出租車內廣告市場分析

1、出租車內廣告市場分析  一：出租車受眾的構成 乘座出租車人群以中產(chǎn)階級為主要部分。他們多為企事業(yè)單位工作的白領人群，以出租車為主要代步工具，是乘座出租車人群的核心。另外是擁有私家車的高收入人群，他們通常在出席餐飲娛樂活動前后乘座，是乘車人群的補充。外地來廣州的商務人士也是乘車人群重要的組成部分。 出租車是普通的大眾型交通工具，它在人群中具有普遍性和普及性，節(jié)假日的利用率更加突出。 二：出租車受眾的特點 乘車人群的年齡以22-45歲的人群為主體，其中以22-35歲人群為主體中的大部分，他們具有以下共同特點； A：該人群具有極強的投資理念與消費能力。 B：該人群具有極強的對未來投資回報的

2、預見能力與對未來資源的利用能力。 C：該人群是社會主要的消費群體。 D：該人群的職業(yè)多為白領人士和中小型私有企業(yè)主。他們生活中崇尚自由與舒適,接受新鮮事物的速度迅速。 三：出租車椅背廣告的優(yōu)勢 出租車的流動性極強，遍及大街小巷，深入市內各區(qū)以及番禺區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)、從化區(qū)等。乘客來自四面八方，其地毯式的宣傳效果遠非其他戶外廣告能比。 出租車椅背廣告屬于強迫性閱讀的廣告,直接展示在乘客的眼前,乘客被動閱讀,其優(yōu)勢遠大于主動式閱讀的報紙與雜志等刊物. 出租車椅背廣告的發(fā)布清晰直接,長期發(fā)布的強化效果遠大于稍縱即逝的電視、廣播等宣傳方式 出租車椅背廣告面對的是消費群體的主流群體，對于他們來說，他們

3、的生活節(jié)奏很快，平時基本無暇顧及電視與報紙的每類信息工作外的休閑多為餐飲娛樂與上網(wǎng)沖浪而網(wǎng)絡的信息量又是很大的，且針對的地區(qū)性差，出租車做為其每天需要乘座的交通工具是對其最直接有效的廣告形式 出租車廣告對于不同客戶可以提供不同數(shù)目（出租車數(shù)量）的服務，節(jié)省廣告發(fā)布經(jīng)費，性價比與其他媒體廣告相比具有明顯的優(yōu)勢 出租車是大眾的交通工具，普遍性與普及率很高，出租車報箱廣告無論是在車內與車外都可以看見，為廣告客戶增加了受眾群體，更增加了廣告發(fā)布的普遍性，提高了發(fā)布效果 出租車椅背內可以擺放宣傳客戶產(chǎn)品的資料與配合推廣的宣傳冊等宣傳品，為在出租車椅背宣傳的客戶增加了細化宣傳的途徑，擴大了宣傳效果,更加直

4、接細致的提供了一個對于宣傳目標客戶展示的平臺. 四：出租車椅背廣告提供的服務  A：在約定時間內為客戶安裝椅背廣告，并且提供發(fā)布廣告出租車的車牌號 B：為廣告客戶在出租車椅背廣告袋內投放宣傳資料（宣傳冊，雜志，樣本，圖紙，試用品等） C：為廣告客戶提供詳細的廣告調查資料與市場反饋信息 D：即時為廣告客戶更換破損的廣告，并補充宣傳資料 五：出租車椅背廣告的市場閱讀率 以每輛車每天人閱讀為例（每天載客約40人次） 每天10人閱讀/輛     發(fā)布  1000 輛車    

5、;                       一月后           300人/輛  二月后           300,000人次&

6、#160; 三月后           900,000 人次   增發(fā)的宣傳資料閱讀人數(shù) 每天10人閱讀/輛      發(fā)布  1000 輛車           一月后       

7、60;   300人/輛  二月后           300,000人次  三月后           900,000 人次   數(shù)字是最好的證明! 3個月發(fā)布1000輛車將有至少90萬人次被動閱讀出租車椅背廣告并且有90萬人次直接看到廣告客戶的宣傳品. 保守的估計3個月1000輛車將有

