2022年大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)【三篇】

1、高品質(zhì)文檔2022年大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)【三篇】 高校公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)一 承辦單位：廣州高校松田學(xué)院 策劃人：李力 班級(jí)：11級(jí)社體(2)班 學(xué)號(hào)：1104010212主辦單位：廣州高校松田學(xué)院 贊助策劃書(shū)名目: 一、賽事說(shuō)明及主辦單位 二、目標(biāo)受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報(bào)及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說(shuō)明及主辦單位: 1.賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：競(jìng)賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，100米欄，三級(jí)跳遠(yuǎn)廣州高校松田學(xué)院田徑場(chǎng)舉

2、辦時(shí)間：20xx年12月10號(hào)20xx年12月12號(hào) 2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)高校生增加體育運(yùn)動(dòng)增加體質(zhì)提高身體和道德素養(yǎng)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水公平。 3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行支配各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地安排，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行溝通并支配到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。 二：目標(biāo)受眾 1.觀眾分布狀況及人數(shù)猜測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任老師及和本

3、院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。猜測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。 2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)懷：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看競(jìng)賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司供應(yīng)豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。 三贊助商范圍及贊助方法： 1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店賜予贊助。 2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜愛(ài)的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度

4、等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。 3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。 4.贊助金額分布活動(dòng)資金： 活動(dòng)：110000元 用途金額(單位：元)前期啟動(dòng)資金：10000 運(yùn)動(dòng)器械：20xx0 運(yùn)動(dòng)員物品：25000 購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬：500 食品飲料支出：4000 海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣揚(yáng)單：1000 獎(jiǎng)品：20xx0 其他支出：19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金：10000 總預(yù)算：110000民幣。 四.贊助回報(bào)及溝通措施： 一.贊助商

5、可得收益分析： 1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣揚(yáng)有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到的宣揚(yáng) 2、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌簡(jiǎn)單深化民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜愛(ài) 追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展現(xiàn)共性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣揚(yáng)，效果可想而知。 3、因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校內(nèi)內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。 4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣揚(yáng)或者促銷(xiāo)活動(dòng)，肯定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方

6、批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。 5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參加，并會(huì)在我院廣為流傳。 二.廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的具體說(shuō)明： 1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家特別友好親切。 2.宣揚(yáng)單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣揚(yáng)單，將在所發(fā)的宣揚(yáng)單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。 3.橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

7、五贊助商責(zé)任及仲裁: 一：贊助商必需接受的條款有： 1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。 2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不行以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。 3.贊助商必需規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣揚(yáng)。 4.贊助商的一切行為必需遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。 5.贊助商必需與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。 二：仲裁方式: 本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成果或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生平安問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。 高校公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)二 名目 一、前言.3 二、調(diào)查分析.4 (一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn).4 (二)機(jī)會(huì)點(diǎn).4 三、活動(dòng)目標(biāo).5 四、活動(dòng)主題.5 五、活動(dòng)支配.6 (一)

8、地點(diǎn)支配.6 (二)時(shí)間支配.7 (三)活動(dòng)對(duì)象.8 (四)活動(dòng)項(xiàng)目.8 (五)媒介選擇.11 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算.12 七、效果評(píng)估.13 前言 可口可樂(lè)公司成立于1892年，總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三)，可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類(lèi)飲品、果汁、茶和咖啡。 可口可樂(lè)在歐洲的優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)盛，市場(chǎng)份額達(dá)到50%;在日本，可口可樂(lè)掌握了80%的銷(xiāo)售。在1990年公司的總利潤(rùn)中，來(lái)自日本的利潤(rùn)占了21%，歐洲占有33%，其他國(guó)際市場(chǎng)總計(jì)26%。 而目前

9、中國(guó)消費(fèi)者的狀況是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂(lè)針對(duì)這一特點(diǎn)，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對(duì)“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)上市。事實(shí)上，“零度可口可樂(lè)”已先后于50多個(gè)歐、美、亞等地的國(guó)家和地區(qū)上市，所到之處，無(wú)不廣受歡迎，并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)力捧的新款飲料。“零度可口可樂(lè)”于中國(guó)香港上市后，受到香港地區(qū)人民的寵愛(ài)，在一項(xiàng)調(diào)查中，“零度可口可樂(lè)”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的勝利上市使得香港地區(qū)可口可樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量比之前同期增長(zhǎng)接近兩位數(shù)。零度可樂(lè)在國(guó)際市場(chǎng)的精彩表現(xiàn)讓可口可樂(lè)公司對(duì)于它在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售

