第十一章流通規(guī)模與流通結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略(流通經(jīng)濟(jì)學(xué)-哈商大,

1、第十一章第十一章 流通規(guī)模與流通規(guī)模與 流通結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略流通結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略第一節(jié)第一節(jié) 商品流通規(guī)模的商品流通規(guī)模的含義及分類(lèi)含義及分類(lèi)一、商品流通規(guī)模的含義 規(guī)模報(bào)酬 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)規(guī)模 規(guī)模效益 規(guī)模戰(zhàn)略（一）商品流通規(guī)模的有關(guān)概念 是指在其他條件不變的情況下，系統(tǒng)內(nèi)部各種要素按相同比例變化時(shí)所帶來(lái)的產(chǎn)出變化。規(guī)模報(bào)酬規(guī)模報(bào)酬 分三種情況：分三種情況： 規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)模報(bào)酬遞增 規(guī)模報(bào)酬不變規(guī)模報(bào)酬不變 規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)模報(bào)酬遞減 是指在其他條件不變的情況下，系統(tǒng)內(nèi)部各種要素按相同比例變化時(shí)所帶來(lái)的產(chǎn)出變化。規(guī)模報(bào)酬規(guī)模報(bào)酬 分三種情況：分三種情況： 規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)模報(bào)酬遞增 規(guī)模報(bào)酬不變規(guī)模報(bào)酬不變

2、 規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)模報(bào)酬遞減投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 是指是指擴(kuò)大流通規(guī)模而使擴(kuò)大流通規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高。經(jīng)濟(jì)效益得到提高。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 是是指當(dāng)擴(kuò)大到一定規(guī)指當(dāng)擴(kuò)大到一定規(guī)模之后，如繼續(xù)擴(kuò)模之后，如繼續(xù)擴(kuò)大流通規(guī)模就會(huì)使大流通規(guī)模就會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益下降。經(jīng)濟(jì)效益下降。經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模 是指國(guó)是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中體現(xiàn)出民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中體現(xiàn)出生產(chǎn)力運(yùn)行的各種生生產(chǎn)力運(yùn)行的各種生產(chǎn)要素在一定空間范產(chǎn)要素在一定空間范圍內(nèi)量的聚集程度。圍內(nèi)量的聚集程度。 宏觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模 中觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模 微觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)是兩個(gè)既相互聯(lián)系又相互區(qū)別的概念經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模 規(guī)

3、模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)資源聚集程度資源聚集程度 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 規(guī)模效益規(guī)模效益是指隨著商品流通系統(tǒng)的流通能力擴(kuò)大，單位成本呈現(xiàn)的下降趨勢(shì)。也就是商品流通規(guī)模變動(dòng)引起的長(zhǎng)期平均成本下降，從而使整個(gè)流通系統(tǒng)的凈收益增加的趨勢(shì)。規(guī)模效益規(guī)模效益最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模當(dāng)商品流通規(guī)模變動(dòng)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益最大時(shí)的規(guī)模即商品流通的最佳規(guī)模最佳規(guī)模。規(guī)規(guī) 模模 擴(kuò)擴(kuò) 張張規(guī)規(guī)模模效效益益臨界點(diǎn)臨界點(diǎn)商品流通商品流通規(guī)模戰(zhàn)略規(guī)模戰(zhàn)略 是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，運(yùn)用商品流通的客觀規(guī)律，從全局的、整體的、長(zhǎng)期的觀點(diǎn)來(lái)對(duì)商品流通系統(tǒng)的規(guī)模進(jìn)行考察。了解商品流通規(guī)模的決定因素，把握商品流通規(guī)模和結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，充分利用現(xiàn)

4、有資源和可得的資源，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的商品流通規(guī)模目標(biāo)進(jìn)行總體謀劃。 （二）商品流通規(guī)模的定義和標(biāo)志（二）商品流通規(guī)模的定義和標(biāo)志商品流通規(guī)模：商品流通規(guī)模： 流通規(guī)模標(biāo)志：流通規(guī)模標(biāo)志：是指在一定時(shí)期內(nèi)商是指在一定時(shí)期內(nèi)商品流通系統(tǒng)內(nèi)部所投品流通系統(tǒng)內(nèi)部所投入的構(gòu)成商品流通系入的構(gòu)成商品流通系統(tǒng)的各種要素的聚集統(tǒng)的各種要素的聚集程度，及所表現(xiàn)出來(lái)程度，及所表現(xiàn)出來(lái)的流通能力的大小。的流通能力的大小。 商品零售總額商品零售總額 貨物周轉(zhuǎn)量貨物周轉(zhuǎn)量二、商品流通規(guī)模的分類(lèi)二、商品流通規(guī)模的分類(lèi)（一）按商品流通規(guī)模（一）按商品流通規(guī)模的空間范圍大小分類(lèi)的空間范圍大小分類(lèi) 商品流通宏觀規(guī)模商品流通宏觀規(guī)模

