0640平面廣告設(shè)計與制作復(fù)習(xí)提綱

1、1、立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農(nóng)的少女為標志開始的。成；4）曲線的非等間隔構(gòu)成。22、面在幾何學(xué)中的含義是“線移動的軌跡”。垂直線平行移動為方形，直線回轉(zhuǎn)移動為圓形面具有長、寬兩度空間，但這種定義并不能概括面。我們可以把它歸納成兩種面：實面和虛面。 23、漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。 24、平面構(gòu)成規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：漸變、重復(fù)、近似、骨骼、發(fā)射、特異。 25、平面構(gòu)成非規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：對比、密集、空間、構(gòu)圖、平衡、韻律。26、自然界的任何物質(zhì)，其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列，這種組合排列總是受到某種有形或無形的框架控制，在平面構(gòu)成中形象的

2、組合排列也是如此，無論形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會顯示出某種形與形的構(gòu)成方式。我們把這種決定形的構(gòu)成和連接方式、空間分布和框架的編排，稱為“骨格”。 27、矛盾空間指在二元次的畫面上的形態(tài)，但如果要在三次元的空間之中作成具體而實際的立體則是不存在的形態(tài)。這種形態(tài)由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感覺，所以極富趣味感。28、所謂構(gòu)圖，其實就是我們對畫面組織結(jié)構(gòu)的一種設(shè)計，而這種安排是建立在對形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。 29、韻律是表達動態(tài)感覺的造型方法之一。 30、將兩個以上的色彩，根據(jù)不同的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重新組合、搭配，構(gòu)成新的色彩關(guān)系，就叫色彩構(gòu)成

3、。 31、色彩產(chǎn)生于光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波長度在380780毫微米，稱之為可見光譜。 32、兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。這是光混合的基本原理，也稱為加法混合。 33、運用加法混合原理處理色彩的有：舞臺燈光、彩色照片、彩色電視機、電腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時稱為色料混合。34、色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。 35、色料的三原色是：品紅、天藍、檸檬黃。 36、用兩種原色相混，產(chǎn)生的顏色為間色；藍色與黃色相混產(chǎn)生綠色；黃色與紅色相混產(chǎn)生橙色；紅色與藍色相混產(chǎn)生紫色。 37、三原色的補色，即品紅的補色是翠綠，天

4、藍的補色是橙色，檸黃的補色是紫色。38、中性混合是由于人的視覺生理特征而產(chǎn)生的視覺色彩混合形式。它有兩種視覺混合的方式：色彩旋轉(zhuǎn)混合和空間混合。 39、由于空間混合距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠物象的細節(jié)，把各個不同色塊感受成一個新的色彩，這種現(xiàn)象稱為空間混合或并置混合。40、后印象主義畫家凡高正是接受了空間混合混色的原理，用強烈的色彩與有力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。 42、明度是指任何色彩都具有視覺明暗程度，也稱亮度。43、純度即色彩的鮮艷度、又稱彩度、飽和度。44、在美國和德國，首先產(chǎn)生兩個有代表性的表色體系，即曼塞爾表色

5、體系和奧斯特瓦德表色體系。 45、色相對比是指由未經(jīng)調(diào)和的色彩以其最原始強烈的明亮度來表示而形成的對比。 46、色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機地放在一起時相互產(chǎn)生影響，給我們所感受和意識到的是一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使人心情愉快的色彩搭配。 47、把不同的明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變或有節(jié)奏、有韻律的色彩效果，使本來雜亂無章的色彩因此有條理，即由沖突的雙方自己解決，稱為秩序調(diào)和。 48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫，來表達思想或感情，令人看后就能了解文字或語言的片斷或整體所表達的含義。廣告插圖是廣告作品中重要的組成部分，它具有形象、生動的特點，直接影響人們的視覺系統(tǒng)，極

6、富感染力。 49、許多廣告大師都把“運用盡可能大的插圖”作為廣告創(chuàng)作的一個原則，認為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。 50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信性。51、廣告插圖與純繪畫藝術(shù)的不同特點：首先，在表現(xiàn)內(nèi)容上不同。廣告插圖的內(nèi)容有嚴格的規(guī)定性。廣告插圖是委托創(chuàng)作，有明確的創(chuàng)作目的。純繪畫只是專供人們欣賞的藝術(shù)品，在內(nèi)容上一般無明顯的目的性。其次，在表現(xiàn)形式上不同。廣告插圖在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，享有充分的、極大的自由。純繪畫作為藝術(shù)的一個門類，其形式因素有著嚴格的限定。 52、廣告插圖可以分為以下幾種：寫實與具象型插圖；抽象型插圖；漫畫、卡通型插圖；裝

7、飾型插圖。 53、廣告插圖的設(shè)計原則：1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達消費需求；2、廣告插圖必須強化商品特性，同時又真實可信；3、廣告插圖必須形象動人，符合大眾審美品位。54、廣告文字設(shè)計具有傳遞信息的功能，這是最基本的也是最主要的功能；另外，字體設(shè)計還具有審美功能。 55、漢字源于圖畫，由原始的圖畫演變而成。漢字經(jīng)歷了七次字體演變，即“漢字七體”，從甲骨文到金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書，以至現(xiàn)在的電腦字體，經(jīng)過日益完善，形成獨特的漢字。 56、仿宋體是由宋體發(fā)展演變而來，是介于宋體與楷體之間的變體。其特點是字體較為瘦長，各筆畫等粗，字體勻稱娟秀，剛勁有力，清晰美觀，常用于廣告中的說明

