京東云品牌數(shù)字化營(yíng)銷-文檔資料

1、京東云品牌社會(huì)化營(yíng)銷提報(bào)Contents目錄云計(jì)算市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶需求京東云傳播定位及溝通策略京東云品牌社會(huì)化營(yíng)銷規(guī)劃京東云品牌社會(huì)化創(chuàng)意方案Part I云計(jì)算市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶需求01云計(jì)算發(fā)展趨勢(shì)與用戶需求業(yè)務(wù) 模式 維度產(chǎn)業(yè) 政策 維度市場(chǎng) 競(jìng)品 維度行業(yè) 用戶 維度差異化的云服務(wù)年代業(yè)務(wù)模式維度國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ髧?guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)在全球市場(chǎng)里只占比4%，規(guī)模雖小但整體增速比全球市場(chǎng)更快。5%10%30%25%20%15%0%2012201320142015全球云市場(chǎng)增速中國(guó)云市場(chǎng)增速云發(fā)展核心從技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)2018年為止，全球市場(chǎng)云服務(wù)一半 以上將來(lái)自于SaaS服務(wù)，而IaaS將 縮減到

2、28%。到2020年SaaS將增 長(zhǎng)到1326億美元，占總體收入80% 以上。從技術(shù)層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)外差別不大，所以 大家都更多的去拼服務(wù)，如何幫助用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值落地，尋求差異化市場(chǎng)發(fā)展?！啊痹④泚喼薰こ淘涸洪L(zhǎng)產(chǎn)業(yè)政策維度云計(jì)算正成為“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展動(dòng)力國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)利好20122012201420152016國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第 十三個(gè)五年規(guī)劃綱要關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培 育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見(jiàn)關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò) 大內(nèi)需的若干意見(jiàn)“十二五“國(guó)家戰(zhàn)略 性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二 五”發(fā)展規(guī)劃加強(qiáng)對(duì)云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)籌部 署和創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建云計(jì)算標(biāo)準(zhǔn) 體系，支持建設(shè)云計(jì)算業(yè)務(wù)模式 的創(chuàng)新發(fā)

3、展。推進(jìn)云計(jì)算服務(wù)商業(yè)化發(fā)展，部 署開(kāi)展云計(jì)算商業(yè)應(yīng)用示范，構(gòu) 建公共云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)商 業(yè)模式創(chuàng)新。培訓(xùn)信息消費(fèi)需求，拓展新 興信息服務(wù)業(yè)態(tài)，積極推動(dòng) 云計(jì)算服務(wù)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，支 持云服務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng)新。計(jì)劃在2020年，讓云 計(jì)算成為我國(guó)信息化 重要形態(tài)和建設(shè)網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)國(guó)的重要支撐。增強(qiáng)云計(jì)算服務(wù)和自主創(chuàng)新能力， 中央和地方政府將健全相關(guān)制度 完善投融資政策，并開(kāi)展云部署 的國(guó)際合作。發(fā)展云計(jì)算，有利于分享信息知識(shí)和創(chuàng)新資源， 降低全社會(huì)創(chuàng)業(yè)成本，培育形成新產(chǎn)業(yè)和新消費(fèi) 熱點(diǎn)，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家具有重要意義?！啊眹?guó)家發(fā)展改革委高技術(shù)司副巡視員 孫偉隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展

4、進(jìn)入新常態(tài)，云計(jì)算在 經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)發(fā)展性、先導(dǎo)性的地 位越來(lái)越突出。政策應(yīng)該著力提升云 服務(wù)能力，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的 深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、 資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源優(yōu)化。工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng) 謝少峰“”市場(chǎng)競(jìng)品維度結(jié)合品牌自身優(yōu)勢(shì) 搶占差異化的市場(chǎng)國(guó)內(nèi)云市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化2015Q3國(guó)內(nèi)外廠商在國(guó)內(nèi)云計(jì)算 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階梯逐漸拉近，與國(guó)外 企業(yè)基本上評(píng)分秋色。2016Q1云計(jì)算國(guó)產(chǎn)廠商占比份額 已達(dá)到49.8%，其中，阿里云在我 國(guó)整體營(yíng)收增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超亞馬遜，穩(wěn) 居頭名。BAT格局V.S.垂直時(shí)代國(guó)內(nèi)的云計(jì)算市場(chǎng)雖只是處于發(fā)展初期，卻擠滿了各方廠商，并且清

