廣州揚(yáng)名廣告媒體資源推介書

1、1揚(yáng)名廣告媒體資源推介書揚(yáng)名廣告媒體資源推介書23明星平臺(tái)覆蓋廣東省7個(gè)城市的1000余座全球500強(qiáng)企業(yè)之一的中國石化加油站。精準(zhǔn)傳播每天面對(duì)高達(dá)70多萬的車主人群。 專業(yè)高效揚(yáng)名廣告專注于廣告細(xì)分市場的創(chuàng)新開發(fā)為客戶提供高端、專業(yè)、高傳播效率的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)揚(yáng)名簡介4這是一個(gè)以“駕車人”和向往“車輪生活”一族為對(duì)象的媒體。一個(gè)可以隨著車輪奔跑的媒體一個(gè)針對(duì)高端移動(dòng)人群的媒體 一個(gè)媒體與活動(dòng)相結(jié)合的新媒體媒體簡介5珠江三角洲地區(qū)加油站分布（合計(jì)1200余座）媒體網(wǎng)絡(luò)6受眾優(yōu)勢：直接鎖定高層次目標(biāo)客戶 車主人群的主體為商界精英、政府官員、企業(yè)高管及白領(lǐng)階層等高端、商務(wù)人群，目標(biāo)受眾集中準(zhǔn)確，對(duì)眾

2、多高檔產(chǎn)品都擁有較高的消費(fèi)水平、是高收入、高品味、高傳播引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)受眾群。效果優(yōu)勢：強(qiáng)迫性媒體，視覺效果好，媒體傳播到達(dá)率高 加油站內(nèi)環(huán)境安靜、封閉，面對(duì)面接觸有效增加廣告的信賴度。加油過程中，受眾主動(dòng)觀看與強(qiáng)制性相結(jié)合、進(jìn)而強(qiáng)化了受眾對(duì)廣告內(nèi)容的深刻記憶，促進(jìn)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)受眾的購買產(chǎn)生顯著的影響。成本優(yōu)勢：媒體匯聚高端受眾、精準(zhǔn)有效覆蓋 與其他戶外媒體相比，加油站傳媒具有有效到達(dá)率高、受眾累計(jì)觀看頻次多，廣告接受效果佳等優(yōu)勢，因此，廣告的千人成本低，廣告成本優(yōu)勢明顯。媒體優(yōu)勢7廣州廣保豐田汽車有限公司在廣州重點(diǎn)中石化油站進(jìn)行為期一年包柱、燈箱、立柱掛畫多形式、多頻率的盛夏購車三

3、重優(yōu)惠活動(dòng)的宣傳，吸引了大量的消費(fèi)者前去看車購車，使盛夏車輛銷售額實(shí)現(xiàn)了最大化。案例分享8中國平安保險(xiǎn)股份有限公司通過中石化加油站發(fā)布為期兩個(gè)月的包柱、立柱掛畫、燈箱A、燈箱B、燈箱C、燈箱D廣告，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了親密的接觸，培養(yǎng)了大批的潛在客戶。案例分享9汽車部分客戶10房產(chǎn)部分客戶11其他部分客戶1213通過深度調(diào)研，我們得知，這部分受眾當(dāng)中，超過92的家庭男性占經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位，75的家庭大件購買（包括房產(chǎn)、汽車、大型家電等）決定權(quán)由男主人掌握。男性男性85%女性女性15%144%4%5555歲以上歲以上45-5445-54歲歲35-4435-44歲歲25-3425-34歲歲2424歲以下

4、歲以下44%44%37%37%13%13%1%1%揚(yáng)名媒體主要受眾人群 目前社會(huì)中有車族中25-45歲人群占78.3%，這部分人群不僅具有很高的財(cái)富創(chuàng)造熱情，也極具強(qiáng)勁的消費(fèi)力。15 加油站受眾中， 77.2的受眾處于社會(huì)結(jié)構(gòu)金字塔上層,具有很強(qiáng)的購買能力。 此類群體不僅在工作中具有更多的決策權(quán)或較高的收入，社交范圍也更廣，因此他們更是社會(huì)的影響者。1658%揚(yáng)名媒體受眾個(gè)人收入在10000元以上，這就決定了他們對(duì)購買您產(chǎn)品有很強(qiáng)的決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購買行為，揚(yáng)名媒體可以促進(jìn)受眾對(duì)您的產(chǎn)品的購買。1718傳統(tǒng)加油站媒體：1、立柱包柱2、進(jìn)出口燈箱新形象加油站媒體：1、立柱掛

5、畫2、圍墻看板廣告牌3、圍墻滾動(dòng)燈箱4、進(jìn)出口滾動(dòng)燈箱5、營業(yè)廳墻面燈箱6、單立柱燈箱7、服務(wù)箱廣告牌平面類媒體1、紙巾盒派送2、移動(dòng)式堆頭架廣告牌3、X展架展示4、產(chǎn)品現(xiàn)場展示（促銷活動(dòng)）注：促銷類媒體形式可在傳統(tǒng)油站或新形象油站執(zhí)行。促銷類媒體19立體包柱1、全天候廣告牌。2、強(qiáng)烈的視覺效果。3、認(rèn)知度強(qiáng)，回憶率高。4、可視范圍寬廣。5、馬路行人、車輛可見。201、高品質(zhì)鋁合金燈箱，高檔美觀。2、分布于加油站進(jìn)出口醒目位置，關(guān)注度極高。 3、每天5小時(shí)亮燈時(shí)間，夜間效果突出。站內(nèi)燈箱A21從2007年開始，中石化在全國范圍內(nèi)對(duì)各地區(qū)重點(diǎn)加油站進(jìn)行統(tǒng)一的VI形象規(guī)劃及改造，此類油站在當(dāng)?shù)丶佑?/p>