8、180萬的目標客戶被動細致閱讀到出租車椅背以及細化宣傳品的宣傳   出租車內椅背廣告商請函   一、  廣告發(fā)布形式： 1.椅背：在出租車內椅背上安裝透明廣告袋，廣告袋分內外兩層，內層放置宣傳資料，外層插入300MM×200MM彩色寫真相紙。2.頭枕：在出租車椅背上方的頭枕正面張貼180MM×120MM彩色寫真車身帖。注：椅背加頭枕為一套。二、 廣告發(fā)布優(yōu)勢： 1.出租車為中產(chǎn)階層的主要代步工具、該階層具有很強的消費能力，展現(xiàn)在乘客面前的廣告，迫使其注意并留下深刻的記憶。 2.出租車的流動性遍及大街小巷，乘客來自四面八方，其地毯式效應

9、非其他戶外廣告所能比，長期發(fā)布的強化效果又遠遠勝出稍縱即逝的電視、廣播、報紙的廣告宣傳。 3.節(jié)省廣告發(fā)布經(jīng)費，其性價比與其他媒體的廣告價位具有明顯的優(yōu)勢。 三、廣告發(fā)布的價格：（每位每套每月）       發(fā)布數(shù)量發(fā)布時間500套1000套2000套3000套3個月40元38元35元30元6個月38元35元30元25元  注：1.免收設計、制作、印刷、安裝費用，僅收發(fā)布費。       2.以上費用為每位每套每月發(fā)布費。文 - 漢語漢字 編輯詞條文，we

10、n，從玄從爻。天地萬物的信息產(chǎn)生出來的現(xiàn)象、紋路、軌跡，描繪出了陰陽二氣在事物中的運行軌跡和原理。故文即為符。上古之時，符文一體。古者伏羲氏之王天下也，始畫八卦，造書契，以代結繩(爻)之政，由是文籍生焉。-尚書序依類象形，故謂之文。其后形聲相益，即謂之字。-說文序倉頡造書，形立謂之文，聲具謂之字。-古今通論(1) 象形。甲骨文此字象紋理縱橫交錯形。"文"是漢字的一個部首。本義:花紋;紋理。(2) 同本義 figure;veins文，英語念為:text、article等，從字面意思上就可以理解為文章、文字，與古今中外的各個文學著作中出現(xiàn)的各種文字字形密不可分。古有甲骨文、金文

11、、小篆等，今有宋體、楷體等，都在這一方面突出了"文"的重要性。古今中外，人們對于"文"都有自己不同的認知，從大的方面來講，它可以用于表示一個民族的文化歷史，從小的方面來說它可用于用于表示單獨的一個"文"字，可用于表示一段話，也可用于人物的姓氏。折疊編輯本段基本字義1事物錯綜所造成的紋理或形象：燦若錦。2.刺畫花紋：身。3記錄語言的符號：字。盲。以害辭。4用文字記下來以及與之有關的：憑。藝。體。典。苑。獻（指有歷史價值和參考價值的圖書資料）。采（a文辭、文藝方面的才華；b錯雜艷麗的色彩）。5人類勞動成果的總結：化。物。6自然界的某些現(xiàn)象

12、：天。水。7舊時指禮節(jié)儀式：虛。繁縟節(jié)（過多的禮節(jié)儀式）。8文華辭采，與“質”、“情”相對：質彬彬。9溫和：火。靜。雅。10指非軍事的：職。治武功（指禮樂教化和軍事功績）。11指以古漢語為基礎的書面語：552言。白間雜。12專指社會科學：科。13掩飾：過飾非。14量詞，指舊時小銅錢：一不名。15姓。16 皇帝謚號，經(jīng)緯天地曰文；道德博聞曰文；慈惠愛民曰文；愍民惠禮曰文；賜民爵位曰文；勤學好問曰文；博聞多見曰文；忠信接禮曰文；能定典禮曰文；經(jīng)邦定譽曰文；敏而好學曰文；施而中禮曰文；修德來遠曰文；剛柔相濟曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；萬邦為憲、帝德運廣曰文；堅強不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣謨丕顯