5、 商品流通中觀規(guī)模商品流通中觀規(guī)模 商品流通微觀規(guī)模商品流通微觀規(guī)模商品流通商品流通宏觀規(guī)模宏觀規(guī)模 是指一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)商品流通系統(tǒng)內(nèi)部各種商品流通要素的聚集程度，及其有機(jī)結(jié)合所體現(xiàn)出來(lái)的流通能力。商品流通商品流通中觀規(guī)模中觀規(guī)模 是指某一地區(qū)范圍內(nèi)商品流通系統(tǒng)內(nèi)部各種商品流通要素的聚集程度，及其有機(jī)結(jié)合所體現(xiàn)出來(lái)的流通能力。西部地區(qū)商品流通商品流通 微觀規(guī)模微觀規(guī)模 是指一個(gè)企業(yè)內(nèi)部各種商品流通要素的聚集程度，及其有機(jī)結(jié)合所表現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力。上海聯(lián)華超市公司商品流通宏觀、中觀、微觀規(guī)模：商品流通宏觀、中觀、微觀規(guī)模： 是指一個(gè)（國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)）范是指一個(gè)（國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)）范圍內(nèi)各種

6、商品流通要素的集聚程度。即：圍內(nèi)各種商品流通要素的集聚程度。即： 在一定范圍內(nèi)商品流通系統(tǒng)投入要素的多少在一定范圍內(nèi)商品流通系統(tǒng)投入要素的多少 其合理結(jié)合所體現(xiàn)的流通能力的大小其合理結(jié)合所體現(xiàn)的流通能力的大小 反映了在一定時(shí)期內(nèi)商品流通數(shù)量的多少反映了在一定時(shí)期內(nèi)商品流通數(shù)量的多少 商品流通宏觀、中觀規(guī)模的大小及合理程度，應(yīng)與商品流通宏觀、中觀規(guī)模的大小及合理程度，應(yīng)與該地區(qū)內(nèi)（國(guó)家、地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、其他產(chǎn)業(yè)的該地區(qū)內(nèi)（國(guó)家、地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、其他產(chǎn)業(yè)的規(guī)模水平相適應(yīng)。并且直接影響著社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)規(guī)模水平相適應(yīng)。并且直接影響著社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。行和社會(huì)經(jīng)濟(jì)

7、的順利發(fā)展。 商品流通微觀規(guī)模的大小及合理程度，是宏觀、中商品流通微觀規(guī)模的大小及合理程度，是宏觀、中觀規(guī)模合理配置的前提和基礎(chǔ)。觀規(guī)模合理配置的前提和基礎(chǔ)。商品流通規(guī)模的分類(lèi)商品流通規(guī)模的分類(lèi)（二）按商品流通規(guī)模（二）按商品流通規(guī)模的層次水平不同分類(lèi)的層次水平不同分類(lèi) 商品流通企業(yè)規(guī)模商品流通企業(yè)規(guī)模 商品流通聯(lián)合體規(guī)模商品流通聯(lián)合體規(guī)模 商品流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模商品流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模商品流通規(guī)模的分類(lèi)商品流通規(guī)模的分類(lèi)（三）按所研究的內(nèi)（三）按所研究的內(nèi)容不同分類(lèi)容不同分類(lèi) 商品流通總量規(guī)模商品流通總量規(guī)模 商品流通結(jié)構(gòu)規(guī)模商品流通結(jié)構(gòu)規(guī)模商品流通商品流通總量規(guī)模總量規(guī)模投入總量規(guī)模投入總量規(guī)模商品流通

8、商品流通商品流通商品流通產(chǎn)出總量規(guī)模產(chǎn)出總量規(guī)模包括：商品流通資本規(guī)模、商品流通勞動(dòng)力規(guī)模、商品流通設(shè)施規(guī)模等。即最終成果表現(xiàn)為社會(huì)商品零售總額。主要研究：主要研究：投入要素的多少，商品流通數(shù)量的多少。商品流通商品流通結(jié)構(gòu)規(guī)模結(jié)構(gòu)規(guī)模主要研究：主要研究：商品流通系統(tǒng)內(nèi)各組成部分的大小及其相互之間的比例關(guān)系。所有制結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)行業(yè)結(jié)構(gòu)商品結(jié)構(gòu)區(qū)域結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)空間結(jié)構(gòu)空間結(jié)構(gòu)商品流通規(guī)模的分類(lèi)商品流通規(guī)模的分類(lèi)（四）按商品流通規(guī)（四）按商品流通規(guī)模的表現(xiàn)形式分類(lèi)模的表現(xiàn)形式分類(lèi) 商品流通實(shí)際規(guī)模商品流通實(shí)際規(guī)模 商品流通潛在規(guī)模商品流通潛在規(guī)模商品流通規(guī)模的分類(lèi)商品流通規(guī)模的分類(lèi)（五）按商品流通規(guī)