5、晰地形成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者+垂直領(lǐng)域市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的核心競(jìng)爭(zhēng)格局。全行業(yè)大咖阿里云 騰訊云百度開(kāi)放云垂直領(lǐng)域挑戰(zhàn)者金山云（游戲） 樂(lè)視云（視頻）行業(yè)先入者AWS AZURE阿里云 傳播定位企業(yè)優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)份額 NO.1價(jià)值定位：普惠經(jīng)濟(jì)品牌理念：為了無(wú)法計(jì)算的價(jià)值 廣告模式：行業(yè)場(chǎng)景人文情懷化傳播形象：價(jià)值創(chuàng)造的人文情懷家行業(yè)領(lǐng)域：“移動(dòng)互聯(lián)”、“金融”、“賽事直播”、“生命科學(xué)”、“新能源” 投放時(shí)間：2015年10月（首次大規(guī)模廣告活動(dòng)）投放渠道：(KV) 機(jī)場(chǎng); (TVC)央視企業(yè)優(yōu)勢(shì)：騰訊全平臺(tái)價(jià)值定位：連接一切品牌理念：值得信賴的3S (安全、高速、穩(wěn)定) 廣告模式：企業(yè)主代言廣告形

6、象：值得信賴的合作伙伴合作企業(yè)：滴滴(O2O)/富途證券(互聯(lián)網(wǎng)金融)/斗魚(yú)（網(wǎng)絡(luò)直播） 投放時(shí)間：2016年4月(首次投放)投放渠道：機(jī)場(chǎng)/APP首頁(yè)騰訊云 傳播定位企業(yè)優(yōu)勢(shì)：人工智能與云結(jié)合 價(jià)值定位：智能化時(shí)代戰(zhàn)略定位：“云智數(shù)“三位一體百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)：- 時(shí)間：2016年7月13日-主題：風(fēng)云際會(huì)-三大智能平臺(tái)天算：智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)天像：智能多媒體多平臺(tái) 天工：智能物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)-百度云生態(tài)：三大智能平臺(tái)連同已有的云服務(wù)，組構(gòu)完整的云產(chǎn)品矩陣百度云 戰(zhàn)略部署金山云 戰(zhàn)略部署企業(yè)優(yōu)勢(shì)：游戲云垂直服務(wù)先入者 價(jià)值定位：游戲云產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略定位：游戲云生態(tài)金山云游戲云戰(zhàn)略部署：-2015年

7、：與國(guó)內(nèi)90%知名游戲公司合作，在游戲云服務(wù)領(lǐng)域已成長(zhǎng)為第一品牌；-2016年：金山云完成C輪融資，估值達(dá)到10.6億美金，成為中國(guó)云服務(wù)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的第一個(gè)獨(dú)角獸公司；-2016年：云整個(gè)游戲生態(tài)的大格局還在進(jìn)一步擴(kuò)大之中。游戲云生態(tài)聯(lián)盟成員：中手游、暢游、藍(lán)港、熱酷、英雄互娛、有愛(ài)互動(dòng)、指游方寸、51wan、艾虎游戲等知名企業(yè)。行業(yè)用戶維度真正的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型云滲透?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域云計(jì)算的滲透正從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 客戶，向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域滲透。 傳統(tǒng)行業(yè)選擇云計(jì)算作為未來(lái) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐載體。Phase-1云產(chǎn)品尚不完 善；客戶以互 聯(lián)網(wǎng)、游戲、 視頻一類為主。爆發(fā)期快速發(fā)展期萌芽期Phas

