侨绱说臏厝豳N心，看看時間7：45，必須以最快的速度把早餐解決，李女士想到。 于此同時，于李女士同一個辦公室的小劉似乎沒有那么幸運了，小劉雖然是公司的業(yè)務骨干，卻酷愛電腦游戲，尤其是”網域“，這不昨晚上又玩到凌晨2：00，完全忘記了 （1）做好自身廣告信息反