9、模發(fā)（五）按商品流通規(guī)模發(fā)揮作用的形式不同分類(lèi)揮作用的形式不同分類(lèi) 商品流通靜態(tài)規(guī)模商品流通靜態(tài)規(guī)模 商品流通動(dòng)態(tài)規(guī)模商品流通動(dòng)態(tài)規(guī)模第二節(jié)第二節(jié) 影響商品流通規(guī)模的影響商品流通規(guī)模的因素分析因素分析 主要從商品流通宏觀規(guī)模宏觀規(guī)模、中觀規(guī)模中觀規(guī)模和微觀規(guī)模微觀規(guī)模三個(gè)方面分析影響商品流通規(guī)模的決定因素。中國(guó)西部地區(qū)聯(lián)華超市公司一、商品流通宏觀規(guī)模的決定因素 生產(chǎn)力及相應(yīng)的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平 生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)模和速度 消費(fèi)水平、消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu) 商品流通系統(tǒng)的組織狀況 商品流通利潤(rùn)率的高低 社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)家的方針政策 交通運(yùn)輸、通訊能力 商品流通系統(tǒng)中的基礎(chǔ)設(shè)施狀況二、商品流通中觀規(guī)模的決定

10、因素 商品供給來(lái)源的總量規(guī)模和結(jié)構(gòu) 消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu) 組織商品流通的技術(shù)條件 政府部門(mén)的政策導(dǎo)向三、商品流通微觀規(guī)模的決定因素或約束條件 技術(shù)水平條件 市場(chǎng)供求條件 經(jīng)營(yíng)商品的構(gòu)成 所處的區(qū)域和周?chē)衫妹娣e的條件 資金籌措條件第三節(jié)第三節(jié) 衡量商品流通規(guī)模衡量商品流通規(guī)模的指標(biāo)體系的指標(biāo)體系 商品流通宏觀規(guī)模合理與否，直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是否和和諧，從而影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。過(guò)小過(guò)小必然制約社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行，更難以滿足消費(fèi)者的需求，危害國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展；一、衡量商品流通宏觀規(guī)模的指標(biāo)一、衡量商品流通宏觀規(guī)模的指標(biāo)（一）商品流通宏觀規(guī)模合理性的影響（一）商品流通宏觀規(guī)模合理性的影響過(guò)過(guò)

11、大大造成 商品滯留 拉長(zhǎng)產(chǎn)消距離 抬高商品最終價(jià)格資源利用效率低下和浪費(fèi)資源利用效率低下和浪費(fèi) 內(nèi)部表現(xiàn)為：內(nèi)部表現(xiàn)為： 商品流通內(nèi)部結(jié)構(gòu)比例和諧。包括：網(wǎng)點(diǎn)空間分布合理、商品購(gòu)銷(xiāo)運(yùn)存及加工比例合理、層次協(xié)調(diào)有序、組織規(guī)模大小和相應(yīng)比例合適。 外部表現(xiàn)為：外部表現(xiàn)為： 與國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以及消費(fèi)的規(guī)模和態(tài)勢(shì)等外部環(huán)境因素相適應(yīng)。即：流通設(shè)施和網(wǎng)點(diǎn)及從業(yè)人員與社會(huì)人口總量及構(gòu)成的變化保持適當(dāng)比例，商品流通量的增加保持大體相當(dāng)。社會(huì)商品零售總額與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)速度大致相同。（二）商品流通宏觀規(guī)模的適度標(biāo)準(zhǔn)（二）商品流通宏觀規(guī)模的適度標(biāo)準(zhǔn)從定性方面分析從定性方面分析 一般采用