8、e-2亞馬遜AWS進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)商產(chǎn)品逐 漸完善，國(guó)內(nèi)省政府、 中石油等大型企業(yè)也 選擇云計(jì)算。Phase-3金融、保險(xiǎn)、政企等 傳統(tǒng)行業(yè)客戶紛紛選 擇云計(jì)算、市場(chǎng)需求 爆發(fā)式增長(zhǎng)；云計(jì)算 劇透業(yè)績(jī)爆發(fā)，產(chǎn)品 迭代加速。Info Source: 駐云科技專家訪談，興業(yè)證券研究所絕不是你的產(chǎn)品連上網(wǎng)、具有網(wǎng)絡(luò)功 能就代表你有互聯(lián)網(wǎng)思維，也不是你 的產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售就代表你有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是一個(gè)體系，是一整套的思考方式。索尼CEO 平井一夫“”傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的四重境界價(jià)值鏈 互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)組織、流程、經(jīng)營(yíng)理念全面互聯(lián)網(wǎng)化供應(yīng)鏈 C2B&F2C團(tuán)購(gòu)、定制化生產(chǎn)、工廠商鋪、

9、個(gè)性 化需求滿足等渠道環(huán)節(jié) 電子商務(wù)淘寶/天貓、京東商城、亞馬遜、自建官方 商城、移動(dòng)商城、線上線下O2O傳播環(huán)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社交網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、貼吧、 門(mén)戶網(wǎng)站、KOL賬號(hào)等傳播互聯(lián)網(wǎng)化渠道互聯(lián)網(wǎng)化供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)化價(jià)值鏈 互聯(lián)網(wǎng)化傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的四重境界真正的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型 = 傳播 + 渠道 + 供應(yīng)鏈管理 + 價(jià)值鏈價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)化供應(yīng)鏈 互聯(lián)網(wǎng)化渠道互聯(lián)網(wǎng)化 傳播互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù) 模式 維度產(chǎn)業(yè) 政策 維度市場(chǎng) 競(jìng)品 維度行業(yè) 用戶 維度差異化的云服務(wù)年代云計(jì)算正成為“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展動(dòng)力品牌基于自身優(yōu)勢(shì) 搶占差異化的市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型傳播+渠道+供應(yīng)鏈管理+價(jià)值鏈我們的任務(wù)是找到

10、京東云的核心品牌優(yōu)勢(shì)，以幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，精準(zhǔn)定位京東云的差異化價(jià)值，并為之進(jìn)行最大化傳播。Part II京東云傳播定位及溝通策略02京東在電商領(lǐng)域13年的耕耘，積累了大 量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不僅僅是技術(shù)端的，還 包含更多的行業(yè)洞察和轉(zhuǎn)型洞察，京東 愿意將這種寶貴的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái)；雖然京東擁有兩個(gè)平 臺(tái)、四個(gè)行業(yè)云，但 核心能力仍然以電商 產(chǎn)業(yè)鏈為核心的云；京東云不止于云計(jì)算，提供全產(chǎn)業(yè)鏈云服務(wù)結(jié)合深度合作關(guān)系紐帶、共享云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生態(tài)到技術(shù)服務(wù)者 自營(yíng) 從技術(shù)實(shí)踐者真正電商 更懂傳統(tǒng)行業(yè)京東和電商云和阿里的電商 云最大的區(qū)別在于：庫(kù)存。 更懂行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，更

