富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案課件

1、富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案內(nèi)容提要項(xiàng)目理解核心思考活動(dòng)主題核心策略活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)概述活動(dòng)包裝活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)預(yù)算富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案項(xiàng)目理解富力集團(tuán)成立于1994年，注冊(cè)資金7.6億人民幣, 集房地產(chǎn)設(shè)計(jì)、開發(fā)、工程監(jiān)理、銷售、物業(yè)管理、房地產(chǎn)中介等業(yè)務(wù)為一體，擁有國(guó)家建設(shè)部頒發(fā)的一級(jí)開發(fā)資質(zhì)、甲級(jí)設(shè)計(jì)資質(zhì)、甲級(jí)工程監(jiān)理資質(zhì)、一級(jí)物業(yè)管理資質(zhì)及一級(jí)房地產(chǎn)中介資質(zhì),是中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)企業(yè)之一。在繼續(xù)打造理想人居的同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)是富力地產(chǎn)集團(tuán)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。 富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案經(jīng)過最初在廣州將近十年的積累，富力地產(chǎn)已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展成全國(guó)品牌。2005年7月

2、份赴港上市的成功，則象征著富力邁向國(guó)際品牌的又一個(gè)新的起點(diǎn)，富力的未來將有更寬廣的舞臺(tái)。 隨著廣州市“北優(yōu)”城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的出臺(tái)，花都今天已成為地產(chǎn)發(fā)展的“香勃勃” ，地產(chǎn)巨頭紛紛聚首花都，花都地產(chǎn)前景的看好。本項(xiàng)目是富力地產(chǎn)集團(tuán)登陸花都地產(chǎn)市場(chǎng)的頭炮。 富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案資 質(zhì)升 值品 質(zhì)實(shí) 力富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案核心思考奠基儀式總體定位：根據(jù)對(duì)花都區(qū)環(huán)境及該地區(qū)潛在市場(chǎng)的判斷，為更貼近目標(biāo)市場(chǎng)人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時(shí)尚、現(xiàn)代的特征。 以奠基典禮為主線，通過祈福儀式、工地奠基典禮等來完成活動(dòng)目的。 通過活動(dòng)的間接影響，使更多的潛在消費(fèi)者對(duì)物流基地/別墅

3、區(qū)的開發(fā)建設(shè)和銷售有一個(gè)基本的了解，進(jìn)而吸引既定的目標(biāo)人群。 富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案活動(dòng)主題富力花都物流基地/別墅奠基儀式富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案核心策略1、活動(dòng)基調(diào)：、活動(dòng)基調(diào)： 熱烈喜慶、莊重大氣2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境： 整體以鮮艷明快的色彩烘托強(qiáng)烈的慶典氣氛。 3、活動(dòng)元素、活動(dòng)元素： 由舞獅活動(dòng)來制造喜慶氣氛 ； 用鼓聲來振奮士氣 ，鼓舞未來； 用“拋蘋果”的方式進(jìn)行祈福儀式制造亮點(diǎn)。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一亮點(diǎn)一 一錘定音一錘定音集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同麻利揮手，剪出富力紅火未來！富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案亮點(diǎn)二亮點(diǎn)二 虎虎生威虎虎生威形態(tài)各異、色彩斑斕、威風(fēng)凜凜的嶺南醒獅激

4、情群舞，一齊向慶賀富力新項(xiàng)目動(dòng)工。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案亮點(diǎn)三亮點(diǎn)三 塵埃落地塵埃落地集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓欣喜執(zhí)鏟，培上一鏟祝福與希望的土，象征著富力花都項(xiàng)目正式啟動(dòng) ，隆重開工。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案亮點(diǎn)四亮點(diǎn)四 生生不息生生不息在碧綠的草地上，人們把代表著平安健康的紅紅的大蘋果扔向大山的方向，寓意富力地產(chǎn)集團(tuán)強(qiáng)盛的生命力，美好的未來與騰飛的希望。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案亮點(diǎn)五亮點(diǎn)五 金豬送福金豬送福金豬預(yù)示著財(cái)源廣進(jìn)，好運(yùn)連連，驚喜不斷。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案活動(dòng)概述一、活動(dòng)目的：通過面對(duì)面的真誠(chéng)溝通，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度； 顯示富力地產(chǎn)集團(tuán)