12、產(chǎn)業(yè)組織理論來(lái)定量分析研究宏觀規(guī)模。 產(chǎn)業(yè)組織理論表明，隨著人均國(guó)民收入水平的不斷提高，勞動(dòng)力在三個(gè)產(chǎn)業(yè)中的分布呈現(xiàn)一定的規(guī)律性：商品流通宏觀規(guī)模的適度標(biāo)準(zhǔn)商品流通宏觀規(guī)模的適度標(biāo)準(zhǔn)從定量方面分析從定量方面分析第一產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力占全部勞動(dòng)力的比重從不發(fā)達(dá)階段的80下降到發(fā)達(dá)階段的78勞動(dòng)力比重隨人均國(guó)民收入呈同步增長(zhǎng)趨勢(shì)，但一般在接近40左右會(huì)穩(wěn)定下來(lái)勞動(dòng)力比重隨人均國(guó)民收入的增長(zhǎng)不斷遞增，由不發(fā)達(dá)時(shí)期的4.5%逐步上升到發(fā)達(dá)時(shí)期的16%左右 適度的商品流通宏觀規(guī)模的形成，是經(jīng)過(guò)不斷的調(diào)整在動(dòng)態(tài)中形成的。 是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家規(guī)劃國(guó)家規(guī)劃兩方面力量的

13、互動(dòng)過(guò)程。（三）商品流通規(guī)模合理性的形成（三）商品流通規(guī)模合理性的形成二、衡量商品流通中觀規(guī)模的指標(biāo) 可用下列指標(biāo)來(lái)衡量不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域的商品流通規(guī)模的大小： 平均每個(gè)商品流通企業(yè)所服務(wù)的人口數(shù)量； 平均每個(gè)商品流通企業(yè)的零售額或流轉(zhuǎn)額； 平均每個(gè)商品流通企業(yè)的服務(wù)范圍或服務(wù)半徑。 國(guó)際性的商業(yè)中心城市 全國(guó)性的商業(yè)中心城市 地方性的商業(yè)中心城市 市級(jí)商業(yè)中心 區(qū)級(jí)商業(yè)中心 居民區(qū)商業(yè)中心商業(yè)中心城市分為：商業(yè)中心城市分為： 同一城市內(nèi)同一城市內(nèi)的的 分為：分為：商業(yè)商業(yè)中心中心（一）衡量指標(biāo)（一）衡量指標(biāo) 商品流通規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)商品流通規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)區(qū)域一般稱(chēng)為商業(yè)中心區(qū)。該區(qū)域一般稱(chēng)為商業(yè)中心

14、區(qū)。該地區(qū)的商品流通網(wǎng)點(diǎn)密度高于地區(qū)的商品流通網(wǎng)點(diǎn)密度高于其他區(qū)域。其他區(qū)域。 雷利法則（零售引力法則） 市場(chǎng)飽和指數(shù)分析法 購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)法（二）分析方法（二）分析方法 零售引力法則零售引力法則公式：公式： 商業(yè)圈境界線商業(yè)圈境界線 Db = Dab / 1+Pa /Pb式中：式中：Db離開(kāi)離開(kāi)B都市有一定距離而觀察到都市有一定距離而觀察到 的的A 都市與都市與B都市之間商業(yè)圈界線都市之間商業(yè)圈界線 DabA都市與都市與B都市之間的距離都市之間的距離 PaA都市的人口都市的人口 PbB都市的人口都市的人口 該模型算出了相鄰接的兩個(gè)商業(yè)圈的境界線在哪該模型算出了相鄰接的兩個(gè)商業(yè)圈的境界線在哪 里。

15、里。 A城市的人口為90000人 B城市的人口為10000人，兩城市之間距離為20公里，求各城市的商圈半徑。Db201 10000900004205公里公里Da 205 15公里公里15公里公里5公里公里A A城市與城市與B B城市的商圈半徑及邊界城市的商圈半徑及邊界A A城市城市B B城市城市 市場(chǎng)飽和理論市場(chǎng)飽和理論 零售商業(yè)市場(chǎng)飽和系數(shù)（零售商業(yè)市場(chǎng)飽和系數(shù)（IRS）的計(jì)算公式：的計(jì)算公式： IRS = H RE / RF式中：式中：IRS某地區(qū)某類(lèi)商品零售飽和系數(shù)某地區(qū)某類(lèi)商品零售飽和系數(shù) H某地區(qū)購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品的潛在顧客人數(shù)某地區(qū)購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品的潛在顧客人數(shù) RE某地區(qū)每一顧客用于購(gòu)買(mǎi)某

