最上鏡人車組合活動(dòng)方案

1、“最上鏡人車組合”活動(dòng)方案活動(dòng)策略： 2003年的第三界長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)即將于七月開展，是迄今為止國(guó)內(nèi)最大規(guī)模汽車品牌盛會(huì)之一。新文化報(bào)作為省內(nèi)第一大媒體，在汽博會(huì)期間開辟汽博會(huì)專版，擔(dān)當(dāng)報(bào)道汽博會(huì)前期準(zhǔn)備活動(dòng)及各大參展廠商的宣傳活動(dòng)。 在這一特定的時(shí)期，選擇特定的報(bào)刊上推出“最上鏡人車組合”評(píng)選活動(dòng)圖片，將會(huì)改變單純的廣告不引人注目的狀況，成為媒體傳播的亮點(diǎn)。給所有持幣待購(gòu)的消費(fèi)者一個(gè)全新的沖擊，并使有購(gòu)車意向的人觀賞、選擇、購(gòu)買汽車。同時(shí)此次“最上鏡人車組合”活動(dòng)也將是汽博會(huì)前期報(bào)紙類活動(dòng)宣傳最具特色的活動(dòng)?；顒?dòng)主題： 迎汽博會(huì) 最上鏡人車組合活動(dòng)時(shí)間： 2003年6月11日2003年7

2、月15日活動(dòng)內(nèi)容： 本次活動(dòng)由長(zhǎng)春市新文化報(bào)與嘉利德營(yíng)銷廣告策劃公司聯(lián)合主辦。依現(xiàn)今常見車型分為1、SUV車組 2、商務(wù)車組 3、高級(jí)轎車組 4、中級(jí)轎車組 5、微車組.由新文化報(bào)汽博會(huì)專版指定的攝影記者針對(duì)車型配以適當(dāng)?shù)哪Ｌ剡M(jìn)行拍攝。并依組見報(bào)評(píng)選出“SUV最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“商務(wù)車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“高級(jí)轎車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“中級(jí)轎車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“微車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”。評(píng)選方式將分為專家評(píng)選與讀者評(píng)選相結(jié)合以擴(kuò)大參與度。 且此次活動(dòng)的各組獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂锌赡茉谡逛N月活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)人車實(shí)景再現(xiàn)。活動(dòng)宣傳優(yōu)勢(shì)：a . 針對(duì)汽博會(huì)前期大量的促俏活動(dòng)都是車型展示或試乘試駕，缺少創(chuàng)意，而此次活動(dòng)為圖片類展示。

3、并強(qiáng)調(diào)人車之間的奇異組合, 具有極強(qiáng)的 欣賞性、傳播性和保存性。b. 活動(dòng)展示方式為: 人車組合的彩色圖片配以模特介紹及提供參展車輛經(jīng)銷商的文字介紹(車輛提供:公司、參展品牌：)c. 活動(dòng)評(píng)選方式: 1.專家評(píng)選以增強(qiáng)此次活動(dòng)評(píng)選的專業(yè)性。 2.讀者評(píng)選以增強(qiáng)此次活動(dòng)的大眾參與度。 活動(dòng)實(shí)施方案：1. 活動(dòng)前期：a. 2003年6月9日新文化報(bào)將以新聞稿的方式將此消息見報(bào)，以作為活動(dòng)前期宣傳。b. 2003年6月11日開始對(duì)有意參加“最上鏡人車組合”的模特及經(jīng)銷商進(jìn)行報(bào)名登記。參賽車將分為SUV車組, 商務(wù)車組, 高級(jí)轎車組, 中級(jí)轎車組, 微車組。 各組首先報(bào)名的前三家經(jīng)銷商可獲得免費(fèi)試拍并

4、見報(bào)的優(yōu)惠政策。作為此次活動(dòng)的首次媒體宣傳。c. 2003年6月14日將 首先報(bào)名參加的三款試拍“人車組合”見報(bào)，并以此作為媒體的二次炒作。同時(shí)將“最上鏡人車組合”活動(dòng)的“最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”的評(píng)選方法見報(bào)。即比賽結(jié)果將由廣大讀者與專家共同評(píng)定，并且讀者的評(píng)選結(jié)果如果與大賽結(jié)果相同就有可能獲得該品牌的紀(jì)念品。以此提高大眾對(duì)此次活動(dòng)的參與度。c. 2003年6月15日前將拍攝成品提交到主辦方進(jìn)行排版見報(bào)發(fā)表。 2活動(dòng)中期： a. 以SUV車組, 商務(wù)車組, 高級(jí)轎車組, 中級(jí)轎車組, 微車組的順序依次將參展圖片見報(bào)，并將參與評(píng)獎(jiǎng)而且評(píng)選結(jié)果正確的讀者身份證號(hào)碼及所獲獎(jiǎng)品見報(bào)。以刺激更多大眾的參與。

5、3活動(dòng)后期：a. 當(dāng)全部組別的獎(jiǎng)項(xiàng)均結(jié)束后， 最后將獲得“SUV最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)” “商務(wù)車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“高級(jí)轎車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“中級(jí)轎車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”“微車最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”的圖片配以簡(jiǎn)單的文字介紹集中見報(bào)，以便使參與活動(dòng)的各款車在持幣待購(gòu)者心中 的印象再次加深。 b. 在汽博會(huì)展銷月中，各組獲得“最佳人車風(fēng)采獎(jiǎng)”的人車將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)人車實(shí)物實(shí)景再現(xiàn)，以喚起購(gòu)車者對(duì)此次活動(dòng)的記憶，并引起再次視覺沖擊。（參加細(xì)則詳見展銷月活動(dòng)細(xì)則）參賽商報(bào)名參賽方式：報(bào)名時(shí)間 ：2003年6月9日-2003年月日 報(bào)名地點(diǎn)： 嘉利德營(yíng)銷廣告策劃公司 報(bào)名方式： 攜帶參賽車的彩色圖片 報(bào)名接洽人：韓紅 參賽商享受權(quán)益：a. 在新文化報(bào)上展現(xiàn)人車組合圖片及參賽商的文字介紹。b. 參賽商享有在新文化報(bào)汽博會(huì)專版6 .