13、曰文；化成天下曰文；純穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；與賢同升曰文；紹修圣緒曰文；聲教四訖曰文。如漢文帝。折疊編輯本段字源字形字源演變與字形比較折疊編輯本段詳細字義名1右圖是“文”字的甲骨文圖片，資料來源：徐無聞主編：甲金篆隸大字典，四川辭書出版社。1991年7月第一版?！拔摹弊值募坠俏淖掷L畫的像一個正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”；特別放大了胸部，并在胸部畫了“心”，含義是“外界客體在心里面的整體影像、整體寫真、整體素描、整體速寫”。許慎說文解字把“文”解釋為“錯畫也”，意思是“對事物形象進行整體素描，筆畫交錯，相聯(lián)相絡，不可解構”，這與他說的獨體為文、合體為字的話的意思是

14、一致的?！罢f文解字”這個書名就表示了“文”只能“說”，而“字”則可“解”的意思?！拔摹笔强陀^事物外在形象的速寫，是人類進一步了解事物內在性質的基礎，所以它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子?！拔摹鄙白帧迸e例（以“哲”為例）：先對人手摩畫，其文為“手”；又對斧子摩畫，其文為“斤”。以手、斤為父母，結合、生子，其子就是“折”（手和斤各代表父母的基因）。這個“折”就是許慎所謂的“字”?！白帧睆腻矎淖?，“宀”表示“獨立的房子”，子在其中，有“自立門戶”的意思。故“字”還能與“文”或其他“字”結合，生出新“字”來。在本例，作為字的“折”與作為文的“口”結合，就生出了新的字“哲”。2同本義 figur

15、e;veins文，錯畫也。象交文。今字作紋。東漢·許慎說文五章以奉五色。春秋·左丘明左傳·昭公二十五年。注：“青與赤謂之文，赤與白謂之章，白與黑謂之黼，黑與青謂之黻?！泵烙陧腠胛恼隆＼髯?#183;非相茵席雕文。韓非子·十過織文鳥章，白旆央央。詩·小雅·六月斑文小魚。明· 劉基誠意伯劉文成公文集3又如：文駕（彩車）；文斑（雜色的斑紋）；文旆（有文彩的旗幟）；文繡（繡有彩色花紋的絲織品；刺花圖案）；文織（有彩色花紋的絲織品）；文鱗（魚鱗形花紋）。4字，文字（“文”，在先秦時期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分別講，“

16、文”指獨體字；“字”指合體字?；\統(tǒng)地說，都泛指文字。） character飾以篆文。南朝宋·范曄后漢書·張衡傳分文析字。東漢·班固漢書·劉歆傳夫文，止戈為武。左傳·宣公十二年距洞數(shù)百步，有碑仆道，其文漫滅。王安石游褒禪山記文曰“天啟壬戌秋日”。明· 魏學洢核舟記文曰“初平山尺”。5又如：甲骨文；金文；漢文；英文；文跡（文字所記載的事跡）；文書爻（有關文字、文憑之類的卦象）；文異（文字相異）；文軌（文字和車軌）；文獄（文字獄）；文錢（錢。因錢有文字，故稱）；文狀（字據(jù)，軍令狀）；文引（通行證；路憑）；文定（定婚）。6文章（遣造的詞句叫做

17、“文”，結構段落叫做 “章”。） literary composition故說詩者不以文害辭。孟子·萬章上好古文。唐· 韓愈師說屬予作文以記之。宋· 范仲淹岳陽樓記能述以文。宋· 歐陽修醉翁亭記摘其詩文。清· 紀昀閱微草堂筆記7又如：文價（文章的聲譽）；文魔（書呆子）；文會（舊時讀書人為了準備應試，在一起寫文章、互相觀摩的集會）；文移（舊時官府文書的代稱）；文雄（擅長寫文章的大作家）；文意（文章的旨趣）；文義（文章的義理）；文情（文章的詞句和情思）；本文（所指的這篇文章）；作文（寫文章；學習練習所寫的文章）；文魁（文章魁首）；文價（文章的聲價）