16、類(lèi)商品的某地區(qū)每一顧客用于購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)商品的 費(fèi)用支出費(fèi)用支出 RF某地區(qū)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品商店?duì)I業(yè)總面積某地區(qū)經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品商店?duì)I業(yè)總面積 例題：例題： 為一家新設(shè)果品商店測(cè)定零售商業(yè)市場(chǎng)飽和系為一家新設(shè)果品商店測(cè)定零售商業(yè)市場(chǎng)飽和系數(shù)。根據(jù)資料分析得知，該地區(qū)購(gòu)買(mǎi)果品的潛數(shù)。根據(jù)資料分析得知，該地區(qū)購(gòu)買(mǎi)果品的潛在顧客人數(shù)是在顧客人數(shù)是14萬(wàn)人，每人每周在果品商店平萬(wàn)人，每人每周在果品商店平均購(gòu)買(mǎi)均購(gòu)買(mǎi)8元，該地區(qū)現(xiàn)有果品商店元，該地區(qū)現(xiàn)有果品商店10家，營(yíng)業(yè)家，營(yíng)業(yè)總面積總面積1.75萬(wàn)平方米，則據(jù)上述公式，該地區(qū)萬(wàn)平方米，則據(jù)上述公式，該地區(qū)零售商業(yè)中果品行業(yè)的市場(chǎng)飽和系數(shù)可計(jì)算為：零售商業(yè)中果品行

17、業(yè)的市場(chǎng)飽和系數(shù)可計(jì)算為： IRS=1400008 / 17500=64（元）元） 64元表明該地區(qū)果品商店每周每平方米營(yíng)元表明該地區(qū)果品商店每周每平方米營(yíng)業(yè)面積銷(xiāo)售額的飽和系數(shù)。用這個(gè)數(shù)字與其它業(yè)面積銷(xiāo)售額的飽和系數(shù)。用這個(gè)數(shù)字與其它地區(qū)測(cè)算的數(shù)字比較，地區(qū)測(cè)算的數(shù)字比較，IRS值越高，表明該市值越高，表明該市場(chǎng)尚未飽和，成功的可能性越大。場(chǎng)尚未飽和，成功的可能性越大。 購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)購(gòu)買(mǎi)力指數(shù) 購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)是指貨幣購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)是指貨幣購(gòu)買(mǎi)力指數(shù),表示單位表示單位貨幣購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)能力的變動(dòng)程度。購(gòu)買(mǎi)力貨幣購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)能力的變動(dòng)程度。購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)高低受商品和服務(wù)價(jià)格變動(dòng)的影響，即價(jià)指數(shù)高低

18、受商品和服務(wù)價(jià)格變動(dòng)的影響，即價(jià)格不變，購(gòu)買(mǎi)力不變。格不變，購(gòu)買(mǎi)力不變。 因此，購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)也就等于消費(fèi)價(jià)格指數(shù)因此，購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)也就等于消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的倒數(shù)。的倒數(shù)。價(jià)格上漲價(jià)格上漲 購(gòu)買(mǎi)力下降購(gòu)買(mǎi)力下降價(jià)格下跌價(jià)格下跌 購(gòu)買(mǎi)力上升購(gòu)買(mǎi)力上升三、衡量商品流通微觀規(guī)模的指標(biāo)三、衡量商品流通微觀規(guī)模的指標(biāo) 當(dāng)規(guī)模變動(dòng)導(dǎo)致新增經(jīng)濟(jì)效益最大時(shí)的規(guī)模即為最佳規(guī)模。即： MRMC 邊際收益邊際成本邊際收益邊際成本衡量指標(biāo)：衡量指標(biāo)： 規(guī)模效益最大化規(guī)模效益最大化 三、衡量商品流通微觀規(guī)模的指標(biāo)三、衡量商品流通微觀規(guī)模的指標(biāo) 當(dāng)規(guī)模變動(dòng)導(dǎo)致新增經(jīng)濟(jì)效益最大時(shí)的規(guī)模即為最佳規(guī)模。即： MRMC 邊際收益邊際成本衡

19、量指標(biāo)：衡量指標(biāo)： 規(guī)模效益最大化規(guī)模效益最大化Q0規(guī)模 P AC MCLACSACLMCQ第四節(jié)第四節(jié) 商品流通結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略商品流通結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略一、商品流通結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)含義一、商品流通結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)含義 商品流通結(jié)構(gòu)：商品流通結(jié)構(gòu)： 是指商品流通是指商品流通 諸要素的內(nèi)部構(gòu)成諸要素的內(nèi)部構(gòu)成及其比例關(guān)系。及其比例關(guān)系。（一）商品流通結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵（一）商品流通結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵一、商品流通結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)含義一、商品流通結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)含義 商品流通結(jié)構(gòu)：商品流通結(jié)構(gòu)： 是指商品流通是指商品流通 諸要素的內(nèi)部構(gòu)成諸要素的內(nèi)部構(gòu)成及其比例關(guān)系。及其比例關(guān)系。（一）商品流通結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵（一）商品流通結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵 商品流通結(jié)構(gòu)的構(gòu)成形式商