11、接近 于傳統(tǒng)企業(yè)；京東云的優(yōu)勢(shì)除了提供云計(jì)算技術(shù)支持 還會(huì)提供更多一些服務(wù)除了采用最新的云計(jì)算技術(shù)、最新的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段外，還需要更多一些 的從供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈上進(jìn)行改變互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài) 改變傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式云計(jì)算技術(shù)輸出價(jià)值鏈輸出技術(shù)改革思維上的轉(zhuǎn)變京東云的差異化價(jià)值13年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 傳統(tǒng)企業(yè)最懂互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最懂傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行壓力 新興行業(yè)挑戰(zhàn)須深度轉(zhuǎn)型、跟上時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)新商業(yè)價(jià)值 締造者除了提供云計(jì)算技術(shù)支持 還會(huì)提供更多一些服務(wù)除了采用最新的云計(jì)算技術(shù)、最新的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段外，還需要更多一些 的從供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈上進(jìn)行改變互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài) 改變傳統(tǒng)

12、企業(yè)商業(yè)模式云計(jì)算技術(shù)輸出價(jià)值鏈輸出技術(shù)改革思維上的轉(zhuǎn)變京東云的差異化價(jià)值13年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 傳統(tǒng)企業(yè)最懂互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最懂傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行壓力 新興行業(yè)挑戰(zhàn)須深度轉(zhuǎn)型、跟上時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)？“未來(lái)的世界將是數(shù)字的世界， 人類的生活將依賴它生存！”數(shù)字化生存Nicholas Negroponte這是一個(gè)變革的時(shí)代數(shù)字正滲透到世界的每個(gè)角落這是一個(gè)顛覆的時(shí)代數(shù)字正重構(gòu)著我們的日常生活在數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)中冰冷的數(shù)字不是唯一真理切實(shí)可行的解決方案才是制勝之道想要在數(shù)字化浪潮中突圍 企業(yè)需要的不止是一朵云 而是比云更多更多一些經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變 更多一些技術(shù)運(yùn)維指導(dǎo) 更多一些服務(wù)類型開(kāi)拓 更多一些未來(lái)發(fā)展洞見(jiàn)京

13、東云不止提供技術(shù)層面的服務(wù)而是為全產(chǎn)業(yè)鏈提供更多的價(jià)值輸出在成本控制上，更多一些方法 在供應(yīng)鏈管理上，更多一些效率 在用戶體驗(yàn)上，更多一些洞察 在智能化上，更多一些想象京東云提供的不止于云計(jì)算而是提供更多一些價(jià)值 為你帶來(lái)更多一些改變更多一些改變Part III京東云品牌社會(huì)化營(yíng)銷規(guī)劃03Part IV京東云品牌社會(huì)化創(chuàng)意方案0443PHASE.1 看京東的更多一些改變作為國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái) 京東憑借多快好省的服務(wù)多樣化的平臺(tái)產(chǎn)品 以及靠譜的送貨小哥早已廣被大眾所熟知和認(rèn)可那么我們何不借助京東這個(gè)最成功的案例 讓京東為京東云代言？讓受眾知道京東云就是京東用的云 以及京東云為京東帶來(lái)的更多一

14、些速度CORE IDEA#如果沒(méi)有京東云# 我們假設(shè)沒(méi)有京東云，用戲劇性的故事表現(xiàn)人們習(xí)以為常的生活會(huì)遇到 哪些狀況，通過(guò)反向思維讓人們看到京東的價(jià)值。這樣不僅能夠借助京東的影響力，讓人們意識(shí)到京東多快好省的服務(wù)，源自于京東云的支持。更 重要的是能讓目標(biāo)受眾了解京東云就是京東用的云，是在電商產(chǎn)業(yè)鏈上有最領(lǐng)先技術(shù)和最豐富經(jīng) 驗(yàn)的云，能夠幫助客戶解決實(shí)際問(wèn)題的云。VIRAL VIDEO冷鏈篇一個(gè)頁(yè)面混亂的生鮮網(wǎng)站，里面各種亂七八糟的食物，沒(méi)有條理的出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的各處。電腦前，胖胖的吃貨流著口水，在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽著，他的目光被麻辣小龍蝦所吸引，迫不及待的馬上下單付款，然后滿懷期待的等著享受美食。這時(shí)，小龍