5、的自信風(fēng)范，樹立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位； 通過奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波 從而吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注； 擴(kuò)大本案在花都及周邊品牌形象及行業(yè)地位，從而樹立鞏固本案良好形象 ，為今后的租售打下良好的基礎(chǔ) 。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案二、活動(dòng)時(shí)間： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活動(dòng)地點(diǎn)： 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（花都區(qū)花東鎮(zhèn)）四、活動(dòng)對(duì)象： 市委市政府領(lǐng)導(dǎo)/市建設(shè)局、消防局等有關(guān)單 位領(lǐng)導(dǎo)/花都區(qū)花東鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)/富力地產(chǎn)集團(tuán) 領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表/項(xiàng)目施工人員代表/當(dāng)?shù)厝罕?富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案五、活動(dòng)內(nèi)容：祈福儀式醒獅迎賓、接待嘉賓禮儀引領(lǐng)入席就座主持介紹到會(huì)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)講話奠基典禮(醒獅禮炮)歡送嘉

6、賓前往午餐地點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)祝酒午宴結(jié)束富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案活動(dòng)包裝區(qū)域內(nèi)容主舞臺(tái)1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞臺(tái)，舞臺(tái)用紅地毯鋪設(shè)，舞臺(tái)兩側(cè)用兩個(gè)巨型大花籃裝飾，舞臺(tái)上設(shè)立演講臺(tái)一個(gè)，表演專用音響設(shè)備一套；2、舞臺(tái)前方用紅地毯鋪設(shè)，擺放小植物盆栽100盆 ；2、主舞臺(tái)東西兩側(cè)到嘉賓區(qū)之間用紅地毯鋪成兩條領(lǐng)導(dǎo)通道 ；3、主舞臺(tái)東側(cè)放置4門電動(dòng)禮炮；西側(cè)放置4門電動(dòng)禮炮； 4、主舞臺(tái)正前方挖一奠基坑周圍鋪設(shè)紅地毯，奠基石用彩帶及紅綢花裝飾，周圍放置若干把扎有紅綢帶的金鏟；6、奠基石兩側(cè)共排列南獅8組；7、觀眾席劃分為貴賓區(qū)、嘉賓區(qū)、媒體區(qū)和觀禮區(qū)。座位安排：舞臺(tái)正前方第一排為貴賓席（會(huì)議桌面鋪紅

7、色桌布，每個(gè)座位前放置一個(gè)座位牌）。后面5排座位為嘉賓席（座位椅子背貼來賓分類標(biāo)簽） 富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案周邊環(huán)境1、在項(xiàng)目附近主干道兩側(cè)插上印有“富力地產(chǎn)集團(tuán)名稱及l(fā)ogo”的刀旗200面及項(xiàng)目位置指示牌3個(gè)，設(shè)置跨路橫幅8條 ；2、項(xiàng)目入口的石橋處設(shè)置龍形拱門 一座；3、奠基現(xiàn)場(chǎng)8個(gè)空飄氫氣球，200面彩旗；4、在主會(huì)場(chǎng)區(qū)的入口處設(shè)置嘉賓簽到處、貴賓簽到處各一，地面用紅地毯鋪設(shè) ；5、項(xiàng)目西南方向草坪（河道沿岸的樹前方位置）設(shè)置停車場(chǎng)，安放兩個(gè)指示牌，以區(qū)分貴賓停車位和嘉賓停車位 ； 6、主會(huì)場(chǎng)后方空地設(shè)置兩個(gè)“流動(dòng)洗手間”。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案平面圖富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案富力地

8、產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案主背景畫面富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案活動(dòng)執(zhí)行執(zhí)行總思路：執(zhí)行總思路：縱向把控，橫向分解，同步推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌。縱向把控，橫向分解，同步推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案時(shí)間內(nèi)容備注09：30-10：00準(zhǔn)備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊(duì)、調(diào)音師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試10：00-10：20祈福儀式集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)連同項(xiàng)目代表拜神（金豬一切好事自然來）10：20-10：40醒獅迎賓嘉賓接待 鼓聲起，威武的嶺南醒獅舞動(dòng)由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導(dǎo)來賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)嘉賓至休息區(qū)，2名禮儀負(fù)責(zé)休息區(qū)服務(wù)工作 10：40-11：00現(xiàn)場(chǎng)氛