18、；文什（文章與詩篇）。8美德；文德 virtue圣云繼之神，神乃用文治。杜牧感懷詩一首9又如：文丈（對才高德韶的老者的敬稱）；文母（文德之母）；文武（文德與武功）；文命（文德教命）；文惠（文德恩惠）；文德（寫文章的道德）；文薄（謂文德淺?。?；文昭（文德昭著）。10.文才；才華。亦謂有文才，有才華 literary talent而文采不表于后世也。漢· 司馬遷報任安書11又如：文業(yè)（才學）；文英（文才出眾的人）；文采風流（橫溢的才華與瀟灑的風度）；文郎（有才華的青少年）；文彥（有文才德行的人）；文通殘錦（比喻剩下不多的才華）。12文獻，經(jīng)典；韻文 document;classics;v

19、erse儒以文亂法。韓非子·五蠹言必遵修舊文而不穿鑿。說文解字·敘13辭詞句。亦指文字記載 writings;record。如：文幾（舊時書信中開頭常用的套語。意為將書信呈獻于幾前）；文倒（文句顛倒）；文過其實（文辭浮夸，不切實際）；文義（文辭）；文辭（言詞動聽的辭令）；文繡（辭藻華麗）。14自然界的某些現(xiàn)象 natural phenomenon經(jīng)緯天地曰文。左傳·昭公二十八年15又如：天文；地文；水文；文象（日月星辰變化的跡象）；文曜（指日月星辰；文星）；文昌（星座名）。16文治；文事；文職。與“武”相對。 achievements in culture and

20、 education；civilian post文能取勝。史記·平原君虞卿列傳文不能取勝。文武并用。唐· 魏征諫太宗十思疏精神折沖于千里，文武為憲于萬邦。明袁可立晉秩兵部右侍郎誥17又如：文臣，文吏（文職官吏）；文席（教書先生的幾席）；文品（文官的品階）；文帥（文職官員出任或兼領統(tǒng)帥）；文烈（文治顯赫）；文員（文職吏員）；文階（文職官階）；文道（文治之道）；文業(yè)（文事）；文僚（文職官吏）。18法令條文 articles of decree而刀筆吏專深文巧詆，陷人于罪。史記·汲黯列傳19又如：文劾（根據(jù)律令彈劾）；文法吏（通曉法令、執(zhí)法嚴峻的官吏）；文丈（規(guī)矩；制度

21、）；文移（官府文書）；文牓（布告；文告）；文憲（禮法；法制）。20文言。古代散文文體之一；別于白話的古漢語書面語 literary language。如：半文半白；文語；文白（文言文和白話文）。21文教；禮節(jié)儀式 rites則修文德。論語·季氏22又如：文丈(崇尚禮文儀節(jié))；文俗(拘守禮法而安于習俗)；文致(指禮樂)；文貌(禮文儀節(jié))；文緒（文教禮樂之事）；文儀(禮節(jié)儀式)23指表現(xiàn)形式；外表 form;appearance。如：文服(表面服從)；文榜(告示、布告之類)；文誥(誥令)24指鼓樂，泛指曲調 music;tune。如：文曲(指樂曲)；文始(舞樂名)25謚號，謚法：勤學好問叫文 study deligently何以謂之文。論語是以謂之文。26姓動1在肌膚上刺畫花紋或圖案 tatto (the skin)被發(fā)文身。禮記·王制。注：“謂其肌，以丹青涅之。”文繡有恒。禮記·月令2又如：文筆匠(在人身上刺花的藝人)；文身斷發(fā)(古代荊楚、南越一帶的習俗。身刺花紋，截短頭發(fā)，以為可避水中蛟龍的傷害。后常以指落后地區(qū)的民