15、蝦從電腦畫(huà)面中飛出，挺身翻轉(zhuǎn)，吃貨找準(zhǔn)位置，張大嘴巴。但是當(dāng)小龍蝦飛到拋物線最高位置時(shí)， 突然卡住，此時(shí)廣播體操的音樂(lè)響起，小龍蝦在空中不停原地翻轉(zhuǎn)，魔性地兩支鉗做起了廣播體操的動(dòng)作。吃貨在下面看得口水嘩嘩流下來(lái)，眼神專注而執(zhí)著的等待著小龍蝦能吃到口。然而小龍蝦卻只是在原位置不停的旋轉(zhuǎn)。吃貨實(shí)在忍不住，抱起了一桶泡面開(kāi)始大口吃了起來(lái)，然而就在他大口吃面的時(shí)候，小龍蝦緩慢的向他飛了過(guò) 來(lái)。音樂(lè)此刻靜止。吃貨噗的一聲吐出泡面，長(zhǎng)大嘴巴去接小龍蝦，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，小龍蝦卻死到了他腳下的垃圾桶，黑黑的 變質(zhì)顏色。文案：京東云，給冷鏈物流更多快捷VIRAL VIDEO倉(cāng)儲(chǔ)篇一個(gè)破舊的物流中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)中，大

16、大小小的包裹散落一地，貨架上也雜亂無(wú)章的胡亂擺放。倉(cāng)儲(chǔ)工作人員們?cè)诙逊e如山的快遞中大海撈針般尋找，毫無(wú)頭緒地?fù)軄?lái)弄去。突然，其中一個(gè)工作人員拿起一個(gè)包裹看了一眼，如獲至寶一般眼睛閃亮，其他幾個(gè)人也停下來(lái)，看向了他手中。這個(gè)人突然像傳球一樣，將包裹拋起，此刻動(dòng)感的音樂(lè)響起，配合音樂(lè)的節(jié)奏，幾個(gè)工作人員用魔性的動(dòng)作開(kāi) 始傳球，快遞在他們手中傳來(lái)傳去。此時(shí)，在門(mén)口等待送貨的快遞小哥早已經(jīng)焦急等待，他伸出手準(zhǔn)備接過(guò)他們傳來(lái)的包裹，可是幾個(gè)人傳來(lái)傳去，就是不傳到他手里?？爝f小哥無(wú)奈，只好出手搶斷，一個(gè)漂亮的攔截，終于把包裹搶到手里。音樂(lè)此刻靜音。出乎意料，快遞小哥并沒(méi)有拿著包裹去送貨，而是騰空跳起，來(lái)了

17、個(gè)三分遠(yuǎn)投，又把包裹扔到了倉(cāng)庫(kù)最里面。文案：京東云，給倉(cāng)儲(chǔ)管理更多高效VIRAL VIDEO配送篇快遞小哥把一堆包裹塞滿了快遞車，又在車頂上胡亂的堆了一堆，然后騎上準(zhǔn)備出發(fā)。小哥拿出一張畫(huà)滿了線已經(jīng)看不出路線的地圖，抓抓頭，好像看不懂路線，干脆把地圖一扔，就著急的準(zhǔn)備出發(fā)了。快遞車像離弦的箭一般沖了出去，速度飛快，此時(shí)動(dòng)感的音樂(lè)響起，配合賽車的聲音，快遞車不斷超車、漂移、 過(guò)彎道車上的快遞紛亂的從車上掉下?？爝f車高速行駛，鏡頭像直播F1比賽一樣拉向高空，原來(lái)快遞車在一條莫比烏斯環(huán)型的公路上循環(huán)。從日出到日落，日出又日落，循環(huán)往復(fù)，快遞車終于走出鬼打墻般的路，找到了近在咫尺的送貨地址。 當(dāng)他打開(kāi)