6、站分布中具有以下顯著特點(diǎn)：1、在當(dāng)?shù)赜弯N量最大、車流量最大2、小車比例最高3、地理位置最優(yōu)越4、新穎、統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)，油站品牌形象最強(qiáng)5、融合便利店、汽服、餐飲等服務(wù)，綜合服務(wù)能力最強(qiáng)目前，珠三角地區(qū)已經(jīng)完成改造或新建的新形象站共計(jì)有171座。221、畫面醒目，極易引起關(guān)注。2、強(qiáng)烈刺激，產(chǎn)生記憶。3、大面積覆蓋，性價(jià)比高。圍墻看板廣告牌231、視覺沖擊力強(qiáng)。2、時(shí)尚動(dòng)感，吸引受眾注意力，提高到達(dá)率。3、出站車輛強(qiáng)迫關(guān)注。站內(nèi)燈箱B241、動(dòng)態(tài)高品質(zhì)畫面，極易引起受眾注意。2、進(jìn)出便利店的車主主動(dòng)關(guān)注，使信息傳播更充分。站內(nèi)燈箱C251、動(dòng)態(tài)高品質(zhì)畫面，極易引起受眾注意。2、進(jìn)出便利店的車主主

7、動(dòng)關(guān)注，使信息傳播更充分。3、較大畫面更易引起關(guān)注。站內(nèi)燈箱C261、位于加油站進(jìn)出口或油站中央花園內(nèi)。2、所處位置空曠，有利于廣告直觸受眾眼球。3、受眾接觸頻率極高。站內(nèi)燈箱D271、位置處于加油站進(jìn)出口處便于車主近距離接觸廣告。2、性價(jià)比較高。服務(wù)箱廣告牌281、直接派送，廣告到達(dá)率極高。2、實(shí)用不僅車主能接觸到廣告，與其相關(guān)的其他人也能接觸到廣告。3、形式多樣，能充分引起顧客主動(dòng)接受廣告。促銷類廣告媒體紙巾291、位置顯著，極易博取車主眼球。2、實(shí)物展示所實(shí)現(xiàn)的視覺沖擊力大。3、現(xiàn)場促銷廣告效果顯著。移動(dòng)堆頭架廣告牌301、發(fā)布靈活。2、多數(shù)量形成視覺沖擊。3、性價(jià)比極高。X展架展示31

8、1、操作靈活簡單。2、性價(jià)比高，現(xiàn)場促銷效果最佳。3、車主對(duì)產(chǎn)品的回憶率高。產(chǎn)品現(xiàn)場展示3233公交候車亭公交車身停車場媒體 媒體覆蓋較廣泛 可在全城形成廣 告營銷傳播 受眾不準(zhǔn)確，形 成廣告浪費(fèi)競爭媒體戶外大牌 廣告形成的記憶 與回想度較高 廣告費(fèi)用較高 媒體覆蓋有限 流動(dòng)媒體，形成 廣泛覆蓋 流動(dòng)媒體不易形 成廣告到達(dá) 媒體品質(zhì)感較差 媒體受眾傳播精準(zhǔn) 媒體到達(dá)率較高 媒體覆蓋度有限競爭對(duì)比34戶外大牌公交候車亭公交車身停車場媒體揚(yáng)名加油站媒體覆蓋面更廣且所需媒體投放費(fèi)用更低廉揚(yáng)名加油站媒體擁有更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾且停留在廣告上的時(shí)間更長揚(yáng)名加油站媒體的形式多樣化，品質(zhì)高端化且目標(biāo)受眾矚目時(shí)間

9、更長揚(yáng)名加油站媒體所能覆蓋的范圍更廣競爭對(duì)比35媒體類型油站類型形式價(jià)格（元個(gè)月）見光面規(guī)格（寬X高X面）平面類媒體傳統(tǒng)加油站站內(nèi)燈箱A65003.4m x 1.4m x1新形象加油站站內(nèi)燈箱B40003.34m x 1.34m x 172003.34m x 1.34m x 296003.34m x 1.34m x 3站內(nèi)燈箱C3000115m x 0.84m x11.15m x 1.14m x 1站內(nèi)燈箱D30001.8m x 1.2m x 1圍墻看板65003.34m x 1.34m x 1加油機(jī)側(cè)面貼畫10000.4m x 2.0m x 1服務(wù)箱廣告牌10000.4m x 2.0m x 1立移動(dòng)式戶外廣告牌10000.83m x 0.58m x2立柱看板33001.55m x 0.5m0.9m x2媒體刊例36媒體類型油站類型媒體形式媒體刊例促銷媒體全部類型紙巾盒根據(jù)客戶制作數(shù)量及形式?jīng)Q定移動(dòng)式堆頭架廣告牌3000元/個(gè)/月（六幅畫面）X展架1000元/個(gè)/月現(xiàn)場促銷活動(dòng)根據(jù)雙方洽談的活動(dòng)形式及時(shí)間確定媒體刊例3738了解客戶的營銷策略分析客戶的投放需求選擇恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合畫面的精美制作上刊的專業(yè)安裝統(tǒng)一的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)