中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧(共51頁(yè)).ppt

1、洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧 CTR 媒介智訊 2012年7月洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)概覽洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年的廣告花費(fèi)面積等絕對(duì)量數(shù)據(jù)均以2012年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)，2012vs2011增長(zhǎng)情況均以2011年為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比；廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目 a. 不含雜類(lèi)中； b. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“傳媒業(yè)”； c. 不含“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場(chǎng)研究及咨詢服務(wù)”。傳統(tǒng)媒體包括：電視（剔除所有公交移動(dòng)電視）、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外(含地鐵)；電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:0024:00

2、洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012上半年，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)3.9%；低于2008-2011年的同期水平從各媒體的同比增長(zhǎng)看，電視為5%，其中省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)銜增長(zhǎng)；電臺(tái)為11%，依舊是增長(zhǎng)最快的傳統(tǒng)媒體；報(bào)紙和雜志分別為-7%和10%；傳統(tǒng)戶外（含地鐵）為2%廣告資源量方面，除地鐵外，其他傳統(tǒng)媒體均有不同程度減少，報(bào)紙降幅達(dá)18%從各行業(yè)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來(lái)看，化妝品/浴室用品、酒精類(lèi)飲品的帶動(dòng)較為明顯洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2008-2012年上半年同期廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011-2012年上半年同期傳統(tǒng)媒體的月度廣告

3、刊例花費(fèi)同比增幅2011年上半年整體增幅：年上半年整體增幅：14.2%2012年上半年整體增幅：年上半年整體增幅：3.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)變化略高于整體增幅蟬聯(lián)增長(zhǎng)最快的傳統(tǒng)媒體平面廣告的花費(fèi)增幅兩極化。報(bào)紙是唯一下降的媒體，雜志則保持高速增長(zhǎng)戶外廣告繼續(xù)低速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期各媒體廣告資源量的變化數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年傳統(tǒng)媒介T(mén)OP

4、5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌5.5%1.6%0.4%2.2%4.3%2012H1總廣告量占比2012H1年花費(fèi)增幅2012年上半年廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)最快的TOP5行業(yè)酒精類(lèi)飲品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長(zhǎng)，所占傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)份額較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌0.1%1.9%1.7%4.6%0.8%2012H1總廣告量占比2012H1花費(fèi)增幅2012年上半年廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)最慢的TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)

5、業(yè)品牌2012年上半年增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量最大5個(gè)行業(yè)2012年上半年增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量最低的5個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌排名廠商2012H1廣告花費(fèi)份額2012H1 vs 2011H1 1寶潔(中國(guó))有限公司3.5%-19.33%2歐萊雅集團(tuán)3.5%48.16%3聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司2.5%19.21%4百勝集團(tuán)1.7%13.51%5可口可樂(lè)公司1.5%14.49%6杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司1.1%-3.91%7內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司1.0%11.77%8中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司0.9%3.27%9頂新國(guó)際集團(tuán)0.8%-31.18%10達(dá)利食品有限公司

6、0.8%15.81%11葛蘭素史克(中國(guó))有限公司0.7%59.34%12麥當(dāng)勞集團(tuán)0.7%5.99%13哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司0.7%0.19%14廣東加多寶飲料食品有限公司0.6%51.57%15納愛(ài)斯集團(tuán)0.6%28.21%16內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司0.6%-15.46%17路威酩軒集團(tuán)0.6%23.58%18三九企業(yè)集團(tuán)0.6%22.55%19雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)0.5%32.25%20惠氏公司0.5%76.61%2012年上半年廣告刊例花費(fèi)Top20廠商占市場(chǎng)投放比重：23.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌排名品牌2012H1廣告花費(fèi)

7、份額2012H1 vs 2011H1 增幅%1歐萊雅2.1%50.79%2肯德基1.3%14.45%3娃哈哈1.1%7.85%4伊利1.0%18.53%5玉蘭油0.9%-3.18%6中國(guó)移動(dòng)通信0.9%3.15%7達(dá)利園0.7%19.97%8麥當(dāng)勞0.7%5.99%9康師傅0.7%-37.36%10美寶蓮0.6%96.50%11三精0.6%-9.41%12蒙牛0.6%-15.75%139990.6%23.48%14清揚(yáng)0.6%128.70%15美汁源0.5%58.38%16多芬0.5%14.22%17統(tǒng)一0.5%220.84%18可口可樂(lè)0.5%6.42%19黑人0.5%25.12%20高露潔

8、0.5%-7.58%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2012年上半年廣告刊例花費(fèi)Top20品牌占市場(chǎng)投放比重：15.1%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌一、電視廣告投放一、電視廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011 vs2012年上半年同期各級(jí)頻道廣告刊例花費(fèi)增幅2011 vs2012年上半年同期各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)2012年上半年電視刊例花費(fèi)整體+5.3%2012年上半年電視廣告時(shí)長(zhǎng)整體-9.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012H1電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌液體飲料