20、品流通結(jié)構(gòu)的構(gòu)成形式從商品流通的主體要素看：從商品流通的主體要素看：所有制結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、 組織結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)從商品流通的客體要素看：從商品流通的客體要素看：商品結(jié)構(gòu)商品結(jié)構(gòu)從空間要素看：從空間要素看：地區(qū)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)地區(qū)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)從技術(shù)要素看：從技術(shù)要素看：技術(shù)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)（二）研究商品流通結(jié)構(gòu)的意義二）研究商品流通結(jié)構(gòu)的意義 商品流通結(jié)構(gòu)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，商品流通結(jié)構(gòu)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，構(gòu)成了生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)等社會(huì)再生產(chǎn)構(gòu)成了生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)等社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程四個(gè)環(huán)節(jié)的銜接方式和社會(huì)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)形過(guò)程四個(gè)環(huán)節(jié)的銜接方式和社會(huì)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)

21、形態(tài)。態(tài)。 商品流通作為擔(dān)當(dāng)特定功能的獨(dú)立的社會(huì)經(jīng)濟(jì)商品流通作為擔(dān)當(dāng)特定功能的獨(dú)立的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，本身又存在著推動(dòng)自身運(yùn)行的體系結(jié)構(gòu)環(huán)節(jié)，本身又存在著推動(dòng)自身運(yùn)行的體系結(jié)構(gòu)與發(fā)展規(guī)律。與發(fā)展規(guī)律。 商品流通結(jié)構(gòu)總是處于不斷的運(yùn)動(dòng)變化之中，商品流通結(jié)構(gòu)總是處于不斷的運(yùn)動(dòng)變化之中，在發(fā)展中優(yōu)化流通結(jié)構(gòu)，使得商品流通結(jié)構(gòu)更在發(fā)展中優(yōu)化流通結(jié)構(gòu)，使得商品流通結(jié)構(gòu)更好地滿足社會(huì)需求結(jié)構(gòu)的要求。好地滿足社會(huì)需求結(jié)構(gòu)的要求。 從宏觀上分析、調(diào)控優(yōu)化商品流通的整體結(jié)構(gòu)從宏觀上分析、調(diào)控優(yōu)化商品流通的整體結(jié)構(gòu)及其內(nèi)部各子結(jié)構(gòu)，對(duì)整個(gè)商品流通業(yè)的快速、及其內(nèi)部各子結(jié)構(gòu)，對(duì)整個(gè)商品流通業(yè)的快速、健康發(fā)展有著重要意義

22、。健康發(fā)展有著重要意義。（三）商品流通結(jié)構(gòu)的決定因素 生產(chǎn)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 商品生產(chǎn)部門(mén)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及商品結(jié)構(gòu)是商品流通結(jié)構(gòu)的形成基礎(chǔ)。 商品流通結(jié)構(gòu)必須與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。 現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)對(duì)流通結(jié)構(gòu)的內(nèi)部比例具有一定的規(guī)定性；同時(shí)商品流通結(jié)構(gòu)對(duì)商品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生越來(lái)越大的反作用。1 1、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)商品流通結(jié)構(gòu)商品流通結(jié)構(gòu) 的的決定因素決定因素2 2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)商品流通結(jié)構(gòu)商品流通結(jié)構(gòu) 的的決定因素決定因素 在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)階段，商品流通結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)流通業(yè)選擇的結(jié)果。 消費(fèi)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)都對(duì)流通結(jié)構(gòu)產(chǎn)生決定作用。 流通結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生反作用。3 3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)商

23、品流通結(jié)構(gòu)商品流通結(jié)構(gòu) 的的決定因素決定因素 商品流通結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最主要的存在方式市市 場(chǎng)場(chǎng)結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)流通結(jié)構(gòu)流通結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)于生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、流通結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的組流通結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的組合、調(diào)整及相互間的聯(lián)結(jié)合、調(diào)整及相互間的聯(lián)結(jié)形態(tài)產(chǎn)生質(zhì)的規(guī)定和引導(dǎo)形態(tài)產(chǎn)生質(zhì)的規(guī)定和引導(dǎo)作用。作用。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定流通結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定流通結(jié)構(gòu)的組合效果和動(dòng)作效率，如：組合效果和動(dòng)作效率，如：決定流通社會(huì)經(jīng)濟(jì)職能的發(fā)揮決定流通社會(huì)經(jīng)濟(jì)職能的發(fā)揮程度、經(jīng)濟(jì)信息的傳遞速度、程度、經(jīng)濟(jì)信息的傳遞速度、中介機(jī)制的作用效能。中介機(jī)制的作用效能。二、商品流通空間結(jié)構(gòu)