8、文、小標題等。 57、拉丁文字的印刷體種類很多，依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時代和風(fēng)格特征，一般將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、哥特體、埃及體、無飾線體、斜體和草書體。 58、哥特體又稱為英國古體，是在卡羅琳小寫體的基礎(chǔ)上改編而成的。59、埃及體又稱為“加強字腳體”。60、無飾線體又稱為等線體或黑體。61、古典草體也稱為花體，類似中國書法中的行書和草書字體。 62、廣告文字設(shè)計原則：1、形式與內(nèi)容的一致性；2、可讀性；3、鮮明的個性；4、藝術(shù)性。 63、漢字的設(shè)計方法：一、漢字的構(gòu)形方法：象形、指事（由象征性符號或由象形字加上象征性符號演變過來標示某種意義的造字方法）、形聲、會意、轉(zhuǎn)注

9、、假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫。三、漢字的書寫規(guī)律：必須遵循字體統(tǒng)一的原則。1）筆畫粗細統(tǒng)一。2）斜度統(tǒng)一。3）空間統(tǒng)一。 64、在拉丁字母的書寫中，字母X被用來作為衡量所有字體的高度或字體主體的高度標準。 65、拉丁字母的造型結(jié)構(gòu)與漢字不同，字母形態(tài)有寬窄之分，不能畫出大小統(tǒng)一的格子進行書寫。26個拉丁字母的外形可分為三類：對稱型（M）、圓形型（O）和不對稱型（P）。66、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對稱式、沿形式。67、沿形式是指將文字沿著不規(guī)則的圖形或照片的外輪廓有序地排列，設(shè)計時要事先算好字數(shù)，并按圖形需要決定每行字數(shù)和文字排列的起點、終點。68、

10、標志有用于公眾和社會活動的公用標志，也有用于商業(yè)性質(zhì)的商標和有關(guān)專利標志的專用標志。69、專用標志是專為某一特定目的而設(shè)定的，代表個人或者工商企業(yè)的名稱、產(chǎn)品或者勞務(wù)的標志。商標作為專用標志是商品的標志和記號，是商品和企業(yè)的象征符號，是企業(yè)、品牌、質(zhì)量等的信譽保證，它既是商用事物的保護符號，又是商用事物的責(zé)任符號。70、標志的功能：1、具有識別功能；2、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功能；3、具有培養(yǎng)品牌忠誠的功能；4、具有國際交流的功能。 71、標志的發(fā)展趨勢：1、標志設(shè)計的簡潔化；2、標志使用的普及化；3、標志發(fā)展的全球化。 72、成功的標志設(shè)計應(yīng)該符合下列幾個原則：識別性、象征性、適應(yīng)性、時代性

11、、審美性。73、標志設(shè)計的表現(xiàn)形式主要分為四大類：文字型、具象型、抽象型、綜合型。 74、常用的標準制圖法有三種：一是網(wǎng)格標示法、二是比例標示法、三是角度標示法。75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點明確，利益突出。二是設(shè)計形象特征突出，便于記憶。三是視覺要素編排清晰，具有美感。76、受眾在感知過程中視線的流向是有一定的順序的，也就是說人們在觀看、注意物體的過程中其視線流向是按照一定的順序來流動的，人們的視線會從一個元素轉(zhuǎn)移到下一個元素，視線的這種接收特性我們稱之為視覺流程。 77、所謂畫面的視覺焦點就是指在同一畫面上各要素對比強烈，成為具有最大視覺強度的視覺中心。78、人們在解讀平面上不同

12、的視覺要素時，畫面的上部與下部內(nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中在畫面的上部；左側(cè)與右側(cè)內(nèi)容相比較，人的視覺注意力更易集中于畫面的左側(cè)。 79、廣告編排設(shè)計的要素有：廣告標題、廣告語、廣告正文、商品及企業(yè)名稱、商標、插圖、色彩等。其中，廣告標題是廣告構(gòu)成的核心要素。廣告語是配合廣告標題，把商品的信息匯編成易于記憶的口號或短句，便于宣傳鼓動，吸引消費者的注意力，加強印象。廣告正文即廣告內(nèi)容的主體。商標是消費者識別商品的主要標志，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的象征。插圖是視覺手段來傳達商品或勞務(wù)信息的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，是用藝術(shù)的形式將廣告主題予以形象化。色彩具有先聲奪人的力量，它是廣告設(shè)計中的第一視覺語言