10、前景布滿信念。 雖然零度可樂(lè)具有眾多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，但由于是剛開(kāi)頭向中國(guó)內(nèi)地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對(duì)其了解還不夠深刻并伴有這樣或那 樣的疑慮。針對(duì)河南市場(chǎng)的狀況，我們?cè)卩嵵莸陌怂咝２邉澚艘淮沃黝}為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng)，選擇與高校生生活貼近并符合零度可樂(lè)時(shí)尚、共性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校內(nèi)搖滾音樂(lè)巡演”，旨在提升零度可樂(lè)在以高校生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度?！靶?nèi)搖滾音樂(lè)巡演”從高校生中選拔樂(lè)隊(duì)，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的共性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。 一、調(diào)查分析 (一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn) “零度”可口可樂(lè)憑借著酷炫時(shí)尚、

11、張揚(yáng)共性正式在河南市場(chǎng)上市。它帶給消費(fèi)者的“無(wú)糖，依舊可口可樂(lè)”的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂(lè)公司創(chuàng)意無(wú)限的特質(zhì)。 “無(wú)糖，依舊可口可樂(lè)”，*傳統(tǒng)，打造黑色時(shí)尚，零度可口可樂(lè)在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂(lè)的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌修改一覽無(wú)余。 零度可樂(lè)的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂(lè)借助原來(lái)可口可樂(lè)的知名度，簡(jiǎn)單被消費(fèi)者接受，這在肯定程度上降低了市場(chǎng)阻力。 (二)機(jī)會(huì)點(diǎn) 鄭州太古可口可樂(lè)有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場(chǎng) 的提倡者，可口可樂(lè)公

12、司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂(lè)”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表，更代表一種“無(wú)糖，依舊可口可樂(lè)”的飲料趨勢(shì)。作為可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂(lè)公司近年來(lái)的代表作，所針對(duì)的適應(yīng)人群更廣泛。信任“零度可口可樂(lè)”憑借著無(wú)糖、炫酷的多重特點(diǎn)，必將在內(nèi)地飲料市場(chǎng)，特殊是無(wú)糖飲料板塊掀起又一新浪潮。 鄭州市場(chǎng)作為開(kāi)拓河南市場(chǎng)的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場(chǎng)目前仍舊是一片空白，這給我們供應(yīng)了寬闊的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展現(xiàn)。 而同時(shí)，高校生這一特別消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。因?yàn)樗麄?/p>

13、年齡基本介于1825歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂(lè)觀、思想活躍，對(duì)新事物有劇烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜愛(ài)追求富有挑戰(zhàn)、新穎和變化的東西，對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感的洞察力。 因此，我們策劃了包含“青春、激情、時(shí)尚”等元素的搖滾樂(lè)隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng)，這將大大提高“零度”可口可樂(lè)在鄭州(由其是高校校內(nèi))的知名度，最終也將打開(kāi)鄭州市場(chǎng)。 二、活動(dòng)目標(biāo) 提高零度可口可樂(lè)在鄭州各大院校的知名度 三、活動(dòng)主題 零度，搖滾你的激情 四、活動(dòng)支配 (一)地點(diǎn)支配 此活動(dòng)共從鄭州各高校城選取了8所知名高校，詳細(xì)地點(diǎn)如下：?鄭州高校新校區(qū)元和廣場(chǎng) ?河南工

14、業(yè)高校藝文廣場(chǎng) ?鄭州輕工業(yè)學(xué)院天旺廣場(chǎng) ?河南財(cái)經(jīng)學(xué)院育園廣場(chǎng) ?華北水利水電學(xué)院新校區(qū)逸云廣場(chǎng) ?鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)中央廣場(chǎng) ?中原工學(xué)院南校區(qū)紫薇廣場(chǎng) ?鄭州高校西亞斯學(xué)院意大利廣場(chǎng) 其中，鄭州高校新校區(qū)和河南工業(yè)高校位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財(cái)經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東高校城，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州高校西亞斯學(xué)院位于鄭州市南高校城。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內(nèi)都特別具有代表性，同時(shí)，它們遍布鄭州市區(qū)的各個(gè)方向，有利于擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。 之所以選取每所高校的廣場(chǎng)，是因?yàn)楸敬位顒?dòng)為搖滾樂(lè)隊(duì)演出，開(kāi)闊