9、圍營(yíng)造背景音樂： 歡迎進(jìn)行曲主持人開場(chǎng)白，簡(jiǎn)要介紹富力地產(chǎn)背景、本項(xiàng)目背景11：00-11：05活動(dòng)開始背景音樂：彩云追月 主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 11：10-11：15致歡迎辭主持人邀請(qǐng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張力先生致歡迎辭 11：15-11：20領(lǐng)導(dǎo)講話 主持人邀請(qǐng)市委市政府領(lǐng)導(dǎo)講話11：20-11：25主持人邀請(qǐng)花都區(qū)花都鎮(zhèn)政府代表講話11：30-11：35主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作項(xiàng)目介紹1 1、活動(dòng)流程、活動(dòng)流程富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案11：40-11：45奠基典禮舞獅助興 主持人串詞鼓聲響起，雄獅群舞11：45-11：50禮儀小姐引領(lǐng)特邀嘉賓和集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)到奠基石碑旁，共同為富力花都物流

10、基地培上一鏟祝福與希望的土，并在奠基碑前合影留念。 11：50-11：55許愿儀式主持人串詞，禮儀小姐給在場(chǎng)每一個(gè)人發(fā)放一個(gè)代表平安，象征生命和希望的蘋果；雄渾的進(jìn)行曲，在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一起舉起蘋果拋向遠(yuǎn)方的大山位置，共同祝愿富力的明天更加美好。 11：55-12：00奠基儀式結(jié)束主持人宣布奠基儀式結(jié)束，禮儀小姐歡送嘉賓前往午宴地點(diǎn)。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案2 2、人員配合、人員配合崗位責(zé)任總指揮 （1名） 負(fù)責(zé)儀式前現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃及效果調(diào)整，在儀式活動(dòng)中細(xì)節(jié)問題和突發(fā)事件的處理 主持人（1名） 集團(tuán)辦公室主任禮儀小姐（8名） 主要負(fù)責(zé)奠基儀式前的迎接、嘉賓的簽到及剪彩、奠基等系列服務(wù)工作 舞獅隊(duì)

11、群獅子表演為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造喜慶歡天的熱鬧氣氛音響師（2名） 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)音響效果鋪墊、造勢(shì)和聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的喜慶氛圍 攝像師（1名） 由專業(yè)攝像師以不同時(shí)間和空間負(fù)責(zé)奠基典禮的全程錄象，并通過后期制作剪輯成為精美DVD工作人員（6人）停車場(chǎng)2人、周邊位置秩序6人、嘉賓區(qū)2人、禮炮鳴放人員 2人保安人員（8人）負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、消防隱患巡視及保衛(wèi)嘉賓安全醫(yī)務(wù)人員（1人）負(fù)責(zé)緊急醫(yī)療救護(hù)及及時(shí)發(fā)放防暑藥品富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案序號(hào)內(nèi)容1礦泉水300支、紅富士蘋果33個(gè)； 2禮品：印有“富力地產(chǎn)”字樣的雨傘300把、太陽(yáng)帽300頂； 3大紅綢布、大紅綢花、小紅綢花、鐵鏟、貴賓胸花、工作人員胸

12、卡； 5水晶講臺(tái)一個(gè)，表演專用音響一套； 6舞臺(tái)、舞臺(tái)背景板、舞臺(tái)背景板噴畫、舞臺(tái)紅地毯；7氫氣球8個(gè)、電動(dòng)禮炮8門、南獅8頭、彩旗200面、龍形拱門1個(gè)；8嘉賓桌椅200套 、流動(dòng)洗手間2個(gè)； 9植物盆栽100盆 ，舞臺(tái)上擺放巨大花籃2個(gè)，簽到臺(tái)鮮花花籃6個(gè)，奠基石、奠基金鏟、奠基石用彩帶及紅綢花裝飾1套；10邀請(qǐng)函300份、指示牌5個(gè)、簽到本2本、簽到筆12支。 3 3、物料配合、物料配合富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案4、媒體配合、媒體配合廣州市主流媒體均將現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。富力地產(chǎn)奠基儀式執(zhí)行方案時(shí)間工作內(nèi)容責(zé)任方7月1-3日奠基儀式執(zhí)行方案初稿奠基儀式設(shè)計(jì)方案初稿三川智傳7月3-5日審批方案富力集團(tuán)7月6日方案完善與調(diào)整，設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函三川智傳7月6-7日物料及戶外廣告設(shè)計(jì)、制作三川智傳7月8-10日擬定邀請(qǐng)人員名單，發(fā)放邀請(qǐng)函（回執(zhí)統(tǒng)計(jì)）