24、（一）含義商品流通空間結(jié)構(gòu)商品流通空間結(jié)構(gòu) 是指商品流通以及形成商品流通的各種物質(zhì)實(shí)體的結(jié)構(gòu)關(guān)系在地理空間上的具體表現(xiàn)形式。 它是以商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為核心，由商品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)所能服務(wù)到的所有消費(fèi)者構(gòu)成的空間范圍體系。 商品流通空間結(jié)構(gòu)是指實(shí)現(xiàn)商品流通的商品流通空間結(jié)構(gòu)是指實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)實(shí)體在空間中的相互作用關(guān)系，以經(jīng)濟(jì)實(shí)體在空間中的相互作用關(guān)系，以及反映這種關(guān)系折實(shí)體和現(xiàn)象的空間集及反映這種關(guān)系折實(shí)體和現(xiàn)象的空間集聚狀態(tài)。聚狀態(tài)。還可表述為：還可表述為：它是它是商品網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、商品網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、輻射范圍、要素流輻射范圍、要素流和和等等級(jí)規(guī)模體系級(jí)規(guī)模體系的要素組合。的要素組合。從縱向、橫向縱向

25、、橫向兩個(gè)角度分析商品流通 空間結(jié)構(gòu)的基本含義基本含義1 1、從縱向看，點(diǎn)、線、面是商品流通、從縱向看，點(diǎn)、線、面是商品流通 空間模式的基本要素空間模式的基本要素從縱向、橫向縱向、橫向兩個(gè)角度分析商品流通 空間結(jié)構(gòu)的基本含義基本含義1 1、從縱向看，點(diǎn)、線、面是商品流通、從縱向看，點(diǎn)、線、面是商品流通 空間模式的基本要素空間模式的基本要素點(diǎn)線面是商品流通經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)聚力極化而成的中心。是商品流通經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)聚力極化而成的中心。是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的流通渠道。是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的流通渠道。是商品流通所能影響和輻射的范圍或集合。是商品流通所能影響和輻射的范圍或集合。 點(diǎn)、線、面點(diǎn)、線

26、、面要素的有效結(jié)要素的有效結(jié)合合 形成一個(gè)高形成一個(gè)高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 在一定區(qū)域范圍內(nèi)，點(diǎn)線面三大在一定區(qū)域范圍內(nèi)，點(diǎn)線面三大要素的結(jié)合，形成一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)：要素的結(jié)合，形成一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)： 點(diǎn)、線、面要素的層次組合，點(diǎn)、線、面要素的層次組合，形成空間等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)：形成空間等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)：地方市場(chǎng)地方市場(chǎng)地區(qū)市場(chǎng)地區(qū)市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)世界區(qū)域市場(chǎng)世界區(qū)域市場(chǎng) 世界統(tǒng)一市場(chǎng)世界統(tǒng)一市場(chǎng)2、從橫向看，商流、物流、信息流商流、物流、信息流是商品流通空間相互作用的基本形式。從縱向、橫向縱向、橫向兩個(gè)角度分析商品流通 空間結(jié)構(gòu)的基本含義基本含義 空間結(jié)構(gòu)的點(diǎn)線面和三流有

27、機(jī)空間結(jié)構(gòu)的點(diǎn)線面和三流有機(jī)組合構(gòu)成商品流通運(yùn)行整體組合構(gòu)成商品流通運(yùn)行整體 商品流通空間結(jié)構(gòu)是指實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)實(shí)商品流通空間結(jié)構(gòu)是指實(shí)現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟(jì)實(shí)體在空間中的相互作用和相互關(guān)系，以及反映體在空間中的相互作用和相互關(guān)系，以及反映這種關(guān)系的實(shí)體和現(xiàn)象的空間集聚規(guī)模和集聚這種關(guān)系的實(shí)體和現(xiàn)象的空間集聚規(guī)模和集聚狀態(tài)。更直接地說(shuō)：狀態(tài)。更直接地說(shuō)： 它是商品流通它是商品流通網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、域面、要素網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、域面、要素流流和和等級(jí)規(guī)模體系等級(jí)規(guī)模體系的要素集合。的要素集合。 從空間組織形式看，它們共同制約著一定從空間組織形式看，它們共同制約著一定地域商品流通空間的疏密散聚、相互位置及分地域商