15、的地方更能調(diào)動(dòng)氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花供應(yīng)必要的環(huán)境。 (二)時(shí)間支配 從啟動(dòng)到結(jié)束的完整時(shí)間為：20xx年6月1日20xx年10月30日。其中，又分為三個(gè)階段： ?第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂(lè)隊(duì);樂(lè)隊(duì) 進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設(shè)備。 ?第二階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣揚(yáng);各種媒 體活動(dòng)的開(kāi)展;巡回演出。 ?第三階段：10月20日至10月30日。期間，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估;對(duì)活 動(dòng)進(jìn)行后期宣揚(yáng)。 由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間，因此本次活動(dòng)支配在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂(lè)隊(duì)的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂(lè)隊(duì)利用這段時(shí)間可以排練

16、節(jié)目，我們也可對(duì)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，同時(shí)，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問(wèn)題，削減了許多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣揚(yáng)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間各大高校間續(xù)開(kāi)學(xué)，學(xué)生間續(xù)返校。之后9月14日樂(lè)隊(duì)正式進(jìn)入校內(nèi)演出，這段時(shí)間新生入校，是本次活動(dòng)開(kāi)展的最有利時(shí)機(jī)。詳細(xì)時(shí)間如下： (三)活動(dòng)對(duì)象 八所高校全部在校高校生 之所以選擇高校生為活動(dòng)對(duì)象，調(diào)查分析部分已作分析，在此不做贅述。 (四)活動(dòng)項(xiàng)目 第一項(xiàng)：樂(lè)隊(duì)選拔、排練和包裝 ?20xx年6月1日20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂(lè) 隊(duì) ?20xx年7月11日20xx年8月31日對(duì)所選拔的樂(lè)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)?20xx年8月15日20xx年8月31日對(duì)樂(lè)

17、隊(duì)進(jìn)行包裝 詳細(xì)流程如下： 1)在所選擇的八所高校粘貼海報(bào)，動(dòng)員在校高校生報(bào)名參與。 2)依據(jù)各高校報(bào)名狀況，在各高校設(shè)立選拔點(diǎn)，經(jīng)過(guò)比拼，最終在每個(gè) 高校擇優(yōu)選擇1支樂(lè)隊(duì)，共選擇8支樂(lè)隊(duì)。 3)為樂(lè)隊(duì)排練租用場(chǎng)地，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。 4)對(duì)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時(shí)尚的特 點(diǎn)，同時(shí)包含“零度”可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)元素，與其主題相呼應(yīng)。 第二項(xiàng)：前、中、后期宣揚(yáng) ?20xx年6月1日20xx年9月13日進(jìn)行前期宣揚(yáng) ?20xx年9月14日20xx年10月19日進(jìn)行中期宣揚(yáng) ?20xx年10月20日20xx年10月30日進(jìn)行后期宣揚(yáng)和評(píng)估詳細(xì)流程如下： 1)前期宣揚(yáng)：首

18、先，六月份到七月份之間的宣揚(yáng)主要是以“選拔樂(lè)隊(duì)” 為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目合作，以他們?yōu)橹饕鈦?lái)粘貼校內(nèi)海報(bào)，動(dòng)員有才藝的高校生參與選拔。然后，9月1日至9月13日，活動(dòng)開(kāi)頭前一至兩周，聯(lián)系校學(xué)生會(huì)粘貼海報(bào)、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺(tái)進(jìn)行廣播。 2)中期宣揚(yáng)：這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣揚(yáng)主題為“活動(dòng) 進(jìn)行中?”，主要采納校內(nèi)海報(bào)和廣播進(jìn)行宣揚(yáng)。 3)后期宣揚(yáng)和評(píng)估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報(bào)社對(duì) 本次活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道;組建公關(guān)評(píng)估小組進(jìn)行評(píng)估。 注：動(dòng)員海報(bào)共80張，每所高校10張;活動(dòng)開(kāi)頭前海報(bào)共80張，每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報(bào)

19、共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè)，4平方米的20個(gè))，主要懸掛在高校四周和人群密集地;電臺(tái)廣播宣揚(yáng)45天，每天廣播8次。 第三項(xiàng)：舞臺(tái)布置 本次巡演涉及八所高校，舞臺(tái)布置遵循以下原則： ?統(tǒng)一要求。對(duì)全部演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演 出。 ?統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格、燈光音樂(lè) 風(fēng)格統(tǒng)一要求，與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。 ?統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?；救?，不能消失大的變動(dòng)。 詳細(xì)如下： 1)舞臺(tái)突出“炫”和“酷”的特點(diǎn)，以唯美、閃爍的燈光裝飾，配以煙 氣、煙花炫耀氣氛。 2)演出曲目為

