產(chǎn)品包裝管理方案

1、產(chǎn)品包裝管理方案    概念解說    產(chǎn)品包裝管理方案是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及制造等進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)及制造等進(jìn)行的有效管理時(shí)所形成的文字材料。    編寫要點(diǎn)    產(chǎn)品包裝管理方案通常包括包裝設(shè)計(jì)、包裝戰(zhàn)略、包裝目標(biāo)、包裝樣品、部門意見等內(nèi)容。    范文    XX公司“酒心巧克力”外觀包裝調(diào)查方案    酒心巧克

2、力的銷路，在很大程度上取決于其外觀包裝。因此，在進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，必須率先對(duì)外觀包裝作出調(diào)查。    一、外觀包裝的調(diào)查內(nèi)容及要點(diǎn)    （一） 消費(fèi)實(shí)際形態(tài)    （二） 現(xiàn)存商品的不足之處    （三） 對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)    1 商品的形態(tài)與樣式；    2 味道；    3 與其他商品的比較； 

3、0;  4 名稱；    5 包裝與裝潢；    6 價(jià)格。    二、外觀的調(diào)查    （一）外形調(diào)查    1半橢圓形；    2瓶形；    3四角形；    （二）包裝的調(diào)查    1上開蓋； 

4、0;  2橫開蓋；    3小包裝；    （三）裝潢的調(diào)查    1女性插圖；    2美術(shù)字結(jié)構(gòu)；    3圖案。    三、調(diào)查的程序    第一步，放置四種形狀不同的酒心巧克力，讓消費(fèi)者觀摩與評(píng)價(jià)。先不予品嘗，只就其外形進(jìn)行評(píng)價(jià)：    1 這形態(tài)有意

5、思嗎，有趣不？    2 喜歡還是不喜歡？    3 外形與內(nèi)裝的各類名酒是否相稱？    第二步，讓消費(fèi)者逐一品嘗，并要求品嘗者慢慢品味，以體會(huì)各類內(nèi)裝名酒之間的微妙差異，并判斷其中各類名酒的牌子，選擇各自認(rèn)為最好吃的酒心巧克力。    其實(shí)，所有不同外形的酒心巧克力裝的都是同一種酒。但目的是要考察外形對(duì)味覺的影響。    1 發(fā)甜還是發(fā)苦？    2 發(fā)

6、澀還是發(fā)粘？    3 能準(zhǔn)確明白地說出是什么味？    4 品味是否高雅？    5 有什么特色？    6 知道是什么名酒嗎？    7 你最喜歡哪種酒心巧克力？    第三，告訴消費(fèi)者，所有不同形狀的確良酒心巧克力裝的都是同一種酒；在這種情況下，再一次詢問消費(fèi)者。    1 你真正喜歡的是哪一種外形？    2 你是否認(rèn)為這種外形與這種內(nèi)裝名酒相稱？    第四，請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)各種外觀裝潢的要素進(jìn)行組合，使每個(gè)消費(fèi)者自由且自主地組合出自己最滿意的結(jié)果。（見附表3-1）                形狀    部位    形狀