28、品流通空間的疏密散聚、相互位置及分布形態(tài)。布形態(tài)。（二）商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征二）商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征1 1、點(diǎn)線面空間、點(diǎn)線面空間三要素高度統(tǒng)三要素高度統(tǒng)一，不可分割一，不可分割。 商品流通空間結(jié)構(gòu)必商品流通空間結(jié)構(gòu)必須包括點(diǎn)線面三個(gè)要須包括點(diǎn)線面三個(gè)要素及其組合，商品流素及其組合，商品流通活動(dòng)都必須以一定通活動(dòng)都必須以一定的空間物質(zhì)實(shí)體要素的空間物質(zhì)實(shí)體要素為載體。為載體。商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征2 2、不同層次和規(guī)模、不同層次和規(guī)模的點(diǎn)線面要素有機(jī)的點(diǎn)線面要素有機(jī)結(jié)合，形成等級(jí)規(guī)結(jié)合，形成等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)。模結(jié)構(gòu)。 在在一定區(qū)域范圍內(nèi)，點(diǎn)一定區(qū)域范圍內(nèi)，點(diǎn)線面三大要素的

29、結(jié)合形線面三大要素的結(jié)合形成一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)成一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)可分為：地方市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)、可分為：地方市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)、世界區(qū)區(qū)域市場(chǎng)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)、世界區(qū)域市場(chǎng)、世界統(tǒng)一市場(chǎng)、也就形域市場(chǎng)、世界統(tǒng)一市場(chǎng)、也就形成了商品流通空間的等級(jí)系統(tǒng)。成了商品流通空間的等級(jí)系統(tǒng)。商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征商品流通空間結(jié)構(gòu)的特征3 3、點(diǎn)線面要素的空、點(diǎn)線面要素的空間分布及其組合方間分布及其組合方式，形成錯(cuò)綜復(fù)雜式，形成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 點(diǎn)線面的點(diǎn)線面的層次結(jié)合形成層次結(jié)合形成等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)，按一定等級(jí)規(guī)模結(jié)構(gòu)，按一定的關(guān)聯(lián)形式產(chǎn)生點(diǎn)線面的關(guān)聯(lián)形式產(chǎn)生點(diǎn)線面相互作用規(guī)則相互作用規(guī)則(即功

30、能）即功能） 兩者統(tǒng)一，即空間結(jié)構(gòu)和功兩者統(tǒng)一，即空間結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一，就形成商品流通能結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一，就形成商品流通空間的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)?？臻g的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。市級(jí)商業(yè)中心市級(jí)商業(yè)中心區(qū)級(jí)商業(yè)中心區(qū)級(jí)商業(yè)中心居民區(qū)級(jí)商業(yè)中心居民區(qū)級(jí)商業(yè)中心商商 品品 流流 通通 空空 間間 網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò) 系系 統(tǒng)統(tǒng)商業(yè)中心城市商業(yè)中心城市國(guó)際性商業(yè)中心城市國(guó)際性商業(yè)中心城市全國(guó)性商業(yè)中心城市全國(guó)性商業(yè)中心城市地方性商業(yè)中心城市地方性商業(yè)中心城市（三）商品流通空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化 現(xiàn)實(shí)中商品流通不合理的兩種情況： 商品流通空間結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間的關(guān)聯(lián)和組合不合理，運(yùn)行中各要素關(guān)聯(lián)度不高，出現(xiàn)流通的斷層，各種要素的空間組合和聚集表現(xiàn)

31、出形態(tài)上的混亂和功能上的低效率。 商品流通空間結(jié)構(gòu)的變動(dòng)滯后于社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)發(fā)展水平，各種要素的成長(zhǎng)發(fā)育與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需求不相適應(yīng)。 商品流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)從點(diǎn)、線、面及時(shí)空商品流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)從點(diǎn)、線、面及時(shí)空組合方面入手。組合方面入手。三、商品流通規(guī)模與結(jié)構(gòu)的關(guān)系三、商品流通規(guī)模與結(jié)構(gòu)的關(guān)系 商品流通規(guī)模和商品流通結(jié)構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)兩個(gè)不可分割的方面，商品流通結(jié)構(gòu)的合理程度關(guān)系到商品流通規(guī)模的大小。 在商品流通發(fā)展過(guò)程中，商品流通系統(tǒng)的良好狀態(tài)的取得，要求妥善處理好兩者之間的關(guān)系。1、結(jié)構(gòu)是規(guī)模的內(nèi)在基礎(chǔ)、結(jié)構(gòu)是規(guī)模的內(nèi)在基礎(chǔ) 規(guī)模是結(jié)構(gòu)的外在表現(xiàn)規(guī)模是結(jié)構(gòu)的外在表現(xiàn) 結(jié)構(gòu)是各個(gè)要素比例和數(shù)量關(guān)系的構(gòu)成，是規(guī)模的內(nèi)