18、快遞車，準(zhǔn)備取出包裹的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)快遞車空空如也。文案：京東云，物流配送更多效率53GIF POSTER54GIF POSTER55GIF POSTER長(zhǎng)圖文故事勵(lì)志小龍蝦的逐夢(mèng)之旅 在528個(gè)同胞兄弟姐妹中，他從小就與眾不同，因?yàn)樵谒闹幸恢庇袀€(gè)夢(mèng)想：“以最優(yōu)雅的姿態(tài)，在食客舌尖 上綻放美味”。因此他比別人更加勤奮，修身養(yǎng)性，強(qiáng)身健體，不僅注意飲食，講究個(gè)人衛(wèi)生，還每天訓(xùn)練腹 肌。終于有一天，他離開(kāi)了故鄉(xiāng)，踏上了實(shí)現(xiàn)他蝦生夢(mèng)想的旅程。當(dāng)他滿懷著憧憬來(lái)到了繁華的大都市，卻發(fā)現(xiàn)自 己被帶到了一個(gè)城鄉(xiāng)結(jié)合部的水產(chǎn)市場(chǎng)。一連數(shù)周無(wú)人問(wèn)津，他和一群同類擠在一個(gè)小水池中，悶熱擁擠，水質(zhì)越來(lái)越差，他和同伴

19、的身體狀況也越來(lái)越差，但他仍給自己和同伴打氣，要相信未來(lái)。功夫不負(fù)有心人，終于一個(gè)胖廚師把他們帶走了，裝在一個(gè)黑色的塑膠袋中，他不知道顛簸了多少路程，終于 來(lái)到一個(gè)又臟又黑的后廚，于是，他終于成了一只成熟的麻辣小龍蝦。又經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，終于有人下單了，在2天悶熱顛簸的跋涉后，終于送到了食客嘴里，眼看他的夢(mèng)想就要變成現(xiàn)實(shí)，可是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，食客聞了聞就退貨了，他被扔到了樓下的垃圾桶中。而如果有京東云，結(jié)果就會(huì)不同。 京東云，給冷鏈物流更多快捷長(zhǎng)圖文故事傲嬌內(nèi)衣的悲慘一生她出身名門(mén)，有著驚艷世人的外貌和令人迷醉的性情，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，上過(guò)國(guó)際時(shí)裝周T臺(tái)，更被各種時(shí) 尚雜志爭(zhēng)先報(bào)道，自然令她傲嬌得不

20、可一世。當(dāng)她踏出家門(mén)，期待著能夠大紅大紫，萬(wàn)人矚目。卻因?yàn)槠脚_(tái)問(wèn)題，從來(lái)沒(méi)有展示自己的機(jī)會(huì)，從一開(kāi)始就被打入冷宮，無(wú)人問(wèn)津。傲嬌的她從此變成怨婦，恨生不逢時(shí)，恨懷才不遇，每日以淚洗面，最后無(wú)奈家人只好給平臺(tái)塞錢(qián)，多給她一 些露臉的機(jī)會(huì)?？墒侨f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，平臺(tái)的推薦機(jī)制十分詭異，能看到她的要么就是在搜營(yíng)養(yǎng)保健品的老太太，要么就是買尿布 的奶爸，或者就是買教材的中學(xué)生就在她心灰意冷，準(zhǔn)備孤獨(dú)一生的時(shí)候，終于有人下單了。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉，終于被打開(kāi)包裝的那一刻，她滿懷欣喜的睜開(kāi)眼，看到的卻是一個(gè)涂著艷麗唇膏，摸著厚厚粉底，滿臉胡茬的變態(tài)大叔。而如果有京東云，結(jié)果就會(huì)不同。 京東云，給電商匹配更多精準(zhǔn)漫畫(huà)圖

