福建交通廣播電臺廣告投放技巧_第1頁
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文檔簡介

1、福建交通廣播電臺廣告投放技巧福建交通廣播電臺廣告部：廖風(fēng)蘋福建交通廣播電臺是福建省唯一統(tǒng)一調(diào)頻的覆蓋全省的廣播，廣播的專業(yè)性強(qiáng)，節(jié)目內(nèi)容以交通信息為主，節(jié)目的風(fēng)格決定了受眾的類別，毫無疑問針對的是有車一族。福建交通廣播的廣告分為平播、套播、和贊助類廣告，每種廣告的形式不一樣，受眾人群和廣告投放效果就會產(chǎn)生差別。不同的產(chǎn)品不同的要求廣告投放方式就應(yīng)該有所不同。本人是福建交通廣播廣告部的 廖風(fēng)蘋，從事廣播廣告多年，在此，分享一下廣播廣告投放心得（僅供參考）。1、 平播廣告，是指廣告選擇的時間點(diǎn)和廣告投放的次數(shù)，在一定的范圍內(nèi)可以隨意的選擇廣告的一種方式。優(yōu)點(diǎn)是廣告投放時間和次數(shù)由客戶自己定。缺點(diǎn)就

2、是費(fèi)用高，按照次數(shù)為單位計算價格。平播廣告費(fèi)用基本是套播廣告的兩倍。平播廣告投放客戶基本都是大型企業(yè)，比如汽車廠家、國有大型的企業(yè)。小企業(yè)不建議投放平播廣告。2、 套播廣告，套播廣告顧名思義就是像套餐一樣，把廣告播出時間段從新組合的形式。優(yōu)點(diǎn)：價格更加的實(shí)惠，按照天為單位計算價格。缺點(diǎn)：廣告播出的時間段首先要滿足平播廣告的需求，如：08：00的時間滿了，套播那只能調(diào)整其他的時間段，為平播廣告讓路。套播廣告分成三種類型，小套播、中套播和大套播，每種形式播出的次數(shù)都不一樣，客戶可以根據(jù)自己投放需求選擇。套播廣告適合投放廣告跨度時間短的公司，如：廣告只需要五一期間投放一個月的廣告，那么套播是最好的選擇。3、 特殊廣告，也稱為贊助類的廣告，特殊廣告分為報時特約、路況特約、1007快報特約、節(jié)目特約、小專題等。特殊廣告最好的效果就是做品牌最為合適，每天在固定的點(diǎn)位滾動播出，時間一長自然就記憶猶新。例：路況特約指每天在整點(diǎn)和半點(diǎn)新聞工作人員就會播報路況信息，在路況信息播報的前面或者后面跟隨的廣告。表現(xiàn)形式：5秒標(biāo)版廣告+15秒廣告，5秒標(biāo)版廣告廣

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