20、高校生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨?，必需有肯定的熟知?演出 服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn)，追求光明、多變的效果。 3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè)瓶、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具 裝飾。 舞臺(tái)布置所需物料清單如下： 燈光、音響、樂(lè)器設(shè)備、演出服裝、舞臺(tái)道具、煙花、橫幅、裝飾物、運(yùn)輸車(chē) 第四項(xiàng)：演出支配 以在鄭大演出為例，其他演出照此實(shí)施，詳細(xì)節(jié)目支配如下： 1)四名主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹零度可口可樂(lè)以及本次活動(dòng)背景; 2)支配三個(gè)樂(lè)隊(duì)依次演出; 3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎(jiǎng)問(wèn)答); 4)再支配三個(gè)樂(lè)隊(duì)依次演出; 5)互動(dòng)環(huán)節(jié)(趣味嬉戲); 6)最終兩個(gè)樂(lè)隊(duì)演出; 7)結(jié)束。 第五項(xiàng)：促銷(xiāo)活動(dòng) ?促銷(xiāo)時(shí)間：每次演出當(dāng)天

21、的下午2：005：00?促銷(xiāo)地點(diǎn)：所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)?促銷(xiāo)人員：高校高校生兼職促銷(xiāo)?促銷(xiāo)價(jià)格：1.5元(瓶裝500毫升)?促銷(xiāo)攤位：12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷(xiāo)人員) ?場(chǎng)地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂(lè)瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮， 盡量使促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)喧鬧的氣氛第六項(xiàng)：人員支配 ?管理組(5人)：負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的掌握和人員的調(diào)配，培訓(xùn)樂(lè)隊(duì)?工作組(15人)：負(fù)責(zé)樂(lè)隊(duì)選拔、活動(dòng)宣揚(yáng)、舞臺(tái)布置、設(shè)備租用、 搬運(yùn)物品 ?主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定，負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天的主持?造型師組(6人)：負(fù)責(zé)樂(lè)隊(duì)及主持人的形象設(shè)計(jì) ?后勤組(5人)：支配工作人員和演出人員食宿、清理睬場(chǎng)、搬運(yùn)物品 (五)媒介選擇 ?戶外

22、廣告選擇：高大建筑物廣告牌?廣播媒介：鄭州音樂(lè)廣播電臺(tái) ?報(bào)紙媒介：大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào) ?校內(nèi)媒介：海報(bào)、條幅?網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng) 鑒于零度可樂(lè)買(mǎi)推廣對(duì)象為高校生，依據(jù)高校生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近高校生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報(bào)。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂(lè)又是可口可樂(lè)公司針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品，為了限度的擴(kuò)大宣揚(yáng)，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報(bào)刊，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了高校生自身特點(diǎn)的。 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 六、效果評(píng)估 此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)

23、一個(gè)多月時(shí)間，將會(huì)備受河南省廣播、電視、報(bào)刊的關(guān)注。這次活動(dòng)會(huì)使鄭州各大高校高校生熟悉并了解可口可樂(lè)公司新推出的產(chǎn)品零度可口可樂(lè)。同時(shí)，也將加深高校生對(duì)可口可樂(lè)公司和零度可口可樂(lè)的印象。活動(dòng)過(guò)程中，將會(huì)有數(shù)萬(wàn)名學(xué)生參加到活動(dòng)中，親身體驗(yàn)零度可樂(lè)的酷炫包裝和的“無(wú)糖，依舊可口可樂(lè)”的好味道，也會(huì)更加深刻地了解可口可樂(lè)企業(yè)文化。 活動(dòng)于20*年10月13號(hào)結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)四大報(bào)刊追蹤報(bào)道此次活動(dòng)，會(huì)對(duì)此次活動(dòng)賜予極高的評(píng)價(jià)，也將為整體的新聞宣揚(yáng)活動(dòng)增色不少。通過(guò)這次活動(dòng)零度可樂(lè)的品牌知名度會(huì)在高校生心目中直線提高，更會(huì)取得比較抱負(fù)的預(yù)期效果。 高校公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)三 一

24、、前言 1.背景 十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實(shí)。上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院將迎來(lái)十三年華誕，上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的進(jìn)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院打算籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,呈現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美妙的將來(lái),擴(kuò)大知名度，在與民辦一般專(zhuān)科高校的競(jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)校全面、快速進(jìn)展成為全國(guó)知名高校，進(jìn)展成為全國(guó)一流獨(dú)立建制的民辦一般專(zhuān)科高校學(xué)院。 上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重進(jìn)行。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、伴侶和各屆校友，在20xx年金