21、文參考漫畫(huà)紅人使徒子，哈佛畢業(yè)的漫畫(huà)家，一條狗人氣超15.2億。微博粉絲：644萬(wàn)59京東賬號(hào)話題60CO-BRANDING跟帖賬號(hào)話題61生活類KOL話題62行業(yè)類媒體話題63PHASE.2 未來(lái)需要更多一些改變對(duì)于未來(lái)人們總是有著各種奇妙幻想那些源自人們內(nèi)心需求并結(jié)合未來(lái)科技的智能產(chǎn)品 總是能夠在社交平臺(tái)引起波瀾我們何不大膽想象京東云的未來(lái) 結(jié)合京東云優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造一系列有趣又有洞察 基于京東云的云智能產(chǎn)品從而讓受眾知道京東云懂你更懂你的未來(lái) 了解京東云為未來(lái)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的更多一些想象CORE IDEA#京東云智能黑科技# 我們包裝一些具有話題性和爭(zhēng)議性的未來(lái)高科技云智能產(chǎn)品，通過(guò)概 念炒作的方式吸

22、引受眾關(guān)注，并體現(xiàn)京東云價(jià)值。通過(guò)受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的黑科技產(chǎn)品，我們?cè)趕ocial媒體創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，以有趣的內(nèi)容吸引大眾的 關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人知道京東云，同時(shí)配合不同角度的趣味解讀，讓目標(biāo)受眾了解京東云能夠 為企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值。CAMPAIGN JOURNEYTHE STORY1.創(chuàng)造懸念我們將一系列極具話題性的 京東云智能產(chǎn)品的設(shè)計(jì)草圖、 功能原理圖通過(guò)生活類和行 業(yè)類的社交媒體以非官方的 形式進(jìn)行傳播炒作，并通過(guò)KOL引導(dǎo)相信和質(zhì)疑雙方在 社交媒體的辯論。2.引爆熱點(diǎn)通過(guò)京東云官方推出一系列 Viral Video集中曝光引爆 熱點(diǎn)。以有趣的內(nèi)容讓受眾 了解京東云將給未來(lái)更多一 些改變。3.

23、持續(xù)炒作利用不同類型的媒體進(jìn)行持 續(xù)炒作，從生活角度、行業(yè) 角度、技術(shù)角度探討京東云 對(duì)行業(yè)未來(lái)智能化的價(jià)值。預(yù)熱黑科技草圖流出我們將一系列極具話題性的京東云智能產(chǎn)品的設(shè)計(jì)草圖、功能原理圖通過(guò)生活類和行業(yè)類的社交 媒體以非官方的形式進(jìn)行傳播炒作，并通過(guò)KOL引導(dǎo)相信和質(zhì)疑雙方在社交媒體的辯論。京東云智能產(chǎn)品京東云奶嘴不是簡(jiǎn)單的讀取寶寶生命體 征，而是通過(guò)京東云解讀這 些生命體征背后寶寶的真正 所需。京東云筆不只具有智能教學(xué)功能，而 是通過(guò)京東云了解學(xué)生的學(xué) 習(xí)基礎(chǔ)的差異與隱藏的潛力， 個(gè)性化教學(xué)。京東云女人翻譯器 通過(guò)圖像識(shí)別捕捉棉布表情 與肢體語(yǔ)言，聲音識(shí)別分析 語(yǔ)言含義與預(yù)期，通過(guò)京東 云解讀言外之意。京東云內(nèi)衣不僅能夠?qū)崟r(shí)分析身形自動(dòng)調(diào) 節(jié)，更能夠?qū)?shù)據(jù)上傳京東云， 實(shí)時(shí)解讀身體狀態(tài)，還有智能 按摩功能。74PHASE.3 產(chǎn)業(yè)鏈的更多一些改變8秒鐘提交訂單到訂單分庫(kù)1秒鐘預(yù)估送達(dá)時(shí)間4分鐘分揀完成25分鐘完成打包并出庫(kù)京東供應(yīng)鏈如此高效源自幕