13、。80、廣告編排設(shè)計方法包括感性編排設(shè)計和理性編排設(shè)計。感性編排設(shè)計最主要的是依賴設(shè)計家的藝術(shù)直覺，這種直覺是經(jīng)過多年的設(shè)計實踐培養(yǎng)出來的。理性編排設(shè)計是指運用網(wǎng)格方法把畫面分為不同的功能區(qū)域，賦予作品統(tǒng)一和諧的形式，使圖形與文字的編排關(guān)系富有條理、整齊規(guī)范，從而提高版面的易讀性，突出廣告主題，并形成視覺誘導(dǎo)，給人留下深刻印象。 81、印刷用紙通常采用對疊方式裁切，整張紙為整開，12為對開，14為4開，其余依此類推。國際標準用數(shù)字表示裁切的次數(shù)，如A型紙整開為A0，那么16開為A4。 82、網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱為版心。 83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書籍正

14、文每行排印2035個字符比較適宜閱讀。 84、海報是用得最為廣泛的找貼廣告的別稱，它常常使用在一些非商業(yè)性廣告中。 85、招貼廣告按其內(nèi)容不同可以分為以下幾類：商業(yè)性招貼廣告、文化活動招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳找貼廣告。（電影宣傳招貼屬于以下哪種招貼廣告類型） 86、招貼廣告的特點：1、價格便宜，成本低廉，制作簡便；2、張貼簡單，即刻觀看；3、重復(fù)關(guān)注率高；4、個性化信息突出；5、篇幅靈活。 87、我國現(xiàn)代商業(yè)招貼的興起是在20世紀3040年代，當時招貼在上海和香港比較流行。在上海，招貼廣告有一個特殊的形式月份牌廣告。 88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。 89、招貼廣告

15、的最終目的就是促銷商務(wù)或勞務(wù)。90、優(yōu)秀的招貼廣告作品是巧妙運用廣告標題、廣告語、圖形、色彩等要素以及它們之間的組合關(guān)系，來表達特定的廣告信息和含義。 91、招貼廣告的構(gòu)成要素主要有廣告標題、廣告語、廣告正文、商標、圖形、色彩。圖形是視覺設(shè)計中的一種符號，也是招貼廣告中不可缺少的要素。 92、根據(jù)招貼廣告的設(shè)計要點，我們可以把其設(shè)計原則歸納如下：創(chuàng)意新奇、內(nèi)容簡介、畫面夸張、形式?jīng)_突、內(nèi)容直率。93、報紙是以刊載新聞、評論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。 94、近代報紙始于1609年德國的關(guān)系報，它被認為是世界上最早的報紙。 95、報紙是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣

16、的媒體。 96、報紙廣告的特征：1、受眾廣泛，便于閱讀；2、受眾穩(wěn)定，信任度高；3、版面空間大，信息量大；4、傳播迅速，具有準確的實效性；5、周期短，閱讀率高。 97、報紙一般分為日報、周二報、周三報、周報等。廣告版式是由廣告客戶出資預(yù)定的版位，版式的規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)日期都是預(yù)先定好的。98、報紙廣告設(shè)計需要注意的問題：1、報紙廣告要有針對性；2、報紙廣告要有突出性；3、報紙廣告要講究沖擊性。 99、雜志起源于德國，最早的雜志是1590年創(chuàng)刊的觀察周刊。100、雜志按內(nèi)容及市場分為消費性雜志、商業(yè)性雜志和專業(yè)性雜志。101、簡述雜志廣告的主要特點：一、擁有特定的受眾群體；二是媒介生命周期長；

17、三是印刷精美，圖文并茂。102、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊。其中月刊是最常見的雜志出版形式，但近年來周刊日趨增多。 103、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類。平面戶外廣告主要有路牌廣告、候車亭廣告等，立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、燈箱廣告、交通廣告等。 104、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣告、招貼廣告。其中牌架廣告是我國目前大多數(shù)城市用的路牌廣告形式，是用鐵皮、鋼架或其他材料做成的廣告牌，形狀也多種多樣，大小各異，因其所處的具體位置不同而各不相同，拆裝方便。 105、戶外廣告的設(shè)計準則：1、醒目、突出；2、字體易

18、識別；3、內(nèi)容簡潔；4、運用色彩增強視覺沖擊力。 106、直郵廣告也稱為“直接派送廣告”。簡單的說，就是以郵寄或直接投遞的形式將商品信息或企業(yè)服務(wù)傳播給消費者的一種廣告形式，我們通常用英文縮寫表述其為DM。 107、DM廣告設(shè)計表現(xiàn)自由度高、運用范圍廣，因此表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化。DM廣告主要分為廣告單頁和宣傳手冊。 108、廣告單頁的主要形式：海報、折頁、明信片、推銷信件、折價券。 109、POP廣告的特點：1、POP廣告能直接刺激消費者的購買欲望；2、POP廣告起到了“無聲的售貨員”的作用；3、POP廣告美化環(huán)境，營造了良好的銷售氛圍。 110、根據(jù)陳列位置和陳列方式的不同，可把POP廣告分為展示式POP、壁面式POP、吊掛式POP、柜臺式POP和地面立式POP五個種類。其中吊掛式POP廣告是使用最多、效率最高的POP廣告形式。 111、數(shù)字圖像主要有兩種類型：一類是位圖圖像，另一類是矢量圖像。112、分辨率有以下四種形式：一是圖像分辨率、二是顯示器分辨率、三是打印機分辨率、