25、秋聚首我院，共襄盛典。 2.公關(guān)策劃的宗旨 通過(guò)13周年校慶，回顧辦學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)閱歷，展現(xiàn)辦學(xué)成果，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動(dòng)學(xué)校的全面進(jìn)展。 通過(guò)13周年校慶,加強(qiáng)對(duì)外溝通，擴(kuò)大對(duì)外影響，提高學(xué)校的知名度，樹(shù)立良好社會(huì)形象,爭(zhēng)取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校進(jìn)展。 通過(guò)13周年校慶，增加學(xué)校的分散力、向心力和感召力，激勵(lì)全體師生員工和廣闊校友為把母校建設(shè)得更美妙，貢獻(xiàn)自己的才智和力氣。 以13周年校慶為契機(jī)，抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與進(jìn)展的難得機(jī)遇，組織校內(nèi)外力氣，樂(lè)觀實(shí)施和規(guī)劃，創(chuàng)建訓(xùn)練偉業(yè)。 二、活動(dòng)目標(biāo) 1、通過(guò)生動(dòng)有效的宣揚(yáng)活動(dòng)，讓社會(huì)各界了解上

26、海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力，讓廣闊校友更加喜愛(ài)上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，樂(lè)觀爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，更加支持上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與進(jìn)展。 2、通過(guò)各項(xiàng)主題鮮亮、富有成效的校慶活動(dòng)，增加全體師生員工的分散力，樹(shù)立高度的驕傲感、自信念和責(zé)任心，團(tuán)結(jié)全都，同心同德，以精彩的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成果，迎接13周年校慶。 三、公眾 院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生 校外人員：兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，各省、市委領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)院畢業(yè)的校友等 媒體人員：省市報(bào)紙、電視臺(tái)、記者等 四、活動(dòng)主題 憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情 五、校慶活動(dòng)項(xiàng)目

27、啟動(dòng)階段 1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。 2、討論確定校慶日和校慶規(guī)范名稱(chēng)。 3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員。 4、各組依據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。 5、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。 6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。 7、討論確定規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目。 8、充實(shí)完善校內(nèi)文化建設(shè)，設(shè)計(jì)校歌、校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。 9、媒體宣揚(yáng)活動(dòng)以?xún)?nèi)增分散力，外增知名度，擴(kuò)高校校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題預(yù)備工作。 10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 籌備階段 1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增加學(xué)校分散力和廣闊校友認(rèn)同感為主要內(nèi)

28、容，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，包括：以學(xué)院為單位，建立各學(xué)院的校友信息庫(kù)或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì); 2、組織校內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校內(nèi)環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。 3、舉辦慶祝上海工商外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì)：組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。 4、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目。 5、連續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金。 6、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單隆重進(jìn)行建校13年慶典。 7、確定宣揚(yáng)媒體及宣揚(yáng)活動(dòng)。 8、制訂校慶活動(dòng)詳細(xì)實(shí)施方案。 9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 實(shí)施階

29、段 1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。 2、編印校友錄編撰校史,編印畫(huà)冊(cè),編輯校慶專(zhuān)刊,制作光盤(pán)(專(zhuān)題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。 3、起草校慶文稿，印制文字資料。 4、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣揚(yáng)力度。以?xún)?nèi)增分散力，外增知名度，擴(kuò)高校校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題。 包括： 1.制作全面介紹學(xué)校的光盤(pán); 2.印制建校13周年紀(jì)念畫(huà)冊(cè); 3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色，開(kāi)展宣揚(yáng)報(bào)道教學(xué)、科研“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過(guò)“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”的過(guò)程使老師清晰專(zhuān)業(yè)課程體系是否科學(xué)，能否支撐自身的培育目標(biāo)，所主講課程在專(zhuān)業(yè)課程體系中的位置，通過(guò)開(kāi)展“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”系列活動(dòng)，將進(jìn)一步明確專(zhuān)業(yè)建設(shè)內(nèi)容，完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系，凝煉專(zhuān)業(yè)特色，提升專(zhuān)業(yè)建設(shè)整體水平。 4.校慶慶典新聞發(fā)布; 5.建立校慶網(wǎng); 6.校報(bào)以“我的德大情懷”為主題，面對(duì)校友、在校學(xué)生、教職工開(kāi)展征文活動(dòng)，獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版; 7.出版校報(bào)校慶特刊。 8.聯(lián)絡(luò)媒體，組織系列