9、分類(lèi)花費(fèi)份額同比增長(zhǎng)茶飲料38%0%碳酸飲料24%6%果蔬汁19%5%特殊用途飲料12%48%植物蛋白飲料4%-6%蒸餾水/礦泉水3%-40%總計(jì)100%4%2012年上半年液體飲料的電視廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算占行業(yè)電視刊例花費(fèi)47%2012年上半年茶飲料的5個(gè)重點(diǎn)品牌電視廣告刊例花費(fèi)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌藥品廠商2012上半年2011上半年刊例花費(fèi)份額同比增幅刊例花費(fèi)份額同比增幅前二十位54%19%55%14%其他46%-16%45%14%總計(jì)100%0%55%14%藥品廠商的電視廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市

10、場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌的同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌二、報(bào)紙廣告投放二、報(bào)紙廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)2012年上半年，三個(gè)行業(yè)占報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)的62%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)三大類(lèi)別報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)同比增幅占行業(yè)刊例總量的63%占行業(yè)刊例總量的19%占行業(yè)刊例總量的11%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算年份同比增長(zhǎng)2012年H114.5%2011年H116.9%2

11、010年H118.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局商品零售總額對(duì)比洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年報(bào)紙廣告花費(fèi)年上半年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌品牌同比增幅同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌三、雜志廣告投放三、雜志廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2012年上半年交通行業(yè)投放主要雜志類(lèi)型的刊例花費(fèi)同比增幅洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CT

12、R媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌四、電臺(tái)廣告投放四、電臺(tái)廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌四個(gè)類(lèi)別共占金融業(yè)電臺(tái)刊例花費(fèi)總量的91%2012年上半年金融業(yè)主要類(lèi)別的電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌五、傳統(tǒng)戶外廣告投放五、傳統(tǒng)戶外廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年

13、傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌排名地鐵其他戶外行業(yè)花費(fèi)占比行業(yè)花費(fèi)占比1郵電通訊33%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)16%3化妝品/浴室用品9%金融業(yè)7%4娛樂(lè)及休閑7%娛樂(lè)及休閑7%5交通7%郵電通訊7%2012年上半年地鐵（不含地鐵視頻）和其他傳統(tǒng)戶外的廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年為18%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌以近6000倍的同比增長(zhǎng)躍至首位2012年開(kāi)始投放戶外2012年上半年戶外廣告花費(fèi)年上半年戶外廣告花費(fèi)TOP10

14、品牌品牌及同比增幅及同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年開(kāi)始投放戶外洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣告類(lèi)型按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序2012年上半年各種形式傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌城市按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序2012年上半年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積及花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌新媒體廣告市場(chǎng)概覽洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌一、互聯(lián)網(wǎng)一、互聯(lián)網(wǎng)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費(fèi)前十品牌的同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊排名品牌同比增幅

15、1淘寶網(wǎng)145%2VANCL9%3家居就NEW4易居購(gòu)房網(wǎng)NEW5中國(guó)聯(lián)通522%6我買(mǎi)網(wǎng)90%7百度994%8京東商城137%9聯(lián)想18%10優(yōu)購(gòu)網(wǎng)NEW洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌二、公交移動(dòng)電視二、公交移動(dòng)電視洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年公交移動(dòng)電視廣告刊例花費(fèi)同比增幅數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年公交移動(dòng)電視廣告投放TOP5行業(yè)同比增幅2012年上半年公交移動(dòng)電視投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基碧生源2麥當(dāng)勞肯德基3碧生源蒙牛4盤(pán)龍?jiān)坪?8同城5蒙牛盤(pán)龍?jiān)坪?58同城趕集7珍愛(ài)麥當(dāng)勞8蘇寧易購(gòu)仁和9

16、仁和珍愛(ài)10中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)移動(dòng)通信數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌三、商務(wù)樓宇視頻三、商務(wù)樓宇視頻洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2012年上半年商務(wù)樓宇視頻廣告刊例花費(fèi)同比增幅洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2012年上半年商務(wù)樓宇視頻廣告投放TOP5行業(yè)同比增幅2012年上半年商務(wù)樓宇視頻投放TOP10品牌排名2012年H12011年H11肯德基歐萊雅2神州天平3歐萊雅神州4蘇寧肯德基5伊利碧生源6多美滋團(tuán)寶7蒙牛優(yōu)眾8三星摩托羅拉9中國(guó)移動(dòng)通信蒙牛10夢(mèng)芭莎蘭蔻數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品